管理難、投放難、創(chuàng)意難，一招解決這三點(diǎn)！

時(shí)間：2022-05-28 20:27:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-28 20:27:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

無(wú)論是老板、管理者，還是優(yōu)化師、創(chuàng)意人員，都會(huì)面臨行業(yè)發(fā)展所帶來(lái)的困擾。解決了，更進(jìn)一步；解決不了，面臨淘汰。

01

代理商管理者

管理難題去哪兒找答案？

王總是一家核心廣告代理商公司的管理者，這幾年隨著短視頻的崛起，公司的短視頻營(yíng)銷代理服務(wù)如火如荼發(fā)展，相應(yīng)的人員規(guī)模也從一開始的十幾人擴(kuò)大至上百人。但在迅猛發(fā)展的過程中，王總也遇到了很多困難，尤其一些管理難題時(shí)常令其徹夜難眠。

王總是一個(gè)十分注重團(tuán)隊(duì)管理的人，他認(rèn)為運(yùn)作良好的團(tuán)隊(duì)能產(chǎn)生1 1＞2的效果，不過如此大規(guī)模團(tuán)隊(duì)管理并非易事，畢竟短視頻不同于圖文，短視頻從生產(chǎn)制作、廣告投放再到效果監(jiān)控涉及眾多環(huán)節(jié)，需要優(yōu)化師、編導(dǎo)、導(dǎo)演、演員、攝影師、后期剪輯等多個(gè)角色參與，這本身就是一個(gè)更加復(fù)雜的過程。

所以，近幾年王總公司吃到了短視頻時(shí)代帶來(lái)的紅利，同時(shí)也面臨很多問題與挑戰(zhàn)。對(duì)王總的管理來(lái)說，突出的問題表現(xiàn)在：

?管理困難：代理商運(yùn)營(yíng)及內(nèi)容團(tuán)隊(duì)規(guī)模大，系統(tǒng)化管理困難。

?浪費(fèi)嚴(yán)重：短視頻需求量大，但預(yù)算與產(chǎn)能無(wú)法合理分配，素材浪費(fèi)嚴(yán)重。

?數(shù)據(jù)出錯(cuò)：人工數(shù)據(jù)匯總不及時(shí)，且經(jīng)常出錯(cuò)。

?效率低下：需求方通過微信、郵件等多對(duì)多溝通，跨團(tuán)隊(duì)協(xié)作效率低。

而這也是很多管理者遇到的問題，他們亟待找到有效的解決方案。

02

優(yōu)化師

廣告跨媒體批量投放怎么解？

小李是一名信息流廣告優(yōu)化師，具有四五年廣告投放經(jīng)驗(yàn)，自去年跳槽后就一直從事短視頻廣告的投放工作。她本人不僅擁有深刻的行業(yè)洞察力，而且數(shù)據(jù)敏感度極強(qiáng)，善于鉆研各類投放工具。按道理，如此熟悉信息流行業(yè)的她應(yīng)該對(duì)當(dāng)下的工作信手拈來(lái)、游刃有余，但在實(shí)際的投放工作中，聽說她依然有諸多難以克服的困難。比如：

?小李同時(shí)負(fù)責(zé)抖音、快手、廣點(diǎn)通等多個(gè)平臺(tái)的廣告投放工作，每天需要在各個(gè)媒體平臺(tái)來(lái)回切換，逐個(gè)登錄管理，操作繁瑣，效率低下，管理5個(gè)賬號(hào)就已經(jīng)接近極限了。

?廣告投放初期，需要大量創(chuàng)建廣告計(jì)劃用以測(cè)量，小李每天大量的時(shí)間和精力被這些基礎(chǔ)操作占用，感覺自己淪為了工具人，無(wú)暇顧及優(yōu)化效果。

?廣告投放中，素材資源散亂，投放數(shù)據(jù)還不集中。

?廣告投放后，小李需要時(shí)不時(shí)登錄系統(tǒng)查看消耗及數(shù)據(jù)，還要手動(dòng)下載人工拼表，工作量巨大，而且稍有不慎就會(huì)出錯(cuò)，偶爾遇到客戶催得急，總是手忙腳亂，也會(huì)影響投放決策出現(xiàn)偏差。

廣告投放雖然簡(jiǎn)單的分為投放前、投放中和投放后，但每個(gè)環(huán)節(jié)都留有一些令優(yōu)化師頭大的難題，這也是投放行業(yè)長(zhǎng)久以來(lái)積累下的弊病，大家都渴望出現(xiàn)一款投放平臺(tái)，能一站式解決上面的所有問題。

03

制作團(tuán)隊(duì)

如何批量創(chuàng)作讓用戶上癮的短視頻？

小沈是一家知名制作團(tuán)隊(duì)的leader，具備專業(yè)的攝影及攝像功底，能為品牌或貨品拍出出色的素材，每天都沉浸在視頻創(chuàng)作的世界里，這幾年伴隨短視頻飛速成長(zhǎng)起來(lái)。不過因?yàn)樽约簺]有太多線上營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)，不了解市場(chǎng)分析、人群定位、投放平臺(tái)特點(diǎn)、熱點(diǎn)分析等以營(yíng)銷為導(dǎo)向的各類分析，致使制作出來(lái)的視頻作品經(jīng)常無(wú)法滿足客戶投放的需求。曾幾何時(shí)，小李辛辛苦苦熬夜制作出來(lái)的視頻，被客戶無(wú)情的判為不合格打回來(lái)重新做，真是心塞得想抱抱委屈的自己。

隨著短視頻內(nèi)容需求的增長(zhǎng)，這兩年小沈的確接到了很多視頻制作的單子，但他也面臨：超高清內(nèi)容制作成本高，片子品質(zhì)參差不齊；制作視頻的視覺資產(chǎn)版本多，管理較為混亂甚至無(wú)法管理；內(nèi)容版權(quán)保護(hù)體系不健全，成本貴，溝通難；團(tuán)隊(duì)成員之間無(wú)法協(xié)同創(chuàng)作，無(wú)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，二次編輯困難等問題，致使小李的團(tuán)隊(duì)時(shí)常需要消耗大量的人力去挖掘創(chuàng)意熱點(diǎn)，找到創(chuàng)意的突破，還難以在短時(shí)間內(nèi)復(fù)刻有效的創(chuàng)意，找不到有效的批量生產(chǎn)及管理工具。

以上這些王總、小李、小沈遇到的問題，不僅僅是個(gè)例，也是整個(gè)短視頻行業(yè)發(fā)展以來(lái)不斷產(chǎn)生的問題，入局的企業(yè)也在相繼推出產(chǎn)品，尋求解決之道。

04

管理者：數(shù)據(jù)總覽 監(jiān)控全局

對(duì)于王總，對(duì)于代理商管理者而言，要想克服管理中的難題，空口無(wú)憑，只有準(zhǔn)確、客觀、詳實(shí)的團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品及廣告數(shù)據(jù)和工作記錄，才是最直觀的東西。這就要求我們用系統(tǒng)去做客觀的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和記錄，并把這些數(shù)據(jù)和記錄匯總歸納到一起，形成圖表，方便管理者進(jìn)行統(tǒng)一查詢和管理。

比如：秒影啟量，定位為商業(yè)短視頻創(chuàng)意生產(chǎn)平臺(tái)，也是一個(gè)素材管理平臺(tái)。它通過打通信息流全媒體，提供腳本、演員、場(chǎng)景、成片、數(shù)據(jù)等一站式短視頻創(chuàng)意生產(chǎn)流程精細(xì)化管理功能，賦能代理商短視頻創(chuàng)作與投放全流程。對(duì)管理者而言，它最大的價(jià)值是數(shù)據(jù)總覽，監(jiān)控全局。

【秒影啟量核心功能】

首先，管理者可以通過系統(tǒng)進(jìn)行機(jī)構(gòu)組織架構(gòu)管理，在線實(shí)時(shí)了解團(tuán)隊(duì)分工、服務(wù)品牌、投放占比、數(shù)據(jù)效果等，靈活進(jìn)行業(yè)務(wù)人員調(diào)整，還可以從產(chǎn)品維度、部門維度等不同維度查看運(yùn)營(yíng)狀況，了解實(shí)際素材投放效果，做好每天、每周、每月的監(jiān)管和復(fù)盤。

其次，整個(gè)拍攝流程均由系統(tǒng)數(shù)字化進(jìn)行管理，將以往短視頻團(tuán)隊(duì)只能通過線下或多種線上溝通，才能完成的信息傳達(dá)、視頻審核、修改等工作，現(xiàn)在僅通過線上一個(gè)平臺(tái)即可快速完成，大大縮短了溝通成本，提高了工作效率。

再者，系統(tǒng)打通了抖音、快手、騰訊等主流媒體，能針對(duì)短視頻生態(tài)大數(shù)據(jù)進(jìn)行跨媒體智能分析，管理者可通過平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)控，看到視頻素材的詳細(xì)投放情況。

此外，該平臺(tái)也通過八大模塊賦能廣告主、制作團(tuán)隊(duì)、優(yōu)化師、演員統(tǒng)籌等各大角色，真正提升商業(yè)短視頻制作的運(yùn)營(yíng)效率和內(nèi)容質(zhì)量。

05

優(yōu)化師：批量投放 智能分析

對(duì)于小李，對(duì)于優(yōu)化師而言，想要解決廣告投放中的難題，僅僅依靠自身的經(jīng)驗(yàn)是無(wú)解的，此時(shí)更需要借助技術(shù)、借助工具的力量進(jìn)行跨媒體一鍵投放廣告，簡(jiǎn)化素材的發(fā)布路徑，同時(shí)能直接在平臺(tái)上進(jìn)行多媒體的數(shù)據(jù)分析，無(wú)需再耗費(fèi)時(shí)間匯總數(shù)據(jù)。目前，市面上廣告投放的工具層出不窮，剛剛亮相2021火山引擎「新云?共未來(lái)」云產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的秒影閃投就是不錯(cuò)的選擇，該產(chǎn)品憑借先進(jìn)的技術(shù)和創(chuàng)新精神，斬獲火山引擎“新云創(chuàng)新獎(jiǎng)”。

秒影閃投是一個(gè)跨媒體的智能廣告投放平臺(tái)，它可以提供巨量引擎、巨量千川、快手、磁力金牛、騰訊廣點(diǎn)通等主流媒體多賬戶運(yùn)營(yíng)、廣告批量投放、廣告效果歸因等整體營(yíng)銷解決方案。對(duì)優(yōu)化師而言，它最大的價(jià)值是批量投放與智能分析。

【秒影閃投核心功能】

通過該系統(tǒng)，優(yōu)化師可以智能批量搭建廣告計(jì)劃，5分鐘完成全天上線任務(wù)，效率提升24倍；跨媒體多賬戶批量管理，單人輕松管理50 個(gè)賬戶，效率提升10倍以上；定時(shí)分批提交廣告，無(wú)人值守效率更高；素材管理在線實(shí)時(shí)協(xié)作，提升素材投放效率；智能時(shí)報(bào)一鍵設(shè)置，實(shí)現(xiàn)定時(shí)自動(dòng)發(fā)送，自動(dòng)報(bào)表僅需1分鐘，效率提高12倍以上；資產(chǎn)智能管理，全面提升效能，跨平臺(tái)素材自動(dòng)傳輸，無(wú)需手動(dòng)上傳。

06

制作團(tuán)隊(duì)：批量處理 智能創(chuàng)作

對(duì)于小沈，對(duì)于制作團(tuán)隊(duì)來(lái)說，想要解決視頻創(chuàng)作中的難題，首先要加強(qiáng)自身硬實(shí)力，學(xué)習(xí)線上營(yíng)銷、廣告營(yíng)銷的知識(shí)，不能對(duì)營(yíng)銷內(nèi)容一無(wú)所知；同時(shí)要加深廣告創(chuàng)意的理解，創(chuàng)意不是視頻的簡(jiǎn)單拼湊，需要結(jié)合用戶痛點(diǎn)與投放目的去制作。另外，面對(duì)批量需求的素材，制作團(tuán)隊(duì)還要借助先進(jìn)的創(chuàng)作工具去提升效率、提高水準(zhǔn)。

在這里，推薦面向商業(yè)短視頻的企業(yè)級(jí)云剪輯平臺(tái)-秒影瞬意。該平臺(tái)基于秒影工場(chǎng)在商業(yè)短視頻行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，打造智能商業(yè)短視頻云剪輯平臺(tái)，可一鍵快速進(jìn)行素材派生，批量生成豐富的商業(yè)短視頻素材。對(duì)制作團(tuán)隊(duì)而言，它最大的優(yōu)勢(shì)在于大規(guī)模批量處理視頻和AI智能處理視頻。

【秒影瞬意-視頻智能創(chuàng)作全鏈路服務(wù)】

該云剪輯系統(tǒng)支持圖文轉(zhuǎn)視頻，一鍵自動(dòng)成片；電商視頻拆條，智能拆成片段；文本智能配音一鍵生成；海量模板視頻，支持批量創(chuàng)作；AI語(yǔ)音自動(dòng)字幕，多種特效轉(zhuǎn)場(chǎng)等智能剪輯功能，提供視頻智能創(chuàng)作全鏈路服務(wù)，助力企業(yè)智能化、自動(dòng)化創(chuàng)作視頻內(nèi)容。

俗話說“工欲善其事必先利其器”，善用工具，事半功倍。隨著短視頻的發(fā)展，各種軟件工具應(yīng)運(yùn)而生，如何運(yùn)用好工具提升工作效率顯得尤為重要。

商業(yè)短視頻智能創(chuàng)意生產(chǎn)及營(yíng)銷平臺(tái)秒影工場(chǎng)，不斷通過營(yíng)銷SaaS產(chǎn)品體系深度布局視頻行業(yè)，力爭(zhēng)全面覆蓋創(chuàng)作者生態(tài)、制作工具、管理系統(tǒng)、投放工具、歸因分析、數(shù)據(jù)優(yōu)化等方面，涉及從上游到下游的演員庫(kù)、場(chǎng)景庫(kù)、素材庫(kù)、影視基地、制作團(tuán)隊(duì)、代理商、廣告主、媒體平臺(tái)、消費(fèi)者等各個(gè)角色與環(huán)節(jié)。公司陸續(xù)推出商業(yè)短視頻創(chuàng)意生產(chǎn)平臺(tái)「秒影啟量」、跨媒體智能廣告投放平臺(tái)「秒影閃投」、短視頻大數(shù)據(jù)洞察平臺(tái)「秒影天機(jī)」、商業(yè)短視頻智能云剪輯平臺(tái)「秒影瞬意」等系列產(chǎn)品，全面助力品牌增長(zhǎng)。在此，誠(chéng)摯歡迎廣大代理商和廣告主聯(lián)系我們?cè)敿?xì)了解產(chǎn)品并申請(qǐng)?jiān)囉谩?br>