薇婭3月復(fù)出了？直播帶貨的未來還可期？

時間：2022-05-29 20:51:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-29 20:51:02 來源：行業(yè)動態(tài)

沒想到，虎年的第一個“驚喜”，竟然來自薇婭。最近頻頻出現(xiàn)在各媒體上“薇婭或?qū)⒆羁煊诮衲?月復(fù)出”？



薇婭或?qū)⒂诮衲陱?fù)出 團(tuán)隊成員已經(jīng)開始直播

近日，據(jù)36氪透露：于多個獨立信源獲悉，薇婭正在謀求復(fù)出，或最晚于今年3月在淘寶重新開播。

一名業(yè)內(nèi)人士表示，薇婭的店鋪會在淘寶恢復(fù)上線，未來仍舊以直播的形式展開工作，賬號名稱和粉絲不會改變。

對于薇婭復(fù)出的消息，36氪向謙尋(杭州)文化傳媒有限公司，也就是薇婭老公開設(shè)的直播公司，求證后，對方對此表示“不清楚”。





據(jù)謙尋前員工爆料，薇婭于去年12月停播后，其直播團(tuán)隊也并未解散或者裁員，在放假一周后就恢復(fù)了工作，目前暫時服務(wù)于其他主播。

而且在近期，點淘（淘寶直播APP）內(nèi)，一個名叫“蜜蜂驚喜社”的賬號開始直播，熟悉薇婭的粉絲發(fā)現(xiàn)，這些開播主播都是此前出現(xiàn)在薇婭直播間的助播，“薇婭回來了”的消息也開始在粉絲群內(nèi)流傳。



盡管行業(yè)內(nèi)不少人都聽聞了薇婭復(fù)出的消息，但政策方面目前并無新的變動。一名接近浙江稅務(wù)機關(guān)的業(yè)內(nèi)人士透露：“第四波對于主播和機構(gòu)的懲處仍未結(jié)束，針對逃稅主播的處罰，目前也并沒有松動的跡象。”

而薇婭的停播，對部分依賴其直播間的商戶造成了較大沖擊，同時也打破淘寶直播中李佳琦、薇婭“雙霸”的局面，這可能也并不是淘寶直播以及很多商戶想要看到的狀況。

其實不止是電商平臺，對于主播MCN而言，他們在享受著頭部主播帶來的巨大紅利的同時，也同樣被頭部主播所深深束縛。

可以看出，無論是平臺還是頭部主播MCN本身，“去頭部主播化”都已經(jīng)成為了一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

薇婭不是第二個羅永浩

雖然兩者性質(zhì)不同，但薇婭復(fù)出的傳聞總能讓人聯(lián)想到直播界的另一位巨頭羅永浩。在進(jìn)軍直播界之前羅永浩同樣是欠下巨額債務(wù)，被相關(guān)部分列入“老賴”名單，口碑也日均崩塌，當(dāng)時不少網(wǎng)友認(rèn)為羅永浩會是第二個“賈躍亭”，欠下債務(wù)后便遠(yuǎn)走高飛。



但羅永浩并沒有，他選擇進(jìn)軍直播間帶貨還債，況且在1月5日天眼查的一條信息顯示：羅永浩名下已無關(guān)聯(lián)被執(zhí)行人信息。雖然這并不意味著羅永浩已經(jīng)徹底還完債務(wù)，但和申請執(zhí)行人的和解和限高的取消某種程度上也意味著，申請執(zhí)行人相信羅永浩還債的能力。



作為一個新生行業(yè)，帶貨直播的發(fā)展遠(yuǎn)超我們的想象。在這個流量為王的時代，網(wǎng)紅 直播的帶貨方式無疑是參透了流量密碼，這個模式的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了簡單的一加一等于二。但是凡事發(fā)展太快都會帶來不少隱患，最明顯的就是管理問題。帶貨直播發(fā)展得很快，但是相對應(yīng)的管理卻還沒有跟上，這就導(dǎo)致帶貨直播亂象橫生，經(jīng)常會出現(xiàn)一些類似賣假貨、刷單、詐騙等違法亂紀(jì)之事。

政策落地，行業(yè)利好

對直播行業(yè)從業(yè)者而言，規(guī)范化措施的落地對整個行業(yè)來說是好事。

一是資本更愿意入場了。

“以前投資人會覺得這個行業(yè)不夠規(guī)范，雖然看著好，但不敢入場?，F(xiàn)在稅收政策的靴子落地了，對投資人來說不確定性也消除了”。

二是由于頭部主播、達(dá)人受制度約束，話語權(quán)相對削弱，于是商家和機構(gòu)、平臺以及主播、達(dá)人之間的合作姿態(tài)更加平等，終于可以“在商言商”了。

此外，平臺方也會有意識地分散頭部主播的流量，從而避免寡頭出現(xiàn)——頭部主播的天價坑位費也將因此而成為過去式。

這同時意味著，商家對著頭部主播孤注一擲、把庫存壓力都傾軋在某一場直播上賠錢賺吆喝的情況，會越來越少。

歸根結(jié)底，雖然頭部主播享受了諸多曝光和紅利，但消費的最終話語權(quán)其實一直在用戶手中。“國民認(rèn)知在哪兒，流量出口在哪兒”，這是商家們都明白的道理。

規(guī)范落地后，直播電商，或者說網(wǎng)紅經(jīng)濟本末倒置的野蠻生長時代便走向終結(jié)。事實上，在經(jīng)歷這一次“動蕩”后，行業(yè)整體流量還在穩(wěn)步上漲。



關(guān)于薇婭，她的悲哀之處在于想要的太多，而愿意付出的太少。事實也再一次證明，無論什么身份，曾經(jīng)獲得什么榮譽，國法民生面前，都應(yīng)該讓路，作為一個行業(yè)的頭部標(biāo)桿，不管你付出再大努力，或者向眾人宣揚吃過多少苦，經(jīng)歷過多少挫折，你在獲得巨大回報的同時，也應(yīng)該記住，責(zé)任會變得更大。

直播帶貨 敢問路在何方？

未來的電商平臺與內(nèi)容營銷是密不可分的。擁有多元化和個性化內(nèi)容的平臺能夠在不同垂類下挖掘直播帶貨的可能性，為帶貨領(lǐng)域輸入新鮮血液。

內(nèi)容平臺往往是明星藝人首選的帶貨平臺，不僅能夠憑借明星效應(yīng)，讓喜愛自己的用戶走進(jìn)直播間，也能夠憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容迅速積累粉絲，一舉多得。未來，會有更多的藝人加入直播帶貨的大軍之中，通過內(nèi)容為粉絲種草，通過直播帶貨為消費者服務(wù)。



整體來看，如今的直播帶貨行業(yè)身處變革與進(jìn)步之中，在市場與政策的監(jiān)管之下，逐漸完備的規(guī)章制度推動了行業(yè)的成熟與發(fā)展。直播帶貨將進(jìn)入新的階段，行業(yè)從“野蠻生長”開始轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺€(wěn)中邁進(jìn)”，未來的直播帶貨會以更多元、更均衡、更深化的姿態(tài)出現(xiàn)在用戶面前。

當(dāng)直播帶貨回歸“貨”的本質(zhì)之后，品牌會逐漸減少成本壓力，讓主播、平臺、消費者三者的關(guān)系進(jìn)入一個良性循環(huán)。

我們期待直播平臺會衍生出更多更有價值的新功能，也期待品牌與行業(yè)從業(yè)者能夠抓住機會，通過直播平臺，讓內(nèi)容與產(chǎn)品落地，更好的為消費者服務(wù)，在共同努力下，幫助行業(yè)實現(xiàn)更穩(wěn)定、更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

總體而言，直播電商野蠻生長的時代已經(jīng)落幕。整個網(wǎng)紅經(jīng)濟的市場大環(huán)境正走向正規(guī)化、內(nèi)容深度化。

這對所有身在其中的從業(yè)者來說，意味著更多機遇和挑戰(zhàn)，他們也在不斷摸索著新的發(fā)展路徑。

而從發(fā)展的眼光來看，直播帶貨依舊會火，只是物是人非。