WPP對群邑進一步整合：將競立媒體與ESSENCE合并、傳立與NEO合并

時間：2022-05-30 04:39:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-30 04:39:01 來源：行業(yè)動態(tài)

當地時間4月26日，WPP將群邑集團旗下媒體機構Essence與MediaCom合并，組成新公司EssenceMediacom，融合Essence的數字和數據驅動的優(yōu)勢與MediaCom的多渠道受眾規(guī)劃和媒體優(yōu)勢。

此外，還將傳立與效果營銷公司Neo合并，簡化運營并加速客戶的創(chuàng)新。

WPP在一份聲明中說，這兩項舉措都建立在去年WPP創(chuàng)建的全球數據和技術公司Choreograph的基礎上。

作為重組的一部分，來自Finecast、Xaxis和集團激活專家社區(qū)GroupM Services的員工和技術將合并為GroupM Nexus，WPP稱其將成為 "世界領先的媒體表現(xiàn)機構"。



MediaCom的全球CEO Nick Lawson將作為新成立的EssenceMediacom的全球CEO領導新公司。在Essence工作了八年之后，Kyoko Matsushita將擔任WPP在日本的首席執(zhí)行官的新職務。

EssenceMediacom將于2023年推出，在全球的125個辦事處擁有10,000名員工



EssenceMediacom 旨在通過對快速發(fā)展的媒體環(huán)境作出靈活反應，推動全球客戶的增長，它將 Essence 的數字和數據驅動基因與 MediaCom 的規(guī)?；嗲?、受眾規(guī)劃和戰(zhàn)略媒體專業(yè)知識相結合。

客戶將能夠利用由兩個機構建立的擴大的全球組織，這兩個機構是戰(zhàn)略上的互補，專門為促進客戶增長而設計。Essence 和 MediaCom 已經為三個共同的全球客戶采用了這種運作模式。Google、Mars和NBCUniversal。

GroupM Nexus將作為一個全球組織推出，擁有9000名數字和技術從業(yè)人員，服務于所有市場

他們每年共同負責激活由GroupM管理的200多萬個活動。這個全球社區(qū)代表了數字渠道和平臺、搜索、社交、程序化、人工智能、跨渠道優(yōu)化以及數據驅動的技術和軟件方面的行業(yè)領先專家團隊。

GroupM Nexus將GroupM的可尋址內容和電視、人工智能技術（Copilot）以及來自Finecast、Xaxis和GroupM Services的全渠道解決方案整合到一起。這個全球組織將由一個新的跨渠道績效平臺和國際交付中心支撐，為群邑的代理商和客戶設定績效創(chuàng)新和效率的新基準。

傳立將完成對Neo的1200名績效專家和顧問以及數字優(yōu)先服務的整合，使之成為其全球服務的一部分



傳立和Neo將在傳立品牌下運營，但將保留和擴大Neo的運營模式，其核心是純粹的效果解決方案，并將其納入傳立的全漏斗服務。Neo的1200名數字優(yōu)先、效果專家和顧問將與傳立的10,000名媒體專家整合，Neo的數字優(yōu)先服務將完全嵌入傳立和群邑的服務中。

在WPP發(fā)布的聲明中，群邑的主要客戶谷歌和聯(lián)合利華對這些舉措表示贊同。

谷歌營銷副總裁Joshua Spanier表示：“我們與Essence建立了長期的合作關系，加上Mediacom的補充，正在幫助我們實現(xiàn)雄心勃勃的營銷目標。敏銳的洞察力、嚴謹的分析和廣闊的創(chuàng)造性思維的結合，在全球范圍內的擴展，一直在釋放新的機會，并帶來更強的影響；我們對我們合作的下一步感到興奮?！?br>
聯(lián)合利華的全球媒體執(zhí)行副總裁Luis Di Como在聲明中說：“我們對群邑今天宣布的變化感到鼓舞，這將使數據驅動的營銷、多渠道受眾規(guī)劃、效果和戰(zhàn)略媒體專業(yè)知識之間得到更大程度的整合?！?br>