因虛假宣傳被罰的太平鳥，曾經(jīng)也是個(gè)“抄襲專家”

時(shí)間：2022-05-30 07:51:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-30 07:51:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

“前有波司登沒有羽絨，后有太平鳥貉子毛皮草?！?br>
近日，因利用廣告或者其他方法對(duì)商品作引人誤解的虛假宣傳，寧波太平鳥電子商務(wù)有限公司被寧波市海曙區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款2萬(wàn)。

天眼查顯示，具體處罰事由為，當(dāng)事人上架銷售的一款皮草馬甲宣傳頁(yè)面標(biāo)有“真狐貍毛年輕皮草”，實(shí)際上其合格證上印有“面料材質(zhì)：貉子毛皮”字樣，材質(zhì)宣傳與實(shí)際面料不一致。



太平鳥狐貍毛馬甲



據(jù)天眼查顯示，在2019年1月、2020年4月，太平鳥同樣因?yàn)樘摷購(gòu)V告和虛假宣傳兩次被處罰。

“虛假宣傳？是不是上次被曝抄襲的那家？”有網(wǎng)友提到。





的確在很多人心中，“太平鳥”的第一聯(lián)想是抄襲。

2021年3月，太平鳥推出了與喜劇動(dòng)畫片《瑞克和莫蒂》以及視覺藝術(shù)家Joshua Vides的三方聯(lián)名系列產(chǎn)品，卻遭遇到了該藝術(shù)家的控訴。

7月份，該藝術(shù)家在社交媒體上控訴太平鳥未經(jīng)授權(quán)，私自發(fā)售印有他名字的產(chǎn)品。



對(duì)此，太平鳥回應(yīng)表示，該藝術(shù)家所述不全面、不真實(shí)、不準(zhǔn)確，已嚴(yán)重侵犯太平鳥的名譽(yù)權(quán)。

但后來(lái)這件事不了了之。

直到2021年10月，太平鳥再陷抄襲風(fēng)波。當(dāng)時(shí)太平鳥上架了一款活動(dòng)價(jià)為3999.9元的“小香風(fēng)皮草貉子毛外套”女裝，而該款女裝除價(jià)格和面料材質(zhì)不同于小眾服飾品牌SOS_SEAMSTRESS所售的同類服裝外，其版型、顏色，以及紐扣位置等細(xì)節(jié)表達(dá)均疑似與后者雷同。

也正因此，SOS_SEAMSTRESS在網(wǎng)上公開發(fā)聲，質(zhì)疑其抄襲并要求下架。



太平鳥與SOS_SEAMSTRESS服裝對(duì)照?qǐng)D

11月3日，上述提到的產(chǎn)品已經(jīng)在太平鳥下架。而關(guān)于抄襲質(zhì)疑，太平鳥回應(yīng)表示，自己有專門的品牌設(shè)計(jì)師和攝影團(tuán)隊(duì)，“如果真的涉及抄襲問(wèn)題，原創(chuàng)品牌可以走法律途徑，我們這邊也會(huì)專門有對(duì)接的?！?br>
而太平鳥的抄襲也不只這些，據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，目前被公眾所知的便有5起。抄襲的對(duì)象除了快時(shí)尚品牌例如ZARA，還包含一些國(guó)際大牌以及小眾設(shè)計(jì)師品牌。



太平鳥與GUCCI服裝對(duì)照?qǐng)D



太平鳥與ZARA服裝對(duì)照?qǐng)D

產(chǎn)品設(shè)計(jì)雷同，但搖身一變，價(jià)格卻翻了好幾番?！斑@是服裝行業(yè)的普遍操作，快時(shí)尚互相抄，然后一起抄大牌?！贝饲暗牟稍L中，有服裝行業(yè)人士提到。

而針對(duì)太平鳥頻繁設(shè)計(jì)抄襲的情況，有律師表示這的確是普遍現(xiàn)象。設(shè)計(jì)領(lǐng)域的抄襲屬于重災(zāi)區(qū)。一方面抄襲不會(huì)耗費(fèi)腦力勞動(dòng)，產(chǎn)出效率高；另一方面抄襲維權(quán)并不容易，而且賠償金額相比于利潤(rùn)也許九牛一毛。

雖然設(shè)計(jì)類作品價(jià)值無(wú)法具體衡量，對(duì)于設(shè)計(jì)作品保護(hù)的是獨(dú)創(chuàng)性，導(dǎo)致打些借鑒的名義抄襲的不在少數(shù)。但是即便維權(quán)困難，這并不妨礙群眾雪亮的眼光，一般人整體視覺加上認(rèn)識(shí)判斷比對(duì)，作為作品是否具備實(shí)質(zhì)性相思的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，判斷是否抄襲。

也正是一些情況的難以判定，讓包含太平鳥在內(nèi)的品牌們有些“肆無(wú)忌憚”。但毋庸置疑的是，如今的太平鳥深陷抄襲風(fēng)波。

“重營(yíng)銷輕開發(fā)”是背后的一個(gè)重要原因。據(jù)太平鳥3月30日發(fā)布的2021年財(cái)報(bào)顯示，2021年太平鳥的銷售費(fèi)用高達(dá)39億元，比去年同期增長(zhǎng)20.65%，而研發(fā)費(fèi)用僅為1.52億，僅占營(yíng)業(yè)收入的1.3%。

國(guó)信證券數(shù)據(jù)顯示，太平鳥女裝售價(jià)在500元、1000元以上的比例分別為36.4%和12.9%；男裝為47.8%和18.3%，在同類品牌中處于高水平。而同類別比其價(jià)位低的品牌們，研發(fā)占據(jù)營(yíng)收的比例比起高得多。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，銷售費(fèi)用主要有薪酬、店鋪費(fèi)用，及公司加大品牌宣傳投入帶來(lái)廣告宣傳等。

其中在代言人的選擇上，除了原有的歐陽(yáng)娜娜外，2021年太平鳥還簽約了王一博為全球代言人、白敬亭做太平鳥男裝代言人、奧運(yùn)冠軍楊倩做“SUPERCHINA”系列的代言人、虞書欣做樂(lè)町品牌代言人、劉雯則是“星”系列主理人。



另外，2021年太平鳥加大在都抖音等社交電商的投入，加上代言人等強(qiáng)營(yíng)銷手段，2021年上半年太平鳥在抖音平臺(tái)銷售額達(dá)3億元，占線上總銷售額的18%。但整體財(cái)務(wù)并不好看。

2021全年太平鳥實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 109.21 億元，首次突破百億大關(guān)，同比增長(zhǎng) 16.34％；但歸母凈利潤(rùn)為 6.77 億元，同比下滑 4.99％；實(shí)現(xiàn)扣非歸母凈利潤(rùn) 5.2 億元，同比下滑 7.26％。整體表現(xiàn)不及預(yù)期。

另外，截至4月7日，太平鳥總市值97.44億元，較2021年同期市值蒸發(fā)近一半。

而除了研發(fā)，庫(kù)存與產(chǎn)品質(zhì)量也是近來(lái)太平鳥頻頻受到質(zhì)疑的方面。目前太平鳥的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為168天，盡管有了下降，但相比森馬的155天、李寧的54太難、ZARA的80天仍存在較大差距。

另外，太平鳥產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)。黑貓投訴平臺(tái)顯示，大量用戶反映太平鳥存在虛假宣傳簽到活動(dòng)、誘導(dǎo)充值購(gòu)物卡以及質(zhì)量問(wèn)題等情況，目前該品牌投訴已有437條，回復(fù)率不足4%。

此前寧波太平鳥悅尚童裝有限公司上海虹口第一分公司，因其生產(chǎn)不符合保障人體健康和人身、財(cái)產(chǎn)安全的產(chǎn)品被上海市虹口區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款7234元，并沒收違法所得3741元、沒收非法財(cái)物。

而無(wú)論是抄襲風(fēng)波，還是產(chǎn)品質(zhì)量，都是太平鳥增長(zhǎng)減速甚至之后失速的原因，但這些太平鳥自身似乎還沒完全意識(shí)到。