2021年廣告收入增速放緩 騰訊：預期可于今年后期恢復增長

時間：2022-05-30 09:54:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-30 09:54:01 來源：行業(yè)動態(tài)

3月23日，騰訊控股（00700. HK）公布了2021年四季報以及全年年報。數據顯示，騰訊去年全年實現營收5601.18億元，同比增長16%；其中第四季度，集團營收為1441.88億元，同比增長8%。

在非國際財務報告準則下，騰訊實現凈利潤（Non-IFRS）1237.88億元，同比增幅僅為1%，是近十年來公司凈利增幅最低的一年；其中第四季度凈利潤（Non-IFRS）248.8億元，同比下降25%，是集團連續(xù)第二個季度出現單季凈利負增長。



騰訊2021年年報

從業(yè)務結構看，2021年，騰訊來自增值服務收入同比增長10%至2916億元，占總收入比重52%；來自金融科技及企業(yè)服務收入同比增長34%至1722億元，占比31%。

此外，騰訊網絡廣告業(yè)務收入同比增長 8% 至人 民幣 886 億元，占收入總額的16%。其中社交及其他廣告收入增長 11% 至 753 億元；媒體廣告收入下降 7% 至 133 億元，廣告收入成本同比增長20%至481億元。



騰訊2021年年報

全年來看，騰訊一季度網絡廣告業(yè)務收入同比增長23%至218億元；二季度同比增長23%至228億元；三季度同比增長5%至225億元。而到了第四季度，集團廣告收入卻同比下滑 13% 至 215 億元。

此外，第四季度，微信日活躍廣告主同比增長超過 30%，超過三分之一的朋友圈廣告收入來自以小程序作為落地頁的廣告及通過企業(yè)微信連接用戶與客服代表的廣告。

騰訊方面表示，隨著廣告主及廣告業(yè)務在第三季及第四季適應新的經濟及監(jiān)管環(huán)境，集團廣告收入于下半年大幅放緩，之后減少?！熬W絡廣告業(yè)務全年收入增長反映出必需消費品行業(yè)的穩(wěn)健需求，以及合并易車及搜狗的廣告收入貢獻，部分被包括教育、房產及保險等廣告主所在行業(yè)的監(jiān)管變化，以及網絡廣告行業(yè)自身的監(jiān)管措施（如開屏廣告限制）帶來的影響所抵銷?！?br>
與之相關的背景是，2021年11月，國家市場監(jiān)督管理管理總局發(fā)布《互聯網廣告管理辦法（公開征求意見稿）》，明確以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發(fā)布的互聯網廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉；不得利用互聯網發(fā)布面向中小學、幼兒園的校外培訓廣告等規(guī)范。

“我們繼續(xù)提升差異化的廣告解決方案，同時適應監(jiān)管變化及持續(xù)演變的宏觀經濟環(huán)境。隨著我們適應新環(huán)境及進一步升級廣告解決方案，我們預期廣告業(yè)務可于2022年后期恢復增長?！?騰訊方面表示。

招銀國際在3月24日研報中指出，騰訊2021年四季度實現了軟盈利，考慮到普遍預期的廣告疲軟和利潤率被稀釋，這一結果相對可以原諒（forgivable）。對騰訊來說，由于缺少關鍵新游戲、廣告表現不佳，今年一季度又將是充滿挑戰(zhàn)的季度。我們預計騰訊下半年的廣告將逐漸恢復（正增長）。

值得關注的是，今年以來，由于股價波動等因素影響，騰訊、阿里、小米等大型互聯網、科技公司紛紛開啟了回購熱潮，以期提振資本市場信心。今年1月5日-1月20日，騰訊共計回購11次483.14萬股，耗資21.96億港元。

截至3月24日港股收盤，騰訊股價報366港元（約298元），跌幅5.91%，總市值3.52萬億港元（約2.87萬億元）。