Dagmara Szulce：Find your Passion and Go for It
時間：2022-05-30 14:21:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-30 14:21:01 來源：行業(yè)動態(tài)
Dagmara Szulce：Find your Passion and Go for It
Q：提到“她力量”，您最先想到什么？ 我當(dāng)下的第一反應(yīng)是連續(xù)幾天霸占熱搜榜首的“北京大妞”谷愛凌，作為00后女性運動員，她代表的不僅是新一代女性的功成名就，更多的是她們自信從容的精神面貌和突破自我，摒棄他人眼光，成為最好的自己的價值理念。 Q：目前看到很多品牌也會進行一些“她力量”的宣傳，對此您怎么看？以及，您覺得品牌在進行女性營銷的時候，應(yīng)該注意什么？ 今天，中國女性的社會地位和市場消費力得到了前所未有的提升，2021年，“她經(jīng)濟”已達到國內(nèi)家庭總消費的75%，因此針對女性的營銷活動越來越多, 這是品牌針對市場消費的順勢反應(yīng)。 但是無論品牌方還是代理商都應(yīng)該保持警醒，“她力量”并不是女性營銷的萬能公式。我們在進行營銷活動的時候要回歸營銷的本質(zhì)，保持真誠的態(tài)度，不管目標(biāo)受眾是女性還是男性，真誠都是最重要的，品牌都需要深入了解這個群體的所思所想，記錄真實的個人的社會變化，自然融入品牌理念和價值觀，而不是武斷的根據(jù)品牌的主觀需要去YY甚至強加人設(shè)。 另外，品牌需要發(fā)展出敏銳的洞察力，充分認(rèn)識到女性群體的多元化，避免浮于表面過于單一化,套路化的溝通，女性群體是多元且復(fù)雜的，我們需要挖掘其中與品牌最為契合的細(xì)分人群以及需求結(jié)合點，并用最符合其價值觀的方式與之建立緊密的情感鏈。 Q：在您看來，邁入2022，關(guān)于女性消費影響力，有何新的趨勢？ 首先是“悅己”消費吧，家庭消費依然是女性用戶消費的重要組成部分。但“她們”除了是媽媽、妻子、兒媳……更是自己。她們把“愛自己”放入重要的價值排序。數(shù)據(jù)顯示，2021年女性悅己消費占比顯著提升，悅己消費金額占比達到54%，成交金額同比增長近三成，教育培訓(xùn)、本地生活/旅游出行和健康服務(wù)成交金額增速都非常顯著。 第二，隨著“她力量”崛起，女性體育商業(yè)價值得到很大提升，尤其今年又是體育大年，中國女足奪冠，天才少女谷愛凌精彩表現(xiàn)，帶動更多女性追求健康美好生活。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，近兩年，女性對于體育服務(wù)、游泳、冰上運動、滑雪運動和馬術(shù)/民俗運動的購買商品件數(shù)同比增長明顯，其中，2021年體育服務(wù)的購買商品件數(shù)同比增長8.4倍。 此外，這股“她力量”也帶動了更高層次的“她消費”，女性愈加成為購車購房大宗消費的重要決策者，比如近來，我們越來越多的看到市面上專門針對女性而設(shè)計的汽車，電器等等。 Q：最初是什么原因讓您選擇了廣告營銷行業(yè)？ 是比較自然而然的選擇吧，我大學(xué)學(xué)的傳播專業(yè), 讀書的時候考慮過自己會從事媒體相關(guān)的工作, 畢業(yè)的階段正是廣告媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展的時候，所以自然覺得這是個不錯的職業(yè)選擇，是興趣也是趨勢使然。 Q：如果用一個詞或一句話形容自己，是什么？為什么會這么說？ 我希望自己能夠成為一個Lifelong Learner，終身學(xué)習(xí)者。始終保持空杯心態(tài)，是我對自己的一個期望，也一直朝著這個目標(biāo)在努力。 Q：對于職場的年輕女性，您有什么建議或經(jīng)驗分享嗎？或者分享您對團隊里的女性同事有什么指導(dǎo)？ 我覺得有兩點吧： 第一是大道至簡，很多年輕的同事剛加入公司時，或許由于對職場還沒有深刻的了解，所以很容易給自己設(shè)置各種各樣的條條框框。她們會想象職場是復(fù)雜的，有很多不同的規(guī)則，投入了非常大的精力在研究和揣測“職場規(guī)則”上而忽視了專業(yè)的成長。 事實上，我現(xiàn)在回頭看自己以及身邊很多成功前輩的經(jīng)歷，其實做的最正確的一件事就是“不想太多”，在我們這個行業(yè)或者在我所處的平臺上，只要專業(yè)過硬，不斷地進步，就自然而然能有個不錯的發(fā)展，與其花時間和精力去揣度那些所謂的職場規(guī)則，不如踏踏實實地做好自己的事。 此外，合理范圍內(nèi)的不適感是成長的必備條件，所謂 “ No comfortable in growing zone，No growing in comfortable zone”，比如運動時，你如果想增加肌肉含量，就一定要不斷嘗試比你覺得舒服的重量更大的重量, 不斷拓展上限才能達成目標(biāo), 有壓力才能有成長。 職場中的成長也是同理，即你不僅要做自己擅長的工作，同時要不斷的迫使自己或團隊跳出舒適圈，這點對于無論個人還是組織的成長都至關(guān)重要, 競立媒體的行為準(zhǔn)則之一“Push it”講的就是這個道理，所以我們要去習(xí)慣甚至喜歡職場成長過程中的不適。 Q：有人說女性如何平衡家庭和職業(yè)的關(guān)系，是個永遠(yuǎn)無解的話題，您怎么看？ 我覺得這個問題有點把女性在職場和家庭中的角色對立起來了。在我看來，二者其實是彼此賦能的,女性在生活里積累的經(jīng)驗是會賦能到職業(yè)角色中的，所謂女子本弱，為母則剛，我看到很多女同事在做了媽媽后，會更有耐心及同理心，面對突發(fā)事件的處理也會更加淡定與成熟。 反之亦然，工作中的一些處事技巧和做事方法，其實也無形中為生活樹立了更好的理性層面的認(rèn)知。例如在工作中必不可少的團隊協(xié)作，它讓人們更懂得傾聽和幫助，共同為了更好的目標(biāo)而奮進，映射到生活中，也是如此, 我們與朋友、愛人、父母，甚至與自己的相處，最終的目標(biāo)，都是為了大家可以擁有更好的生活。 對于女性來講，家庭和職業(yè)像是兩個永遠(yuǎn)說不完的話題，但在我看來，二者永遠(yuǎn)不是平衡的關(guān)系，而更應(yīng)該是共進。理性和感性的交織作用，工作和生活的互相依靠，為每一位當(dāng)代獨立女性編織著更美好的未來。 Q：生活中，您的興趣愛好是什么？ 各種運動吧，擼鐵，攀巖，劃船，最近剛剛開始學(xué)習(xí)壁球，我始終認(rèn)為運動是腦力勞動者最好的放松方式。 Q：今年，您給自己設(shè)定的小目標(biāo)是什么？ 首先希望今年可以學(xué)好法語，這是我一直很喜歡的語種；第二呢，希望今年努力把拖了很久的駕照拿到；最后，希望今年可以達到無助力引體向12個的目標(biāo)！ Q：如果讓您給大家分享一個書單，您最推薦的是什么？ 最近正好在重讀之前覺得有用的一些書《人類簡史》、《思考快與慢》、《自私的基因》、《烏合之眾》都不錯，另外強烈推薦大家一個紀(jì)錄片《女大法官金斯伯格》，be a lady, 不要讓無謂的負(fù)面情緒占據(jù)你的心靈；be independent, 在好的境遇中，也要保持自己的獨立性。擁抱良性壓力，擁抱成長。
在線咨詢