郭子瑩：保持我的天真

時間：2022-05-30 13:42:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-30 13:42:02 來源：行業(yè)動態(tài)

Q：提到“她力量”，您最先想到的是什么？

A：女人其實(shí)本身就是很有力量的，但這個能量跟男人不一樣，女人的能量更像是靜水流深，有著很強(qiáng)大的韌性。其次是包容與靈感，女性有著一種天生的感性，以及敏感度。

Q：在廣告行業(yè)從業(yè)這么久，它吸引你的是什么？

A：一方面，我覺得是“變化”，這是一個充滿變化的行業(yè)。有的人有職業(yè)倦怠或中年危機(jī)，可能因?yàn)楦杏X已經(jīng)能夠預(yù)見自己未來的人生?？墒窃谖覀冃袠I(yè)里，項(xiàng)目的變化、時代的變化、消費(fèi)趨勢的變化、受眾的變化，永遠(yuǎn)都在刺激你，這些讓我覺得非常有趣，能永遠(yuǎn)獲得新鮮感。

另外吸引我的是廣告這種表達(dá)方式。年輕的時候，我會認(rèn)為電影或?qū)憰拍芙o人傳遞一種價(jià)值觀，但其實(shí)廣告也可以，廣告背后的商業(yè)是有廣度和能量的，處理得好，它可能是一個很好的示范力量。比如一些能夠傳遞價(jià)值的廣告，會比那種重復(fù)只是單純兜售的廣告有更深遠(yuǎn)的意義。從這個角度來看，廣告就是商業(yè)和藝術(shù)之間一種有趣的探索。



Q：目前看到很多品牌也會進(jìn)行一些“她力量”的宣傳，對此您怎么看？以及，您覺得品牌在進(jìn)行女性營銷的時候，應(yīng)該注意什么？

A：其實(shí)無論是向女性還是男性進(jìn)行營銷，我認(rèn)為首先是“傳播向善”。我們發(fā)現(xiàn)有的廣告在討論女性這個議題時，會在輿論上煽動兩性對立的情緒，從做廣告的角度上，這種煽動的確很容易在短時間內(nèi)獲取關(guān)注，但無論品牌還是代理商在傳播中都要負(fù)有責(zé)任感，在傳播觀點(diǎn)時需要深思熟慮。

其次，作為女性個體，我們希望品牌不要傳遞期待你成為一個什么樣的女人。在看以前的廣告時，我們會發(fā)現(xiàn)無論是男人還是女人，都比較臉譜化。廣告里塑造一個大家想象中的人，然后植入產(chǎn)品，仿佛就是說擁有了這個產(chǎn)品，就可以變成那樣的完美女性，其實(shí)這種挺荒誕的。

Q：有人說女性如何平衡家庭和職業(yè)的關(guān)系，是個永遠(yuǎn)無解的話題，您怎么看？

A：我認(rèn)為人們常常提到的工作生活平衡，像是要把老公、孩子、婆婆、媽媽放在一個天平的兩端去比較，如果用這種方式思考的話，是根本沒法平衡的，因?yàn)槿说臅r間有限。尤其是職場女性，特別是女性領(lǐng)導(dǎo)，這其中本身就是有很多事情是無法平衡的。

所以我自己對于這個平衡的理念不是說看這兩個東西的平衡，而是看怎么調(diào)節(jié)自己。要調(diào)節(jié)讓自己總有一個好的心態(tài)和狀態(tài)，讓自己做出的每一個決定都是舒服的，不會因?yàn)榧影嗔硕鴽]能約會就仿佛沒平衡到自己。

Q：生活中，您的興趣愛好是什么？

A：我超多愛好，我很喜歡運(yùn)動，愿意嘗試各種項(xiàng)目，這兩年愛打網(wǎng)球。也寫書法，沒有多少時間練習(xí)，但享受其中。我也特別愛品酒和美食，當(dāng)然并不是個“酒鬼”。



Q：覺得自己最與眾不同的一點(diǎn)是什么？

A：我覺得是在我這個年紀(jì)仍然保持天真吧。其實(shí)所有女性都天真，但大家出于各種各樣的原因，有時會把天真忘掉了，有人會把天真鎖起來了，但我自認(rèn)為是把天真保護(hù)地很好。當(dāng)然，在我30剛出頭的時候，那時帶的團(tuán)隊(duì)里的人都比我年紀(jì)大，所以有時就會怕顯得自己不成熟，會在意自己在別人面前的表現(xiàn)，而且會非常設(shè)防。但是現(xiàn)在，這幾年經(jīng)歷的事情多了，我反而比較放松了，也不再害怕天真會受傷之類，甚至覺得天真會成為我的盔甲。不過我認(rèn)為守護(hù)天真的首要是擁有力量，有能量保護(hù)好自己覺得最重要的品性之一。

Q：對于職場的年輕女性，您有什么建議或經(jīng)驗(yàn)分享嗎？或者分享您對團(tuán)隊(duì)里的女性同事有什么指導(dǎo)？

A：最重要的一點(diǎn)就是，一定要好好工作。我始終覺得對女人來講，工作是一個非常重要的支柱，但不能讓它變成你唯一的支柱，那也會變得很可怕。這個支柱其實(shí)比世界上大部分原先我們女性所相信的那些東西都要靠得住很多。我自己也經(jīng)歷過一些很難受的人生狀況，個人情感上或者有時思維打結(jié)，這個時候工作真的是會給你一個非常強(qiáng)力的支撐，不僅僅是收入帶來的獨(dú)立性。如果你工作出色，它會讓你在一個領(lǐng)域里收獲積極穩(wěn)定的反饋，讓你不至于輕易破碎。

Q：如果讓您與曾經(jīng)剛?cè)胄械淖约簩υ?，您想對曾?jīng)的自己說什么？

A：我想說，“小姑娘，我覺得你可以放松一點(diǎn)?！爆F(xiàn)在回顧我的經(jīng)歷，我會不理解剛工作時的自己為什么會十分的緊張和焦慮，其實(shí)仔細(xì)想想，當(dāng)時的焦慮也不是什么大事。

Q：如果用一個詞或一句話形容自己，是什么？為什么會這么說？

A：生命力頑強(qiáng)吧。

Q：您個人對2022設(shè)定了哪些小目標(biāo)嗎？

A：近兩年以來，我有意在鼓勵自己將我的團(tuán)隊(duì)打造成一個生態(tài)。這是受到一個植樹學(xué)家的啟發(fā)。生態(tài)很重要，尤其身為一個創(chuàng)意，我們不可避免地要跟團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的人，甚至團(tuán)隊(duì)之間進(jìn)行密切的協(xié)作。一個健康的生態(tài)不應(yīng)該只有一種花或一棵樹的怒放，而是要包含各種的植物，小鳥和昆蟲，也可能有野草。這需要在管理上相信多元的一種平衡藝術(shù)，也要業(yè)務(wù)上有足夠的包容性，讓百花齊放，讓大家其樂融融，和諧共處。當(dāng)然這是我一個美好的想法。