抖趣：2021年，直播還有哪些潛力？

時間：2022-06-01 05:57:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-01 05:57:01 來源：行業(yè)動態(tài)

21年的直播領(lǐng)域，除了直播帶貨的廣泛推廣，好像沒什么新玩法、新網(wǎng)紅主播出現(xiàn)，哪怕一個新名詞也沒有，難道直播真的到了終局嗎？但我相信即使是巨頭平臺沒挖掘出全部潛力。不考慮其他外部因素就事論事，直播的核心特點：“同時在線”，還沒有被充分利用。為什么要繼續(xù)挖掘？娛樂玩法沒有終局，永遠(yuǎn)在迭代，雖然短視頻平臺各種數(shù)據(jù)都很好，但也出現(xiàn)了越來越多“沒意思了”的聲音，松懈就會出現(xiàn)新的形態(tài)革你的命。用戶的需求在不斷進(jìn)化：我一直在想下沉市場用戶是否存在線上意義的進(jìn)城，即逐漸接觸一二線常玩的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和內(nèi)容。1. 直播與陌生人社交結(jié)合的優(yōu)勢誠意：用戶越來越重視誠意社交，別說漫天的賣茶女和各種殺豬盤，在左右劃玩法中就算你匹配到一個真人，半天回不了一句話，TA外形再吸引人也會讓你體驗不好。UGC社交主播能做到實時在線且愿意露臉，誠意十足。低社交壓力：為什么隨機(jī)視頻app在國內(nèi)都要帶上頭套，把一個本來高效的社交玩法又加了一層，是因為國內(nèi)用戶自尊程度更高，匹配時的挫敗感會嚴(yán)重影響使用體驗。但以用戶身份與這些主播聊天，對方可接受你不語音不露臉，極大降低了社交壓力，被拒絕被無視時更易接受。聽起來目前的直播平臺也可滿足部分社交需求，那還有什么潛力可挖呢？目前的分發(fā)方式和互動方式都是為主播服務(wù)的，形態(tài)不是最優(yōu)。提高匹配效率、破冰效率、產(chǎn)生真實社交內(nèi)容的效率、關(guān)系固化的效率，才能最大發(fā)揮同時在線的效果。如果能讓隨機(jī)視頻真正的使用起來，由社交意愿更強(qiáng)的主播帶動下普及基本玩法，由小主播 用戶逐漸變?yōu)橛脩?用戶。降低社交顧慮，提高用戶的陌生人社交能力，形成一套合理的玩法吸引大家模仿。這才是一個更有想象空間的方向。2. 可行性算法能解決社交問題嗎？算法是人與信息連接的目前最優(yōu)方式，但社交是人與人的連接，不是只靠算法就能解決?？磻T短視頻的用戶多數(shù)很難沉浸下來——習(xí)慣了連續(xù)的多巴胺獲取，沒融入直播的話感受不到價值。算法會產(chǎn)生重大作用，社交的各步驟也不容忽視，必須要功能 算法結(jié)合。正面解決這些問題很難，那為什么不換個方向，利用好這些常在線常露臉的優(yōu)質(zhì)社交用戶(小型素人主播)，來再次嘗試陌生人社交這個難題呢。最后想說的幾句話大家一定是期待直播是下一種視頻形態(tài)，而不僅僅是個變現(xiàn)的方式，說了一堆可優(yōu)化的點，但總是看到希望，卻想不出具體形態(tài)是什么，說明可行性有問題，或者所需的一條科技樹已經(jīng)開發(fā)完畢，可另一條必須的科技樹還差得很遠(yuǎn)。瞎說了一大堆看法，希望大家多指正。