四川途志文化傳媒有限公司：頭部主播壓制了信任電商的崛起？

時(shí)間：2022-06-01 07:18:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-01 07:18:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

四川途志文化傳媒有限公司越來越覺得，現(xiàn)在的電商直播行業(yè)就如同錯(cuò)綜復(fù)雜的江湖一般，里面充斥著各種愛恨情仇，那些反派人員在直播間不間斷的演繹著一場(chǎng)場(chǎng)鬧劇，不僅套路觀眾，還會(huì)誘導(dǎo)消費(fèi)。

直播間的現(xiàn)狀

目前，有越來越多的直播間走向皆是為了帶貨，甚至有一些主播為了讓觀眾大量購(gòu)買自己的產(chǎn)品，不惜打起了感情牌，自編自導(dǎo)的演繹起了虛假的情感故事，引粉絲瘋狂下單購(gòu)買商品。這也就罷了，但有粉絲稱自己購(gòu)買到的商品偏劣質(zhì)，這種欺騙消費(fèi)者的行為當(dāng)即就受到了職業(yè)人的打假。

隨著直播行業(yè)的火爆進(jìn)度，類似這樣的主播頻頻再現(xiàn)直播間，已經(jīng)強(qiáng)烈的影響到了粉絲觀眾們的正確消費(fèi)觀。直播間因?yàn)檫@類事件一時(shí)間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。



信任電商的開發(fā)

因?yàn)檫@類事件頻發(fā)，就在去年，快手提出了信任電商，信任電商是做什么的，有人在快手聯(lián)合創(chuàng)始人寫的一本書中找到了答案，里面是這樣說的：

“線下商業(yè)從小商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代開始發(fā)展，其更多依賴同樣是基于熟人關(guān)系的信任經(jīng)濟(jì)，此后隨著品牌時(shí)代，商超時(shí)代到來，開啟了對(duì)偏標(biāo)品的品牌化，市場(chǎng)化進(jìn)程。此后，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，電商平臺(tái)通過支付系統(tǒng)，店鋪信任體系完成了偏標(biāo)品的電商化進(jìn)程?！?br>
要理解起來也很簡(jiǎn)單：就是將線下的消費(fèi)模式轉(zhuǎn)移到了線上。根據(jù)人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｈサ某?、常去的飯店、常吃的飯菜和常用的品牌等等這些容易讓人們產(chǎn)生計(jì)劃性消費(fèi)和沖動(dòng)消費(fèi)的環(huán)境構(gòu)成了線上的一套信任體系。

通過互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代使線下消費(fèi)大幅度減少，并逐漸向線上轉(zhuǎn)移，因此構(gòu)建一套線上的信任體系就變得十分有必要了。但是線上的信任體系好像不那么容易被構(gòu)建起來，因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)中，人們的隱蔽性會(huì)變得更強(qiáng)，強(qiáng)到難以控制。

而在抖音、快手上，頭部主播的話語權(quán)會(huì)隨著粉絲量的增長(zhǎng)而也出現(xiàn)大幅度的增長(zhǎng)，就更加導(dǎo)致了線上的信任體系無法那么成功的被構(gòu)建起來。雖說現(xiàn)在平臺(tái)在有意識(shí)的削弱頭部主播的話語權(quán)，但是很明顯，短時(shí)間內(nèi)是無法徹底實(shí)現(xiàn)的。

所以這也就意味著，所謂的信任電商在短時(shí)間內(nèi)是無法真正的被實(shí)現(xiàn)的，那些具有話語權(quán)的頭部主播無疑壓制了信任電商的快速崛起。



但是四川途志文化傳媒有限公司認(rèn)為，其實(shí)電商直播行業(yè)也并不是只存在著這些陰暗面，不能忽略那些正能量的傳播，比如疫情下的直播課、慢直播，平日里的促農(nóng)直播、教育直播、電競(jìng)直播……等等，這些都是直播行業(yè)存在的意義，作為是電商行業(yè)的產(chǎn)物，直播確實(shí)可以為大家?guī)肀憷?，雖說會(huì)有點(diǎn)負(fù)面的影響，但電商行業(yè)的監(jiān)管部門和平臺(tái)會(huì)共同努力去改變這一切的，因此，四川途志文化傳媒有限公司覺得，電商直播行業(yè)在未來一定會(huì)越做越好的！