途志傳媒談廣告投放：品牌要流量還是要價(jià)值？
時(shí)間：2022-06-01 10:24:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時(shí)間：2022-06-01 10:24:02 來源：行業(yè)動態(tài)
在數(shù)字化時(shí)代，能否掌握用戶和數(shù)據(jù)，就代表著企業(yè)更否提高傳播效率和競爭能力。然而在品牌投放廣告的過程中，是流量重要還是價(jià)值重要呢？答案是：都重要，如何衡量流量與價(jià)值帶來的效果，跟途志小編在下文看看吧。
品牌廣告：品牌廣告最重要的一項(xiàng)就是廣告的高識別度以及長期，頻繁地出現(xiàn)在人們面前。品牌投放的廣告代表著品牌的形象，成功的廣告無論是在廣告呈現(xiàn)方式，品牌理念，還是在廣告語方面都有與其他廣告的不同之處，例如農(nóng)夫山泉的“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”就不同于其他礦泉水品牌，給人留下了深刻的印象。長期出現(xiàn)的品牌廣告能夠更加容易占領(lǐng)心智，通過人在購買時(shí)會選擇相對熟悉的商品的心理特征，打破人們的心理防線，讓人們逐漸接受該品牌。
效果廣告:效果廣告追求及時(shí)并最大效益地獲得轉(zhuǎn)化,追求短期的收益。例如我們在打開APP時(shí)的開屏廣告，用戶看到并產(chǎn)生興趣后可以直接點(diǎn)擊進(jìn)入到廣告主的商品頁面，能夠按照廣告推廣的效果進(jìn)行付費(fèi)。在效果廣告中，廣告主只需要關(guān)注可以知曉的廣告轉(zhuǎn)化效果，把投入廣告的費(fèi)用進(jìn)行量化。
品效合一：品效合一就是將品牌廣告與效果廣告的優(yōu)勢結(jié)合起來，打破固有的營銷思維，既在人們心中留下深刻印象，又完成銷量轉(zhuǎn)化。一個(gè)很顯然的改變，在許多戶外廣告中，不僅僅展示了品牌，也展示了二維碼。例如在電梯廣告上，人們既能夠了解所展示的品牌，有能夠通過掃碼，積極參與行動。
價(jià)值運(yùn)營：與以往的品牌廣告不同，隨著用戶需求的進(jìn)一步升級，流量投放的成本也大大提高，在單一的營銷方式不足以滿足品牌的促銷需求時(shí)，品牌會追求更加精準(zhǔn)，可掌控，可提升的全生命周期價(jià)值（CLV）
數(shù)字化時(shí)代， 用戶和數(shù)據(jù)是企業(yè)的商業(yè)價(jià)值原點(diǎn)。掌握用戶和數(shù)據(jù)的企業(yè)能夠提高單位經(jīng)濟(jì)效率，提高競爭能力。而不掌握用戶和數(shù)據(jù)的企業(yè)，將會被競爭對手所淘汰。
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