抖趣：元宇宙浪潮下，如何通過虛擬手段打造非虛構(gòu)營銷？

時(shí)間：2022-06-01 14:03:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-01 14:03:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

什么是非虛構(gòu)營銷？

要想搞懂非虛構(gòu)，就要從現(xiàn)實(shí)和虛構(gòu)說起。

什么是現(xiàn)實(shí)？

朝九晚五擠地鐵，上班搬磚不得閑，別人摸魚你干活，一年到頭又一年。

這種生活中實(shí)實(shí)在在發(fā)生著的事情，也許平淡無奇波瀾不驚，但真實(shí)存在，每天都會(huì)面對，這就是現(xiàn)實(shí)，也就是絕對非虛構(gòu)。

那什么是虛構(gòu)？

虛構(gòu)就是在無秩序的時(shí)間里，整合基于某種目的的場景，捏合一段看似完整的東西。

所謂源于現(xiàn)實(shí)高于現(xiàn)實(shí)，這意味著虛構(gòu)是對現(xiàn)實(shí)的抽離，是對現(xiàn)實(shí)的目的性集合刻畫。

就比如我們經(jīng)?？吹降哪欠N故事性軟文，一個(gè)實(shí)習(xí)生從月薪八百到逆襲總裁，只因?yàn)閷W(xué)會(huì)了什么什么——這就是虛構(gòu)。

看似有故事有情節(jié)，但都是片段攫取、美化歸因，通過現(xiàn)實(shí)創(chuàng)造出來的所謂真實(shí)內(nèi)容。

而非虛構(gòu)就是介于現(xiàn)實(shí)和虛構(gòu)之間。

非虛構(gòu)的東西是這樣一個(gè)自然的存在，它在一個(gè)漫長的時(shí)間里真實(shí)存在。你可能沒有參與到每一個(gè)細(xì)節(jié)，但是你可能參與到某個(gè)時(shí)間段或周期，而其他時(shí)間或周期即便不參與，你也知道它切實(shí)在那里發(fā)生。

這種存在是可觸摸的、信任度高的、生活連接的，因?yàn)槟阆嘈?，在你參與或不參與，看或看不到的任何時(shí)候，它都切切實(shí)實(shí)發(fā)生著。

舉個(gè)簡單的例子，你生活的每一天是現(xiàn)實(shí)，你周圍人生活的每一天也是現(xiàn)實(shí)。

小時(shí)候媽媽常說的“別人家的孩子”怎么怎么就是虛構(gòu)，而你有一個(gè)親戚在遙遠(yuǎn)的城市打工，別人都說這個(gè)親戚是怎么怎么光鮮亮麗、牛逼大發(fā)的，這就是非虛構(gòu)。

說以往的品牌傳播是虛構(gòu)的，主要就在于品牌本身沒有一個(gè)客觀實(shí)體。

對人們來說，品牌營銷形不成心理上的連續(xù)性周期發(fā)生，只是片段性的存在，零散的集合認(rèn)知。

即使在社交媒體上，品牌有著所謂的社交陣地，但品牌的本體存在、社交連接、生活融入方面還是存在難以逾越的障礙。

隨著商業(yè)社會(huì)的發(fā)展、用戶意識的崛起和社交媒體的升維，在未來的社交時(shí)代，品牌將是與用戶建立真實(shí)社交關(guān)系，深度參與到用戶生活中的存在，品牌營銷也必然走向非虛構(gòu)。



從IP人設(shè)到虛擬偶像，再到到數(shù)字人，這一切讓品牌非虛構(gòu)營銷悄然展開。

虛擬人是基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、AI技術(shù)等科學(xué)技術(shù)以人類為形象原型而打造的虛擬人類，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，虛擬人也在迭代或者說不斷進(jìn)化。

當(dāng)下虛擬偶像開始流行，不過更加智能化的數(shù)字人才是虛擬人的未來。

虛擬人是以人類為藍(lán)本的數(shù)字化存在，因?yàn)樘摂M所以可以不受時(shí)間與地理位置的限制，可以任意出現(xiàn)在需要的任何場景之中；同時(shí)隨著AI技術(shù)和沉浸技術(shù)加持，虛擬人可以更加智能化、人性化地與人們交互，甚至可以從虛擬衍生，真正走進(jìn)真實(shí)世界，成為數(shù)字化實(shí)體。

是的，虛擬人是虛擬的，但其存在性、社交性和影響力是真真切切的。

可以說，虛擬人能夠滿足人們對于品牌的一切想象，是品牌非虛構(gòu)營銷的鑰匙。

偶像類的虛擬人更多的是圈粉和讓人崇拜，而更具社交性和生活性的數(shù)字人則可以更加親民，能夠徹底融入人們的日常生活，基于品牌原型打造數(shù)字人，可以將品牌的精神、氣質(zhì)、調(diào)性等等曾經(jīng)一切只能讓人想象和自行體會(huì)的東西實(shí)體化。

而且品牌數(shù)字人可以生活存在，在與人們的日常生活融合中輸品牌形象、價(jià)值主張等內(nèi)容，在打造品牌認(rèn)知方面無限和品牌存在融合，讓品牌從用戶認(rèn)知品牌轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩魮碛衅放啤?br>
可以期待，基于品牌數(shù)字人展開非虛構(gòu)營銷，在品牌價(jià)值積累和用戶價(jià)值挖掘方面將會(huì)有著無限廣闊的前景。