演出市場國慶檔，恢復(fù)幾成功力？

時間：2022-06-01 18:51:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-01 18:51:02 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜胖部 編輯｜樸芳

“終于開業(yè)了，看著上座率從30%到50%終于開放到75%，是一件讓人很興奮的事?！碑?dāng)被問到對演出市場近況時，話劇制片人方方不無感慨地對犀牛君說。今年五月以前，她一直待在老家青島；而受北京疫情短暫復(fù)發(fā)影響，劇組正式開始排演已經(jīng)是七月份。

隨著上座率的持續(xù)解禁，演出市場正在重新煥發(fā)活力。

9月25日，北京青年戲劇節(jié)的如期開幕，成為對線下演出市場的一個利好信號。今年青戲節(jié)的整體劇目規(guī)模并不因疫情影響縮水，“戲劇在場”單元中有13部劇目將在線下劇場公演；來自德國、日本、波蘭、立陶宛、法國、比利時、意大利和荷蘭等8個國家的11部國際佳作，則將在B站開放直播。



而在即將到來的國慶檔，這種復(fù)蘇的狀態(tài)也更加明顯。一方面從數(shù)量上看，劇場及演出方紛紛圍繞檔期制定演出計劃，根據(jù)大麥網(wǎng)信息，國慶期間北京市內(nèi)將上演百余場演出，除了話劇、戲曲、舞劇、兒童劇、音樂會等室內(nèi)演出，北京草莓音樂節(jié)等室外演出也已定檔，部分熱門演出門票售罄。

另一方面在類型上，從大麥已經(jīng)開放的演出看已經(jīng)覆蓋話劇歌劇、音樂會、兒童劇、相聲曲藝、喜劇等主要演出類型；雖然演唱會還未解禁，但國慶期間音樂節(jié)已經(jīng)扎堆復(fù)工，據(jù)大麥官方統(tǒng)計八天內(nèi)就有20場以上。



雖然75%的上座率限制還在，部分演出還未啟動，但市場證明了它的火熱和期待，整個線下演出行業(yè)，已經(jīng)看得到希望。

演出市場國慶檔繁榮

知名團(tuán)體售票火爆

“前段時間劇場說可以開放75%了，朋友圈好多都說好開心，我就很想吐槽，之前不限流，你們也賣不到75%?！彼嚾私?jīng)紀(jì)老朱先開了個玩笑。此前他剛剛帶著藝人在全國搞了20場小劇場巡演，目前手里還接了不少商演，“巡演就是要告訴大家，我們回來了?！?br>
當(dāng)被問到對行業(yè)復(fù)蘇程度的感知，老朱表示：“我朋友圈大概恢復(fù)了60%。疫情前我的朋友圈就像大麥似的，打開看都是大家在排練啊，演出啊什么的，其他內(nèi)容很少。結(jié)果疫情期間就變成了各種直播、代購?，F(xiàn)在大概有過去60%的樣子?！?br>
從8月到現(xiàn)在，市場上幾家著名的演出團(tuán)體均已恢復(fù)演出，且在國慶檔演出安排較滿。

比如近期因《德云斗笑社》熱度走高的德云社，在9月12日鋼絲節(jié)當(dāng)天所有小劇場同步開箱。根據(jù)大麥網(wǎng)顯示，9月29日至10月4日，全國德云社旗下劇場，包括北京的六個劇場和南京、黑龍江、吉林三處，都安排了相聲大會，基本在開票后秒空，還有網(wǎng)友甚至質(zhì)疑到底放票了沒有，不過德云社的票難搶也非只一日。



《脫口秀大會》的持續(xù)升溫，也推動了笑果文化的市場走高。國慶假期期間，笑果的脫口秀演員將在上海新天地剛剛開放的笑果工廠劇場連演八天，共計28場演出。因為在節(jié)目中備受關(guān)注的幾位新老演員都會亮相，且現(xiàn)場僅有150座，28場基本售罄。



而其他的如劉老根大舞臺、開心麻花等團(tuán)體在國慶檔安排的演出，目前在大麥上只有部分高價位票剩余；以北京為例，地方性團(tuán)體喜笑會、老舍茶館的演出，也已經(jīng)有多個價位斷檔，不排除有國慶游客消費的刺激作用。

另一個有趣的現(xiàn)象是，根據(jù)大麥統(tǒng)計，整個國慶期間復(fù)工的音樂節(jié)超過了20場，其中僅江浙滬包郵區(qū)的音樂節(jié)就有6場，最遠(yuǎn)到了青海和內(nèi)蒙古烏蘭察布。而且這些音樂節(jié)的陣容可以說都很強(qiáng)，李宇春、吳亦凡等明星和樸樹、鄭鈞、新褲子、痛仰等音樂節(jié)?？投荚?。其中大部分的票上線之后快速售罄。由此來看，演唱會重開應(yīng)該也只是時間問題了。



據(jù)老朱介紹，目前還未恢復(fù)演出的，一方面，大多是受疫情期間資金短缺的影響，很多演出公司拿不出復(fù)排的錢，而相關(guān)投資機(jī)構(gòu)和企業(yè)贊助今年來基本持緊縮姿態(tài)；另一方面，目前開放演出之后，中小場館基本已經(jīng)預(yù)訂一空，第一波風(fēng)口已經(jīng)過去，現(xiàn)在上馬項目也還需要等待，不能快速回籠資金。

而已經(jīng)有演出的公司其實壓力已經(jīng)相對較小，市場恢復(fù)是一方面，目前還有多地都出臺了相當(dāng)優(yōu)渥的票價補貼政策。

如北京文旅局日前發(fā)布演出票價補貼政策，小劇場（500座以下）每售一張票補貼80元，中大劇場一般演出每張票補貼100元，大型歌劇、舞劇、交響音樂會每票補貼200元；補貼總張數(shù)不超過全場座位的30%。比如一臺千人場歌劇，每次演出補貼就在6萬元以上。

多方面利好加持行業(yè)

中小型戲劇加速生長

9月18日，文化和旅游部市場管理司印發(fā)《劇院等演出場所恢復(fù)開放疫情防控措施指南（第四版）》。通知顯示新冠肺炎疫情低風(fēng)險地區(qū)，經(jīng)當(dāng)?shù)攸h委、政府同意，可以舉辦營業(yè)性演出活動。劇院等演出場所觀眾人數(shù)原則上不得超過劇院座位數(shù)的75%。



這成為推動演出市場回溫最直接的利好。就在當(dāng)晚，中國演出行業(yè)協(xié)會官博發(fā)帖，暗示演唱會快回來了，詢問網(wǎng)友“港澳臺還得再等等，內(nèi)地大咖，你最期待誰？”，并@了韓紅、周深、李健、華晨宇、張杰等一批音樂人，很是吸引了一波關(guān)注。



此前文化和旅游部還剛剛印發(fā)《關(guān)于深化“放管服”改革促進(jìn)演出市場繁榮發(fā)展的通知》，以深化演出市場“放管服”改革為切入點，進(jìn)一步優(yōu)化營商環(huán)境，提出了提升審批效能、堅持包容審慎監(jiān)管等一系列要求。

除了政策刺激，觀眾的消費熱情、行業(yè)生態(tài)都成為不同層面的利好。

或可從演出相關(guān)企業(yè)的數(shù)據(jù)做一觀察，企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有45萬家演出相關(guān)企業(yè)，今年4月份以來，演出市場二季度新增企業(yè)達(dá)3.2萬家，同比增長13%。從地區(qū)分布來看，廣東、山東、北京新增數(shù)位列前三。而新注冊的企業(yè)74%注冊資本低于500萬，為中小型公司。



“現(xiàn)在的上座率其實比疫情前還要好?！狈椒剿诘膽騽」揪褪侵行⌒推髽I(yè)，據(jù)她透露，因為目前上座率是75%，部分小劇院會愿意再多加一些坐席，而且市場整體近期確實是供不應(yīng)求，所以對公司的影響并不是很大，此前很多中小型戲劇上座率未必能達(dá)到這個規(guī)模。而且對于排演多次的劇來說，60%也未必就是成本線。

而這一趨勢也與目前線下演出的特征相符。據(jù)方方介紹，中小劇場目前運作比較良好，上座率也基本滿足需求。

相對吃力的是1000-10000座以上的大劇場，項目比較少。一方面是人員太密集有防疫風(fēng)險，而且成本也太高，目前的大部分演出是國字頭的，比如京劇院國慶期間在長安大戲院連演八天，也是延續(xù)每年的循例。另外，此類劇場有部分此前主要靠邀請海外戲劇和音樂劇，比如上海文化廣場和北京的天橋藝術(shù)中心等，業(yè)務(wù)也少了很大一塊。

后疫情時期行業(yè)迎變化

線上線下模式是未來？

而除了這些短時間內(nèi)的現(xiàn)象，還有一些變化的影響或許更加深遠(yuǎn)。必須提到的就是疫情期間加速生長的線上演出。

基于今年初演出市場前三個月“云演唱會”、“云演出”等創(chuàng)新形式出現(xiàn)了，在明星流量以及平臺的多渠道推廣下，在線演出、尤其是在線音樂演出發(fā)展迅猛。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)，2020上半年中國在線音樂演出觀看的用戶規(guī)模已經(jīng)突破8000萬。

而到目前，應(yīng)該說線上演出的打法正在發(fā)生迭代。一方面是內(nèi)容上，各大廠牌早已脫離了一臺手機(jī)做內(nèi)容的粗放模式，而是提供多機(jī)位、多場景的沉浸式體驗，音樂類演出往往還會有立體聲加持；另一方面是打造更多垂類可能性，比如大麥除了推出了在線演唱會的廠牌“平行麥現(xiàn)場”，還推動劇類項目線上化發(fā)展，賦能優(yōu)質(zhì)劇目、合作伙伴線上化發(fā)展。

而在線下演出逐漸恢復(fù)的當(dāng)下，疫情期間加速生長的線上演出也正在探索新的模式。今年8月初的“明天會更好”2020華語音樂劇大賞，大麥?zhǔn)状螄L試線上線下同步演出，線下場次一經(jīng)開票秒光，而大麥、優(yōu)酷的線上累計銷量超過6萬張，打破大麥劇場線上化項目票房、票量雙紀(jì)錄。



而這是否代表著未來，我們還不得而知。

但可以確定的是，線上演出已經(jīng)找到了屬于自己的生存方式和內(nèi)容優(yōu)勢，而隨著線下演出的鋪開，兩者之間或?qū)a(chǎn)生的商業(yè)互動和推廣還將有更多渠道的鋪開。這場疫情期間的行業(yè)變革與自救，或?qū)⒔o線下演出行業(yè)打開新的市場增長點。

所以在很多層面上，這個國慶檔的復(fù)蘇都還只是一個開始。下一步，隨著演唱會、海外戲劇的重開，以及線上模式的更多可能，后疫情時期的演出行業(yè)將會有更多變化。至少，行業(yè)在2019年所預(yù)言的“演出大年”，或許未必會延后太多。