甜寵劇走向「流水線」

時(shí)間：2022-06-01 20:27:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-01 20:27:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜冷罐頭 編輯｜樸芳

暑期檔過后，甜寵戲依舊連臺(tái)不斷。

9月14日，根據(jù)未眠君同名小說改編的《初戀了那么多年》，在優(yōu)酷寵愛劇場(chǎng)上線；9月15日 ，與電影《喜歡你》根據(jù)同一IP改編的甜寵劇《我喜歡你》，登陸騰訊視頻；9月16日，芒果TV自制劇《心動(dòng)的瞬間》，如約播出；與此同時(shí)，由羅云熙和白鹿主演的《半是蜜糖半是傷》，也即將在愛奇藝上線。



這次甜寵劇的檔期“撞車”，與其說是幾大平臺(tái)的角逐與對(duì)打，反倒更像是無意之舉。畢竟小體量、低成本的甜寵劇，在上新時(shí)間線上，一直都很密集。

2020年的“下半場(chǎng)”，至今未滿三個(gè)月，但各平臺(tái)大大小小的甜寵劇算起來，可以稱得上是“周更”了。以七月份為起點(diǎn)，截止到目前，優(yōu)酷上線的甜寵劇已經(jīng)達(dá)到了13部，騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV的上新數(shù)量，也均在7部左右。在劇集領(lǐng)域，可以說是首屈一指。

甜寵劇的“批量化”生產(chǎn)，早已不是新鮮事。但“生產(chǎn)線”在新的一年里產(chǎn)生了哪些新變化、呈現(xiàn)出了哪些新趨勢(shì)、“批量化”距“工業(yè)化”還有多遠(yuǎn)，都是值得探討的問題。

選角、設(shè)定、劇本

甜寵劇的三道工序

以九月同期上線的三部甜寵劇為參考樣本。

從“第一印象”來看，無論是《我喜歡你》中飾演顧勝男的趙露思，還是另外兩部劇中的女主萬鵬，凌美仕，都是典型的元?dú)獬鯌倌?。男主的特質(zhì)稍豐富些，霸總、高冷男神、小奶狗等都在其選擇范圍內(nèi)，但無外乎都是帥氣、多金、專情的類型化瑪麗蘇。

可以看出，甜寵劇在角色選擇上，審美是具有一套工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)的。這與“顏值和cp感是衡量甜寵劇的重要指標(biāo)”，密不可分。



在角色設(shè)定上，男女主拿錯(cuò)劇本的反套路化以及輕喜劇風(fēng)較受青睞。女性主義這股風(fēng)潮，同樣刮到了甜寵劇領(lǐng)域，盡管目前尚處于停留在表面的階段，但也不失為一種進(jìn)步與革新。

例如《我喜歡你》主要講述了毒舌的吃貨總裁路晉與女廚師顧勝男，在美食與愛的雙重魔力下最終相愛，收獲美滿幸福的故事。但評(píng)論區(qū)中隨處可見的是“顧勝男有點(diǎn)虎”；《初戀了那么多年》中的女主，也沒有對(duì)女性刻板印象中的嬌羞感與柔弱感，扔標(biāo)槍、見義勇為都完全不在話下，彈幕里經(jīng)常刷起“男主不要面子的嗎”。



在劇本上，IP改編與原創(chuàng)劇本的分水嶺，比較明顯。盡管原創(chuàng)劇本的作品并不罕見，但激起的水花并不大，爆款甜寵劇的高地，基本都被IP改編的作品占據(jù)著。這次領(lǐng)跑的《我喜歡你》，便是由藍(lán)白色的小說《終于等到你》改編而成，與金城武、周冬雨主演的電影《喜歡你》衍生自同一個(gè)IP。



一方面在于甜寵IP的改編與其他品類相比，在還原度上相當(dāng)可觀，所以原著粉轉(zhuǎn)化為劇集受眾的概率，自然也比較高。這就使其在宣發(fā)普遍“捉襟見肘”的甜寵市場(chǎng)中，具備先天優(yōu)勢(shì)；另一方面，則在于甜寵劇投資體量較小，更傾向于快餐文化，所以大多數(shù)情況下，原創(chuàng)劇本在質(zhì)量打磨、劇情的流暢度、新鮮性上，都不如IP作品來得精妙。

在古裝甜寵劇中，也是大同小異的。畢竟在甜寵劇中，除感情線之外都是背景色，現(xiàn)實(shí)世界中的溝壑與彎彎繞繞，都被填平了。

在甜寵劇領(lǐng)域，靠著這一套“工業(yè)化”的方法論，似乎就可以行走天下。

大體量與小而美

此工業(yè)化非彼工業(yè)化。

并沒有完備的運(yùn)營(yíng)模式及制作流程，而是趨向流水線化的生產(chǎn)模式。最近熱度頗高的《我喜歡你》，也是標(biāo)準(zhǔn)的流水線產(chǎn)品。但為何它能在一同下了流水線的劇集中迸發(fā)出生命力，走向大眾化，這其中或許隱藏著從“假”工業(yè)化轉(zhuǎn)向“真”工業(yè)化的奧秘。

除了上文所說的IP改編帶來的先天優(yōu)勢(shì)外，在演員陣容上，也屬于甜寵劇中的上乘，與另外兩部新人演員挑大梁的劇相比，趙露思和林雨申組成的主演陣容，在知名度、演技上都是更勝一籌的。在視覺上，除了賞心悅目外，也消除了甜寵劇中常見的浮夸、尷尬的弊病。



與電影化的《喜歡你》相比，《我喜歡你》在改編過程中，對(duì)于笑點(diǎn)的編排更加密集，輕喜劇的成分占比更大。從已播出的十集來看，真正虐的場(chǎng)面還未出現(xiàn)，反倒是讓網(wǎng)友“笑到打鳴”的名場(chǎng)面頻繁出圈。“人形吐泡泡機(jī)”“女主塑料韓語”等十級(jí)笑點(diǎn)的片段，使《我喜歡你》在首播當(dāng)時(shí)便登上近十個(gè)熱搜，目前播放量已經(jīng)突破2.4億。

而《我喜歡你》靠“喜劇”屬性出圈，與其目標(biāo)受眾也密不可分。根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)的用戶畫像顯示，《我喜歡你》的受眾在年齡劃分上，占比最大的是19-24歲，高達(dá)44.36%，第二階段也偏向年輕化，主要是25-34歲的受眾，占比達(dá)到32.59%。在性別上，女性受眾為主，占比為70.62%。



年輕女性受眾，原本就是劇集市場(chǎng)的“主力軍”，《我喜歡你》的自身定位也非常精準(zhǔn)，搞cp與輕喜劇相結(jié)合的肥皂劇調(diào)性，與Z世代的主流取向不謀而合。不少觀眾直言“能讓本社畜笑個(gè)爽的劇就是好劇”。

的確，笑點(diǎn)密集、包袱拋的自然又扎實(shí)，在一眾“販賣焦慮”的現(xiàn)實(shí)主義劇作，以及膩的慌的小甜劇中，算是獨(dú)具特色。

但問題也不容忽視，《我喜歡你》在整體基調(diào)上，頗有真人版“童話世界”的味道，缺失現(xiàn)實(shí)感，與《致我們單純的小美好》《你好舊時(shí)光》等落地于現(xiàn)實(shí)的“教科書式”小甜劇相比，多了份虛幻感，少了份代入感和記憶點(diǎn)。所以難免會(huì)落得“懸浮”“自我臆想”等口舌。

密布的笑點(diǎn)，是以戲劇化的劇情走向作為代價(jià)的。與此同時(shí)，甜寵劇中普遍存在的“萬物皆為cp線開綠燈”的問題，在《我喜歡你》中同樣存在，除較真的觀眾提出的邏輯問題外，立足于感情線上的角色形象也過于單薄，缺乏立體感。在這樣的情況下，《我喜歡你》更像是快餐文化的產(chǎn)物，這也決定了即便當(dāng)下的熱度不俗，但若是想成為具有標(biāo)桿意義的作品，在幾年后仍時(shí)不時(shí)被拉出來當(dāng)作正面案例的可能性，幾乎是不存在的。

不難看出，“小而美”的黑馬確實(shí)存在，但無論是在演技還是劇情的流暢度、可看性上，更大體量的投資所產(chǎn)生的優(yōu)勢(shì)，是碾壓性的。

制作升級(jí)

以精品化“代”工業(yè)化

2020年，甜寵劇已經(jīng)不再是新人演員的跳板。

盡管市面上流通的甜寵劇中，大多依舊是新面孔，但演員憑借甜寵劇走紅后，渴望快速轉(zhuǎn)型的“焦慮感”，已經(jīng)緩解很多了。而且甜寵劇這塊季季出爆款的“肥肉”，也吸引了更多已成名藝人的加入。

《我喜歡你》中飾演顧勝男的趙露思，就是典型的案例。自2018年以來，參演的電視劇幾乎都是甜寵劇，《萌妻食神》《哦！我的皇帝陛下》《青囊傳》《天雷一部之春花秋月》以及今年五月大熱的《傳聞中的陳芊芊》，均是由她主演。9月1日剛開機(jī)的新劇《國(guó)子監(jiān)來了個(gè)女弟子》，也同樣是甜寵劇，現(xiàn)代言情、古裝、民國(guó)演了個(gè)遍。



不僅沒有固步自封，將自己封鎖在與新人“搶飯吃”的被動(dòng)處境中，而是“一部一個(gè)臺(tái)階”，有望成為95后的新晉小花。

此次與趙露思演對(duì)手戲的林雨申，原名林申，出道已有二十年，2004年憑借電影《馮齊的懺悔》獲得第34屆國(guó)際艾美獎(jiǎng)最佳男演員，成為第一個(gè)獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)提名的亞洲男演員。2010年出演《媳婦的美好時(shí)代》，正式走入大眾視野，在當(dāng)年被評(píng)為內(nèi)地新四大小生之一。《我喜歡你》可以說是他人生中的第一部甜寵劇。



今年三月大熱的《冰糖燉雪梨》，從劇情上來看，也是典型的小甜劇，該劇根據(jù)酒小七同名小說改編，講述了“速滑少女”棠雪在大學(xué)校園里重逢“冰球男神”黎語冰，兩人在追逐冰上夢(mèng)想的過程中，收獲真摯愛情的故事。

但下的功夫可不少，該劇由《香蜜沉沉燼如霜》原班人馬參與出品，并由北劉寧工作室負(fù)責(zé)整部電視劇的創(chuàng)作和拍攝，劇方邀請(qǐng)武大靖、李紅爽等國(guó)家優(yōu)秀冰上運(yùn)動(dòng)員助陣，在制作上，實(shí)景搭建專業(yè)冰場(chǎng)搭配自主研發(fā)冰上拍攝器材、以及后期特效保駕護(hù)航。由實(shí)力備受認(rèn)可的張新成出演“冰神”黎語冰，不僅如此，劇中還有鄧倫客串。

已經(jīng)釋出預(yù)告片，即將定檔的都市言情劇《半是蜜糖半是傷》，講述了患有重度眼淚過敏癥的江君多年后重遇青梅竹馬袁帥的故事，由羅云熙和白鹿領(lǐng)銜主演。



甜寵劇投資體量增大，陣容升級(jí)，制作趨向精品化的趨勢(shì)，已經(jīng)開始顯露。

觀眾口中向美劇靠攏，以工業(yè)化實(shí)現(xiàn)劇集精品化的愿景，從目前的市場(chǎng)生態(tài)來看，可能性甚微。但反其道而行之，在精品化作品的持續(xù)輸出中，探索出一條工業(yè)化的道路，并不是沒有可能。

無論如何，甜寵劇的精品化，已經(jīng)在路上了。