國慶檔新片三連改，市場格局發(fā)生變化
時間：2022-06-01 20:42:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-06-01 20:42:01 來源：行業(yè)動態(tài)
犀牛娛樂原創(chuàng) 文｜南如珉 編輯｜樸芳 自復(fù)工以來，《八佰》扛起了復(fù)工的大旗，遺憾的是，也唯有《八佰》在苦苦支撐著市場，顯然這太過于蒼白。
下一個高峰無疑將是國慶檔，而銜接《八佰》跟國慶檔的唯有兩部好萊塢分賬片《信條》跟《花木蘭》。原本賦予的巨大市場期待，甚至兩者將會有累計(jì)超過20億 的量級，但如今將僅有7億水準(zhǔn)。因此，在國慶檔來臨之前，將會是黎明前的黑暗，市場將極其乏力。
慶幸的是，國慶檔終于不遠(yuǎn)了，可是越發(fā)臨近國慶檔，卻有著一系列的變化。三部影片選擇了改檔，原本9月15日開預(yù)售日期也在推遲。經(jīng)過這一系列的變化之后，國慶檔呈現(xiàn)出了新的格局。
國慶檔開始各種變陣 隨著前段時間一系列影片的定檔，今年國慶檔已經(jīng)是非常的飽滿，目前已經(jīng)累積了《我和我的家鄉(xiāng)》《奪冠》《一點(diǎn)就到家》《急先鋒》《姜子牙》《木蘭：橫空出世》等多部影片。影片的數(shù)量跟體量都足夠，完全可以跟去年的史上最強(qiáng)國慶檔相媲美。
要知道去年也就是三巨頭的格局而已，《我和我的祖國》《中國機(jī)長》以及《攀登者》三部主旋律當(dāng)?shù)?，動畫電影《雪人奇緣》是僅有的商業(yè)片。對比來看，今年國慶檔確實(shí)過于擁擠了，甚至有種春節(jié)檔的競爭感。大家都相信檔期的力量，尤其是在艱難的時刻。
如此眾多的影片囤積于國慶檔之后，反倒變得滿滿當(dāng)當(dāng)，隨之而來的便是減壓工作。去年是建國七十周年，國慶檔的影片也是以此作為基準(zhǔn)，顯然今年作為扶貧、脫貧的關(guān)鍵年份，此類題材無疑將占據(jù)重要的角色，因此商業(yè)片相對退居二線，給主旋律騰出空來也是很正常的，因此引發(fā)了一系列的檔期變動。
不論是迫于無奈，還是片方自身的想法，“逃離國慶檔”成為最近的主旋律。首先便是從《奪冠》的變招開始。作為去年春節(jié)檔的種子影片，《奪冠》也是歷經(jīng)磨難，在上映前一周才最終過審，電影也是從《中國女排》改成了《奪冠》，內(nèi)容層面也有一定程度的刪改。
即便如此，影片依然擁有著強(qiáng)大的號召力，尤其是從底層邏輯來看，它甚至具備了爆款所包含的所有條件，尤其是影片所傳遞的精神，釋放的一種情緒，將會快速發(fā)酵。屆時增量市場將會有著海量的潛質(zhì)，畢竟“中國女排”四個字完全具備了國民級的影響力。
對于《奪冠》來說，犀牛娛樂認(rèn)為它的改檔有三點(diǎn)。首先便是填補(bǔ)低迷的9月市場。正如前面所說，嫁接起《八佰》跟國慶檔的那座橋梁已經(jīng)斷裂，《信條》跟《花木蘭》如此不堪一擊實(shí)屬意料之外，這逼迫著局勢必須做出改變。國慶檔影片前置無疑是最佳方案。
其次，避開國慶檔片海，利用品質(zhì)在前期打下基礎(chǔ)，以求逆襲的可能。《奪冠》做出了最快的反應(yīng)速度，看似提前5天并無實(shí)質(zhì)性影響，但這遠(yuǎn)不止讓它多出了5天收割市場的時間，同時也是寶貴的發(fā)酵口碑時間。提檔5天并不是提檔半個月，5天意味著它絕沒有放棄國慶檔，而是利用這5天達(dá)到口碑和市場的頂峰，以最佳的狀態(tài)去角逐國慶檔。
最后，《奪冠》定檔國慶檔原本就非片方本意，因?yàn)檫@意味著嘉映的《奪冠》跟《一點(diǎn)就到家》要同臺競技，顯然任何一家公司都不愿看到這種情況，因此盡可能的拉開空間，無疑是最佳選擇方案。
如今《奪冠》已經(jīng)率先做出表率，提檔5天亦是片方希望看到的。另外據(jù)傳嘉映另一部國慶檔獻(xiàn)禮片《一點(diǎn)就到家》或?qū)⑼七t幾日上映，以求跟《奪冠》錯開，有更大的時間差，接下來幾天或?qū)⒂泄傩ⅰＲ徊渴顷惪尚翆?dǎo)演，一部是陳可辛監(jiān)制，對于今年國慶檔來說，片方嘉映春天可謂是幸福的煩惱。
可能很多人相對看衰了《奪冠》，認(rèn)為它失去了原本最佳的放映時機(jī)，但對于優(yōu)秀的電影來說，任何檔期都是好的時機(jī)。它冒進(jìn)的提檔9月25日，其結(jié)果不外乎兩種：首先是錯估形勢，口碑并未達(dá)到預(yù)期，導(dǎo)致了影片在市場端反響平平，而最終進(jìn)入國慶檔之后，遭遇眾多新片的沖擊，最終慘遭腰斬。
亦或說，它利用了影片的國民屬性，利用了這種強(qiáng)情緒，最終精準(zhǔn)擊中了票倉觀眾，一路高歌猛進(jìn)，票房曲線一路逆跌。在進(jìn)入國慶檔之后依然拿到了不錯的份額，繼續(xù)有著出色的發(fā)揮。如果讓犀牛娛樂做選擇，那么它將更傾向于后者。
伴隨著《奪冠》的改檔，接下來引發(fā)了一系列“連鎖反應(yīng)”。一系列國慶檔影片的檔期在發(fā)生著微妙的變化。其實(shí)嚴(yán)格意義來講，這里并不存在著連鎖反應(yīng)，因?yàn)楸舜碎g的改檔是相對獨(dú)立的，并不存在因果關(guān)系。
前面提到了《奪冠》的改檔原因中，更多是片方自己的考慮，但其實(shí)可能還存在著一些外部環(huán)境的壓力。從《木蘭：橫空出世》的改檔來看，或許這種外部壓力是真實(shí)存在的。
雖然好萊塢巨制《花木蘭》遭遇嚴(yán)重滑鐵盧，內(nèi)地僅有3億水準(zhǔn)，相比于它2億美元的成本，堪稱今年最大的失利。而國產(chǎn)動畫《木蘭：橫空出世》以動畫的類型巧取國慶檔，一旦有好的品質(zhì)，無疑將會有近一步的逆襲機(jī)會。
作為國產(chǎn)動畫電影，《木蘭：橫空出世》其實(shí)定檔10月1日已經(jīng)有段日子了，但就在剛剛，它宣布推遲兩天，于10月3日上映。要知道對于動畫電影來說，在這種長周期的檔期中，所占據(jù)的假期越長就越有利，因此這種推遲，可以理解為給國慶檔騰出空間。
- 《海底小縱隊(duì)：火焰之環(huán)》：10月1日改至待定
幾乎是同時，國慶檔另一部動畫電影《海底小縱隊(duì)：火焰之環(huán)》干脆放棄了國慶檔，給出的理由是技術(shù)原因。雖然影片的體量不大，但這種信號已經(jīng)是非常的明顯，至少它能夠釋放出5%的排片空間，讓競爭的壓力變小。
作為知名的動畫IP，《海底小縱隊(duì)》在國內(nèi)有著不錯的知名度，深得兒童觀眾的喜愛，屬于標(biāo)準(zhǔn)的低幼受眾，完全可以在國慶檔分得一杯羹，畢竟《姜子牙》《木蘭：橫空出世》是更加成人向受眾?！逗５仔】v隊(duì)：火焰之環(huán)》的臨陣脫逃或許帶著一些不甘，只能尋求其他的機(jī)會。
兩部動畫的撤離，包括《奪冠》的前置，其實(shí)都是在變相緩解國慶檔的壓力。尤其對于近兩年來說，這種非獻(xiàn)禮片進(jìn)駐國慶檔的難度確實(shí)在增加，犀牛娛樂之前也曾發(fā)文解讀過。如此一來，國慶檔的壓力驟減，《我和我的家鄉(xiāng)》等種子選手受益頗豐。
當(dāng)下國慶檔穩(wěn)如泰山的僅有《我和我的家鄉(xiāng)》《急先鋒》《姜子牙》三部。隨著時間的推進(jìn)，不排除還會有新的變動出現(xiàn)。其實(shí)站在市場角度來看，提檔同樣是明智之舉，畢竟當(dāng)下9月中旬的市場確實(shí)太過于低迷，放棄國慶檔激烈的廝殺，選擇獨(dú)占市場肯定是理性的選擇。
目前已經(jīng)有三部國慶檔影片改檔，包括《一點(diǎn)就到家》接下來也有可能推遲。
其實(shí)之前還有春節(jié)檔頭部影片考慮過國慶檔，但因?yàn)橐幌盗性蜃罱K未能實(shí)現(xiàn)，這些都在證明國慶檔越發(fā)變得不再市場化。當(dāng)然，最終的市場表現(xiàn)，還得靠著觀眾用腳投票來決定。
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