8月檔的電視綜藝“乘風破浪”了嗎？

時間：2022-05-14 14:45:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-14 14:45:01 來源：行業(yè)動態(tài)

8月，作為后疫情時代的特殊檔期，相較往年，電視綜藝市場最大的特點是“亂”。由于疫情攪亂綜藝市場整體編排，多檔頭部綜藝無法按常理出牌，延期錄播、橫跨檔期等現(xiàn)象頻出，各方競爭壓力都加劇。

但總體上，電視綜藝仍呈現(xiàn)出收視與熱度雙贏的局面。綜N季和新興綜藝節(jié)目憑借差異化的節(jié)目特色和內(nèi)容，平分秋色，共同搶占暑假檔關鍵期的流量紅利。



綜N季保持頭部綜藝

戰(zhàn)績 競爭優(yōu)勢明顯

憑借往季積攢的觀眾緣和良好口碑，綜N季《奔跑吧第四季》《2020中國好聲音》《中餐廳第四季》等，依舊保持頭部綜藝戰(zhàn)績，霸占榜單前列位置。

《奔跑吧第四季》走出自身舒適區(qū)，挑戰(zhàn)了“人生選擇”“偶像包袱”等意象化主題。在劇本設計上緊貼社會關注，在內(nèi)容上更注重探尋內(nèi)心世界。如節(jié)目第六期的“打頭事件”，用詼諧幽默的真人秀方式探討了碎片化信息時代帶來的認知誤區(qū)。



而沙溢、蔡徐坤、郭麒麟組成的全新“砂鍋菜”組合，正好黏合了70后、80后、90后受眾群體。李晨、鄭愷、Angelababy則以“元老”身份帶領新人，讓觀眾看到他們獨當一面的成長歷程。

據(jù)酷云EYE Grow數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目的受眾群體年齡主要集中在18-45歲，比例高達83.1%，且更受女性青睞，足以見得該節(jié)目突破圈層限制的能力。



《中國好聲音》在節(jié)目迭代過程中，導師和大眾之于“好聲音”的探討一直在繼續(xù)著。而當轉身的新鮮感逐漸褪去，“好聲音”更多的價值則在于大浪淘沙后，去發(fā)現(xiàn)更多真正有價值的聲音。

在《2020中國好聲音》中，這種價值和聲音除了挖掘“好聲音”，還在于鼓勵原創(chuàng)。首期節(jié)目中，四位導師就表現(xiàn)出對原創(chuàng)音樂的渴求。正如導師李榮浩所說，原創(chuàng)是當下一個勢不可擋的趨勢，希望把與導師、觀眾有共鳴的歌曲推廣出去。



作為一檔九年的老牌綜藝，“好聲音”再亮相表現(xiàn)依然出彩，酷云在《5大綜藝制作公司暑假檔表現(xiàn)哪家強？》一文中提到，該節(jié)目首播的直播關注度為1.39%，位列同時段第二位，多個話題霸屏微博熱搜榜。

《中餐廳4》弘揚暖心正能量，特意將最后一站落在武漢，既是想為武漢打氣，也希望吸引更多目光關注武漢人的餐食生活，和武漢城的美食傳承。

節(jié)目還在美食屬性上做了強化升級，黃曉明和趙麗穎分別發(fā)起長江美食菜單投票，讓觀眾可以看到自己參與定制的中餐廳菜單。



除了亮眼的收視表現(xiàn)，該節(jié)目的本土化，也是十分成功的，據(jù)酷云EYE Grow數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目直播關注度最高的三座城市分別為長沙、常德、岳陽。其中，長沙直播關注度為1.11%。

新興綜藝來勢洶洶

搶占一半流量紅利

面對綜N季的明顯競爭優(yōu)勢，但新興綜藝憑借其創(chuàng)新性，表現(xiàn)也毫不示弱，在8月省級衛(wèi)視晚間綜藝TOP10中，也占了一半席位之多。其中，《元氣滿滿的哥哥》《新手駕到》《運動吧少年》表現(xiàn)尤為搶眼。

《元氣滿滿的哥哥》以輕松愉快的游戲為切口，展現(xiàn)了哥哥們的不同的性格特質(zhì)和。而代際之間的思維、行事差異，也在首期節(jié)目中初步顯露。節(jié)目齊聚十位性格各異的哥哥，讓他們在游戲中展現(xiàn)真我，呈現(xiàn)出昂揚向上的精神狀態(tài)，也讓觀眾在無形中對代際差異產(chǎn)生一定的思考。



憑借多維度地呈現(xiàn)不同年齡階段的男藝人的價值觀念碰撞，以及中國幸福城市的多重面貌，該節(jié)目迅速贏得收視與口碑的雙豐收?？嵩圃凇渡暇€18天豆瓣7.0的《元氣滿滿的哥哥》有望成下一個“浪姐”？》提到，該節(jié)目第三期直播關注度便突破了1%，收視一路看漲的同時，豆瓣評分也飆升至目前的7.2。

《新手駕到》借明星為載體，向觀眾傳遞出一種訊息：學車是一件快樂和輕松的事，掌握一門技能是很好玩的事。通過節(jié)目為觀眾輸出更多的交通安全意識，提醒大家嚴格注意，以避免出現(xiàn)令人痛心的交通事故，對民眾有著積極的正向引導作用。



該節(jié)目直觀的震撼不僅讓新手體會到安全的重要性，也讓電視機前的觀眾感同身受。該節(jié)目深受廣大高知高收入人群的喜愛，據(jù)酷云EYE Grow數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目用戶的受教育水平在本科以上的TGI為242（基準數(shù)值為100）。



如果說《乘風破浪的姐姐》看點，在于曾經(jīng)利于風口浪尖的女神們的再創(chuàng)業(yè)，憑借過去的名氣依然能夠再掀波瀾。那么《運動吧少年》釋出的海報則是清一色的素人，并沒有過往的人氣積累。讓人眼前一亮的，就是在那些剎那的形象中，透露出的審美品味的驚喜。

《運動吧少年》并沒有開創(chuàng)顛覆性的審美，也不是審美歸位，而是挖掘少年的特質(zhì)，提供一種新的審美模式的和賽道，讓少年有多種姿態(tài)和表達，為觀眾提供多元化的審美選擇，為少年帶來多樣化的榜樣引導。



收視喜人的同時，該節(jié)目的熱度也同樣不俗，節(jié)目相關話題#張繼科嚴格# 登陸微博熱搜TOP2，#運動吧少年# 登上熱搜前列。

此外，值得一提的是，818購物節(jié)，湖南衛(wèi)視晚會《818超級汽車夜》也取得了不俗收視，直播關注度高達1.39%，詳情可見《湖南衛(wèi)視汽車之家818全球汽車夜成績斐然 強勢領跑衛(wèi)視黃金時段收視榜》。

結語

隨著8月進入尾聲，暑期檔也迎來終點，然而內(nèi)容市場的整體熱度仍然在線。綜N季的優(yōu)勢雖然明顯，但迅速崛起的新興綜藝也不容忽視。

激烈的競爭、用戶的成長、社會議題的變化，都在要求綜藝與時俱進、?？闯Ｐ?。在如今綜藝這一競技場上，想要保持長久競爭力，恐怕唯有始終掌握綜藝內(nèi)容至上邏輯，和保持創(chuàng)新的能力才行。