卡點大師《長安諾》，踩中了平臺排播策略的雷？

時間：2022-06-01 21:09:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-01 21:09:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜冷罐頭 編輯｜樸芳

電視劇《長安諾》，網(wǎng)友口中的“卡點藝術(shù)大師”。

采用“突襲”式定檔，從官宣到正式上線，不足二十七小時。更為精準(zhǔn)的是，《長安諾》首播當(dāng)日，正是《琉璃》點播大結(jié)局之時。男主成毅“無縫銜接”，從吐了九生九世血的司鳳，搖身一變?yōu)槭⒅菥诺钕率挸徐恪?br>
按理來說，這只是平臺排播策略的一次體現(xiàn)，主演相同的劇集播出周期相撞并不罕見。但《琉璃》這部“仙俠黑馬”的大熱，拉動著飾演司鳳的成毅進(jìn)入事業(yè)飛升期，自然也滋生出了更多的解讀空間。

路人盤占據(jù)一定地位的豆瓣小組最熱鬧，《長安諾》的精準(zhǔn)“卡位”，被豆瓣網(wǎng)友稱為“鵝的營銷教科書”，除對鵝廠趁熱打鐵的營銷策略進(jìn)行分析外，還對優(yōu)愛騰芒四大平臺的調(diào)性進(jìn)行了一通調(diào)侃。但在總體風(fēng)向上，卻并非是這樣輕松、和諧，反而是被不少入戲不淺的劇粉、cp粉痛批為“吃相難看”。



很顯然，演員檔期接力或是相撞并非是小概率事件，但所激起的輿論風(fēng)向卻是不同的，與《長安諾》一般引發(fā)反響較大的劇集也并不是個例。在這樣的情況下，平臺在排播策略上進(jìn)行類型化的探索，就成為了一項有價值的議題。

“一帶一”排播模式

極易反噬的高風(fēng)險賭注

先來看看《長安諾》的配置。

這部劇是根據(jù)經(jīng)典作品《孝莊秘史》翻拍而成，更準(zhǔn)確地說，是《長安諾》買下了《孝莊秘史》的版權(quán)，在劇情線上，采用了復(fù)制粘貼的模式，但對歷史背景，則進(jìn)行了完全架空。

從目前播出的幾集看來，對劇情節(jié)奏的把控還是比較舒適的，演員的整體演技相對來說也在及格線之上。背靠國民IP的加持，再加上劇作自身品質(zhì)過關(guān)，即便很難避免被原作“拍在沙灘上”的命運(yùn)，但應(yīng)該是有一定熱度在的。



事實也正是如此，據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，在上線的第二天，《長安諾》的正片有效播放市場占有率達(dá)到了5.49%，僅次于《琉璃》，位列網(wǎng)絡(luò)劇榜單的top2；根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，《長安諾》的全網(wǎng)熱度僅在首播當(dāng)日較低，排在第十一位，此后均牢牢占據(jù)全網(wǎng)第三的熱度高位。



誠然，《長安諾》選擇在這個時間節(jié)點開播，在打開劇集的知名度上，會具備一定優(yōu)勢。但對于許多網(wǎng)友口中的“蹭《琉璃》熱度”一說，卻是有待商榷的，因為這種排播策略對于平臺而言，是具有高風(fēng)險性的賭注。

《長安諾》與《琉璃》，由同一班底所打造，從導(dǎo)演、編劇，到出品公司，再到演員陣容上，都具有較高的重合度。這樣的兩部作品相繼播出，所面臨的最大市場風(fēng)險是：觀眾極易出戲。

這并不是“杞人憂天”，《長安諾》中成毅飾演的蕭承煦與趙櫻子飾演的賀蘭茗玉，有著羈絆頗深的感情線。而趙櫻子在《琉璃》中出演的是與司鳳有著輩分差別的東方夫人。所以在《長安諾》的相關(guān)評論區(qū)中，關(guān)于“男女主毫無cp感”“這也太出戲了”“這是亂倫嗎”等聲音比比皆是。



至于直接嫁接爆款之作的熱度，則更是無稽之談?！笆裁簇i都能在天上飛”的時代，早已一去不復(fù)返，經(jīng)過多年的成熟發(fā)展，市場與受眾的目光，都變得理性而冷靜。單憑外力帶來的流量與關(guān)注度，難成氣候。反倒是零售后服務(wù)、火速拆cp所帶來的副作用，來得更猛烈。

《長安諾》與《琉璃》一樣，在本質(zhì)上都是靠感情線吸引、抓住受眾的古偶劇，cp粉占比最高。站在最原始的情感角度上來看，在為零的“空窗期”內(nèi)，實現(xiàn)劇粉引流，幾乎是不可能完成的任務(wù)，劇粉在“無縫銜接”中反踩一腳的比重反而更高。

今年五月，憑借《傳聞中的陳芊芊》大火，成為“五月男友”的丁禹兮，同期有一部都市愛情劇《韞色過濃》播出。演員本人本著“端碗藝術(shù)家”的原則，在社交平臺上，對兩部劇進(jìn)行同期宣傳。但非但沒能實現(xiàn)一帶一的雙贏，反而引火上身，引發(fā)了陳芊芊cp粉的強(qiáng)烈不滿。



不難發(fā)現(xiàn)，在受眾話語權(quán)日益提高的當(dāng)下，排播周期所帶來的一時熱度，也極有可能轉(zhuǎn)化為燙手山芋。

cp紅利、咖位飛升

排播周期上的兩大雷區(qū)

從整體上來看，排播策略上的高難度系數(shù)，并非是全行業(yè)的普遍現(xiàn)象，只局限于特定的領(lǐng)域內(nèi)。

2020年4月，王凱有權(quán)謀大戲《清平樂》以及經(jīng)偵題材的《獵狐》兩部劇作同期播出，上線時間僅相隔七天，卻并未出現(xiàn)上述的劇粉“互撕”場面。中國視聽大數(shù)據(jù)顯示《獵狐》自開播以來，穩(wěn)居同時段省級衛(wèi)視收視第一，微博話題閱讀量突破56億；《清平樂》雖然在口碑上一直遭受著爭議，但播出期間騰訊視頻播放量超過46億，累計登上熱搜榜131次。



在這背后，兩部劇也并未產(chǎn)生太多“交集”，觀眾權(quán)當(dāng)作是同一時空內(nèi)的兩條平行線，按個人喜好擇優(yōu)觀看，毫無拉踩之嫌。

這并不是偶然現(xiàn)象，朱一龍主演的都市情感劇《親愛的自己》，已于9月7日登陸湖南衛(wèi)視首播，在芒果TV 同時播出。隨即在9月12日，愛奇藝正式官宣《重啟之極海聽雷》第二季歸來，即將定檔。而在相關(guān)評論區(qū)里，布滿了“搞快點”等期待的聲音。對于檔期相撞的現(xiàn)象，粉絲更樂于稱之為霸屏，是演員能力的一種體現(xiàn)。



在這樣的對比之下，排播“踩雷”的界定范圍，已經(jīng)開始明晰。

首先，在劇集品類上，為偏重感情線，依靠cp紅利出圈的古偶、甜寵類題材。這類影視劇的受眾群體中，cp粉占據(jù)大半比重，嗑的就是甜甜的愛情，所以當(dāng)發(fā)生cp強(qiáng)拆、重組的舉動后，試圖搭建熱度共享的流量池，是絕無可能的。所以雖然《長安諾》強(qiáng)調(diào)“司風(fēng)開始搞事業(yè)了”，但單刀直入的感情線，還是勸退了不少觀眾。

另一方面，在演員陣容上，多為籍籍無名的小演員，通過一部劇實現(xiàn)了人氣、資源、商業(yè)價值的飛升。與影視劇中的“老面孔”相比，觀眾對于第一次進(jìn)入大眾視野的演員，往往有著更低的耐受性，所產(chǎn)生的代入感更強(qiáng)。在短暫的、甚至空白的緩沖區(qū)內(nèi)，試圖建立新角色，對于受眾的接受度而言，也是一次挑戰(zhàn)。



平臺在排播策略上的“斗法”，往往是雙贏的。鵝、桃、褲在擬人化的過程中，進(jìn)行明里暗里的內(nèi)涵、對打，在吹響競爭號角的同時，也吸引了大批“吃瓜群眾”，完成了項目的擴(kuò)散與發(fā)酵，刷足了存在感。上半年《青春有你2》與《創(chuàng)造營2020》在官宣之際的明爭暗斗便是有力的佐證。

但隨著項目類型的日漸多元化，在排播方案、宣發(fā)方向等方面的具體策略，也開始走向細(xì)分化。以不變應(yīng)萬變，最終只能誤入“雷區(qū)”。