《八佰》和《我和我的家鄉(xiāng)》對華誼和北京文化意味著什么？

時間：2022-06-02 01:18:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-02 01:18:01 來源：行業(yè)動態(tài)

作者 ｜小福

萬眾矚目的救市之作《八佰》果然沒有讓人失望。

8月14日，該片憑借僅有3.5%排片占比的點映場次拿下1434萬票房成績。豆瓣開分8.3，貓眼、淘票票評分達到9.4和9.3。



需要說明的是，《八佰》點映是在部分地區(qū)仍維持30%上座率限制、少數(shù)地區(qū)放寬至50%上座率的前提下展開，最終當日點映的上座率達到了33.5%，熱門程度可見一斑。

在各個社交平臺上，提前觀看了這部作品的觀眾們毫不吝惜地發(fā)表著贊美之詞。淚灑首映禮的《八佰》制片人王中磊，終是沒有白白等候這463天。

上完《八佰》這道開胃菜，接下來的主菜《我和我的家鄉(xiāng)》同樣也是備受期待。在毒奶電影看來，這兩部電影的上映，不僅將大大提振電影行業(yè)復蘇的信心，對其背后的華誼兄弟、北京文化兩家頭部影企也會起到重要作用。



對于中國電影市場而言，今年是個特殊的年份。長達半年時間的停擺，讓整個行業(yè)受到巨大沖擊。從下游影院到上游影企，都深受疫情牽累。

在此之中，一部分公司是短暫的受到了疫情影響，但也有一部分公司是在影視寒冬以來就持續(xù)萎靡不振，而疫情更讓這些處于低谷的影企雪上加霜。

不巧，華誼兄弟和北京文化就是兩家深陷“泥沼”的頭部影企。

在《八佰》《我和我的家鄉(xiāng)》兩部影片上映之前，這兩家公司已經(jīng)在很長一段時間里處于虧損狀態(tài)。這一方面是由于影視行業(yè)大環(huán)境的巨變，而另一方面，作為頭部電影公司，華誼與北文都已經(jīng)許久沒有拿出一部稱得上爆款的電影作品，主營業(yè)務出現(xiàn)了嚴重缺失。

這樣的長期性“啞火”，已經(jīng)對這兩家公司的未來產(chǎn)生了巨大威脅。相似的地位，相似的處境，因此，在這篇文章中，我們選擇將這兩家公司放在一起進行觀察梳理。

一鼓作氣，華誼有望攜新片走出低谷

華誼兄弟的經(jīng)營困局已經(jīng)持續(xù)了超過兩年時間。

2018年，《狄仁杰之四大天王》《鬼吹燈之云南蟲谷》等主控項目的票房不達預期，導致華誼兄弟出現(xiàn)了11.82億的虧損。同時，因范冰冰、馮小剛等人的爭議事件，也讓華誼備受牽累，股價一度跌停。

2019年，主控影片的缺失讓華誼的虧損規(guī)模再度擴大。根據(jù)華誼2019年報，全年歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損39.6億元。

此時，華誼兄弟的市值已經(jīng)從巔峰時期的800億元一度縮減至不足100億元，股價也從10.8元的高點一路下挫至今年4月的最低點3.21元。短短兩年時間，華誼兄弟就虧掉了上市9年以來的凈利潤總和。

2020年一季度，受到疫情等不可抗力影響，華誼兄弟營收2.29億元，同比下降61.38%。凈虧損1.43億元，同比下降52.64%。



連續(xù)兩年的虧損，讓華誼兄弟來到了瀕臨退市的危機關頭。為解決財務危機，王忠軍、王忠磊兄弟傾盡全力，賣出豪宅、兜售字畫、質押股權，二人賭上身家，一度處于爆倉邊緣。

當然，我們也發(fā)現(xiàn)，盡管這幾年華誼兄弟的路實在有些坎坷，但華誼的“兄弟”們也沒有因此拋棄他們。

4月29日，華誼兄弟在發(fā)布19年報同時披露了非公開發(fā)行A股股票預案，募集資金總額不超過22.9億元，扣除發(fā)行費用后將全部用于補充流動資金及償還借款，公告發(fā)表后，華誼兄弟開盤應聲漲停。

此次的發(fā)行對象為阿里影業(yè)、騰訊計算機、陽光人壽、象山大成天下、豫園股份、名赫集團、信泰人壽、三立經(jīng)控、山東經(jīng)達九家公司，內(nèi)容囊括了影視與實景娛樂領域，全部發(fā)行對象均以現(xiàn)金方式認購本次發(fā)行的股份。

7月31日，華誼兄弟再度發(fā)布公告稱與招商銀行達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，招行將向華誼提供不超過人民幣15億元的非承諾性綜合授信額度用于華誼影視項目開發(fā)，覆蓋眼下直到2023年華誼預計推出的30部影片。

在危難時刻的入股，意味著資本仍對華誼兄弟抱有希望，而這筆錢也會成為華誼走出寒冬的重要砝碼。

不過，借來的錢，總歸要還的。對于華誼兄弟這家老牌電影公司而言，連續(xù)兩年的主控項目失利、缺失的危機仍然沒有消失。扭虧為盈的真正關鍵，還是在《八佰》身上。



好在，以目前市場反饋來看，被華誼給予厚望的《八佰》有能力達到預期表現(xiàn)。自8月2日宣布定檔以來，華誼兄弟股價出現(xiàn)顯著回升，期間累計漲幅已達33.54%，市值上漲近45億元，目前接近180億。



毒奶電影分析，如果下周公映后《八佰》能夠取得市場預期的票房，那么一方面可以緩解華誼經(jīng)營情況，解決現(xiàn)金流難題，利于后續(xù)項目推進；更重要的是將緩和資本市場對華誼出品項目的種種質疑，有利于提升華誼的資本估值。

這部影片的票房走勢，一定程度上也會決定華誼兄弟這家公司未來的走勢。

頭部大片入市，北文風波漸平

無獨有偶，背負經(jīng)營重壓的頭部影企自然不止華誼一家，北京文化也有很多眼前的難題需要一一解決。

今年1月底，北京文化發(fā)布2019年業(yè)績預告，因北京文化全資子公司世紀伙伴、星河文化的業(yè)務暴雷，公司計提相應的資產(chǎn)減值準備和商譽減值，產(chǎn)生巨額虧損。

2月11日，北京文化第一大股東中國華力控股集團有限公司（以下簡稱“華力控股”）擬向北京市文科投資顧問有限公司牽頭搭建的投資并購平臺或指定的第三方轉讓華力控股直接持有的公司全部股份，占公司總股本的15.16%。

然而此次股權轉讓最終未果。4月23日，北京文化再度發(fā)布公告稱，公司持股5%以上股東華力控股持有的公司部分股份近5447.4萬股（占公司總股本7.61%），存在擬被司法拍賣、變賣而導致被動減持的風險，拍賣人為上海金融法院。

4月29日，在北京文化2019年財報發(fā)布當日，北文原副董事長婁曉曦在微博曝出北文現(xiàn)任董事長宋歌、董事會董事張云龍涉嫌背信損害上市公司利益罪，欺詐發(fā)行債券罪，違規(guī)披露、不披露重要信息罪，職務侵占罪。

在此之后，盡管北京文化在第一時間進行了否認回應，仍然不可避免地陷入了這輪風波。

根據(jù)北京文化19年報，北京文化2019年營業(yè)總收入為8.55億元，同比增長15.37%；凈利潤為虧損23.06億元，同比減少1943.12%。

而在此前發(fā)布的2020半年報預告中，北京文化預計2020年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損5000萬元-7000萬元，上年同期虧損4597.07萬元，虧損狀況基本平齊。



對于虧損，北京文化表示，由于受到新冠肺炎疫情影響，影院恢復營業(yè)時間尚未確定，公司電影業(yè)務受到較大影響，本報告期公司沒有國內(nèi)票房收入，導致業(yè)績虧損。

可以看到，在市場開始出現(xiàn)復工信號以來，北京文化已經(jīng)隱隱有了回歸正軌的跡象。一方面，針對婁曉曦舉報事件，北京文化積極地做出了相關回應。

另一方面，從外部環(huán)境來看，7月初，青島西海岸控股發(fā)展有限公司通過公拍網(wǎng)司法拍賣平臺，分兩批以共計3.82億元競得北京文化逾5447萬股無限售流通股，購得北京文化7.61%股權。青島國資的入股，也可視作北京文化脫離風波的積極信號。

根據(jù)年報透露的信息，北京文化手中還有大量頭部電影項目存貨，但需要注意的是，自《流浪地球》以來，北文許久無緣高票房爆款電影也是事實。因此，即將在國慶檔上映的《我和我的家鄉(xiāng)》，對于北文而言，其重要意義其實不亞于《八佰》于華誼。

不過，在毒奶電影看來，《我和我的家鄉(xiāng)》失手概率并不高。這部由北京文化主導投資制作的獻禮影片，將沿用《我和我的祖國》的模式，由五部短片構成。

影片由寧浩擔任總導演，張藝謀擔任總監(jiān)制，張一白擔任總策劃，徐崢、寧浩、閆飛彭大魔、鄧超俞白眉、陳思誠五組人員構成導演陣容。從目前已經(jīng)發(fā)布的預告片來看，應該會有著不錯的市場反響。

如果說前段時間國資入股可看作北文邁出低谷的信號，那么《家鄉(xiāng)》的上映或許能夠幫助北文更快走出風波。

市場穩(wěn)步復蘇，頭部影企地位難撼

受疫情影響，頭部電影公司在今年上半年都遭遇了不同程度的虧損。但以《八佰》《我和我的家鄉(xiāng)》于華誼和北文的情況來看，頭部公司仍有較強的抗風險能力，一旦有優(yōu)質項目推出，將迅速化解頭部公司被動局面。

同時，頭部影企的眾多重量級存貨項目也是其堅固后盾。

像華誼兄弟方面，除《八佰》外還包括現(xiàn)象級手游改編的電影《侍神令》（原名《陰陽師》）、常遠導演并主演的新片《溫暖的抱抱》、李玉導演的《陽光不是劫匪》、周星馳的《美人魚 2》、賈樟柯導演的《一直游到海水變藍》（原名《一個村莊的文學》）以及曹保平導演的《涉過憤怒的?！返软椖康却嫌?。



北京文化則有近30部電影項目正在籌備中。其中，像烏爾善執(zhí)導、宋歌任出品人、杜揚任總制片人的電影《封神三部曲》是國內(nèi)頂級的大制作項目，另外還有管虎執(zhí)導的獻禮電影《東極島》、陸川的《749局》、易小星自編自導的喜劇電影《沐浴之王》以及賈玲自編自導的喜劇電影《你好，李煥英》等多個項目等待定檔。



目前，國內(nèi)電影市場仍處于緩步恢復的狀態(tài)。此前，上級部門已經(jīng)宣布各地影院可將上座率調整至50%，那么不排除在下個月會迎來進一步的放寬。

毫無疑問的是，今年國慶檔將成為中國電影市場的首個票房爆發(fā)檔期。而以華誼兄弟、北京文化為代表的頭部影企，是否會抓住機遇迅速恢復元氣，就讓時間來告訴我們答案吧。