院線復(fù)工了，觀眾還會繼續(xù)看網(wǎng)絡(luò)電影么？

時(shí)間：2022-06-02 05:00:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-02 05:00:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

終于，北京的影院也要開門了。

一聲令下，百廢俱興。自7月16日影院復(fù)工通知下發(fā)以來，全國影院都開始爭分奪秒準(zhǔn)備重新開業(yè)。

在影院停擺的這半年間，院線電影市場受到了前所未有的沖擊。然而與此同時(shí)，由于線下娛樂的全面缺席，很多用戶轉(zhuǎn)而選擇線上觀影，網(wǎng)絡(luò)電影也因此迎來了一次加速蛻變的機(jī)遇。

經(jīng)歷了這個(gè)特殊的上半年，觀眾對網(wǎng)絡(luò)電影的看法是否有了新的轉(zhuǎn)變？

網(wǎng)絡(luò)電影已步入

提質(zhì)減量關(guān)鍵階段

2020上半年稱得上是網(wǎng)絡(luò)電影誕生以來發(fā)展最為迅速的一段時(shí)期。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2020上半年網(wǎng)絡(luò)電影市場總上新影片數(shù)量達(dá)390部，同比減少91部。有效播放量達(dá)到38.9億，同比增長90%，部均30天有效播放達(dá)880萬，較2019年實(shí)現(xiàn)翻倍式增長，提質(zhì)減量勢頭顯著。



分平臺情況，愛奇藝上線的網(wǎng)絡(luò)電影中有23部影片分賬票房突破千萬，優(yōu)酷上線網(wǎng)絡(luò)電影有15部分賬超千萬，騰訊視頻則有5部作品分賬突破千萬大關(guān)總體來看，傳統(tǒng)氣質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影題材仍然在網(wǎng)絡(luò)電影市場占據(jù)絕對優(yōu)勢。古裝、奇幻、喜劇、動(dòng)作等題材幾乎包攬了三大平臺分賬前幾名。



像在優(yōu)酷平臺，怪獸題材也是比較火爆的題材類型。2018年，優(yōu)酷平臺上線的《大蛇》曾一舉打破網(wǎng)絡(luò)電影的票房天花板，其分賬紀(jì)錄保持了超過一年時(shí)間無片能破。此后，優(yōu)酷在19年暑期推出的《水怪》《巨鱷》《大雪怪》三部怪獸題材作品，也都獲得了良好的市場反饋。

《大蛇2》延續(xù)了怪獸題材的票房優(yōu)勢，這部于2019年12月6日上線的影片憑借3256.73萬分賬票房高居優(yōu)酷2020年分賬榜單首位。類型片不斷成熟，營銷打法也被不斷沉淀。曾成功助推了《大雪怪》等“怪獸宇宙”作品的宣發(fā)平臺燈塔，近期又成功服務(wù)了《血鯊1》，自7月17日上線以來連續(xù)4天拿下優(yōu)酷日票房榜冠軍，收獲抖音話題播放量3.9億，成為又一個(gè)熱度票房雙豐收的案例。

值得一提的是，熱門影視IP對頭部項(xiàng)目的加成也相當(dāng)顯著。在分賬票房較高影片中，我們看到了《鬼吹燈》《奇門遁甲》《倩女幽魂》《狄仁杰》《雪豹》等多個(gè)熱門影視IP。但與前幾年不同的是，如今的頭部網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)走出 “蹭IP”階段，基本都得到了改編授權(quán)，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)正在走向規(guī)范化。

另外，像《雪豹之虎嘯龍魂》所屬的戰(zhàn)爭類題材網(wǎng)絡(luò)電影，也是近兩年間開始密集涌現(xiàn)的新“爆款”。在網(wǎng)絡(luò)電影市場內(nèi)容水準(zhǔn)提升的同時(shí)，題材類型也在不斷豐富。

在日前舉辦的一場“優(yōu)酷開放學(xué)院·網(wǎng)絡(luò)電影大咖說”線上活動(dòng)中，來自優(yōu)酷開放平臺的谷芳芳判斷：“我們認(rèn)為生態(tài)穩(wěn)定，才能產(chǎn)生行業(yè)共贏，‘破千萬’應(yīng)該是現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)電影量變到質(zhì)變的一種新常態(tài)?！?br>


而這樣的新常態(tài)，一方面得益于頭部網(wǎng)絡(luò)電影項(xiàng)目質(zhì)量的整體提升，另一方面，也得益于視頻平臺所具備的穩(wěn)定分賬能力。

一定程度上說，這半年間網(wǎng)絡(luò)電影所做到的就是彌補(bǔ)院線電影市場的空缺，而這樣的互補(bǔ)也并不是曇花一現(xiàn)。

當(dāng)然，這還很難代表著網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)真正的脫胎換骨。

不可否認(rèn)的是，盡管近半年來網(wǎng)絡(luò)電影的進(jìn)步有目共睹，但在此之中，因院線停擺而帶來的特殊紅利，是網(wǎng)絡(luò)電影票房攀升的最主要原因。如今，影院大規(guī)模復(fù)工在即，院線電影即將歸位，網(wǎng)絡(luò)電影也會失去外力加成，未來走向依然存在著不確定性。

回顧三大平臺分賬票房數(shù)據(jù)榜單便不難看出，從5月中下旬開始，網(wǎng)絡(luò)電影的流量紅利基本褪去，分賬票房回歸至往年同期水準(zhǔn)。

相比之下，優(yōu)酷平臺的分賬表現(xiàn)則相對穩(wěn)定，與前幾個(gè)月相比并未出現(xiàn)較大回落。

網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影，究竟是融合發(fā)展還是分道揚(yáng)鑣？或許這個(gè)答案，最終還是需要觀眾來告訴我們。

把握受眾群體

尋找下一個(gè)爆款

首先需要強(qiáng)調(diào)的是，網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影，自始至終都不是完全割裂的存在，二者更像是發(fā)行模式不同的同一種產(chǎn)品。從前，是內(nèi)容的差異讓二者被分隔，如今，將二者重新開始融合在一起的，依然是內(nèi)容。

在此前發(fā)布的《優(yōu)酷電影用戶2020年上半年觀影數(shù)據(jù)報(bào)告》中，我們能夠清晰地看到，網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影的線上觀影人群已經(jīng)開始逐漸融合。



網(wǎng)絡(luò)電影的受眾群體正在靠近院線電影受眾群體。除了網(wǎng)絡(luò)電影受眾比較突出的地域下沉、25-35歲男性居多特點(diǎn)外，低年齡段的用戶群體以及女性用戶，都呈現(xiàn)了不同程度的增長。另外，從觀眾觀看行為來看，用戶的線上觀影也開始不拘泥于電影的發(fā)行渠道。

而考量觀影對象的唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)，就是內(nèi)容的優(yōu)劣。步入2019年以來，網(wǎng)絡(luò)電影開始進(jìn)入提質(zhì)減量的加速階段，大量腰部尾部泡沫擠出，頭部梯隊(duì)則在持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容水準(zhǔn)。

像優(yōu)酷平臺此前打造的幾部“怪獸宇宙”作品、喜劇電影，基本都獲得了不錯(cuò)的市場反響，且也獲得了整個(gè)優(yōu)酷電影觀眾的認(rèn)可，《四平風(fēng)云》《大蛇2》分別獲得了優(yōu)酷電影2020年上半年男性、女性用戶最愛影片TOP5之一，這證明了網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)開始獲得整個(gè)電影用戶的認(rèn)可。



還有新一任網(wǎng)絡(luò)電影分賬冠軍影片《奇門遁甲》，豆瓣評分甚至超過了同名院線電影。

以上幾部作品恰恰說明了，觀眾并不關(guān)心一部片子是網(wǎng)絡(luò)電影還是院線電影，他們只看好片子，只看這是什么題材類型，講的一個(gè)什么故事，制作、表演、表達(dá)怎么樣。

那么什么樣的內(nèi)容才是院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影受眾共同關(guān)注的？對于創(chuàng)作者來說，首要最需要把握的就是題材，需要回歸用戶，把握不同的題材類型下觀眾的觀影需求，守住優(yōu)勢題材，同時(shí)拓展創(chuàng)新題材。

剛剛在優(yōu)酷開放學(xué)院舉辦的“網(wǎng)絡(luò)電影大咖說”活動(dòng)中，優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影中心總經(jīng)理蘆洋進(jìn)一步細(xì)化了內(nèi)容題材的分類，并分享了平臺方優(yōu)酷的一些新動(dòng)作。



一是喜劇、冒險(xiǎn)、怪獸這類比較受到市場認(rèn)可的紅海題材?！敖衲晡覀冞@類題材上可能要做的更多的是精華強(qiáng)化，把這個(gè)品牌再做得透一些、深一些、實(shí)一些，包括在同一個(gè)題材賽道上，做一些微創(chuàng)新，給大家一些更新的東西。”

二是在近期得到市場驗(yàn)證的動(dòng)作類題材。未來優(yōu)酷會在新的品牌類型基礎(chǔ)之上，把這個(gè)題材去做品牌化，也做強(qiáng)化。

最后就是對于網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域相對較新的題材，如社會話題性的、扶貧類的、貼合疫情類的、弘揚(yáng)家族情懷類的現(xiàn)實(shí)主義題材，還有像年輕用戶群體比較感興趣的創(chuàng)新題材，如科幻類作品，也會是一個(gè)發(fā)展豐富的方向。

“簡單總結(jié)就是把已有得到市場認(rèn)可的，我們做的更強(qiáng)更透，在一些創(chuàng)新類的，還有一些市場有需求類的題材上，我們會去做更好的開拓，爭取給整個(gè)平臺，給整個(gè)市場提供更多元、更豐富的內(nèi)容?！碧J洋道。



在內(nèi)容市場，創(chuàng)新是永遠(yuǎn)離不開的關(guān)鍵詞。在網(wǎng)絡(luò)電影市場的現(xiàn)有案例中，犀牛君發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)新大多是以類型融合的形式出現(xiàn)，但這并不會局限于紅?；蚴撬{(lán)海題材。

像優(yōu)酷2020上半年分賬冠軍影片《大蛇2》，選擇了父女情作為主題，側(cè)重描繪女性角色，以吸引女性受眾群體，實(shí)現(xiàn)了怪獸題材的差異化定位。同時(shí)，怪獸題材影片也非常適合融入科幻、災(zāi)難等元素，在“怪獸宇宙”的幾部影片中已經(jīng)有了很好的體現(xiàn)。

喜劇類、冒險(xiǎn)類題材同樣適用于這一法則，例如融入愛情、懸疑、科幻等元素，都有利于作品獲得更好的市場反饋。如上半年的熱播網(wǎng)絡(luò)電影《倩女幽魂：人間情》，改編自經(jīng)典電影，將愛情內(nèi)核與奇幻冒險(xiǎn)題材相融，讓老IP在網(wǎng)生時(shí)代得到了全新解讀。

當(dāng)然，重中之重還是內(nèi)容水準(zhǔn)的把控。原創(chuàng)一直是網(wǎng)絡(luò)電影的薄弱環(huán)節(jié)，有了好的內(nèi)容，才是一切的根源。

是結(jié)束更是開始

院網(wǎng)融合大趨勢不可逆

那么又該由誰來為網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)源源不斷地生產(chǎn)好內(nèi)容？

事實(shí)上，跳出用戶層面，犀牛娛樂觀察到，網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影也開始在制作力量、資本力量方面開始融合。

近年來，我們看到在很多頭部網(wǎng)絡(luò)電影作品中，都出現(xiàn)了傳統(tǒng)電影人、傳統(tǒng)影視公司的身影。

像陳浩民、林子聰、趙文卓、于震、謝苗等影視演員，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)電影市場活躍許久。以華誼兄弟、完美世界、磨鐵娛樂等為代表的傳統(tǒng)影視公司，也積極地開展了網(wǎng)絡(luò)電影業(yè)務(wù)布局。

新一任網(wǎng)絡(luò)電影分賬冠軍《奇門遁甲》，其制片人魏君子同時(shí)也是院線電影版《奇門遁甲》的操盤者。

究其背后原因，其實(shí)還是一個(gè)普遍的發(fā)展趨勢，“畢竟看到從網(wǎng)絡(luò)劇到電視劇的融合，看到院線電影、網(wǎng)絡(luò)電影的融合，其實(shí)都是感覺到越來越接近，”導(dǎo)演回宇表示。

而在我們看來，其實(shí)院網(wǎng)融合的大趨勢，一定程度上也驗(yàn)證了網(wǎng)絡(luò)電影作為“新藍(lán)海”的價(jià)值。



資本天生會尋找價(jià)值洼地，站在風(fēng)口的網(wǎng)絡(luò)電影正處于紅利期，因此，來自院線電影的資本會大踏步進(jìn)入。第一步是資本的進(jìn)入融合，進(jìn)而推動(dòng)制作力量的融合，最終，實(shí)現(xiàn)二者用戶的融合。

那么在下一階段，犀牛君判斷，網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影也會來到一個(gè)新的融合發(fā)展時(shí)期。取長補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)協(xié)同共振，是兩個(gè)行業(yè)的共同愿景。

活動(dòng)中，幾位嘉賓也針對網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影的融合提出了建議。

蘆洋認(rèn)為，對于入局網(wǎng)絡(luò)電影市場不久的院線公司而言，首先要清楚作品的目標(biāo)受眾定位，以及播放載體的差異性。

在實(shí)操過程中，如果院線公司能夠運(yùn)用比較先進(jìn)的制作方法論，同時(shí)尊重要面對的用戶，想好播放渠道，做好內(nèi)容創(chuàng)新，是有機(jī)會讓網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)變得更好的。

當(dāng)然，“資歷尚淺”的網(wǎng)絡(luò)電影也不需要因?yàn)樵壕€電影人的入場而焦慮。在我們看來，網(wǎng)絡(luò)電影的定位差異，決定了與院線電影的差距。審美落后、類型缺失、原創(chuàng)缺失等長期存在的短板，都在制約著網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展。但這并不代表網(wǎng)絡(luò)電影永遠(yuǎn)追趕不上院線電影的腳步。

未來，隨著網(wǎng)絡(luò)電影不斷向院線看齊，優(yōu)化工業(yè)流程，在內(nèi)容方面一定會與院線電影產(chǎn)生融合，那么在網(wǎng)絡(luò)電影市場也會有更多新的天花板出現(xiàn)。

另一個(gè)重要的參與者則是平臺方。簡單來說，在網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)發(fā)展的過程中，平臺很大程度上充當(dāng)著服務(wù)者的角色?！熬W(wǎng)絡(luò)電影作為分賬的合作業(yè)務(wù)，其實(shí)要幾個(gè)核心動(dòng)作一起合力，才能達(dá)到最終非常好的結(jié)果，”谷芳芳這樣認(rèn)為。

對于優(yōu)酷平臺而言，這種服務(wù)主要來自四個(gè)維度。一是運(yùn)用健康、穩(wěn)定的分賬模式，二是平臺的運(yùn)營資源，三是合作方站外有效的精準(zhǔn)的站外營銷，以及阿里生態(tài)的聯(lián)動(dòng)，為項(xiàng)目方提供來自多個(gè)維度的服務(wù)。

最終，這為優(yōu)酷平臺帶來了2020年上半年15部影片分賬破千萬的優(yōu)異成績，占全行業(yè)超千萬項(xiàng)目35%。



互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多事物的邊界都在逐漸模糊。帶貨主播李佳琦可以成為明星，明星也能夠下場化身主播。長短視頻平臺同場競技，網(wǎng)絡(luò)劇和臺播劇亦能同臺評獎(jiǎng)。用唯一的概念定義事物早已不是世界的主流，那么網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影，又為何還要涇渭分明？

犀牛娛樂相信，在院線電影逐步復(fù)工后，院網(wǎng)融合的腳步也會繼續(xù)提速。網(wǎng)絡(luò)電影既然能夠摘下了“粗制濫造”的標(biāo)簽，模糊與院線電影的邊界，也不會是難以實(shí)現(xiàn)的夢想。

更何況，網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影原本就是殊途同歸。