《沙丘》在中國(guó)，一切剛剛開(kāi)始

時(shí)間：2022-06-07 20:18:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-07 20:18:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜夏添

臨近《沙丘》結(jié)尾，女主契妮微微轉(zhuǎn)過(guò)頭，用湛藍(lán)色的眼睛望向觀眾，輕聲說(shuō)了句，“一切才剛剛開(kāi)始”。磅礴史詩(shī)畫(huà)卷初展開(kāi)，這句臺(tái)詞仿若與現(xiàn)實(shí)中《沙丘》項(xiàng)目形成了呼應(yīng)。

于10月22日來(lái)到國(guó)內(nèi)的《沙丘》，上映1天16時(shí)后破億，打破了導(dǎo)演維倫紐瓦國(guó)內(nèi)上映影片最快破億記錄。而隨著影片在全球票房累計(jì)破2億美元，傳奇影業(yè)官推順勢(shì)宣布續(xù)集立項(xiàng)的消息，這意味著，“沙丘宇宙”將繼續(xù)踏上它在中國(guó)的漫漫征途。



恢宏瑰麗的視聽(tīng)盛宴 奧斯卡班底豪華卡司，成為這部科幻巨制吸引國(guó)內(nèi)觀眾的主因。對(duì)于疫情以來(lái)好萊塢大片緊缺的中國(guó)市場(chǎng)，這部可能代表當(dāng)下好萊塢最高工業(yè)水準(zhǔn)的影片，釋放了觀眾久違的沉浸式觀影需求。

但與《沙丘》在西方世界家喻戶曉的局面迥異，這一IP在國(guó)內(nèi)還并未被大眾普遍熟知，這令影片在國(guó)內(nèi)的宣傳推廣遭遇不少難題，也妨礙到一些國(guó)內(nèi)觀眾進(jìn)入“沙丘宇宙”的節(jié)奏。

為了解碼電影《沙丘》在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的推廣狀況，犀牛娛樂(lè)近日聯(lián)系到電影《沙丘》出品方傳奇影業(yè)，特約專訪了其中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人，傳奇東方CEO劉思汝女士。有關(guān)影片在國(guó)內(nèi)上映前后的種種經(jīng)歷，我們展開(kāi)了充分而愉快的交流。

讓中國(guó)的觀眾認(rèn)識(shí)《沙丘》

這并不容易

“在國(guó)外，它的地位相當(dāng)于我們中國(guó)文學(xué)史上一些家喻戶曉的經(jīng)典名著小說(shuō)?！辈稍L中，劉思汝用一個(gè)很容易理解的類比，點(diǎn)明了《沙丘》在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)面臨的“宣推起點(diǎn)”的根本不同。

《沙丘》原著作為歐美老牌經(jīng)典科幻，是首部同時(shí)獲得“星云獎(jiǎng)”和“雨果獎(jiǎng)”的業(yè)界公認(rèn)杰作，與國(guó)內(nèi)僅有少部分科幻迷熟知不同，它在海外的文化傳播基礎(chǔ)頗為雄厚。

從小說(shuō)到游戲，從電影到劇集，圍繞《沙丘》的諸多作品都在大眾層面擁有影響力。而從創(chuàng)作維度看，《星球大戰(zhàn)》《阿凡達(dá)》《異形》的主創(chuàng)很多公開(kāi)承認(rèn)受過(guò)《沙丘》的影響和啟發(fā)。國(guó)內(nèi)觀眾知曉上述作品，卻唯獨(dú)對(duì)其源頭“爺爺輩”的《沙丘》了解甚少。



為了歡迎更多觀眾進(jìn)入“沙丘世界”，傳奇東方在各宣推渠道上做了大量努力?！拔覀冞@次做的東西特別細(xì)化，有針對(duì)熱愛(ài)導(dǎo)演的，熱愛(ài)科幻的，星球大戰(zhàn)粉，好萊塢電影受眾等了解過(guò)IP的這撥人，再往下就是完全沒(méi)聽(tīng)過(guò)《沙丘》的更龐大群體了”。

從8月份開(kāi)始，傳奇東方很早就開(kāi)啟了預(yù)熱宣傳。當(dāng)時(shí)導(dǎo)演維倫紐瓦接連入駐豆瓣、知乎，一度成為雙平臺(tái)熱門(mén)事件。豆瓣上吸引到2w 人關(guān)注，連續(xù)16天霸榜實(shí)時(shí)熱門(mén)電影榜第1位；在知乎提問(wèn)的6個(gè)問(wèn)題登上熱榜16次，回答的3條問(wèn)題幫用戶了解導(dǎo)演創(chuàng)作思路、影片細(xì)節(jié)，充分打通了《沙丘》將映消息在科幻迷、影迷、高知等群體中廣泛傳播。



與動(dòng)用導(dǎo)演去宣傳推廣不同，針對(duì)下沉市場(chǎng)用戶，傳奇東方則提煉出多維賣點(diǎn)。例如，在抖音平臺(tái)上，就采用了趣味科普向的“沙蟲(chóng)”、“一萬(wàn)年以后的世界”、“軍事武器”等內(nèi)容去打通更多圈層，相關(guān)電影話題5次登上抖音熱點(diǎn)總榜，話題 #沙丘不在電影院看就虧了# 最高時(shí)位列總榜第6位。

再者，影片官方釋出的“沙丘沙畫(huà)預(yù)告片”、“沙丘星球的日?！毕盗袟l漫，以及關(guān)于世界觀、人物設(shè)定等圖文科普一度在微博、虎撲上被廣為傳播，無(wú)疑是一次值得借鑒的物料宣傳范例。而借由 #沙丘星球征途之旅# 等活動(dòng)聯(lián)動(dòng)B站UP主，進(jìn)一步以通俗有趣方式做的講解視頻，成為了很多觀眾的“觀影前必看指南”。



在傳奇東方精準(zhǔn)、細(xì)分的“對(duì)點(diǎn)宣傳”策略指引下，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下各方觀眾對(duì)《沙丘》的喜愛(ài)點(diǎn)其實(shí)各自不一。“有一幫軍事迷特別感興趣那個(gè)撲翼飛機(jī)，女性觀眾很多奔著甜茶去看，還有超級(jí)英雄粉因?yàn)楹Ｍ醯闹餮萑タ础?，劉思汝的觀察提醒了我們一件事，只要一部影片制作精良，它的賣點(diǎn)往往會(huì)相當(dāng)豐富多元。

而關(guān)于影片觀影門(mén)檻較高令有些觀眾難接受的問(wèn)題，劉思汝也給出了她的看法，“我不認(rèn)為這是觀眾欣賞品味有問(wèn)題，每一個(gè)人審美偏好不同。但我們宣傳推廣想做的是，我們是真的覺(jué)得這個(gè)影片好，我們盡量告訴你它好在哪，比如配樂(lè)、演員、沙蟲(chóng)、武器等，都是能吸引大家去看的元素。”

由此可以看到，即便國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)《沙丘》IP的認(rèn)知度尚有欠缺，今后宣傳方面仍需要投入的努力還有很多，但事實(shí)上，當(dāng)下面對(duì)這樣一部好萊塢工業(yè)杰作，各細(xì)分觀眾其實(shí)都能找到他們走入“沙丘世界”的不同理由和路徑。

史上最難改編

它做到了“最大公約數(shù)”

當(dāng)下圍繞《沙丘》的諸多話題還尚存討論空間，但在一個(gè)問(wèn)題上，各界似乎已然能達(dá)成共識(shí)，那就是，維倫紐瓦版《沙丘》確實(shí)是一次比較成功的影視化改編。

“您覺(jué)得《沙丘》在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有對(duì)標(biāo)影片嗎？”，采訪中，當(dāng)犀牛君把這個(gè)問(wèn)題拋向劉思汝時(shí)，她非常堅(jiān)定地給出了否定回答，“我們?cè)噲D和數(shù)據(jù)公司一起天天找對(duì)標(biāo)，沒(méi)有找到。我不是說(shuō)其它片子不完美，而是我發(fā)現(xiàn)這個(gè)片子確實(shí)相當(dāng)獨(dú)特，首先這個(gè)IP就沒(méi)有影視化改編的成功先例，它跟其它影片沒(méi)有可比性?！?br>


1984年大衛(wèi)·林奇執(zhí)導(dǎo)的《沙丘》

史上最難改編、名導(dǎo)魔咒的“盛名”之下，傳奇影業(yè)耗資1.75億美金（折合人民幣約11億）牽手導(dǎo)演丹尼斯·維倫紐瓦再度挑戰(zhàn)“沙丘改編難題”，對(duì)雙方來(lái)說(shuō)，其實(shí)都是一場(chǎng)賭上金錢和名聲的高風(fēng)險(xiǎn)投資。

從結(jié)果看，這場(chǎng)合作收獲頗豐。票房上，《沙丘》在全球很快破2億美元、成為多個(gè)國(guó)家和地區(qū)票房周冠，令項(xiàng)目能夠繼續(xù)推進(jìn)；口碑上，從威尼斯首映后獲8分鐘鼓掌，各歐洲媒體紛紛給出年度好評(píng)、爛番茄評(píng)分83%，到國(guó)內(nèi)首映后媒體人好評(píng)不斷、豆瓣開(kāi)分8.0，《沙丘》占據(jù)了今年全球電影市場(chǎng)的話題中心。

“我覺(jué)得《沙丘》是維導(dǎo)迄今為止在藝術(shù)和商業(yè)上最完美的結(jié)合，他14歲的時(shí)候就想拍這個(gè)，他把對(duì)于這個(gè)故事最優(yōu)美的想象都放在了片子里，同時(shí)他也知道用奧斯卡班底明星來(lái)為片子保駕護(hù)航”，劉思汝言語(yǔ)之間，我們能感受到片方和維導(dǎo)這次的合作非常滿意愉快。

在采訪過(guò)程中，劉思汝多次強(qiáng)調(diào)了傳奇影業(yè)對(duì)維導(dǎo)的充分信任。無(wú)論是視覺(jué)呈現(xiàn)沉浸感地宏大遼闊，還是故事維度簡(jiǎn)化并重組人物線，打造一個(gè)跟隨主角保羅行進(jìn)的“科幻版王子復(fù)仇記”故事，維導(dǎo)都做到了商業(yè)性和藝術(shù)性平衡上的“最大公約數(shù)”，亦做到了《沙丘》影視化的“最大公約數(shù)”。



但維導(dǎo)只是助力《沙丘》最終影視化的功臣之一。宗教感與史詩(shī)感兼?zhèn)涞臄z影鏡頭、神秘奇詭且余音繞耳的配樂(lè)、甜茶“20秒展現(xiàn)5種痛苦等級(jí)”等演員精湛演出的背后，是諸多天才主創(chuàng)人員們的共同努力。特別是負(fù)責(zé)配樂(lè)的漢斯·季默，為了《沙丘》辭拒了老朋友諾蘭的《信條》配樂(lè)工作，只為專心孵化杰作。

“專為電影院而拍攝的觀影沉浸感”、“漢斯·季默的匠心配樂(lè)”，傳奇東方在宣推上反復(fù)強(qiáng)調(diào)的這些營(yíng)銷點(diǎn)效果頗佳。確實(shí)有大批觀眾在看完《沙丘》后長(zhǎng)久上頭、沉浸其中，并開(kāi)啟了二刷、三刷、N刷模式，甚至回家后特意買來(lái)原著研讀，他們將會(huì)是助力《沙丘》IP繼續(xù)在中國(guó)落地傳播的主力人群。

“宇宙”非一日建成

觀眾需要逐步熟悉的過(guò)程

“《沙丘》在中國(guó)會(huì)越來(lái)越好”，在犀牛君這次采訪的后段，劉思汝反復(fù)表達(dá)了她對(duì)《沙丘》電影系列在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)未來(lái)前景的看好。她的底氣，或許來(lái)自于過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)。



今年上半年，傳奇東方曾操刀《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》在中國(guó)市場(chǎng)的宣傳推廣，并助推其最終在國(guó)內(nèi)拿下12.32億的票房佳績(jī)。但很明顯的，這部“怪獸宇宙”系列影片在中國(guó)的成功并非一步登天，背后經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的讓IP被中國(guó)觀眾一步步熟知的過(guò)程。

“14年第一部《哥斯拉》上映的時(shí)候，很多人還不熟悉還會(huì)念錯(cuò)哥斯拉的名字，包括《哥斯拉2》的時(shí)候我們還在做普及，包括宇宙里的其它各類怪獸，都是慢慢才被觀眾認(rèn)識(shí)進(jìn)而喜愛(ài)上的，這中間的培養(yǎng)過(guò)程很漫長(zhǎng)?！眰髌鏂|方的團(tuán)隊(duì)一手促成“怪獸宇宙”系列電影在國(guó)內(nèi)屢創(chuàng)佳績(jī)，而過(guò)去多年的宣推營(yíng)銷經(jīng)歷，講述的是一個(gè)有關(guān)“宇宙”非一日可以建成的故事。

或許因?yàn)橛羞^(guò)推廣“怪獸宇宙”的豐富經(jīng)驗(yàn)，犀牛君察覺(jué)到，傳奇東方似乎在關(guān)于《沙丘》后續(xù)項(xiàng)目推廣這件事上很有底氣與信心。“觀眾從不熟悉宇宙，到認(rèn)識(shí)其中幾個(gè)角色，到熟悉角色們的成長(zhǎng)環(huán)境、愛(ài)好、愛(ài)恨情仇，你才能跟他們感同身受，這需要一個(gè)過(guò)程，但我們有信心與導(dǎo)演一起走過(guò)這個(gè)旅程。”

事實(shí)上，在《沙丘》電影的破圈級(jí)影響、一系列宣推動(dòng)作的推動(dòng)下，《沙丘》IP在中國(guó)的傳播狀況已經(jīng)發(fā)生質(zhì)的飛躍。影片上映掀起的“沙丘熱”，引發(fā)了原著小說(shuō)在圖書(shū)電商平臺(tái)遭搶購(gòu)斷貨的情況，與影片同步上線的有聲書(shū)《沙丘序曲》屢登喜馬拉雅的熱播榜單。



“除了《沙丘2》，我們還會(huì)做姐妹會(huì)的衍生美劇，我們也剛推出了一部新的漫畫(huà)，從劉思汝所透露的沙丘IP衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計(jì)劃來(lái)看，我有理由期待《沙丘》IP在中國(guó)市場(chǎng)知名度的進(jìn)一步提升。

凡此以上種種衍生產(chǎn)品的陸續(xù)推出，也相當(dāng)于變相為《沙丘》電影續(xù)作進(jìn)行了長(zhǎng)周期的提前造勢(shì)，這會(huì)是一個(gè)好的開(kāi)始。隨著《沙丘》IP被更多中國(guó)觀眾知曉、熟悉，犀牛君很看好《沙丘2》乃至“沙丘宇宙”續(xù)作今后在中國(guó)市場(chǎng)的票房前景。

道阻且長(zhǎng)，步履不停。正如《沙丘》結(jié)尾女主契妮那句“一切才剛剛開(kāi)始”所講述的一樣，“沙丘宇宙”在中國(guó)市場(chǎng)的征途也才剛開(kāi)始，而對(duì)于一個(gè)有可能成為時(shí)代經(jīng)典的系列來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)需要耐心?！拔覀儎倓倖⒊獭?，劉思汝最后說(shuō)道。