互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)品牌塑造是否有幫助？互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是否需要品牌？

時(shí)間：2022-06-02 14:09:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-02 14:09:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

隨著人們使用手機(jī)的時(shí)間越來越長(zhǎng)，手機(jī)成為了“人體外在的器官”，線上經(jīng)濟(jì)和直播帶貨把人們消費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)化程度進(jìn)一步加深?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了人們消費(fèi)的首選途徑，品牌在這個(gè)時(shí)候顯得格外重要又似乎不那么重要。

互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)品牌塑造是否有幫助？互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是否需要品牌？

首先回答第一個(gè)問題，社交媒體上的“種草”、內(nèi)容營銷、產(chǎn)品推廣、功能宣傳還有粉絲群體的建立，都是借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌塑造的方式。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)需要品牌，但是互聯(lián)網(wǎng)本身無法打造品牌。這就和第二個(gè)問題的答案有關(guān)了。



有一部分人驚訝于直播帶貨的巨大流量而認(rèn)為品牌不再是消費(fèi)過程中的必要環(huán)節(jié)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的信息是透明化也普遍化的，品牌是產(chǎn)品的“認(rèn)識(shí)標(biāo)志物”，當(dāng)消費(fèi)者與產(chǎn)品的距離借由互聯(lián)網(wǎng)被無限拉近，比起品牌，消費(fèi)者會(huì)更加看重產(chǎn)品本身，而非品牌。

但是，當(dāng)每個(gè)人都能在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)出自己的聲音，精力有限的消費(fèi)者反而不堪重負(fù)，這種時(shí)候的品牌成為了一個(gè)信息簡(jiǎn)化器，消費(fèi)者會(huì)依賴品牌的知名度進(jìn)行消費(fèi)決策。簡(jiǎn)單來說，整個(gè)銷售鏈的互聯(lián)網(wǎng)化讓品牌的價(jià)值甚至超過了產(chǎn)品力。

大家都知道互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)精準(zhǔn)投放廣告和精準(zhǔn)獲客的重要性，卻忽視了首先要有自己的品牌才能實(shí)現(xiàn)針對(duì)消費(fèi)群體的廣告投放，沒有品牌的精準(zhǔn)廣告無異于緣木求魚。



無論是依賴于大數(shù)據(jù)進(jìn)行的精準(zhǔn)廣告還是直播帶貨，都需要“品牌勢(shì)能”和品牌辨識(shí)度來促成消費(fèi)者決策，所以我們說，只有品牌才是長(zhǎng)效而且免費(fèi)的。

回到之前的問題，互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)品牌塑造是否有幫助？互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是否需要品牌？我們的答案是有幫助，需要。