【旭佳網(wǎng)絡(luò)】移動互聯(lián)時代的新媒體優(yōu)勢

時間：2022-06-02 15:33:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-02 15:33:01 來源：行業(yè)動態(tài)

2010年，我們講的還是新媒體的優(yōu)勢，也就是互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)。然而時過境遷，情景已發(fā)生大變，互聯(lián)網(wǎng)從論壇時代到門戶時代到搜索時代到社交時代到移動時代，接入方式也從臺式電腦(筆記本)變?yōu)榱耸謾C(jī)(智能終端)，很多不可想象的事情成為了現(xiàn)實(shí)。如今再提到新媒體，往往指移動端，而PC端反而成了傳統(tǒng)媒體。這就是潮流，裹攜著我們前行。

什么樣的因素引發(fā)這樣的變化?

互聯(lián)網(wǎng)從PC時代進(jìn)入移動時代，歸功于兩個因素：一是智能手機(jī)的普及，二是網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用的下降。

說起智能手機(jī)的普及，我想先聊聊計算機(jī)是如何進(jìn)入家庭的。早在上世紀(jì)90年代，個人電腦還是絕對的奢侈品，動輒上萬元的價格讓很多家庭望機(jī)興嘆。為了打進(jìn)家庭市場，英特爾(Intel) 在1998 年3月正式推出新款處理器賽揚(yáng)(Celeron)，以高性價比的硬件干掉競爭對手，成為家庭機(jī)的首選。由此，隨著個人電腦的普及，裝機(jī)軟件才得以迅猛發(fā)展。

與此類似，智能手機(jī)的成長史就是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展史。iPhone 3G在2008年7月11日正式發(fā)售，這款手機(jī)在外觀設(shè)計上跟上一代iPhone比沒有多大變化，但是它支持3G網(wǎng)絡(luò)，移動數(shù)據(jù)傳輸速度更快，同時這款手機(jī)擁有很多不錯的功能，比如GPS。正是基于這兩點(diǎn)，我更愿意把這個時間作為移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)端。蘋果手機(jī)開啟了智能手機(jī)的先河。此后，三星以及更多國產(chǎn)以聯(lián)發(fā)科為芯片的手機(jī)問世，大大推動了智能手機(jī)的普及。截止2013年底，中國手機(jī)網(wǎng)民超過5億，占比達(dá)81%。伴隨著移動終端價格的下降及wifi的廣泛鋪設(shè)，移動網(wǎng)民呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢。

手機(jī)越來越便宜，而網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)通訊費(fèi)用也在不斷降低。在七月一日國家要求取消流量漫游費(fèi)大限之前，已經(jīng)有不少運(yùn)營商打出流量無限使用的宣傳，進(jìn)一步推進(jìn)了移動互聯(lián)的發(fā)展。就像汽車進(jìn)入了家庭，而高速公路也四通八達(dá)，再加上高速費(fèi)的減免，路上跑的車自然也就多起來了。2017年6月中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶是7.51億，估計2018年突破8億不是問題。

那么移動互聯(lián)時代，與PC時代相比，新媒體又有哪些優(yōu)勢呢?



1、從大塊頭到小精靈

一部智能手機(jī)就是一臺微型電腦，相信這樣的結(jié)論大家都可以接受。它幾乎可以完成現(xiàn)在一部聯(lián)網(wǎng)電腦能做的95%以上的工作，比如訪問互聯(lián)網(wǎng)，寫文章，玩游戲，發(fā)郵件，做圖等。而它所具備的特定功能，PC端是無法實(shí)現(xiàn)的，比如所有基于位置的服務(wù)。很難想象，你導(dǎo)航，會搬一部臺式機(jī)。所以，最大的特點(diǎn)就是機(jī)隨人走，人機(jī)一體。

2、從單一顯示到手眼并用

筆記本的屏幕越來越小，而手機(jī)的屏幕則越來越大。從三寸五寸到七寸，盡在掌握。而且手機(jī)屏上的冗余越來越少，沒有邊框，沒有頭部，沒有下方按鈕，甚至成曲面，就像一個充滿張力的露天泳池。而且屏幕的材質(zhì)也在不斷變化，各種高科技屏層出不窮。

3、填平城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝

曾經(jīng)有人說，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，填平了城鄉(xiāng)間的數(shù)字鴻溝。此話不假。如果放在PC時代，很難想象一個東莞制衣工廠里的打工妹，會花好幾千元買一臺電腦裝在宿舍里，因?yàn)槟菍λ齺碇v幾乎沒有用。同樣，很難想象一個陜北老農(nóng)，在窯洞里裝一臺電腦打游戲。但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，這一切都成為現(xiàn)實(shí)。打工妹用一部聯(lián)網(wǎng)的智能手機(jī)，就可以淘寶購物，與媽媽視頻;老農(nóng)在田間休息的時候，就可以用手機(jī)微信與外地的孩子聊個天?；ヂ?lián)網(wǎng)的數(shù)字鴻溝好像一夜之間就被填平了。正是如此，基于草根視角的“快手”們迅速崛起。

4、鍵盤變成了手指，敲打變成了劃抹

我不知道現(xiàn)在有多少人還知道五筆字型，這是上世紀(jì)90年代王永民發(fā)生的一種漢字輸入法。我們當(dāng)時也是非常刻苦學(xué)習(xí)了一陣，據(jù)說現(xiàn)在速記員還在用。我最高時一分鐘可以達(dá)到120個字。而現(xiàn)在，幾乎沒有什么年輕人學(xué)這種輸入法了，因?yàn)榇罅恐悄苁謾C(jī)的使用，使得這種方法不再流行。與五筆字型輸入法一同沒落的，還有鼠標(biāo)和鍵盤。

想當(dāng)年，鼠標(biāo)和鍵盤是臺式機(jī)的標(biāo)配，隨著筆記本的普及，鍵盤衰落了，無線鼠標(biāo)興起了。再往后，手指代替了鼠標(biāo)，我經(jīng)?？吹叫」媚镫p手端著手機(jī)，兩個拇指飛快在屏幕上敲打，簡直眼花繚亂。據(jù)說很多長文章就是這么寫出來的。而我打字肯定是比不上了，但是咱有法寶啊，也不慢。

說PC時代，就是一個敲敲打打的時代，一點(diǎn)不為過。鍵盤是敲擊的，鼠標(biāo)是點(diǎn)擊的，重點(diǎn)都在擊，是有力度的。而手機(jī)的動作就是點(diǎn)、劃、抹、按，無一不是輕柔，再也沒有了擊的力道。如果說PC是剛猛的氣功，那么手機(jī)則是溫柔的太極，動靜結(jié)合，以柔克剛。

5、從無目的到強(qiáng)指向性

PC時代，用戶上網(wǎng)有一個詞非常形象，叫上網(wǎng)沖浪。沖浪是啥感覺?有波峰有波谷，有起有伏，更重要的是沒有方向感，所謂隨波逐流，飄到哪兒算哪。所以那個時候上網(wǎng)，很可能由一個頁面就跑到了另一個頁面，由一個鏈到到另一個鏈接。某種程度上來講，是無意識的。

而移動時代，指向性是很強(qiáng)的。比如看新聞，只開資訊類APP，看完即關(guān)。正是因?yàn)楣δ苄詮?qiáng)，導(dǎo)致了目的性強(qiáng)。

6、從免費(fèi)到付費(fèi)

PC時代，經(jīng)常說免費(fèi)，比如免費(fèi)的郵箱，免費(fèi)的社交軟件，免費(fèi)的會員等等。如此一來，給人的印象就是互聯(lián)網(wǎng)是免費(fèi)的?？赡茉谀莻€燒錢的時代，免費(fèi)的概念有助于使互聯(lián)網(wǎng)深入人心，放低門檻讓更多人進(jìn)來。而現(xiàn)在，隨著各種剛需功能的出現(xiàn)，大家也慢慢接受了付費(fèi)的現(xiàn)實(shí)。你要想獲得更好的服務(wù)，那必須要花錢，而且花錢多少與享受服務(wù)的層次是成正比的。比如我買一個喜瑪拉雅的會員，就能聽到很多大師的講座，這就是值得的。免費(fèi)的，聽到的只能是漏洞百出的解說。



7、從搜索到垂直

PC時代，可以說搜索為王。你登錄的網(wǎng)頁，往往都是以搜索引擎作為入口，因此才有了谷歌這樣的巨無霸，才有了百度這樣的關(guān)鍵詞競價排名模式。也就是從那個時候起，才有了一個職業(yè)叫SEO。當(dāng)然很多技術(shù)對于現(xiàn)在也是有借鑒作用的。

移動時代，人們會按照需求安裝各具特色的APP，比如社交類的，會裝微信與微博，資訊類的會裝一點(diǎn)資訊與頭條，視頻類的會裝火山與快手，導(dǎo)航類的會裝高德與搜狗，購物類會裝淘寶與京東，甚至必要等。而在這種場景之下，搜索就變得不那么重要，而垂直反而成為必需。

8、從Cookie技術(shù)到算法推薦

PC時代，最值得稱道的就是網(wǎng)站能記錄一個人的訪問數(shù)據(jù)，被稱為小甜餅，也就是COOKie。它可以根據(jù)你的訪問以及授權(quán)，記錄你的賬號密碼，并適時推送你感興趣的內(nèi)容。最常見的例子，就是當(dāng)你訪問PC端微博頁面時，右下角的淘寶廣告會推送你曾經(jīng)訪問過的淘寶相關(guān)產(chǎn)品。也就是記錄下了你的愛好。當(dāng)然這樣做有利有弊。幾年前曾經(jīng)在淘寶給孩子買過一個籃球，結(jié)果后來很長一段時間訪問微博，右下角就不斷顯示足球排球健身器材等。除非你再一次訪問淘寶，它會換一個新的產(chǎn)品推給你。

相對而言，手機(jī)基于興趣的推送就智能多了。比如一點(diǎn)資訊的推送 搜索=興趣的引擎，不光能實(shí)現(xiàn)千人千面，還可以在人工智能的干預(yù)下，實(shí)現(xiàn)對人興趣的最大化解讀，從而送上他最需要的資訊。隔著薄薄的手機(jī)屏幕，編輯可以直抵手機(jī)主人的內(nèi)心。這在PC時代是不可想象的，電腦屏幕是冷冰冰的，距人千里之外的感覺。

9、從人到服務(wù)

PC時代的互聯(lián)網(wǎng)，解決的是人和資訊的問題(訪問網(wǎng)站)，人和商品(購物，淘寶京東)，人和人(社交網(wǎng)站人人網(wǎng)QQ空間)，而移動端，在滿足以上情景之下，還增加了一個人和服務(wù)的問題。這一點(diǎn)是PC時代無法相象的。

人和服務(wù)，指的是手機(jī)位置的變化所帶來的一切可能。比如導(dǎo)航功能，比如送餐，比如大眾點(diǎn)評，比如直播，運(yùn)動記錄，釘釘打卡，滴滴打車。

10、從儀式感到碎片化

PC時代，上網(wǎng)更具儀式感：端坐桌前，雙腳放平，擺好鼠標(biāo)及鍵盤，沏好茶水，開始上網(wǎng)。而移動時代，則完全利用的是碎片化時間，等人的時候，上廁所的時候，候車的時候，排隊的時候，一切非正式時間都可以用上，真正實(shí)現(xiàn)了無處不在，無時不有的功能。

放眼整個互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們打破了固態(tài)藩籬，進(jìn)入移動世界。人機(jī)合一帶給這個社會更多可能性與想象空間。或許終有一天，我們會被植入芯片，成為覆蓋世界這張大網(wǎng)上的一個點(diǎn)。人不再是手機(jī)的主人，手機(jī)將主宰一切。