她經(jīng)濟(jì)|細(xì)說巾幗

時間：2022-05-24 16:21:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-24 16:21:01 來源：行業(yè)動態(tài)

作為迪士尼王國里唯一一個“亞洲公主”電影，2020年才上映的《花木蘭》日前發(fā)布了先導(dǎo)預(yù)告片。雖然預(yù)告片還是被網(wǎng)友們吐槽多多，不知花木蘭住在福建土樓以及唐代妝容仿佛在給華為做廣告等，但仍然阻擋不了觀眾對這部電影的期待。至少，劉亦菲飾演的花木蘭英氣十足。



在女性的社會地位越來越高的當(dāng)下，女性議題備受重視。在2019年的戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)，不少論壇都以女性話題為元素，向人們展示女性在各行各業(yè)的突出表現(xiàn)。

而中國古代巾幗女英雄的形象在過去似乎很少被營銷圈提及，品牌大多愿意做女性議題時，選擇的也是女性明星代言。但《花木蘭》的熱度一出，人們似乎看到了更新的詮釋女性的方法。

拋開大家習(xí)以為常的明星代言，轉(zhuǎn)而關(guān)注在垂直領(lǐng)域里表現(xiàn)杰出的女性，是品牌的多一種選擇。

比如，為了激勵年輕女性對于體育運(yùn)動的興趣和熱情，阿迪達(dá)斯近日便開展了一項新活動，將中國古代四大巾幗英雄與現(xiàn)代的四項體育運(yùn)動相結(jié)合，德國的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Miami Ad School為此次活動設(shè)計了一組平面海報，水墨畫的形式與現(xiàn)代元素相融合，非常具有中國特色。



《花木蘭-其疾如風(fēng)》拳擊



《梁紅玉-其徐如林》游泳



《穆桂英-不動如山》曲棍球



《樊梨花-侵略如火》網(wǎng)球

在古代中國，每一個女性英雄在率領(lǐng)軍隊打仗的時候都有一面獨一無二的戰(zhàn)旗。所以在這次的campaign中，阿迪達(dá)斯在此基礎(chǔ)上重新設(shè)計了四面戰(zhàn)旗，以此向這些巾幗英雄的傳奇故事致敬。同時，在今年3月份，阿迪達(dá)斯為年輕女性專門舉辦了一場比賽，用四面戰(zhàn)旗代表四個陣營，這組平面廣告被投放站上海地鐵站里，人們可以掃描每個名字下方的二維碼加入她們喜歡的英雄戰(zhàn)隊參與比賽，每組第一名可以獲得一套阿迪達(dá)斯的運(yùn)動裝備。



此前阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體對外宣布過，支付寶每年會拿出收入的千分之三做公益事業(yè)。而支付寶公益基金會的第一個項目，便是“10年10億”，以此來支持中國女足運(yùn)動的發(fā)展。支付寶承諾將在未來10年內(nèi)，投入10億元來支持中國女足的發(fā)展。阿里巴巴聯(lián)合創(chuàng)始人馬云(Jack Ma)和執(zhí)行副董事長蔡崇信(Joe Tsai)的基金會也參與了這一承諾。



具體而言，上述10億元將用于四大方面：女足國家隊訓(xùn)練水平提升；女足球員傷病保障及退役轉(zhuǎn)型；女足技術(shù)發(fā)展及教練員培養(yǎng)；青少年女足運(yùn)動推廣及發(fā)展，支持青訓(xùn)，讓更多女孩子參與足球運(yùn)動。















中國女足曾經(jīng)是世界足球之林中一支不可小覷的力量，在1999年的世界杯決賽中輸給了美國隊，獲得了亞軍。但今天中國女足的全球排名已經(jīng)下滑至第16位，并在今年世界杯四分之一決賽前就被淘汰了。支付寶希望改變這一現(xiàn)狀。該公司首席執(zhí)行官井賢棟在一份聲明中表示，他們公司希望成為中國女足的“最強(qiáng)有力的支持者”。

基于此，支付寶挑選了中國女足的老中青三代球員，著力表現(xiàn)她們在賽場上和T臺上的不同樣貌，以#她們才是第一女子天團(tuán)#為話題，在微博上進(jìn)行宣傳。不得不說，看慣了鏗鏘玫瑰們在賽場上的英姿，換上禮服后的她們依舊透露著英氣。