中國互聯(lián)網品牌的下半場，變化有哪些？
時間：2022-06-03 02:39:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-06-03 02:39:01 來源：行業(yè)動態(tài)
在目前這個互聯(lián)網環(huán)境比較成熟的時代，廣告的影響力越來越弱，這說明現(xiàn)在的互聯(lián)網用戶已經越來越理性了。
一方面，每天接觸太多的廣告信息已經讓用戶麻木了，即使廣告很不錯也不會激發(fā)消費行動；另一方面，廣告已經過了爆發(fā)式的紅利期，大眾傳播帶來眾多新用戶嘗鮮的時代，一去不復返了。尤其是那些比較成熟的，擁有比較大的用戶數(shù)量的互聯(lián)網品牌，學習一下用全新的視覺看待市場，用全新的思路進行品牌營銷傳播是很有必要的。
互聯(lián)網品牌 那么中國互聯(lián)網品牌的下半場，企業(yè)改變品牌營銷策略，應該怎么變？旭佳網絡表示，品牌營銷策略的改變有兩點問題要注意：一是如何從忠實顧客身上薅更多羊毛？；二是如何利用老顧客進行拉新漲粉？
準確的說薅羊毛就是增進共識、加強用戶粘性。羊毛可以是物質的也可以是精神上的。品牌最重要的是加固用戶的共識，讓消費者成為品牌忠實顧客，甚至形成傳說中的品牌宗教。
互聯(lián)網品牌 現(xiàn)在除了一些大品牌注重增強顧客粘度，大多品牌只是把人引進來就不怎么管了，實際上引進來是第一步，接下來還要針對現(xiàn)有用戶進行站內傳播，這將比針對非用戶的站外傳播更加有效。旭佳網絡認為，品牌方應該認真思考一下如何更加高效的針對現(xiàn)有用戶做品牌建設。
第二個問題，利用現(xiàn)有顧客引進新顧客。這是一種口碑營銷的方法?，F(xiàn)代消費者都很注重體驗，面對琳瑯滿目的品牌市場，選擇恐懼癥會導致從眾心理更加凸顯。這種利用現(xiàn)有顧客找新顧客的成本，一定比讓品牌廣告在站外傳播拉新用戶的成本低。
互聯(lián)網品牌 總的來說，品牌營銷現(xiàn)在面對的問題就是互聯(lián)網環(huán)境的成熟意味市場已經成為了一個比較成熟和飽和的市場，公眾消費更加理性，大眾傳播的方法不好用了，做品牌營銷也僅僅是發(fā)發(fā)廣告那么簡單了。
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