新社交時(shí)代的“明星力量”

時(shí)間：2022-06-03 23:33:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-03 23:33:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

吳磊（@吳磊LEO） 踏上單車開啟了一段新旅程，劉憲華（@劉憲華Henry-Lau ）打開直播鏡頭與粉絲“共度”隔離生活，張藝興（@努力努力再努力x） 開啟晚安電臺(tái)分享作品感悟及生活點(diǎn)滴，黃子韜（@ACE-YOUNGKINGYOUNGBOSS） 翻牌醫(yī)護(hù)粉絲發(fā)去鼓勵(lì)話語，阿云嘎（@阿云嘎Musical） 抱起吉他寫起“音樂日記”......仔細(xì)品咂一番，現(xiàn)在的明星微博似乎變得有趣得多了。



新社交時(shí)代來臨之際，在專注作品之余，明星們?cè)谖⒉┥系男蜗笠沧兊糜l(fā)豐滿、鮮活。如今的明星內(nèi)容究竟怎樣革新？其背后的價(jià)值與意義又是如何？我們決定一窺究竟。

業(yè)務(wù)“競(jìng)技場(chǎng)”

時(shí)至今日，微博仍是毫無爭(zhēng)議的“明星氣氛”最濃厚互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)。

歸根結(jié)底，明星微博之所以能夠?qū)覍页蔀殛P(guān)注焦點(diǎn)，一定程度上是由于構(gòu)建了粉絲的“遠(yuǎn)程親密感”。走出熒幕與銀幕的他們，在這個(gè)虛擬舞臺(tái)上化身內(nèi)容博主，與普羅大眾們打成一團(tuán)。

粉絲們希望看到明星不同以往的一面，也愿意將釋放積極態(tài)度的明星視作榜樣。而對(duì)于明星而言，打造內(nèi)容一方面是為了與粉絲群體加強(qiáng)聯(lián)結(jié)，另一方面也是對(duì)個(gè)人IP形象的補(bǔ)充拓展。

現(xiàn)在，伴隨明星內(nèi)容的更迭升級(jí)，這些“內(nèi)容博主”們有了更多樣的內(nèi)容選擇。在此之中，明星業(yè)務(wù)的延展內(nèi)容創(chuàng)作，讓我們看到了明星角色的更多種解讀方式。

在諸多領(lǐng)域之中，音樂人的專業(yè)與生活似乎結(jié)合的最為緊密。許多歌手都愿意將微博作為業(yè)務(wù)能力的展示舞臺(tái)。

譬如沉迷音樂創(chuàng)作的小鬼王琳凱（@小鬼-王琳凱），用VLOG和小視頻的形式與粉絲分享了自己與音樂的更多故事。今年以來，他陸續(xù)發(fā)布3條微博獨(dú)家VLOG和24條小視頻，全景呈現(xiàn)創(chuàng)作生活。



內(nèi)容發(fā)布以來，先后帶動(dòng)了#小鬼究竟會(huì)多少種樂器#、#小鬼2個(gè)月工作花絮VLOG#等多個(gè)話題登上榜單，熱點(diǎn)發(fā)酵的同時(shí)，也借此強(qiáng)化了小鬼愛音樂、愛創(chuàng)作、愛記錄的個(gè)人標(biāo)簽。

無獨(dú)有偶。今年6月，音樂劇演員@阿云嘎Musical 在微博獨(dú)家發(fā)布#阿云嘎的音樂日記#個(gè)人IP視頻，與網(wǎng)友們分享自己的音樂日常。他還化身5G沖浪小能手連續(xù)13天打卡發(fā)布彈唱視頻，將《熱愛105°的你》《火紅的薩日朗》等網(wǎng)絡(luò)熱歌演繹出自己的味道，隨性的視頻風(fēng)格也難掩專業(yè)的演唱實(shí)力。



演員們也有自己的“曬業(yè)務(wù)能力”獨(dú)特姿勢(shì)。公認(rèn)戲好的孫儷（@turbosun），用配音VLOG亮出自己的深厚臺(tái)詞功底；在劇組忙碌的周雨彤（@周雨彤微博），用一組PLOG（Photo Blog，圖片博客）來紀(jì)錄拍戲期間的花絮日常。



以孟佳（@M孟佳J） 為代表的舞蹈達(dá)人們，則憑借舞蹈視頻繼續(xù)展示著良好的專業(yè)功底，在微博上曬起老本行時(shí)也是毫不含糊。



用展示業(yè)務(wù)能力的方式來打造內(nèi)容，正應(yīng)了那句“用作品說話”，增強(qiáng)粉絲認(rèn)同感，令粉絲群體黏性更強(qiáng)。業(yè)務(wù)能力不僅是明星的立命之本，也能夠化為傳遞正能量的載體。

星粉“交流池”

如何理解星粉關(guān)系？

在犀牛君看來，這便是被喜愛者與喜愛者的雙向奔赴。在微博平臺(tái)上，慕名而來的粉絲與卸下光環(huán)的明星們打破現(xiàn)實(shí)距離陪伴溝通。這些熟悉的陌生人之間，藏著最真摯的情感。

直到現(xiàn)在，明星與粉絲的互動(dòng)依然是微博上一道靚麗的風(fēng)景線。在保持活力之余，明星與粉絲的雙向聯(lián)系，也隨著互動(dòng)形式的革新變得更加穩(wěn)固而健康。

新時(shí)期星粉互動(dòng)的第一種玩法是脫胎于傳統(tǒng)星粉互動(dòng)的個(gè)人興趣引導(dǎo)內(nèi)容。

在社交平臺(tái)上發(fā)布興趣愛好內(nèi)容，是最基礎(chǔ)不過的玩法之一。曬日常，等夸獎(jiǎng)，這點(diǎn)小心思，你有他也有。只不過，比起日常中被親朋好友夸上那么一兩句，被明星鼓勵(lì)的動(dòng)力自然多了不是一星半點(diǎn)兒。

最近以來，這種明星粉絲互動(dòng)形式，似乎開始在微博頻繁涌現(xiàn)。

沉迷書畫的潘粵明（@潘粵明），時(shí)常在微博分享著日常繪制的書法、字畫。在他的引領(lǐng)下，諸位粉絲也點(diǎn)起新技能點(diǎn)化身“書畫博主”，紛紛開始練字、繪畫。而偶爾“隨堂”現(xiàn)身批改的潘老師，也讓粉絲們的勁頭更足。



張新成（@張新成） 則打造了#新花怒放的時(shí)候#的主題VLOG，分享健身運(yùn)動(dòng)、減脂美食等日常生活，將健康自律的生活習(xí)慣傳遞給更多粉絲，呼吁共同進(jìn)步。



在這些看似日常的內(nèi)容中，同樣蘊(yùn)含著巨大的正向能量。在構(gòu)建了更加健康的雙向關(guān)系的同時(shí)，也發(fā)掘了深層次的社會(huì)效益。

新時(shí)期星粉互動(dòng)第二種玩法，則是明星翻牌的升華版本——明星“勸學(xué)”。

如今，很多寵粉的明星們都會(huì)通過微博內(nèi)容傳達(dá)對(duì)粉絲的話，將對(duì)粉絲的熱愛具象化，用正向激勵(lì)引導(dǎo)粉絲學(xué)習(xí)成長(zhǎng)。

歌手周深（@卡布叻_周深） 經(jīng)常會(huì)在微博與粉絲隨時(shí)隨地互動(dòng)。今年以來，周深在微博評(píng)論區(qū)回復(fù)粉絲超過1500次，他鼓勵(lì)粉絲追夢(mèng)、與粉絲斗嘴互懟、送節(jié)日祝福、回復(fù)粉絲關(guān)心的問題等，呈現(xiàn)出更加真實(shí)、健康的星粉關(guān)系。因趣味的互動(dòng)畫風(fēng)，相關(guān)話題#周深回復(fù)粉絲好搞笑#還一度登上熱搜。



今年3月開始，張藝興在微博首發(fā)#LAY’S MOON NIGHT RADIO#晚安電臺(tái)系列視頻，截至目前，相關(guān)話題閱讀量9.2億，討論量892萬，#張藝興的貓名字叫蘿卜##黃磊張藝興聊三十歲創(chuàng)業(yè) #等話題登上熱搜，引發(fā)了網(wǎng)友們的廣泛討論。

張藝興晚安電臺(tái)系列視頻以輕松的對(duì)話風(fēng)格分享自己的工作生活日常。其中不限于《向往的生活》趣味幕后、《掃黑風(fēng)暴》拍攝感想等影視綜藝節(jié)目的錄制感受，還邀請(qǐng)師父黃磊共談三十歲創(chuàng)業(yè)探討，除此之外家中萌寵驚喜代班主持也為網(wǎng)友們帶來驚喜。



當(dāng)明星號(hào)召力足夠大時(shí)，被帶動(dòng)起來的粉絲群體，亦能展現(xiàn)出更高的社會(huì)責(zé)任感。這種正能量的傳遞發(fā)散，亦引起了我們的注意。

而這也帶來了新時(shí)期星粉互動(dòng)的第三種玩法，為粉絲的公益行為互動(dòng)點(diǎn)贊。

可以看到，近年來，除了基礎(chǔ)的社交屬性外，很多明星也開始以微博為載體進(jìn)行公益、慈善等正向引導(dǎo)活動(dòng)，不斷拓寬明星內(nèi)容邊界。許多明星粉絲也在積極響應(yīng)號(hào)召，用實(shí)際的公益慈善行為來踐行正能量。

而在此過程中，來自明星的積極回應(yīng)互動(dòng)，讓二者之間的關(guān)系更為穩(wěn)固。黃子韜通過轉(zhuǎn)發(fā)醫(yī)護(hù)粉絲微博表達(dá)鼓勵(lì)，李宇春（@李宇春）則通過與粉絲自發(fā)成立的玉米基金公益活動(dòng)進(jìn)行互動(dòng)擴(kuò)大影響。



這些實(shí)打?qū)嵉墓嫘袨椋谖覀兛磥碚切欠刍?dòng)的最終極形態(tài)，也是構(gòu)建良好星粉關(guān)系的最佳模板。

通過明星微博get新技能、學(xué)會(huì)自律、體悟社會(huì)責(zé)任，新時(shí)期星粉互動(dòng)，讓明星的正向引導(dǎo)更具力量。

美好“生活圈”

作品的歸作品，生活的歸生活。

在明星微博看明星回歸生活，也是很多粉絲群體的樂趣所在。而現(xiàn)在，輕車熟路的明星們?cè)趦?nèi)容輸出層面更具專業(yè)色彩，除了基礎(chǔ)的圖文形式外，長(zhǎng)視頻與圖片博客也成了明星內(nèi)容的重要載體。

2018年2月24日，歐陽娜娜（@歐陽娜娜Nana） 在微博發(fā)布了她的第一支VLOG。

一趟飛往東京的工作之旅，在她的鏡頭下化作少女的充實(shí)游記。如今，#娜娜的VLOG#在微博已經(jīng)更新了超過一百期。開箱、化妝、剪發(fā)、健身，作為最早在微博發(fā)起VLOG的明星，歐陽娜娜的VLOG中寫滿了她的生活點(diǎn)滴。



今年以來，歐陽娜娜的VLOG又進(jìn)行了全新升級(jí)，以自有IP#歐陽娜娜的愿望清單#的形式，打造了《歐陽娜娜自己裝修工作室》《歐陽娜娜首次舉辦展覽》兩季主題VLOG。憑借此次內(nèi)容升級(jí)，我們看到僅在今年1到6月，VLOG熱搜上榜次數(shù)便較去年同期增長(zhǎng)了900%，#娜娜的VLOG#話題閱讀量達(dá)到21.7億。

踏上新藏線自駕游之旅的黃雅莉（@黃雅莉），結(jié)合旅拍、航拍技術(shù)手段，用8期精致的VLOG記錄起自己的漫長(zhǎng)旅途（非疫情期間拍攝）。為因疫情困在加重的廣大粉絲和普通用戶，帶來了一趟清新灑脫的“云旅游”。



常年駐扎劇組的演員娜扎，則經(jīng)常運(yùn)用PLOG來記錄生活日常。今年5月2日是她的生日，一組日常照片和粉絲送的樂高花卉，配上“沒有太多的生日儀式感，但要珍藏生活中的每個(gè)浪漫瞬間～”的溫暖文字，讓許多粉絲都倍感幸福。



如今，微博上的明星內(nèi)容正在以更加多元化、精品化的形式釋出。運(yùn)營(yíng)社交媒體的生活化內(nèi)容，也成為了越來越多明星必不可少的一個(gè)專業(yè)技能。

而通過多元化的分享方式，如今的明星內(nèi)容也因此更具看點(diǎn)。特別是無數(shù)“種草達(dá)人”明星的涌現(xiàn)，讓我們對(duì)微博的良好社區(qū)氛圍有了更切實(shí)的體會(huì)。

前有陳偉霆（@William威廉陳偉霆）、宋茜（@宋茜）、宋祖兒（@宋祖兒lareina） 私服穿搭大賞，后有健康博主關(guān)曉彤（@關(guān)曉彤） 的生活種草VLOG。越來越多的頭部明星都將微博變成了全方位展示自我的新舞臺(tái)，內(nèi)容覆蓋更拓寬至穿搭、美食、包包、美妝、探店、開箱、cosplay等領(lǐng)域。



生活小tips、花式種草內(nèi)容、音樂分享、樂器演奏等，在明星、大V、粉絲等多個(gè)群體的傳播下不斷出圈，打開了新的“熱度密碼”。通過種草氛圍的營(yíng)造，明星同樣也從中得到了熱度與商業(yè)價(jià)值的反哺，王霏霏（@王霏霏Fei）、喬欣（@喬欣Bridgette）、宋妍霏（@Cecilia宋妍霏）、VAVA（@VaVaMiss）、吉娜（@吉娜愛麗絲Gina）、周雨彤（@周雨彤微博） 等多個(gè)藝人，都從中獲得了更多商業(yè)機(jī)會(huì)。



在我們看來最重要的一點(diǎn)是，依托于多元精品內(nèi)容而帶來的微博明星生態(tài)的升級(jí)，也讓明星生產(chǎn)內(nèi)容找到了更多的潛在傳播對(duì)象。

更具傳播價(jià)值的優(yōu)質(zhì)明星內(nèi)容，讓傳播不再止步于粉絲圈層，許多普通的微博用戶群體亦能拓寬視野，受用一二。除了最實(shí)際的“路轉(zhuǎn)粉”效能以外，讓明星內(nèi)容更顯積極、更具社會(huì)效益，顯然才是這一現(xiàn)象的深層意義所在。

曬業(yè)務(wù)能力、花式引導(dǎo)粉絲、記錄幸福生活，正是這些美好的點(diǎn)滴，讓更加積極的明星形象在微博平臺(tái)上一覽無遺。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，借助這些具備正向引導(dǎo)價(jià)值的內(nèi)容，也有望讓微博的整個(gè)明星社區(qū)生態(tài)進(jìn)入到一個(gè)更為良性穩(wěn)固的循環(huán)中來。