偶像翻車、文娛變局，虛擬藝人機(jī)會來了？

時間：2022-06-04 00:24:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-04 00:24:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜胖部 編輯｜夏添

最近一個多月，各種明星爆雷的負(fù)面新聞迭出，應(yīng)該有不少人和犀牛君一樣天天泡在熱搜上。這可以視為去年飯圈問題不斷升級之后，對亂象的深層次誘因進(jìn)行根治的信號。

一些改變已經(jīng)箭在弦上，行業(yè)需要找到更加健康、優(yōu)質(zhì)的發(fā)展路徑。

虛擬藝人的話題在這樣的背景下變得火熱起來。頭豹研究院此前的報告顯示，62.6%的用戶喜歡虛擬藝人的原因，就是認(rèn)為它們不會有負(fù)面新聞。

而虛擬藝人另一方面的競爭力在于，通過日益成熟的技術(shù)支撐和運(yùn)營，虛擬藝人們可以為粉絲們帶來更具吸引力的視聽體驗。8月28日，B站虛擬藝人企劃VirtuaReal舉辦了《夏日合唱promax》演唱會，讓犀牛君看到了目前虛擬藝人在現(xiàn)階段的舞臺水準(zhǔn)和熱度。



當(dāng)晚艾因Eine、七海Nana7mi、琉綺Ruki等14位VUP先后登臺，人氣峰值達(dá)到607萬，尤其是14位虛擬藝人同臺表演的《夢幻島》，是國內(nèi)虛擬藝人實時同臺人數(shù)最多的一次。而且互動相當(dāng)頻繁，各種虛擬藝人的彈幕梗輪番刷起，也加強(qiáng)了整場演出的觀賞性和娛樂性。

歷經(jīng)幾年發(fā)展后，虛擬藝人領(lǐng)域的可能性還在持續(xù)打開。

相比真人偶像

虛擬藝人的優(yōu)勢在哪？

以這場演唱會而言，從現(xiàn)場效果、互動等各方面看，已經(jīng)表現(xiàn)出對真人偶像舞臺的競爭力。而更深層次的優(yōu)勢還在于生態(tài)本身。

近年來真人偶像生態(tài)給大眾留下了相當(dāng)負(fù)面的印象，偶像失格翻車、飯圈粉頭卷款失蹤、社交平臺控評互撕、無底線袒護(hù)藝人等種種現(xiàn)象，已經(jīng)成為輿論場中的負(fù)面典型。尤其是這個群體對未成年人造成的影響，已經(jīng)被官方多次點名。

這或許是虛擬藝人會在當(dāng)下被一些人寄予厚望的原因。對比真人偶像產(chǎn)業(yè)，虛擬藝人的整體生態(tài)有著多方面的優(yōu)勢。



2021年BML-VR，祖婭納惜和頎三73的《赤伶》舞臺

首先從供給側(cè)，就是虛擬藝人和“中之人”（指虛擬藝人的幕后演員）們的角度看。

一是虛擬藝人的相對穩(wěn)定性。說虛擬藝人“永不塌房”或許有些絕對，受限于技術(shù)和運(yùn)營發(fā)展，及“中之人”（指虛擬藝人的幕后演員）的個人原因，虛擬偶像行業(yè)也難免有翻車事件。雖然如此，相較于真人偶像，虛擬藝人還是具有相對穩(wěn)定性。

這種相對穩(wěn)定來源于一道“防火墻”：虛擬藝人的“皮”讓中之人和粉絲之間具有一種距離意識，而不準(zhǔn)“扒皮”成為符合雙方需求的一種規(guī)則，無論主動透露“撕皮”還是被人泄露的行為都會遭到整個圈層的反對。這種機(jī)制成為虛擬藝人產(chǎn)品穩(wěn)定性的核心。

其二，虛擬藝人的產(chǎn)能也有其優(yōu)勢。對于那些具有唱跳、樂器以及語言類等方面技能、但外表不被傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)公司認(rèn)可的人，“皮”的存在讓他們可以通過成為虛擬藝人一展所長。這部分群體并不在少數(shù)，而他們代表著虛擬藝人行業(yè)豐富的內(nèi)容供給源頭。

再說說需求側(cè)，即虛擬藝人行業(yè)的粉絲群體。

一方面是群體畫像的相對優(yōu)勢。根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)，虛擬藝人的粉絲有92.3%年齡集中在19-30歲，且多為月收入在5k 的中高收入人群，男女比例基本持平，這部分群體相對真人偶像粉絲來說本來就幾乎沒有什么攻擊性。



而且據(jù)調(diào)查，近六成粉絲是因為性格、定位等人物設(shè)定而喜歡虛擬藝人，認(rèn)同感和代入感是他們產(chǎn)生消費(fèi)的關(guān)鍵因素。這種特征的受眾幾乎不會無腦、無下限追星，所以天然規(guī)避了很多飯圈的惡性文化。

如參與《夏日合唱promax》演唱會的14位主播，雖然粉絲量級和圈層各不相同，但無論是直播中的彈幕還是直播后在評論區(qū)、論壇的反饋都非常和諧，評論除了玩梗也會真誠地夸獎大家的表現(xiàn)。除了粉絲特性，這也得益于B站社區(qū)文化和VirtuaReal強(qiáng)調(diào)“家庭感”、“集體感”的運(yùn)營思路。

另一方面，“家庭感”實際上源自群體消費(fèi)習(xí)慣。虛擬藝人受眾的主要活躍平臺是B站，其平臺氛圍和文化也是反對飯圈生態(tài)的，所以這些虛擬藝人受眾雖然同樣是“粉絲”，但好內(nèi)容才是他們觀看和消費(fèi)的原因。從此次演唱會的彈幕也能看到，除了主播應(yīng)援，歌曲質(zhì)量、舞臺運(yùn)鏡和人物動作等問題也都有不少討論，看到最后14人舞臺的高難度調(diào)度，粉絲們就會很識貨地表示“VR哥（指VirtualReal官方）這真是你的運(yùn)鏡嗎”。

隨著行業(yè)主要受眾的90/00后自主消費(fèi)能力進(jìn)一步提升，虛擬藝人在流量、內(nèi)容變現(xiàn)等方面將會獲得更好的支撐，并通過商業(yè)價值增長獲得更多品牌合作的可能性，這也在推高虛擬藝人在市場上的優(yōu)勢。

中V商業(yè)價值升級

虛擬藝人的機(jī)會來了？

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2020年中國虛擬藝人帶動市場規(guī)模超645.6億元，預(yù)計2023年將達(dá)到3334.7億元。一個越來越大的市場正在形成。



去年7月，VirtuaReal聯(lián)合蔡明推出虛擬藝人IP“菜菜子Nanako”。是虛擬藝人行業(yè)打開主流市場的一個典型事件。當(dāng)網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)中之人居然是蔡明之后，其首次直播開播25分鐘后登上B站直播人氣榜第一，直播間人氣值突破了600萬，甚至很快就沖上了微博熱搜。



而在從小眾圈層走向主流市場的過程中，虛擬藝人的本土化趨勢正變得越來越明顯。

前文提到的VirtuaReal就是2019年B站推出的本土化虛擬藝人企劃。除了菜菜子Nanako，還有泠鳶yousa、Hanser等百大UP主也都來自這一品牌。

虛擬藝人需要通過與粉絲的互動和陪伴來增進(jìn)羈絆，而本土的主播們相對海外主播不會受到語言的限制，而且發(fā)布中文原創(chuàng)音樂等也更適配本地市場，粉絲的代入感也會更強(qiáng)，競爭優(yōu)勢相對突出。此次《夏日合唱promax》上演唱的《熾夏流光》和《夢幻島》都是原創(chuàng)中文音樂，主播們也在現(xiàn)場宣布了接下來的發(fā)歌計劃。

除了這些本土化內(nèi)容，主播們也打開了高校、國創(chuàng)、電競等更豐富的場景和內(nèi)容品類，甚至和老藝術(shù)家們做跨界聯(lián)動。比如電競方面，此前艾因Eine、七海Nana7mi、琉綺Ruki等虛擬藝人就為S10打造了專屬應(yīng)援曲；打開主流文化影響力的菜菜子Nanako，在50萬粉紀(jì)念直播時還邀請了李雪琴在線聯(lián)動。



在此基礎(chǔ)上，虛擬藝人運(yùn)營還進(jìn)一步打通了線上線下等多場景與粉絲互動，拓展了虛擬藝人的可能性邊界。

此次《夏日合唱promax》演唱會就有和純K的線下聯(lián)動，在上海、重慶、長沙、東莞、珠海、廈門、大連、深圳、廣州等20多個城市設(shè)置了線下互動區(qū)域，并由主播們在現(xiàn)場連線，以線下聚會的形式進(jìn)一步增強(qiáng)了觀演氛圍感。

此前主播們還曾和杭州、南京、上海、廣州、福州、重慶等當(dāng)?shù)氐墓?jié)慶、文化活動、民俗結(jié)合，舉辦線下活動。今年5月的“五五購物節(jié)”期間，VirtuaReal在南京路步行街打造了一個虛擬藝人“小黑屋”，每天都有一位虛擬藝人在直播間和游客進(jìn)行實時互動；還有阿薩Aza在廣州凱德廣場美食街區(qū)開啟的“MADEBYBILIBILI次元食空”，給大家撥打約飯來電，推介30多家地方美食。



或許與大家想象的不同，虛擬藝人們目前已經(jīng)不只出現(xiàn)在直播間，通過技術(shù)升級和運(yùn)營思路的打開，他們可以出現(xiàn)在更加多元的場景下，進(jìn)一步與本土觀眾以更豐富的形式見面，在內(nèi)容產(chǎn)出、表演和商業(yè)合作等更多領(lǐng)域表現(xiàn)出靈活性。

而這也代表著虛擬藝人商業(yè)價值的進(jìn)一步升級，品牌方通過這種合作，不但能降低真實藝人爆雷存在的風(fēng)險，也能大大提升相關(guān)活動的靈活性和可控性。

作為文娛行業(yè)的一股新鮮血液，虛擬藝人們依托技術(shù)進(jìn)步和運(yùn)營思維升級，正在為內(nèi)容市場帶來更多新的可能性，也正在打開更多元的價值空間。在負(fù)面新聞不斷、文娛行業(yè)面臨變局的當(dāng)下，行業(yè)或許可以在這些虛擬藝人們所凝聚的生態(tài)中，看到一種可能的發(fā)展路徑和空間。