《哥哥》難復(fù)制“姐姐”

時(shí)間：2022-06-04 03:12:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-04 03:12:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜胖部 編輯｜樸芳

《披荊斬棘的哥哥》終于來(lái)了。

沒(méi)想到這檔節(jié)目竟拖了這么久，早在《乘風(fēng)破浪的姐姐》官宣時(shí)，追姐姐上頭的網(wǎng)友就曾經(jīng)排出了理想的“哥哥”名單。結(jié)果一年多時(shí)間，“姐姐”已經(jīng)又出了一波；其他平臺(tái)類(lèi)似內(nèi)容也先后上線(xiàn)，搶先推出的“哥哥”綜藝還引起過(guò)中年男明星油膩、自律等方面的輿論爭(zhēng)議?！杜G斬棘的哥哥》可謂姍姍來(lái)遲。



目前來(lái)看，《哥哥》還是畫(huà)出了一條上揚(yáng)線(xiàn)，在8月12日中午12時(shí)上線(xiàn)后，當(dāng)日下午上榜多個(gè)熱搜，#披荊斬棘的哥哥#16時(shí)后登陸微博熱搜首位，首日播放量達(dá)1.36億。

但如果以芒果TV對(duì)這檔綜藝的投入，這部天然帶有復(fù)制“姐姐”成功意圖的綜藝，或許很難達(dá)到預(yù)期的效果。而霍尊在這個(gè)節(jié)點(diǎn)的翻車(chē)，也給剛剛上線(xiàn)的《哥哥》蒙上了陰影。

主打情懷牌

綜N代看得到的天花板

黃貫中、林志炫、言承旭、陳小春、趙文卓……33位哥哥的集結(jié)，在一定程度上確實(shí)規(guī)避了此前對(duì)于“哥哥”綜藝的一些質(zhì)疑。

在張晉、尹正等組成的唱跳組籌備時(shí)，導(dǎo)演明確表示了“千萬(wàn)不要wink、不要甩胯”，把初舞臺(tái)出現(xiàn)災(zāi)難性油膩場(chǎng)面的風(fēng)險(xiǎn)扼殺在搖籃。清晰的思路終于讓“哥哥”們表現(xiàn)了才華和魅力，“正經(jīng)的男人越老越有魅力”，四把吉他的搖滾組、林志炫的天籟之聲、“天下無(wú)雙”的劉迦 李響都圈了一波粉。



更多的熱度還是從情懷側(cè)發(fā)酵的。言承旭再度唱響《流星雨》足夠很多80、90后淚目，大S隔空加油的一句“道明寺，我是你的杉菜”更將情懷拉滿(mǎn)。陳小春、謝天華和林曉峰重新合體的《友情歲月》、黃貫中領(lǐng)銜的搖滾組演唱Beyond金曲《不再猶豫》、胡海泉和黃征的《奔跑》帶動(dòng)全場(chǎng)大合唱，情懷牌一張接一張。



還有賽制的變化，原本只有三個(gè)公演舞臺(tái)改為七次公開(kāi)演唱會(huì)，讓“哥哥”們能夠更頻繁地與觀(guān)眾互動(dòng)。相比《姐姐》第一期更著重性格和態(tài)度的展示，《哥哥》通過(guò)幾個(gè)完成度較高的舞臺(tái)，以?xún)?nèi)容升級(jí)獲取路人好感和認(rèn)知。

但某種程度上，這種打法本身表現(xiàn)出了節(jié)目的一些局限性。

一方面，30 男性綜藝這個(gè)定位本身，相比《姐姐》對(duì)30 女性在事業(yè)上面對(duì)的問(wèn)題、在職場(chǎng)和家庭之間抉擇等話(huà)題的探討，以及本身帶有“逆風(fēng)翻盤(pán)”、30 女性之美等標(biāo)簽，其實(shí)少了很多探討空間，甚至這個(gè)年齡段就是很多男性明星的黃金期，對(duì)群體現(xiàn)狀的觀(guān)察很難帶動(dòng)話(huà)題。

這也讓《哥哥》的價(jià)值核心顯得模糊，合唱《笨小孩》的33位“哥哥”似乎表達(dá)了永遠(yuǎn)少年、努力不懈，但不成其為一種明確的群體特征，類(lèi)似火焰杯、“為了聯(lián)盟”等中二元素的畫(huà)風(fēng)也和嘉賓們不太統(tǒng)一，一定程度上掐斷了對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)涵更深度探討的話(huà)題可能性。



另一方面是選角，《姐姐》的第一波熱度就來(lái)自寧?kù)o、伊能靜、張雨綺等話(huà)題人物，公開(kāi)名單后還帶動(dòng)過(guò)“姐姐”們會(huì)不會(huì)“扯頭花”等猜測(cè)。

而“哥哥”的名單上，此前網(wǎng)友猜測(cè)的沈騰、黃渤、王力宏等都未出現(xiàn)，整體缺乏當(dāng)下還具有國(guó)民號(hào)召力的頭部明星或話(huà)題人物。這也讓節(jié)目不得不從情懷側(cè)首先打開(kāi)熱度，然后在開(kāi)播后結(jié)合人設(shè)和話(huà)題帶動(dòng)對(duì)“大灣區(qū)男團(tuán)”等人物話(huà)題的討論。比較明顯的是，《姐姐》第一季在12點(diǎn)上線(xiàn)后幾乎很快占據(jù)了熱搜前幾位，而《哥哥》的話(huà)題起勢(shì)要慢得多。

從節(jié)目IP的角度說(shuō)，雖然賦予了《哥哥》較高熱度和商業(yè)價(jià)值，剛剛開(kāi)播就已經(jīng)拿下了金典牛奶冠名和三星Galaxy Z手機(jī)、良品鋪?zhàn)?、卡薩帝家電等品牌植入，但作為綜N代，《姐姐》的熱度也成為一種局限。



作為《姐姐》系列“裂變式創(chuàng)意法”的衍生作品，《哥哥》很難復(fù)制《姐姐》給觀(guān)眾帶來(lái)的新鮮感，而且在懷有心理預(yù)期的前提下，如果沒(méi)有足夠的話(huà)題支撐和熱度內(nèi)容，甚至還會(huì)出現(xiàn)一定的口碑反噬，此前《姐姐2》的口碑下滑就有這方面的問(wèn)題。即使在內(nèi)容上達(dá)到了觀(guān)眾預(yù)期，達(dá)到《姐姐》的熱度也是難上加難。

而就客觀(guān)環(huán)境來(lái)說(shuō)，《哥哥》也面臨著更多問(wèn)題。

嘉賓翻車(chē)

不是《哥哥》最大的問(wèn)題

還沒(méi)等節(jié)目上線(xiàn)，《哥哥》已經(jīng)要考慮是否剪掉霍尊的露出。

節(jié)目上線(xiàn)之際，霍尊相戀九年的前女友陳露發(fā)文曝料，稱(chēng)霍尊在與其戀愛(ài)期間多次出軌；《哥哥》上線(xiàn)的當(dāng)天下午，陳露發(fā)布長(zhǎng)文并公開(kāi)霍尊與朋友群聊的截圖，其中包含很多對(duì)女性的不當(dāng)言論，例如“女人就該有女人的樣子”，不然“會(huì)把她打死”等。



12日傍晚，《披荊斬棘的哥哥》節(jié)目官微發(fā)布聲明，宣布霍尊經(jīng)協(xié)商退出《披荊斬棘的哥哥》后續(xù)節(jié)目的錄制，并下架了霍尊表演的純享版視頻。隨后熱狗也一度因?yàn)楸毁|(zhì)疑曾經(jīng)吸毒、對(duì)女性不尊重等問(wèn)題上了熱搜。這些都會(huì)成為大眾認(rèn)知轉(zhuǎn)化觀(guān)看的不利因素。

主創(chuàng)連續(xù)出現(xiàn)負(fù)面新聞，已經(jīng)帶動(dòng)了主流視野對(duì)《哥哥》的審視。8月12日下午，中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)文化工委發(fā)布微博，明確藝人有“違背倫理道德或者社會(huì)公序良俗造成嚴(yán)重不良社會(huì)影響的情形”的將進(jìn)行不同程度的“行業(yè)聯(lián)合抵制”，并引用了 #陳露曬霍尊聊天記錄#、#霍尊鏡頭還在#的話(huà)題。



而霍尊事件或許還將在之后有更深層次的影響。

此前國(guó)家廣播電視總局剛剛于8月4日開(kāi)始開(kāi)展了為期一個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目專(zhuān)項(xiàng)排查整治，并下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理的通知》。

《通知》要求嚴(yán)格控制偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目，重點(diǎn)加強(qiáng)選秀類(lèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理，嚴(yán)格控制投票環(huán)節(jié)設(shè)置；堅(jiān)決抵制追星炒星、泛娛樂(lè)化等不良傾向和“流量至上”、拜金主義等畸形價(jià)值觀(guān)。其中特別強(qiáng)調(diào)了“進(jìn)一步壓實(shí)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作和播出機(jī)構(gòu)主體責(zé)任，加強(qiáng)對(duì)粉絲群體正向引導(dǎo)”。

直接的影響是，此次《哥哥》從定檔到上線(xiàn)時(shí)間很短，而且?guī)缀跏橇阃茝V的情況下低調(diào)上線(xiàn)；同時(shí)，也去除了網(wǎng)絡(luò)投票等方式，回歸《歌手》時(shí)代傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)計(jì)票；選出的嘉賓也不再成團(tuán)，而是組成17人的“全能唱演家族”，概念相對(duì)有些模糊。



8月13日，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)布了名為《畸形的“飯圈”，非治不可！》的文章，介紹了中央網(wǎng)信辦“清朗·‘飯圈’亂象整治”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的階段性成果，并提到了廣電總局的整治管理，再度明確了對(duì)選秀機(jī)制和飯圈生態(tài)堅(jiān)決整治的決心。

《哥哥》必須更加謹(jǐn)慎在節(jié)目?jī)?nèi)容和運(yùn)營(yíng)方面避免踩坑，滿(mǎn)足上級(jí)在內(nèi)容內(nèi)涵、評(píng)審?fù)镀?、嘉賓人員、話(huà)題評(píng)論等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的管理要求。在這種客觀(guān)環(huán)境下，霍尊事件的發(fā)生是否會(huì)對(duì)節(jié)目產(chǎn)生其他影響，還有待進(jìn)一步觀(guān)察。

持續(xù)發(fā)力內(nèi)容的芒果TV

還在等下一個(gè)“姐姐”

8月11日晚，芒果TV母公司芒果超媒發(fā)布公告，披露其45億元定增項(xiàng)目落地。根據(jù)此前公開(kāi)的融資計(jì)劃用途，其中的40億元將用于內(nèi)容資源庫(kù)擴(kuò)建項(xiàng)目，計(jì)劃采購(gòu)6部S級(jí)影視劇的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)，并自制（含定制）11部A級(jí)影視劇版權(quán)、自制18部S級(jí)綜藝節(jié)目版權(quán)。



其中的綜藝節(jié)目就包括了自制《披荊斬棘的哥哥》。而相較以往，芒果TV投入更多資源在頭部項(xiàng)目，表現(xiàn)出對(duì)下一個(gè)爆款出現(xiàn)的急切。

一年前《姐姐》帶來(lái)的紅利，很大程度上支撐了芒果TV的平臺(tái)想象力。節(jié)目的熱度帶動(dòng)了芒果TV會(huì)員數(shù)，截至2020年末，芒果TV有效會(huì)員數(shù)達(dá)3613萬(wàn)，較2019年末增長(zhǎng)96.68%，良好的增長(zhǎng)表現(xiàn)讓芒果超媒市值一度站上1300億元高點(diǎn)。

但今年以來(lái)，因?yàn)槠脚_(tái)缺乏具有頭部效應(yīng)的爆款內(nèi)容，加上疫情過(guò)后市場(chǎng)關(guān)注度下降和股市大環(huán)境的影響，1月22日以來(lái)芒果超媒累計(jì)跌幅已超36%。在這種大環(huán)境下，芒果TV迫切需要找到下一個(gè)“姐姐”。

除了通過(guò)融資強(qiáng)化投入能力，芒果TV也在豐富用戶(hù)圈層、完善營(yíng)收結(jié)構(gòu)等方面有一系列動(dòng)作。



此次推出《哥哥》，一定程度上表現(xiàn)出芒果TV在開(kāi)發(fā)男性?xún)?nèi)容、打開(kāi)男性用戶(hù)市場(chǎng)的趨勢(shì)。今年推出的“芒果季風(fēng)計(jì)劃”，先期上線(xiàn)的《獵狼者》《謊言真探》都主打懸疑和現(xiàn)實(shí)主義，表現(xiàn)出突破以子供向和女性向內(nèi)容為主的發(fā)展思路，意在開(kāi)發(fā)更豐富的用戶(hù)圈層和受眾消費(fèi)。

此外，“季風(fēng)劇場(chǎng)”主打短劇、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播 周播模式的玩法，也在以新的排播模式建立用戶(hù)認(rèn)知和消費(fèi)習(xí)慣。近期的《我在他鄉(xiāng)挺好的》剛剛收獲了一波好評(píng)，劇場(chǎng)后續(xù)的表現(xiàn)值得繼續(xù)關(guān)注。



歸根結(jié)底，視頻用戶(hù)還是愿意為好內(nèi)容付費(fèi)。而芒果TV在常態(tài)化輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面的能力，就今年以來(lái)的表現(xiàn)看還有待加強(qiáng)，如《向往的生活》等綜藝IP還能維持熱度，但也存在過(guò)度商業(yè)化的一些質(zhì)疑；而新開(kāi)發(fā)的《聽(tīng)姐說(shuō)》《誰(shuí)是寶藏歌手》等節(jié)目或熱度不足、或陷入爭(zhēng)議，也很難給平臺(tái)帶來(lái)品牌效應(yīng)。

試圖為平臺(tái)打造想象力的《披荊斬棘的哥哥》，目前來(lái)看要再現(xiàn)《姐姐》的聲量和對(duì)芒果TV的影響，恐怕還有太多的問(wèn)題要解決。