當新青年涌入“鵝”次元，動漫產(chǎn)業(yè)以多元價值勾勒時代精神

時間：2022-06-04 03:45:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-04 03:45:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜胖部 編輯｜夏添

8月8日，騰訊視頻動漫年度發(fā)布會在線上舉辦。

對于動漫愛好者們來說，積累了大量頭部IP的騰訊視頻，已成為匯聚國內(nèi)動漫資源的關(guān)鍵陣地。此次發(fā)布會上，破紀錄公布了多達104部新番、即將全網(wǎng)獨家首發(fā)，尤其是后續(xù)將會看到《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《吞噬星空》等經(jīng)典國漫IP續(xù)作的消息，掀起了動漫迷們在彈幕區(qū)的狂歡。

這也是騰訊在線視頻BU成立后動漫領(lǐng)域的關(guān)鍵之舉，宣布了在IP開發(fā)、聯(lián)動頭部制作資源方面的更多動作。而在多品類、多IP的基礎(chǔ)上，此次發(fā)布的風格原創(chuàng)板塊“造夢樂園”也表現(xiàn)出產(chǎn)能提升后，騰訊視頻在動漫原創(chuàng)能力和細分領(lǐng)域的新思路。

以此理解發(fā)布會主題“秉熱愛之心，創(chuàng)多元未來”——所謂“多元”不但指更多風格和品類的內(nèi)容，也代表動漫產(chǎn)業(yè)進入多元價值全面提升的“新精品時代”。動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的當下，騰訊視頻正在助推行業(yè)的更多可能性。



布局“6 1”新內(nèi)容版圖

“真燃美”助推國漫破壁

此次發(fā)布會片單中，“6 1”的內(nèi)容布局和龐大的續(xù)作矩陣，不但在內(nèi)容體量和數(shù)量上達到了行業(yè)領(lǐng)先，在題材和類型上也在不斷拓展，再度向業(yè)界和市場展示了騰訊視頻動漫內(nèi)容的優(yōu)勢。

其中的“6”涵蓋了動漫經(jīng)典題材和目前的熱門品類。比如國漫傳統(tǒng)的“俠義江湖”系列，不僅有爆火的《鏢人》上線，也有經(jīng)典重啟的《金庸系列-笑傲江湖》；“神秘冒險”板塊，經(jīng)典幻想IP《龍族》和人氣新作《詭秘之主》的改編展現(xiàn)了多彩的異世界想象；主打校園都市題材的“閃光青春”板塊，有《AWM極限狙擊》《左手上籃》等；而近年來佳作不斷的玄幻題材，《遮天》《斗羅大陸2絕世唐門》等作品將繼續(xù)演繹“熱血英雄”傳說。



而在這幾年熱度不斷提升的喜劇沙雕題材品類，《大王饒命》和《聊天群的日常生活》等IP改編作品組成了“歡樂解壓”板塊；“科幻星途”板塊則通過《終鑰戰(zhàn)紀》《小兵傳奇》等作品，將星際幻想、機甲、廢土等元素熔于一爐。



“1”則代表著騰訊視頻的風格原創(chuàng)新賽道“造夢樂園”。11部風格化新作中，不但在視覺上有美術(shù)風格極具辨識度的《玲瓏山》、定格動畫《燈籠刀》《救我》、黏土動畫《俠鳴客?！?、水墨風格的《白月兒》等，題材也覆蓋武俠、奇幻、大女主、懸疑燒腦、賽博朋克廢土等。尤其是五位頂級動畫導演聯(lián)合帶來的短片集《TAISU Project》，在美學和理念上都有更高的追求。



豐富多元的內(nèi)容品類，加上《畫江湖之不良人》第5季、《眷思量》第2季、《斗破蒼穹》年番及《斗破蒼穹三年之約》《斗破蒼穹緣起》兩部特別篇、《狐妖小紅娘》第11季、《大理寺日志》第2季等29部龐大的續(xù)作熱門IP矩陣，騰訊視頻以深化頭部IP開發(fā)和孵化新作品，持續(xù)實現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先的內(nèi)容產(chǎn)出和供給能力。



結(jié)合“頭部IP 強力原創(chuàng)”構(gòu)成的多元品類，可以對騰訊視頻制播國漫的策略和邏輯做一分析。除了在IP系列化開發(fā)方面持續(xù)強化優(yōu)勢，也在深度開發(fā)科幻、女性、搞笑等觀眾喜愛的品類和更加風格化的內(nèi)容，并已經(jīng)兌現(xiàn)了較高的內(nèi)容熱度和市場空間，如去年11月上線的星級科幻題材動畫《吞噬星空》，半個月播放量破1.5億。

而針對年輕人這一二次元的關(guān)鍵受眾，亦可通過此次年度發(fā)布窺見騰訊視頻“真燃美”（真情實感、燃動、極致美學）的價值觀——能觸動年輕人的好故事、具有正能量內(nèi)核的“燃”文化輸出、極致美學風格，并以精品內(nèi)容矩陣實現(xiàn)長期效應，以對年輕人的正向吸引力和引導作用兌現(xiàn)平臺的社會價值。

不僅如此，以二次元為交流語言，以主流文化為精神出口，騰訊視頻還在打開更多與年輕人的溝通方式。今年，騰訊視頻以線上和線下聯(lián)動的形式打造“騰訊視頻動畫節(jié)”，除了此次動漫年度發(fā)布會，8月5日至10日，線下開啟的“鵝次元游樂場”也圍繞用戶喜愛的大熱IP，通過動漫市集和解鎖冒險，與年輕人玩起來。以相同的時代語匯和審美取向為基礎(chǔ)，雙方完成了一場從貼近、圈粉再到引導的雙向奔赴，打通了年輕用戶的心智和情感認知。

可以看到，騰訊視頻正在覆蓋更多元的性別和年齡受眾圈層，推動國漫的進一步破壁。而在此基礎(chǔ)上，騰訊視頻還在加強布局動漫內(nèi)容產(chǎn)能升級。

今年5月，騰訊視頻發(fā)起了首屆中國青年動畫導演扶持計劃，進一步發(fā)力動畫人才的儲備和培養(yǎng)。目前，該計劃已經(jīng)吸引了1000 動畫人加入，在此次發(fā)布會上，騰訊視頻也展示了其階段性成果和代表性優(yōu)秀作品。而全新的“造夢樂園”賽道的推出，也將進一步擴大青年動畫導演們的舞臺。

騰訊在線視頻平臺運營部動漫頻道負責人佘媛媛曾在發(fā)布扶持計劃時表示：“這也反映了我們平臺側(cè)從‘量’到‘質(zhì)’，從‘關(guān)注用戶’到‘關(guān)注用戶，也關(guān)注創(chuàng)作者’的變化?！痹陉P(guān)注大流量的知名IP、以用戶為導向的基礎(chǔ)上，向“用戶 創(chuàng)造者”為中心轉(zhuǎn)移，更加關(guān)注行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)造者，而這些內(nèi)容端的生產(chǎn)者的興趣和對行業(yè)的觀察，也將成為騰訊視頻在動漫領(lǐng)域新的增長點。

更多機會正在騰訊視頻向行業(yè)創(chuàng)作者打開。去年11月，騰訊視頻升級了分賬規(guī)則，從單價定價到推廣資源配置都進一步向合作伙伴們讓利，鼓勵更多好內(nèi)容在平臺上線。隨著作品的持續(xù)上線，騰訊視頻正與更多合作伙伴共同打開行業(yè)的更多可能性。

騰訊生態(tài)聯(lián)動

推動動漫工業(yè)化升級

目前，騰訊視頻在動漫內(nèi)容數(shù)量和熱度方面都已成為頭部平臺中的佼佼者。2020年騰訊視頻共上線45部國漫作品，其中超過1億播放量的作品有37部，《斗羅大陸》播放量目前已突破300億。

分析騰訊視頻的發(fā)展優(yōu)勢，除了構(gòu)建IP運營體系、不斷開發(fā)產(chǎn)能升級之外，也應該看到其背后還有騰訊系的資源和生態(tài)作為支撐。尤其是今年成立在線視頻BU以來，騰訊視頻也在進一步增強生態(tài)實力。

其具體的打法，一是通過與騰訊游戲、騰訊影業(yè)、騰訊動漫和閱文集團聯(lián)動進一步打開IP資源，多年來儲備并開發(fā)了《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《魔道祖師》等大量頭部IP。



其次，以資本入駐和戰(zhàn)略合作的方式來擴大IP資源庫和頭部制作資源，目前騰訊視頻的合作對象已經(jīng)覆蓋快看漫畫、玄機科技、好傳動畫等主要的行業(yè)頭部動漫內(nèi)容商。

三是在傳播推廣的環(huán)節(jié)，騰訊系產(chǎn)品本身就是巨大的流量池，大平臺的數(shù)據(jù)、技術(shù)能力也可以進一步實現(xiàn)針對核心受眾的精準化營銷，并實現(xiàn)品牌營銷的更多聯(lián)動。

在此基礎(chǔ)上，騰訊視頻積極打造動漫全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，在虛擬偶像、衍生短視頻、專項運營漫展與大型演唱會等多個領(lǐng)域進行了探索和嘗試，推動從產(chǎn)能到運營的整體工業(yè)化升級，為動漫產(chǎn)業(yè)打開了更多可能性。

以虛擬偶像領(lǐng)域為例，《全職高手》動畫熱播后，葉修拿下了中國銀行、上海郵政、麥當勞、旁氏等品牌的合作，覆蓋餐飲、日化等眾多領(lǐng)域；去年12月5日，《斗羅大陸》還推出了“電音女子偶像組合”，小舞、寧榮榮、朱竹清三個角色以女團身份出道。

在此次公布的片單中，就有與經(jīng)典游戲《英雄聯(lián)盟》聯(lián)動的《ARCANE》以及改編自經(jīng)典卡牌游戲的《三國殺》，以此可見騰訊視頻以生態(tài)聯(lián)動助推IP價值的豐碩成果。經(jīng)過多年的深耕，騰訊視頻逐漸建立起了成熟的動漫IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)路徑，以更靈活的商業(yè)運營提升內(nèi)容價值，為行業(yè)提供了一種標準化的IP衍生開發(fā)思路，不斷深化行業(yè)影響。

年輕人涌入“鵝”次元

“新精品時代”覺醒多元價值

曾被認為“小孩看的”國漫正在進入更多成年受眾的生活，《2020騰訊視頻年度指數(shù)報告-動漫篇》數(shù)據(jù)也表現(xiàn)出了新的用戶圈層特點：18歲以下人群仍然是主流，但占比增長最快的是30-34歲年齡段，增加了3.57%，35-39歲年齡層緊隨其后，增加了1.35%。

面對越來越龐大的受眾群體，騰訊視頻不但通過《斗羅大陸》《魔道祖師》等作品成為國漫破壁的重要推手，也從制作模式、IP開發(fā)、技術(shù)革新和發(fā)行模式等方面，為國漫生產(chǎn)和運營探索出一系列成熟模式和行業(yè)標準。

去年暑期檔的《鏡·雙城》就是騰訊視頻在動漫技術(shù)探索革新的典型案例。為了達到畫面和色調(diào)的標準，該作品用達芬奇系統(tǒng)做影視級調(diào)色方案，成片在畫面精度和材質(zhì)質(zhì)感上已經(jīng)接近真人影視。另外，一系列精品內(nèi)容更是實現(xiàn)出海，硬派武俠漫畫《鏢人》被日本媒體譽為“世界級水平的中國動漫精品”。

進入2021年，騰訊視頻帶動動漫產(chǎn)業(yè)進入商業(yè)價值、藝術(shù)價值、社會價值全面提升的“新精品時代”。

除了在商業(yè)價值方面探索出了符合國漫生存發(fā)展的產(chǎn)業(yè)路線，藝術(shù)價值方面，騰訊視頻在打開國漫多元化的風格和魅力，甚至推動國漫成為文化自信構(gòu)建的一部分，從視聽到內(nèi)涵滿足用戶更高層次的情感和精神需求。

比如傳統(tǒng)文化元素在國漫中的嵌入。《狐妖小紅娘》從精致的漢服到《南國篇》里的少數(shù)民族服飾，以及對杭州油紙傘、云錦緙絲等非遺工藝的借鑒，已成為國漫代表作品；《枕刀歌》從服飾到禮儀，被贊為“真實明代文化”的還原；《眷思量》的精致建模，呈現(xiàn)了3D角色的“東方美”。

此外，作品通過塑形當代中國文化，也表現(xiàn)出了新時代的人文精神。無論是《斗羅大陸》里錘煉武魂、不懈奮斗的唐三，還是《吞噬星空》里從地球走向世界的羅峰，都成為當下年輕人追逐夢想的昂揚精神。



就在此次發(fā)布會的前一日，《魔道祖師完結(jié)篇》剛剛在騰訊視頻開播，并再獲觀眾熱議。隨著新一批動漫作品陸續(xù)上線，騰訊視頻的生產(chǎn)和運營策略，也將進一步推動平臺內(nèi)外動漫多元價值的統(tǒng)一，以及動漫產(chǎn)業(yè)的正向健康發(fā)展。更多不同類型、更具熱度的國漫作品，也將持續(xù)搭建更具活力的“鵝”次元。