鹿晗還算流量嗎？

時(shí)間：2022-06-04 04:09:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-04 04:09:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜胖部 編輯｜樸芳

8月2日，Boucheron寶詩(shī)龍品牌和鹿晗工作室先后發(fā)布微博，官宣鹿晗成為寶詩(shī)龍品牌代言人，官宣微博下，一條“三奢在手，天下我有”的評(píng)論被頂?shù)搅俗罡呶弧?br>


所謂三奢，是指鹿晗目前已經(jīng)有古馳、愛彼和寶詩(shī)龍這三個(gè)頂級(jí)奢侈品品牌代言加身?！俺醮髁俊甭龟系纳虡I(yè)價(jià)值，再一次獲得了頂級(jí)品牌的認(rèn)可。

如果以“流量藝人”的標(biāo)準(zhǔn)來衡量，鹿晗近幾年的“營(yíng)業(yè)”可以說非?！胺鹣怠?，但如果結(jié)合鹿晗近期作品口碑和話題其實(shí)能看到，步入而立之年，鹿晗以更加低調(diào)和踏實(shí)的形象，在一定程度上成為了“90代流量”轉(zhuǎn)身的代表。



鹿氏逆向流量運(yùn)營(yíng)法：

說球、演反派、素顏綜藝

流量型藝人需要“營(yíng)業(yè)”，這個(gè)概念源自韓國(guó)娛樂圈，隨著這兩年華語娛樂圈偶像行業(yè)的發(fā)展進(jìn)一步擴(kuò)大概念，指的是偶像型藝人通過自拍、首唱會(huì)、見面會(huì)、參加綜藝節(jié)目等等形式和粉絲群體互動(dòng)。

但是鹿晗卻很少在傳統(tǒng)范圍之內(nèi)“營(yíng)業(yè)”，最近一次“營(yíng)業(yè)”，是7月12日歐洲杯決賽，足球迷的狂歡夜。而在這吸引流量的最關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，咪咕視頻歐洲杯期間頗受好評(píng)的“第二現(xiàn)場(chǎng)”，邀請(qǐng)鹿晗與劉建宏一起評(píng)論比賽。



這場(chǎng)聯(lián)動(dòng)在飯圈和體育圈都引起了不小關(guān)注。流量明星解說足球？似乎很容易被套上“不務(wù)正業(yè)”或者外行的指責(zé)，但鹿晗卻得到了不少來自球迷和體育圈的正面評(píng)價(jià)，“解說一點(diǎn)也不含蓄，很有自己見解”。這畫風(fēng)出現(xiàn)在鹿晗身上也不奇怪，這位眾所周知的鐵桿曼聯(lián)球迷，對(duì)于體育迷早已成了“自己人”。

在去年的綜藝《哈哈哈哈哈》里，鹿晗和其他嘉賓連行李都沒帶被騙上游輪，結(jié)果頂著大素顏和油頭拍了好幾期，這對(duì)于一貫妝容精致的偶像來說幾乎是不可想象的。

近兩年來，鹿晗的很多選擇似乎都和常規(guī)的流量運(yùn)營(yíng)思路大相徑庭。最典型的是去年他主演的兩部劇集《穿越火線》和《在劫難逃》，這兩者不僅都不是偶像劇，而且都讓人見識(shí)到了另外一面的鹿晗。前者讓鹿晗涂黑了臉、穿上大褲衩和人字拖演了一個(gè)游戲宅男，后者則讓鹿晗挑戰(zhàn)了反面角色，跟戲骨王千源對(duì)戲。



《穿越火線》

無論是劇集口碑還是鹿晗的表現(xiàn)，這兩部劇都得到了不少正面認(rèn)可，《穿越火線》成功破圈，收獲了娛樂圈和電競(jìng)?cè)Φ母叨日J(rèn)可，豆瓣評(píng)分穩(wěn)定在8分，還成功拿下了上海電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)精品劇集表彰；《在劫難逃》里鹿晗飾演的趙彬彬，也以強(qiáng)烈的反差感刷新了外界對(duì)鹿晗的認(rèn)知，導(dǎo)演五百表示：“小鹿是屬于越演越好的那種?！?br>


《在劫難逃》

說球、演反派、素顏上綜藝，可以說是流量運(yùn)營(yíng)的逆向操作。而對(duì)于鹿晗，這些突破個(gè)人形象的動(dòng)態(tài)，卻讓人看到了一個(gè)更豐富的真實(shí)形象。

相比于以“造夢(mèng)”吸引粉絲的流量明星，多年來已經(jīng)通過一系列記憶和印象構(gòu)成個(gè)人豐富形象的鹿晗，已經(jīng)不用考慮人設(shè)或偶像包袱這些紙片人屬性。以個(gè)人能力和性格為閃光點(diǎn)，鹿晗目前的路線一定程度上是對(duì)傳統(tǒng)偶像的價(jià)值和吸引力的回歸：打破數(shù)據(jù)先行的價(jià)值評(píng)估體系，完成國(guó)民流量到國(guó)民認(rèn)知和好感度的轉(zhuǎn)化。這個(gè)過程，和成功轉(zhuǎn)型的胡歌，多少有幾分相似之處。



而完成這種逆向運(yùn)營(yíng)的前提，一是鹿晗的性格和能力本來就有不少閃光點(diǎn)，二是他的工作態(tài)度也能支撐起大眾好感。去年在《創(chuàng)造營(yíng)2020》擔(dān)任教練團(tuán)教練，鹿晗對(duì)學(xué)員們出現(xiàn)的問題判斷準(zhǔn)確，但是既不說教也不擺前輩架子，“溫柔一刀”的教學(xué)風(fēng)格讓網(wǎng)友紛紛“真香”。

和鹿晗合作了《在劫難逃》的演技派王千源，也在很多場(chǎng)合表達(dá)了對(duì)鹿晗的肯定：“跟我在一起合作的這個(gè)空間里，我認(rèn)為他是最努力最敬業(yè)的?！?br>


“2020年的鹿晗讓我忘了他是個(gè)‘偶像’?！甭龟媳辉u(píng)為“南都娛樂2020十大人物”時(shí)，該雜志這樣寫道。

打破流量玩法，鹿晗的逆向運(yùn)營(yíng)法讓他超越了偶像的定位，進(jìn)一步成為大眾認(rèn)知里有實(shí)力、有態(tài)度的多棲藝人，打破了流量壽命的天花板，或?qū)⒃谖磥碜叩酶L(zhǎng)遠(yuǎn)。

三頂奢加身

“初代流量”價(jià)值重估

2014年回國(guó)后，鹿晗這個(gè)名字一度成為流量數(shù)據(jù)時(shí)代的一種象征，甚至可以說鹿晗開啟了了“流量時(shí)代”。

首創(chuàng)微博超級(jí)話題、微博轉(zhuǎn)評(píng)創(chuàng)吉尼斯紀(jì)錄、開創(chuàng)微博明星勢(shì)力榜并連續(xù)兩年霸榜第一、首張個(gè)人專輯十分鐘出售10萬張成為內(nèi)地首張獲得認(rèn)證的白金唱片……2017年，鹿晗以20多項(xiàng)廣告代言連續(xù)九個(gè)月霸榜熱度最高男明星榜單，問鼎2017年艾漫數(shù)據(jù)最具商業(yè)價(jià)值男明星排行榜榜首。

7年后，鹿晗的數(shù)據(jù)表現(xiàn)依然拿得出手。

《穿越火線》上線一個(gè)月內(nèi)，相關(guān)話題閱讀量42億、討論量1400萬 、躋身7月最高口碑網(wǎng)絡(luò)電視劇top10，在“直男”相對(duì)集中的虎撲論壇，鹿晗的喜愛值直線上漲了12.5%，登頂虎撲最愛新生代男演員。



相比七年前，鹿晗的“流量”獲得了更多落地空間，也在形成對(duì)更多人群的覆蓋。他作為“90代流量”所吸引的女性粉絲群體逐漸成長(zhǎng)為目前消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，帶動(dòng)了鹿晗商業(yè)價(jià)值的進(jìn)一步提升。在粉絲群體之外的虎撲“直男”也準(zhǔn)備成為鹿晗的潛在消費(fèi)人群。

這或許也是鹿晗被確定為古馳品牌代言人、愛彼品牌大使和寶詩(shī)龍品牌代言人的關(guān)鍵原因。此外，鹿晗目前代言的品牌還包括肯德基、家居用品汰漬和佳潔士、化妝品珂潤(rùn)和江原道等，都具有較高的國(guó)民度和大眾認(rèn)知度。

由此分析鹿晗個(gè)人影響力覆蓋的消費(fèi)人群，已經(jīng)形成了一個(gè)覆蓋跨性別的多年齡層集合，而背后是鹿晗近年來通過形象運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)上升的國(guó)民認(rèn)知度和好感度，以“流量”為標(biāo)準(zhǔn)衡量如今鹿晗的價(jià)值顯然不再適配。



鹿晗曾表示，大眾難以主動(dòng)接受“流量明星”突然而來的輿論熱度，需要通過自我的強(qiáng)化來向外推動(dòng)。在這種清晰的認(rèn)知下，這位“90代流量”如今已經(jīng)完成了某種形象轉(zhuǎn)身。

每個(gè)時(shí)代其實(shí)都有“流量明星”，從香港時(shí)代的四大天王，到80代偶像通過一系列熱播劇出圈，他們也都在其發(fā)展初期經(jīng)歷著傳統(tǒng)視角的挑剔，雖然叫法不同，但遇到的問題大同小異。能夠走到最后的，無不是靠作品說話打造了實(shí)力派形象，獲得了更長(zhǎng)期的職業(yè)生命。

鹿晗正在以自己的節(jié)奏，完成個(gè)人形象的重新梳理。從近兩年的轉(zhuǎn)型動(dòng)作來看，他表現(xiàn)出了應(yīng)有的能力和態(tài)度，也進(jìn)一步完成了個(gè)人價(jià)值的重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了一種更加長(zhǎng)期、覆蓋更廣泛的商業(yè)影響力。這種轉(zhuǎn)型的“鹿晗方案”，或許對(duì)于當(dāng)下的新時(shí)期偶像們具有參考甚至模板意義。

7年之后，我們要用一個(gè)全新的視角，重新審視鹿晗。