全面逆襲勢頭不減，制霸端午檔的竟是一群兔子？

時(shí)間：2022-06-04 12:15:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-04 12:15:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜冷罐頭 編輯｜樸芳

今年的端午檔之爭，已經(jīng)落下了帷幕。

早前，今年的端午檔就有“史上最卷端午檔”之稱，16部影片定檔，數(shù)量創(chuàng)下了歷史新高，包括動(dòng)畫、喜劇、懸疑、愛情、青春等多個(gè)類型。

令人頗感意外的是，在白熱化的競爭中，動(dòng)畫電影《比得兔2:逃跑計(jì)劃》成為了最大的贏家。從口碑層面來看，《比得兔2：逃跑計(jì)劃》成為了貓眼、淘票票、豆瓣三大平臺2021年度評分最高的動(dòng)畫電影，也是同檔期本年度新片中評分最高的。熱度同樣一路高漲，票房、上座、場均全方位逆襲奪下日冠，也是端午檔期三天中唯一一部每天票房都在上漲的影片。



在進(jìn)一步證實(shí)了優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫電影市場競爭力的同時(shí)，也為觀眾帶來了不少驚喜。從觀眾的反饋聲來看，《比得兔2:逃跑計(jì)劃》的出現(xiàn)，顛覆了不少觀眾對于“合家歡”電影的認(rèn)知與想象，在行業(yè)內(nèi)外都引發(fā)了不小的討論聲量。

此前，動(dòng)畫電影如何兼顧兒童受眾和成人受眾，是老生常談的問題。而在這樣的大環(huán)境下，《比得兔2:逃跑計(jì)劃》“玩”出了哪些新花樣？為行業(yè)打開了怎樣的窗口？就成為了更值得探討的問題。

而問題的答案，還要回歸到影片中尋找。

從童書到國民動(dòng)畫

比得兔做對了什么？

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動(dòng)畫電影如何突破受眾束縛，實(shí)現(xiàn)大范圍的國民輻射，是《比得兔2：逃跑計(jì)劃》拋出的第一個(gè)議題。

作為一部根據(jù)童書IP改編，且以“萌”為賣點(diǎn)的動(dòng)畫電影，《比得兔2:逃跑計(jì)劃》被不少人認(rèn)為是一部主打兒童受眾的作品。

但能領(lǐng)跑端午檔的黑馬作品，顯然不止于此。從內(nèi)容的維度來看，《比得兔2:逃跑計(jì)劃》對于受眾圈層的擊破點(diǎn)，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。



首先，影片中對于親子關(guān)系的深刻延展和探討，加深了對親子觀眾的吸引力，在拉滿喜劇效果的同時(shí)，對于以家庭為單位的受眾而言，稱得上是一部滿分電影。除了比得迷失、幡然悔悟的經(jīng)歷，對小觀眾們起到了警醒和教育作用外，托馬斯如何學(xué)會(huì)做一個(gè)好父親的歷程，也引發(fā)了觀眾們的深思。

在這樣的故事內(nèi)核下，走入影院的大小觀眾們都收獲了較為豐富的情感體驗(yàn)，相較于“陪孩子看”的動(dòng)畫電影，《比得兔2:逃跑計(jì)劃》在口碑發(fā)酵的過程中勢必會(huì)吸引更多以家庭為單位的觀影群體。



其次，據(jù)犀牛君觀察，《比得兔2:逃跑計(jì)劃》的服務(wù)對象，遠(yuǎn)不止于家庭和孩子，影院中有許多年輕觀眾的身影。這與《比得兔2:逃跑計(jì)劃》在劇情線鋪設(shè)上的去低幼化、快節(jié)奏感和鮮明設(shè)定密不可分。在笑點(diǎn)密集、故事多元、情節(jié)跌宕起伏，全程無尿點(diǎn)的同時(shí)，每只出場的小動(dòng)物都有鮮明的個(gè)性，也蘊(yùn)含對現(xiàn)實(shí)的隱喻。嗑糖兔、打鳴雞、健身狐貍、呆萌鹿，以及對好萊塢流水線工業(yè)的嘲諷，都結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地戳中了觀眾的笑點(diǎn)，并且讓每個(gè)走進(jìn)影院的成年人都得到共鳴、大呼“真香”。



整體看下來，并非是宏大的格局、深刻的立意，才能成就一部優(yōu)質(zhì)的合家歡影片。劇情線的穩(wěn)扎穩(wěn)打、笑點(diǎn)與隱喻齊飛、在關(guān)注兒童受眾的同時(shí)深化成人受眾的感悟，也不失為合家歡影片的適用打法。

與大眾相接、口碑超越前作

多管齊下的《比得兔2》降低了觀影門檻

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作為系列作品，《比得兔2：逃跑計(jì)劃》毫無續(xù)集電影的“高門檻”。

即使是沒有看過第一部作品，也不會(huì)對觀影體驗(yàn)造成影響。舒展詼諧的敘事方式，既為低齡受眾找到了更加快捷的切入點(diǎn)，也打通了《比得兔2：逃跑計(jì)劃》與大眾相連接的入口。在第一部作品所帶來的原有受眾的基礎(chǔ)上，持續(xù)進(jìn)行受眾范圍的拓寬，或許便是《比得兔2：逃跑計(jì)劃》實(shí)現(xiàn)票房領(lǐng)跑的重要一環(huán)。



目前，從口碑層面來看，《比得兔2：逃跑計(jì)劃》也全面超越了前作。2018年3月在中國大陸地區(qū)上映的《比得兔》，貓眼評分為8.9分，豆瓣評分為7.1分。而《比得兔2：逃跑計(jì)劃》豆瓣開分7.5，貓眼評分更是達(dá)到了9.2分，且在持續(xù)的升溫發(fā)酵中。

與前作相比，《比得兔2：逃跑計(jì)劃》的敘事視角，不再局限于小小的農(nóng)場一角，有新角色巴拿巴加入，場景也從農(nóng)場延展到了城市，上演了一場冒險(xiǎn)之旅。作為一部真人CG與動(dòng)畫相結(jié)合的電影，《比得兔2：逃跑計(jì)劃》的制作也再次實(shí)現(xiàn)了全面升級。比得大鬧農(nóng)貿(mào)市場、托馬斯追車等名場面，都為觀眾帶來了笑點(diǎn)與爽感齊飛的觀影體驗(yàn)。



為了追求自己的“兔”生意義，年少輕狂的比得踏上了背井離鄉(xiāng)的路，并成功贏得老江湖巴拿巴的青睞，在套路與反套路的拉扯中，真相漸漸顯露，“要走多遠(yuǎn)，才能找到真正的自己”這一故事內(nèi)核，也為觀眾帶來了深刻的思考。被不少網(wǎng)友稱為“近幾年難得沒有翻車的好萊塢續(xù)集電影”。

作為一部全年齡向影片，《比得兔2：逃跑計(jì)劃》既有老少皆宜的密集笑點(diǎn)，也有比得一路成長的燃，還有動(dòng)物群像所隱喻的人生百態(tài)、戳中萌點(diǎn)的可愛……整體看下來，多管齊下也成為了《比得兔2：逃跑計(jì)劃》的特質(zhì)之一，而這自然也為影片帶來了強(qiáng)大的優(yōu)勢加持。



拓寬前作的敘事范圍、在延續(xù)前作風(fēng)格的基礎(chǔ)上賦予角色新的生命力、從多個(gè)維度入手滿足受眾需求，或許便是《比得兔2：逃跑計(jì)劃》超越前作的關(guān)鍵所在。

中文配音引熱議

長線效應(yīng)漸漸顯露

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《比得兔2：逃跑計(jì)劃》，還存在著“無心插柳柳成蔭”的驚喜。

原本以家庭受眾為主要目標(biāo)的中文版配音，在年輕觀眾中引發(fā)了熱烈的反響。相關(guān)話題#郭麒麟配音比得兔#，登上了微博熱搜，話題閱讀量突破了1.6億，討論量突破了6萬，且具有相當(dāng)?shù)拈L線效應(yīng)。其它社交平臺上，“自來水”觀眾的聲量也越來越大，頗有口碑出圈之勢。



郭麒麟的配音，專業(yè)且有特色，不少觀眾看到了后半程，才發(fā)覺“比得兔的聲音有些耳熟”。同時(shí)，影片中的臺詞翻譯也恰到好處，在忠實(shí)傳達(dá)電影笑點(diǎn)的同時(shí)又很接地氣?！八莻€(gè)好姑娘，說話從來不跑題”等神翻譯，在各大社交平臺上，被觀眾們津津樂道，甚至有觀眾說“這堪稱今年最佳的中文配音版”。

在引進(jìn)影片的中文版常常飽受詬病的市場大環(huán)境下，憑借中文配音引發(fā)話題點(diǎn)，并成功實(shí)現(xiàn)觀眾的轉(zhuǎn)化，是難得一見的。

在臺詞和翻譯上穩(wěn)扎穩(wěn)打，最大限度規(guī)避水土不服。在配音演員的選擇上，一切從角色出發(fā)，以“貼臉”為最高宗旨，成為了《比得兔2：逃跑計(jì)劃》所帶來的方法論。

綜合來看，在不知不覺間，《比得兔2：逃跑計(jì)劃》已經(jīng)打破了大眾對于常規(guī)動(dòng)畫電影的認(rèn)知。在滿足了兒童、親子等以家庭為單位的觀影群體需求的同時(shí)，也成功地敲開了大眾化的門。毛茸茸的可愛萌兔天團(tuán)和密集的笑點(diǎn)，使《比得兔2：逃跑計(jì)劃》成為了許多情侶、閨蜜在端午檔期進(jìn)入電影院的首選。同時(shí)，有不少“社畜”在社交平臺上分享道，“這是一部可以讓你收獲純粹快樂和釋放的電影，工作解壓的首選”。



而《比得兔2：逃跑計(jì)劃》身上所出現(xiàn)的“端午節(jié)票房日冠”“2021年度評分最高動(dòng)畫電影”“端午檔年度新片評分TOP1”等頭銜，也在側(cè)面驗(yàn)證了《比得兔2：逃跑計(jì)劃》的成功，并不是偶然。

從多個(gè)維度來看，這樣一部適合全年齡觀眾、被不少網(wǎng)友稱為“近期最歡樂影片”的《比得兔2：逃跑計(jì)劃》非常值得一看。在后續(xù)的一段時(shí)間里，也依然會(huì)成為大眾進(jìn)入影院的首選，影片的長線效應(yīng)，正在漸漸顯露。