這個端午檔不安康

時間：2022-06-04 12:39:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-04 12:39:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

為期3天的端午檔在平淡中畫上了句號。

累計不足5億元的檔期總票房，遠遠低于過往幾年同檔期成績，刷新了近五年三天小檔期的票房新低。在15部之多的檔期新片加持下，今年端午檔卻無一部領(lǐng)跑頭部項目，而新片平平的口碑也讓逆襲黑馬的愿望化為泡影。



（截至6月14日19點48分）

究竟是什么原因，造就了這樣一個萎靡不振的端午檔？

檔期大盤暴跌40%

截至目前，今年端午檔累計票房達4.47億元。預計總票房可達到4.55億元左右，日均票房僅1.5億 ，較往年端午檔票房暴跌40%以上，大盤表現(xiàn)極其平庸。這一票房水平，甚至不及部分有優(yōu)質(zhì)項目加持的普通周末 周一大盤成績。

之所以出現(xiàn)這種情況，主要還是由于頭部項目的缺席。根據(jù)往年市場狀況，端午檔幾乎是好萊塢大片的必選檔期。有了頭部項目的支撐，中小體量國產(chǎn)新片往往會主動避讓，即便新片數(shù)量有限，往年端午檔大盤仍然可以穩(wěn)定在7億元以上。

而來到今年后，由于好萊塢大片的空缺，讓這個檔期落在中體量引進片與一批中小體量的國產(chǎn)新片身上，僅憑這些項目顯然不夠帶動起整個市場。（回顧：《僅剩兩天，但端午檔首日預售目前只有500萬》）

最終，今年端午檔冠軍由鄭愷領(lǐng)銜主演的體育題材影片《超越》奪得，檔期累計票房達8500萬 ，或?qū)⒂型_到1.5億 水平。亞軍為真人 CG引進電影《比得兔2：逃跑計劃》，憑借動畫屬性的天然市場吸引力，該片端午檔累計票房7000萬 ，票房走勢為整個端午檔中最為穩(wěn)健的一部，有望沖擊2.5億元大關(guān)。



其余影片方面，由寧浩監(jiān)制，彭于晏、張艾嘉領(lǐng)銜主演的犯罪電影檔期累計票房5100萬 ，居第三位，但由于口碑撲街，后續(xù)或?qū)⒃缭缰共接?000萬上下。日本純愛動畫電影《你好世界》口碑優(yōu)異，又享受到高考紅利，檔期累計票房3900萬 ，有望繼續(xù)沖刺8000萬大關(guān)。

根據(jù)韓國電影改編的《陽光姐妹淘》以及臺灣地區(qū)電影《當男人戀愛時》兩部新片則有著完全不同的市場走向?！蛾柟饨忝锰浴吩缭缯归_點映鋪墊口碑，但目前來看距離出圈仍有一定距離，檔期累計票房達3321萬 ，可展望破億；臺灣口碑電影《當男人戀愛時》卻因開畫票房低、破圈速度慢等外界因素影響，無緣逆襲，檔期累計票房2700萬 ，若后期能夠憑借口碑逆跌仍有望沖擊1億元大關(guān)。

在口碑方面，可以看到，今年端午檔引進電影口碑普遍高于國產(chǎn)電影。其中，《比得兔2：逃跑計劃》《你好世界》《天堂電影院》三部貓?zhí)栽u分破9的影片均為引進電影，臺灣口碑之作《當男人戀愛時》也在貓?zhí)远拱耆齻€平臺獲得了8.7、8.5、7.0的不錯評分。

然而值得注意的是，作為端午檔口碑最佳、貓?zhí)远拱耆脚_評分均超過9分的影史經(jīng)典《天堂電影院》，卻明顯遭遇了市場冷遇。截至6月14日排片占比已跌落至1.8%，端午檔累計票房僅收760萬 。

剩余國產(chǎn)新片鮮有出彩之作。拿下檔期票房冠軍的《超越》貓?zhí)跃赐黄?.5，女性題材新片《陽光姐妹淘》雖提前多日開啟點映，其割裂的口碑卻未能撬動票房，此外，備受關(guān)注的寧浩監(jiān)制新片《熱帶往事》也遺憾口碑撲街。



口碑爆款的空缺，最終直接導致了端午檔眾多新片們失去了逆襲的機會。反而是一周前上映的迪士尼新片《庫伊拉》，雖由于前期宣傳不足和延遲定檔等原因的影響，最初開局平平，但憑借優(yōu)質(zhì)口碑，最后仍在端午檔逆襲成功，目前總票房已經(jīng)超過了7500萬大關(guān)。

內(nèi)卷下的市場稀釋

當然，端午檔新片的集體失利，一方面是由影片自身的品質(zhì)水準所決定的，另一方面也受到了檔期和市場的整體環(huán)境影響。

在頭部項目缺席的情況下，端午檔涌入了大量的中小體量項目，進一步加重了電影市場的內(nèi)卷問題。這些新片的普遍特點是基本盤不足，市場吸引力有限，上映前熱度平平、預售低迷無人問津，公映后排片平均沒有焦點，影片之間戰(zhàn)況膠著拉不開差距。

而在這種格局下，端午檔新片的排片占比看似平均，實則導致了各個影片都未占到相應優(yōu)勢，繁多的新片數(shù)量令觀眾與影院終端從業(yè)者無可適從，讓一些市場競爭力有限的項目稀釋了檔期第一梯隊項目的排片及市場空間，整個大盤擁擠不堪。

最終也可以看到，今年端午檔的每一部新片成績都沒能拉開差距，除腰部尾部項目以外幾乎都在千萬級別，無緣爆款和黑馬。



此外，近期廣東部分地區(qū)的本土疫情反彈，以及去年以來后疫情時代觀眾娛樂消費意愿的下降，也對端午檔新片市場表現(xiàn)造成了一部分影響。

最終從這場混戰(zhàn)中脫穎而出的《超越》，雖奪得了檔期票房冠軍席位，其優(yōu)勢也十分微小，僅領(lǐng)先第二名《比得兔2：逃跑計劃》票房1500萬 。

該片能夠在內(nèi)卷如此嚴重的端午檔中脫穎而出，首先得益于影片超高的映前熱度。除了超過23萬的貓眼想看人數(shù)一直在同檔期領(lǐng)跑外，該片在抖音平臺的熱度也持續(xù)升溫，截至目前仍高居抖音電影榜第一位。



其次，該片選擇的體育題材，及聚焦退役運動員生活的故事視角也受到了很多觀眾的歡迎。內(nèi)地市場對創(chuàng)新題材的接受度一向較高，而體育題材更是堪稱稀缺的作品類型。不過由于影片整體的完成度還是存在著一部分上升空間，口碑可能會成為《超越》票房長線的最大限制。

2021端午檔名存實亡

新冠疫情爆發(fā)以來，電影行業(yè)減產(chǎn)、片荒之勢波及到了全世界。在國內(nèi)市場，近幾個月來所呈現(xiàn)出的大盤持續(xù)低迷現(xiàn)象也并非幾部影片失利之過，而是“疫情后遺癥”的一種體現(xiàn)。

好萊塢大片一延再延，有限的國產(chǎn)種子影片甚至不夠分配給各個檔期。春節(jié)檔之后，有著黑馬《我的姐姐》的清明檔和有小爆款《懸崖之上》坐鎮(zhèn)的五一檔尚能掩蓋大盤頹勢。到了無頭部項目領(lǐng)跑的端午檔，好萊塢大片和口碑黑馬的雙重缺失，讓積累下的種種弊病全數(shù)暴露。

按照一般市場規(guī)律，在檔期中最多只有三個項目能夠成為吃到檔期紅利。像五一檔、端午檔這種擠進了超過10部新片的檔期，市場空間無力容納，必定會產(chǎn)生大量的炮灰。



但也正如此前我們所分析的，相較頭部項目，中小體量項目基本盤小，對檔期的依賴性更強。疫情后電影市場本就低迷，若再放棄檔期這部分市場增量，可能會導致這部分項目的票房表現(xiàn)更加糟糕。是在檔期中充當陪襯還是在非檔期中賭一把市場，端午檔片方們顯然選擇了前者。

對于即將到來的暑期檔，不難預見，除了一些早早預定席位的頭部大片以外，還將有大量的捆綁檔期熱度影片陸續(xù)蹭檔上映。經(jīng)過上半年各個檔期的消耗，潛力黑馬項目已經(jīng)十分有限，接下來恐怕仍會上演端午檔這種全員低迷的結(jié)局。

毫無疑問，這個端午檔是失敗的。它甚至不及“有量無質(zhì)”的五一檔，甚至很難找出一部亮眼的項目。而這個端午檔也再度證明了，盲目扎堆定檔所帶來的更多是一損俱損，最終浪費了檔期的絕佳票房加成。

但在熱門檔期的誘惑下，究竟要不要在擁擠中尋求一絲生機，想來還有很多片方要對此作出抉擇。