看貓眼宣發(fā)力量如何助五一檔“追虎擒龍”？

時間：2022-06-04 18:30:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-04 18:30:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

五一檔進(jìn)入后半程。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至5月4日22時，五一檔新片總票房已突破14億元大關(guān)。其中，愛情題材小爆款《你的婚禮》和張藝謀口碑之作《懸崖之上》領(lǐng)跑大盤，懸疑電影《秘密訪客》、純正港片《追虎擒龍》、掃黑除惡題材作品《掃黑·決戰(zhàn)》等第二梯隊項目亦有不錯表現(xiàn)。

而以《豬豬俠大電影·恐龍日記》為代表的中游項目，票房也處于穩(wěn)定攀升狀態(tài)。目前該片票房已經(jīng)超過2019年暑期公映的系列前作，不出意外將刷新系列票房新高。



隨著影片口碑逐漸發(fā)酵，檔期排名順位將繼續(xù)調(diào)整。借良好口碑和平穩(wěn)市場走勢，《懸崖之上》有望在假期后半反超《你的婚禮》向冠軍沖擊。最終五一檔冠軍花落誰家，仍是一個未知數(shù)。

在我們看來，五一檔電影市場能夠呈現(xiàn)出如此繁榮景象，不僅得益于中國電影市場在受到疫情沖擊后展現(xiàn)出的強(qiáng)大韌性，更離不開整個電影行業(yè)上下的共同努力。

在此之中，作為銜接電影產(chǎn)業(yè)上下游的互聯(lián)網(wǎng)綜合平臺貓眼，也在以一個服務(wù)者的身份，為五一檔電影市場提供全面而強(qiáng)大的內(nèi)在助力。

熱門檔期從不缺席

智能宣發(fā)實力賦能

春節(jié)檔、清明檔、五一檔、暑期檔、國慶檔......縱覽近幾年電影市場，幾乎在每個熱門檔期背后，都有著貓眼的身影。在服務(wù)好各大檔期的同時，其智能宣發(fā)的行業(yè)價值也在不斷得到市場的檢驗。

在今年五一檔的10部重點(diǎn)影片中，貓眼參與的項目達(dá)到了7部。除在《追虎擒龍》、《尋漢計》兩部影片中擔(dān)任出品、發(fā)行工作，《真·三國無雙》擔(dān)任聯(lián)合發(fā)行工作以外，貓眼還以獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的身份為《你的婚禮》、《掃黑·決戰(zhàn)》、《豬豬俠大電影·恐龍日記》等項目服務(wù)，同時參與了《秘密訪客》的部分線上營銷。

如今，線上直播宣傳已逐漸成為院線電影的標(biāo)配宣發(fā)手段。除了常見的抖音、快手、淘寶直播外，百度直播也成了一些片方的新選擇，譬如今年五一檔的《追虎擒龍》。

直播活動中，影片主演吳鎮(zhèn)宇做客直播間暢談“反派人生”，最終直播在線觀看人數(shù)達(dá)223.4萬人，期間#吳鎮(zhèn)宇演反派就是玩兒#等多個話題登上熱搜，獲得了百度直播娛樂類直播歷史最好成績。據(jù)悉，這也是貓眼與百度達(dá)成深度合作以來，首次拓展百度直播渠道。



而針對文藝氣質(zhì)較濃厚或受眾圈層化較強(qiáng)的小體量電影，拓圈和口碑營銷往往擔(dān)任著更重要的角色。

在《尋漢計》項目營銷階段，影片于快手平臺推出20分鐘采訪、APP開屏、一分錢電影票權(quán)益劵等線上玩法，借助快手流量池打開影片受眾增量。線下方面，則通過貓眼觀影團(tuán)渠道進(jìn)行口碑營銷，突出影片賣點(diǎn)，反哺線上熱度。



在電影受眾細(xì)分化，電影營銷精細(xì)化的當(dāng)下，根據(jù)自身特點(diǎn)選擇最契合的合作平臺，成了所有電影片方的共同愿景。而覆蓋至抖音、快手、微視、百度、視頻號等多個直播平臺的貓眼，為片方提供了更加靈活、自由的選擇空間。

此外，貓眼還通過與抖音合作推出五一觀影計劃、與騰訊達(dá)成產(chǎn)品層面合作等方式，以變量拉動增量，在這個五一檔不斷拓寬電影宣發(fā)的邊界。



社會責(zé)任感亦是貓眼始終強(qiáng)調(diào)的。今年五一期間上海市靜安區(qū)、徐匯區(qū)的“靜安有戲”、“夜影徐匯”活動和北京文惠券活動，便是最好的佐證。

“三環(huán)聯(lián)動”的想象力

重構(gòu)檔期宣發(fā)生態(tài)

作為貓眼智能宣發(fā)的重要依托，其數(shù)據(jù)平臺全面的行業(yè)數(shù)據(jù)庫、實用的行業(yè)數(shù)據(jù)工具與強(qiáng)大的行業(yè)數(shù)據(jù)分析能力，成為了很多片方和從業(yè)者的決策輔助軍。

在這個信息爆炸時代，如何在海量數(shù)據(jù)中合理運(yùn)用數(shù)據(jù)、活用數(shù)據(jù)，為電影行業(yè)的更多環(huán)節(jié)賦能，通過貓眼，我們似乎找到了這個問題的答案。

去年，貓眼與抖音實現(xiàn)“想看”實時同步數(shù)據(jù)打通。此舉不但增強(qiáng)了兩平臺用戶、數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)性，減少數(shù)據(jù)誤差，同時也為相關(guān)用戶和從業(yè)者帶來了更精準(zhǔn)真實的反饋。

數(shù)據(jù)亦能為檔期添彩。在貓眼研究院聯(lián)合1905電影網(wǎng)、電影頻道融媒體中心與貓眼研究院合作發(fā)布的《五一檔電影前瞻報告》中，列舉了包括內(nèi)容、營銷、市場等多個維度在內(nèi)的五一檔電影重點(diǎn)數(shù)據(jù)。

其中，五一檔新片的貓眼想看數(shù)據(jù)與目前的市場格局實現(xiàn)基本重合，進(jìn)一步驗證了想看數(shù)據(jù)與市場的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。無疑將為部分片方、影院經(jīng)理以及觀眾提供更真實準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)參考。



而對于身處各個環(huán)節(jié)的電影從業(yè)者，實時預(yù)售榜、實時想看榜、實時物料表現(xiàn)榜、分檔期票房查看等貓眼平臺內(nèi)的各類數(shù)據(jù)服務(wù)功能，也帶來了更高的便捷性。

在這套以數(shù)據(jù)為核心的服務(wù)體系下，貓眼的媒體矩陣更像是一座橋梁，既滿足了內(nèi)容營銷作用，同時能為各環(huán)節(jié)補(bǔ)充熱度。

今年五一檔，貓眼的多賬號、多垂類媒體矩陣為檔期新片輸出了大量優(yōu)質(zhì)短視頻物料。五一檔新片得以在有限營銷周期內(nèi)迅速提升短視頻平臺的曝光率，觸達(dá)更多潛在受眾用戶。

備受行業(yè)困擾的購票轉(zhuǎn)化率問題，也通過貓眼微信小程序購票生態(tài)得到改善。一鍵式的購票閉環(huán)大大縮短了流量轉(zhuǎn)化路徑，在增加用戶娛樂消費(fèi)頻次的同時，間接提升了影片的票房轉(zhuǎn)化率。

可以看到，通過數(shù)據(jù)、服務(wù)、傳播等維度的協(xié)同共振，貓眼已建立起覆蓋行業(yè)上下游和C端用戶的多元化支持服務(wù)策略。用戶、院線和媒體三個群體之間的壁壘被有效打通，任何一個環(huán)節(jié)得到增強(qiáng)，都會對其他兩個環(huán)節(jié)產(chǎn)生影響。

而這就是貓眼特有的“三環(huán)聯(lián)動”效應(yīng)，也是貓眼多年以來沉淀下來的一套宣發(fā)方法論。通過多種智能宣發(fā)工具及營銷產(chǎn)品，觀眾、媒體和影院不僅能夠及時了解市場動向，做出符合自己喜好和利益的選擇，也能從深層次上撬動更大的市場增量空間。

市場復(fù)蘇再下一城

貓眼全面助力檔期升溫

回顧今年五一檔，如果用兩個詞語來概括，必然是“全面”與“高效”。

今年五一檔上映新片達(dá)到10部，影片題材覆蓋了愛情、諜戰(zhàn)、動作、犯罪、奇幻、動畫等，類型不可謂不全面。

在同檔期影片較多，缺乏頭部大片坐鎮(zhèn)，宣傳期又比往年更短的前提下，五一檔大盤整體表現(xiàn)依舊喜人，疫情陰霾一掃而光。

在5月3日，市場單日總票房甚至反超了有《復(fù)仇者聯(lián)盟4》壓陣的2019年同期，單日總出票量超出19年同期150萬張 。可見今年五一檔市場之熱，上映新片質(zhì)量之穩(wěn)，以及映前宣發(fā)效率之高。



作為服務(wù)者的貓眼，一方面在不斷深化提升自身的宣發(fā)內(nèi)功，運(yùn)用更多元化、精細(xì)化的產(chǎn)品服務(wù)各類片方，提高電影宣發(fā)效率。另一方面，其集數(shù)據(jù)平臺、智能宣發(fā)、媒體矩陣于一身的全面平臺服務(wù)能力，也在這個五一檔中完整的展現(xiàn)出來。

在電影市場積極復(fù)蘇的當(dāng)下，內(nèi)外兼修的貓眼既是電影市場熱度的放大器，也是電影行業(yè)發(fā)展和文娛行業(yè)消費(fèi)的助推器。

而這個五一檔，也在貓眼的全方位服務(wù)下，顯得愈發(fā)強(qiáng)勁。