復(fù)盤《李煥英》的“情感密碼”

時(shí)間：2022-06-05 00:06:02 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-05 00:06:02 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

文｜胖部

票房告破50億后，《你好，李煥英》的成績(jī)還在穩(wěn)定增長(zhǎng)。

站在目前的節(jié)點(diǎn)重新回看《你好，李煥英》，許多問題正在變得越來越清晰。為什么是《你好，李煥英》？在這個(gè)“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”，一部輕量級(jí)的喜劇電影憑什么最終脫穎而出，甚至登上國內(nèi)影史票房亞軍寶座？

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對(duì)于這部現(xiàn)象級(jí)的票房佳作，評(píng)價(jià)較為統(tǒng)一的一點(diǎn)是，導(dǎo)演賈玲以難以復(fù)制的個(gè)人情感和體驗(yàn)充分傾注于這部電影，為觀眾帶來深刻的感性認(rèn)同和情感共鳴。面對(duì)同檔期主打視覺、類型和概念的大制作，“情感”成為《你好，李煥英》最有力的武器。

情感共鳴并非電影的高門檻，但當(dāng)“情感”成為一部50億量級(jí)電影的最關(guān)鍵因素，行業(yè)顯然需要對(duì)這種內(nèi)容的價(jià)值加以重新考量。如何真正打通觀眾的情感需求、觸達(dá)痛點(diǎn)，復(fù)盤《你好，李煥英》的成功對(duì)后來者有著更多層面的參考價(jià)值。

回看“李煥英”現(xiàn)象

截至目前，《你好，李煥英》票房依然處于增長(zhǎng)中，持續(xù)逼近53億。一路走來，該片已經(jīng)打破了一連串紀(jì)錄。

作為今年春節(jié)檔的最大黑馬，《你好，李煥英》從2月15日起一口氣拿下25個(gè)日冠，表現(xiàn)相當(dāng)穩(wěn)健。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，3月6日晚間，上映第23天的《你好，李煥英》票房達(dá)到50.36億，創(chuàng)造了最快破50億票房的紀(jì)錄，并超過《哪吒之魔童降世》成為中國影史票房亞軍。



截至3月10日中午，《你好，李煥英》票房累積超過人民幣51.5億元（7.85億美元），超過全球票房榜第99名《死侍》（7.83億美元），正式躋身全球單片票房排行榜的前100名。



一個(gè)直接原因是，《你好，李煥英》在貓眼和淘票票開分后分別達(dá)到了9.5和9.3分，且這個(gè)表現(xiàn)一直延續(xù)到現(xiàn)在；豆瓣評(píng)分目前仍然保持在8.1分。堅(jiān)挺的口碑成為該片在前期票房逆跌并實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定入賬的關(guān)鍵。

賈玲也憑借這部導(dǎo)演處女作，成為中國影史票房最高的女導(dǎo)演。如果《你好，李煥英》最終票房超過人民幣53億，賈玲將取代派蒂·杰金斯（《神奇女俠》8.21億美元）成為全球最賣座女導(dǎo)演。隨著該片票房穩(wěn)定增長(zhǎng)且即將海外上映，這一紀(jì)錄幾乎可以確定到手。

除了票房，該片在網(wǎng)絡(luò)上所帶動(dòng)的一系列話題和熱度，進(jìn)一步推高了其影響力。

話題度和共情度成為該片互聯(lián)網(wǎng)話題發(fā)酵的催化劑，在今年普遍“就地過年”的大環(huán)境下，《你好，李煥英》主打親情的內(nèi)容獲得了相當(dāng)好的市場(chǎng)加成。上映后的第一波話題，就是從#看你好李煥英后遺癥#、#看李煥英哭濕口罩#等開始的。



而隨著電影影響力進(jìn)一步擴(kuò)散，持續(xù)提升的主創(chuàng)熱度和感人的幕后故事都助力《你好，李煥英》話題破圈。#賈玲張小斐的神仙友誼#、#張小斐 我養(yǎng)不起#等動(dòng)態(tài)，都先后登頂微博熱搜并帶動(dòng)數(shù)億閱讀和討論，進(jìn)一步推動(dòng)該片的大眾認(rèn)知。

最近翻看各種媒體文章，紛紛以“XXX的‘李煥英’”為題制造話題，說明電影本身已經(jīng)成為社交語境下的流量和熱度源，“李煥英”更成為“母親”的代名詞。在快手聊天室“大話春節(jié)檔”直播中，有影評(píng)人笑稱：“賈玲成功地讓全國人民記住了她媽媽叫李煥英，上一個(gè)做到的是周杰倫，他出了張專輯叫《葉惠美》?！?br>
電影里深愛女兒的母親，成就了過去一個(gè)多月的“李煥英現(xiàn)象”，并成為一種具有全民效應(yīng)的文化現(xiàn)象和國民情緒。這是《你好，李煥英》留給2021年中國電影最深的記憶之一。

看“李煥英”，你哭了嗎？

“我把心掏出來了?！辟Z玲宣傳電影時(shí)，曾這么形容《你好，李煥英》的創(chuàng)作。

隨著電影熱度持續(xù)上升，越來越多的人了解到賈玲與母親的故事，了解現(xiàn)實(shí)里那位李煥英的意外，了解那件綠皮衣背后一位女兒的無奈和遺憾。2016年，賈玲在她的小品《你好，李煥英》里第一次正視了這段深藏心底的悲痛，隨后已開始籌備電影。



如她曾說：“我不是為了做導(dǎo)演才拍電影，而是為拍‘李煥英’才做導(dǎo)演?！?br>
這或許是《你好，李煥英》的情感能夠深度觸達(dá)用戶、甚至與其他電影顯得與眾不同的原因。賈玲以個(gè)人經(jīng)歷和體驗(yàn)為主題核心，以20年的情感積淀打造了一個(gè)具有典型意味的母親形象。這樣的創(chuàng)作基礎(chǔ)對(duì)于任何作者可能都是生平僅有、甚至可遇不可求的，更是單純憑藝術(shù)技巧無法匹配的。



情感成為《你好，李煥英》最特別甚至不可復(fù)制的部分。

電影里的母女情或許大部分人都會(huì)有帶入感。因?yàn)樽屇赣H或多或少的失望，或者子欲養(yǎng)而親不待的失落，兒女對(duì)母親總會(huì)有難以避免的遺憾和虧欠。小玲攛掇李煥英和廠長(zhǎng)兒子搞對(duì)象，表現(xiàn)出的自我否定每個(gè)兒女應(yīng)該都理解：如果我媽當(dāng)初生的不是我，應(yīng)該會(huì)過得比現(xiàn)在幸福吧。

這種虧欠隨著“打我有記憶起，我媽就是一個(gè)中年婦女”等細(xì)節(jié)化的記憶，更進(jìn)一步地獲得觀眾認(rèn)同。所以，李煥英希望小玲“健康、快樂”的安慰，也成為對(duì)所有兒女的安慰。對(duì)親情的深度洞察，成為大部分觀眾對(duì)該片產(chǎn)生情感共鳴的基礎(chǔ)。



而情感上的共鳴是《你好，李煥英》獲得觀眾認(rèn)同、建立口碑優(yōu)勢(shì)的真正魅力，不但讓觀眾的離場(chǎng)感拉滿，更愿意主動(dòng)在社交媒體上發(fā)聲成為自來水，“媽媽也曾是少女”、“讓媽媽高興”等臺(tái)詞成為社交媒體話題，以多輪好評(píng)潮形成映后口碑，并帶動(dòng)#我和我媽的閨蜜照#等話題活動(dòng)的高參與度。

或許“看哭了”并非衡量電影品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，但對(duì)于市場(chǎng)卻是口碑和可看性的重要指標(biāo)?！赌愫?，李煥英》在一片“哭了”的評(píng)論中一步步前進(jìn)時(shí)，一種基于情感共鳴和認(rèn)同的商業(yè)號(hào)召力在發(fā)揮作用。

解鎖電影票房的“情感密碼”

電影尋求觀眾的情感共鳴并不新鮮，幾乎所有賣座電影首先都需要滿足觀眾的情感認(rèn)同，差別僅僅在于完成度。而在較成熟的電影市場(chǎng)環(huán)境下，能夠進(jìn)入票房榜前列的幾乎無一例外有著極強(qiáng)的情感沖擊力。

對(duì)國內(nèi)票房排行前列的電影做一觀察。目前第一的《戰(zhàn)狼2》，就是以充滿愛國熱情的表達(dá)獲得了大批觀眾認(rèn)同，甚至能吸引觀眾二刷、三刷；再比如《哪吒之魔童降世》，以“我命由我不由天”的挑戰(zhàn)命運(yùn)和熱血奮斗，照見了每一個(gè)正在失去斗志的普通人；又如《流浪地球》表達(dá)了人們對(duì)于家園的留戀和渴望，等等。

需要注意的是，這些電影通過大制作的包裝，使情感表達(dá)獲得了更好的渲染和觸達(dá)效果；而《你好，李煥英》作為制作層面的輕量級(jí)選手，最有力的武器僅僅是情感本身。



能做到這一點(diǎn)，首先是因?yàn)樵谒星楦斜磉_(dá)中，親情題材往往會(huì)有更深度的觸達(dá)效果和情感共鳴，這是該片在選題上的優(yōu)勢(shì)。而在諸多親情主題的電影里，《你好，李煥英》的脫穎而出則在于其將親情的力量完全釋放。

一方面，賈玲個(gè)人情感經(jīng)歷的帶入達(dá)到了難得的“真”，濃烈的情感厚度在電影院里兌換為觀眾等重的眼淚，在這個(gè)層面上，賈玲作為新導(dǎo)演或許更有優(yōu)勢(shì)，平實(shí)的視聽語言會(huì)為內(nèi)容和感情留出空間，在一部商業(yè)化作品里完成了某種作者表達(dá)；另一方面，電影的包裝以成熟且接地氣的喜劇模式，為這種情感的傳遞搭建了更加順暢的感知路徑。



在國內(nèi)電影工業(yè)化加速的當(dāng)下，這部電影的情感表達(dá)可以在主題和內(nèi)容方面給行業(yè)做出參考。技術(shù)、概念、類型化可以讓電影更好看，但觀眾愿意記住一部電影甚至反復(fù)觀看，往往是源于深度的情感共鳴。

此前《你好，李煥英》宣布將在多個(gè)海外市場(chǎng)上映，“情感”還將進(jìn)一步成為溝通不同市場(chǎng)的文化密碼。這部看似簡(jiǎn)單的電影所取得的成績(jī)，或許會(huì)讓行業(yè)長(zhǎng)期記住情感的力量。而“李煥英”，也將作為“母親”的代名詞被久久銘記。