優(yōu)酷開放學(xué)院：春節(jié)檔之后，網(wǎng)絡(luò)電影檔期如何持續(xù)發(fā)力？

時(shí)間：2022-06-05 01:15:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-05 01:15:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

3月19日下午，優(yōu)酷開放學(xué)院“網(wǎng)絡(luò)電影大咖說”第2期活動(dòng)上線，來自優(yōu)酷電影、燈塔專業(yè)版APP、網(wǎng)視互聯(lián)的嘉賓齊聚一堂，分別從內(nèi)容、營銷、平臺(tái)服務(wù)等角度，一起回顧了首個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，并對(duì)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)，對(duì)未來網(wǎng)絡(luò)電影檔期的規(guī)劃和行業(yè)新趨勢進(jìn)行了探討。



在2021春節(jié)檔之前，網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)呈現(xiàn)出飛速發(fā)展的趨勢。截止2020年年底，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到9.27億，全年網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行新片784部，有效播放量達(dá)到76億，同比增長59%。燈塔專業(yè)版負(fù)責(zé)人易宗婷分享道，首個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔不僅新片數(shù)量多，而且制作水準(zhǔn)和營銷模式更是取得了創(chuàng)新突破，包括《發(fā)財(cái)日記》在內(nèi)的部分網(wǎng)絡(luò)電影，口碑已經(jīng)超過同期上映的院線電影。

貓影傳媒創(chuàng)始人、網(wǎng)視互聯(lián)主編易南認(rèn)為，此次春節(jié)檔兩個(gè)頭部影片《少林寺之得寶傳奇》和《發(fā)財(cái)日記》由三家平臺(tái)聯(lián)合播出，該模式為其他重量級(jí)影片的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行提供了一個(gè)參考，這也促進(jìn)了院網(wǎng)融合的趨勢?！斑@種全局籌劃和內(nèi)容部署，呈現(xiàn)出了很不錯(cuò)的整體效果?！币啄媳硎荆按汗?jié)檔只是一個(gè)開始，我們相信后面還會(huì)有五一檔、國慶檔等等?！?br>
此次春節(jié)檔，平臺(tái)也專門針對(duì)檔期開啟了規(guī)劃和營銷。阿里文娛網(wǎng)絡(luò)電影中心總經(jīng)理谷芳芳分享道，優(yōu)酷電影今年針對(duì)春節(jié)觀影需求進(jìn)行了多部喜劇影片的排播，除了《少林寺》《發(fā)財(cái)日記》外，還獨(dú)家推出了一個(gè)“院網(wǎng)協(xié)同”的案例《大紅包》，這也是得益于阿里文娛電影雙線發(fā)行的業(yè)務(wù)模型。她表示，優(yōu)酷電影未來會(huì)繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢，并通過對(duì)檔期前瞻性的規(guī)劃和排播策略，讓內(nèi)容發(fā)揮最大能量。

阿里文娛網(wǎng)絡(luò)電影制作中心負(fù)責(zé)人蘆洋認(rèn)為，從整體行業(yè)環(huán)境來看，用戶的喜好促成了行業(yè)的加速迭代，未來的內(nèi)容創(chuàng)作應(yīng)該更加關(guān)注用戶的觀影環(huán)境和情緒。另外，院網(wǎng)融合給片方提供了更多的發(fā)行渠道，給了創(chuàng)作者更多的空間。這樣的背景下，未來更多優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)會(huì)進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)電影會(huì)有更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出現(xiàn)。

首個(gè)春節(jié)檔還涌現(xiàn)出了諸多檔期營銷打法。阿里文娛網(wǎng)絡(luò)電影營銷負(fù)責(zé)人金蕾分享道，檔期營銷有兩個(gè)方面比較奏效：第一是打造檔期消費(fèi)的儀式感，比如通過明星直播和“一起看”觀影活動(dòng)，讓宋小寶、王寶強(qiáng)、劉小光等知名演員與用戶互動(dòng)，增強(qiáng)了體感；第二是給用戶提供節(jié)日消費(fèi)的權(quán)益，比如上支付寶領(lǐng)紅包等等。她表示未來會(huì)以此作為主體，嘗試搭建一個(gè)檔期營銷的模型。

平臺(tái)服務(wù)的升級(jí)，也將為未來更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和檔期提供助力。優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電影負(fù)責(zé)人吳毅嬋表示，優(yōu)酷制定了多元化分賬模式的規(guī)則，為不同片方提供更多選擇。春節(jié)檔期間優(yōu)酷上線了新的數(shù)據(jù)和功能，以及H5營銷工具，推動(dòng)數(shù)據(jù)透明化；此外一些商業(yè)化的廣告資源，以及衍生品潮玩，也都處于探索中。

“線上線下共同參與春節(jié)檔，是未來發(fā)展的趨勢。”易南表示，“目前網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔有待于形成真正成熟穩(wěn)定的消費(fèi)市場。哪里有需求，哪里就有服務(wù)。春節(jié)檔觀眾觀影的需求大家都有目共睹，只要我們做好影片，做好服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)節(jié)日檔就是水到渠成的事，需要片方和平臺(tái)共同努力?！?br>