不可阻擋的《你好，李煥英》

時間：2022-06-05 04:51:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-05 04:51:01 來源：行業(yè)動態(tài)

文｜小福

春節(jié)檔從不缺少“意外”。

在被稱為史上最強春節(jié)檔的今年，我們預料到了《你好，李煥英》會成為最大的變數(shù)和黑馬，但事實上，這部影片的表現(xiàn)仍然大大超出了我們的預期。



評分上漲，票房逆跌

作為今年春節(jié)檔的二號種子，《你好，李煥英》自開局之日就開始了它的逆襲之路。

在今年春節(jié)檔影片口碑普遍較高的基礎下，《你好，李煥英》仍實現(xiàn)了口碑領跑。在貓眼、淘票票兩購票平臺，該片的評分分別達到了9.5和9.3，豆瓣平臺評分也在8分以上，是今年春節(jié)檔唯一一部貓?zhí)远拱赀_到“998”的影片。

值得一提的是，《你好，李煥英》的豆瓣評分開分為8.1分，目前已經(jīng)上漲至8.3分。映后評分不降反漲，無論在春節(jié)檔還是整個電影市場維度，這樣的現(xiàn)象都是非常罕見的。



在良好口碑的驅(qū)動下，《你好，李煥英》的單日票房和排片比例都實現(xiàn)了顯著增長。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，該片排片占比已經(jīng)連續(xù)四日上漲，影片排片增長超過15個百分點，上座率亦在上映第二天起升至第一位。

受此影響，《你好，李煥英》的綜合票房占比自上映以來連續(xù)逆襲，成為了今年春節(jié)檔唯一一部實現(xiàn)票房逆跌的真人電影。截至發(fā)稿，該片累計票房已經(jīng)突破15億元大關(guān)，今日實時票房反超《唐人街探案3》。



可以看到，《你好，李煥英》正在以極快的速度追趕頭號種子，且差距還在不斷縮小。

最強檔期上演逆襲

經(jīng)過兩年時間鋪墊，今年春節(jié)檔觀眾的觀影情緒達到了史無前例之高。春節(jié)檔的七部影片也都是有備而來，整體水平幾乎達到了歷年之最。

在時間空間有限的前提下，觀眾的選擇顯得尤為重要。而《你好，李煥英》的脫穎而出，自然也離不開觀眾的選擇。

盡管此次賈玲是首次擔任電影導演和編劇，但很多觀眾對她和“李煥英”并不感到陌生。這部影片的同名小品，曾經(jīng)憑借真摯強烈的情感備受觀眾好評。此外，除了全面回歸的小品原班人馬外，沈騰、喬杉等國民級喜劇演員的加入，更讓影版《你好，李煥英》擁有了更強的觀眾緣。



前期熱度基礎一定程度上決定了《你好，李煥英》的存量觀眾數(shù)量，幫助這部影片獲得了不錯的開局位置。而映后口碑的發(fā)酵，增量觀眾的入場，才是《你好，李煥英》能夠穩(wěn)健推進甚至逆勢上升的關(guān)鍵原因。

在春節(jié)檔這類體量龐大的檔期中，影片的普適性和國民度會顯得更加重要。一個好的選題，能夠為影片帶來事半功倍的效果。

《你好，李煥英》這部作品主打的母女親情，即是非常討巧的方向。

母女親情是每個觀眾都能夠體悟的情感命題，這類選題覆蓋面極廣，又非常容易引發(fā)觀眾共鳴。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，該片的30歲以上想看觀眾數(shù)量達28.7%，其中40歲以上觀眾數(shù)量達8%，觀眾年齡分布均衡、廣泛；三線、四線城市的想看用戶占比達到了60%，下沉市場表現(xiàn)良好。





同時，只要影片情感足夠真摯，這類題材便很難引起觀眾反感差評。與其他同檔期影片不同的是，《你好，李煥英》的賣點并非技術(shù)、概念、類型，而是最直接的情感。

沒有幾個觀眾會拒絕這樣濃厚的情感，更何況，對于一部“初出茅廬”的女導演而言，《你好，李煥英》的完成度已經(jīng)足夠被觀眾贊賞。

另外，依托于影片巧妙的選題，《你好，李煥英》還擁有了難能可貴的現(xiàn)實教育意義，細心觀察會發(fā)現(xiàn)，在春節(jié)的這幾天里有很多年長的非固定觀影群體走進影院觀看這部影片。《你好，李煥英》，也順理成章地成為了今年為數(shù)不多能夠帶動中老年增量觀眾的作品。

貓眼和燈塔兩大購票平臺數(shù)據(jù)顯示，《你好，李煥英》的各年齡段和各個地域的用戶評分均處在穩(wěn)定區(qū)間。



“什么是打動人的好故事？賈玲做了一個很好的示范，故事本身永遠大于技巧”、“這次感受注定是感性壓倒理性的”、“笑后有淚，溫暖感動卻不過分煽情，它正是這個春節(jié)最需要的電影?！?br>
在這些熱門短評中，足以體現(xiàn)觀眾對這部影片的態(tài)度。而被感性戰(zhàn)勝的觀眾們，最終也成就了評分不降反漲的《你好，李煥英》。

后半發(fā)力，向冠軍沖擊

隨著春節(jié)檔前半程的結(jié)束，幾部影片的口碑表現(xiàn)基本明朗。整體來看，今年七部影片的內(nèi)容質(zhì)量都比較高，然而檔期時間有限，觀眾選擇空間亦然。根據(jù)經(jīng)驗，觀眾口碑越堅挺的影片更容易笑到最后，在這一點上，《李煥英》具備相當大的優(yōu)勢。

犀牛娛樂判斷，接下來，《你好，李煥英》將獲得更加穩(wěn)健的市場表現(xiàn)。一些數(shù)據(jù)也能夠佐證，這部作品極有可能逆風翻盤，成為今年春節(jié)檔的票房冠軍影片。

在2月12日上映首日，《你好，李煥英》以20.0%的排片占比獲得17.2%的票房占比，上座率僅列第三位。



2月13日，該片開始發(fā)力，排片占比上升0.6個百分點至20.6%，票房占比上升至21.9%，上座率則一舉飆升至同檔期首位。



2月14日，《你好，李煥英》連續(xù)第三天上演逆襲，排片占比增加至26.6%，票房占比達到30.9%，上座率也連續(xù)兩日達到第一位。



截至今日，這部影片仍是春節(jié)檔唯一一部票房呈現(xiàn)逆跌的真人電影，也是唯一一部上映后口碑上升的影片。

按目前的走勢來看，《你好，李煥英》會在今天起正式反超《唐人街探案3》成為單日票房冠軍。同時，《你好，李煥英》的票房占比和上座率都穩(wěn)穩(wěn)落在同期第一位，排片占比也上漲至35.5%，有望在明日躍升為排片最高的影片。

至于《你好，李煥英》的最終票房落點，正如我們所說的，春節(jié)檔從不缺少“意外”。按照近年春節(jié)檔市場走勢，黑馬逆襲幾乎在每一年都會上演。

2017年，《功夫瑜伽》在上映首日排片、票房僅居第三位，后憑借口碑逆襲，自上映第四天起開始稱霸日冠，并最終奪得春節(jié)檔冠軍。

2018年的《紅海行動》更加勵志，一部與春節(jié)氣氛并不融洽的戰(zhàn)爭題材影片，路遇《唐人街探案2》、《捉妖記2》、《西游記女兒國》等多部大片，仍憑借口碑一路逆襲奪冠，最終票房達到36.5億元。

2019年的《流浪地球》亦然，首日排片第四位、11.4%的排片占比，最終換來了46.86億元票房的國產(chǎn)科幻片奇跡。



而在今年春節(jié)檔，《你好，李煥英》的出現(xiàn)，讓一場本來沒有懸念的競賽變成了極富懸念的冠軍爭奪戰(zhàn)。按照《你好，李煥英》的票房走勢，目前還未達到日票房峰值，有望在春節(jié)后半程繼續(xù)走高。

犀牛娛樂預測，《你好，李煥英》能夠沖擊50億元大關(guān)，最終逆襲奪冠。



一部影片能夠走多遠永遠由它的質(zhì)量和口碑決定，正是觀眾的選擇，讓《你好，李煥英》從一匹“黑馬”升級為“白馬”。

在變數(shù)向來頗多的春節(jié)檔，沒有什么是不可能發(fā)生的。檔期過半，戰(zhàn)事再起。面對與頭號種子之間的巨大票房鴻溝，我們期待著，《你好，李煥英》書寫下新的票房奇跡。