《終極筆記》：盜筆系列的黑馬，是怎樣煉成的？

時(shí)間：2022-06-05 08:54:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-05 08:54:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜冷罐頭 編輯｜夏添

將于本周愛(ài)奇藝VIP收官的《終極筆記》，官微之下，“哀嚎遍野”。

求加更番外、求原班人馬出演第二季的聲音不絕于耳。更有甚者，生出了“眾籌把盜筆系列都拍完”的念頭，且有不少擁躉。

這“上頭”的架勢(shì)，與開(kāi)播之初的態(tài)度相比，可謂是一百八十度的大轉(zhuǎn)彎。

遙想《終極筆記》剛上線(xiàn)時(shí)，有不少人是抱著“看熱鬧”的想法前來(lái)圍觀的。

的確，新人演員挑大梁的非流量、戲骨陣容，在《盜墓筆記》系列中算不上吸睛。高顏值的搭配也很容易讓人產(chǎn)生“偶像劇”的聯(lián)想。因改編自南派三叔的小說(shuō)《盜墓筆記》，濃縮了《蛇沼鬼城》《謎海歸巢》《陰山古樓》《邛籠石影》四本原著內(nèi)容，另起名《終極筆記》，大眾知名度有限。諸多因素疊加在一起，很容易讓大眾先入為主的將其定義為品質(zhì)一般的網(wǎng)劇。



但在這樣的情況下，三集“真香”定律卻在《終極筆記》中上演了。

其對(duì)原著的還原度，被不少原著粉稱(chēng)為是系列之最。同時(shí)，在選角上，鐵三角也意外的貼臉。吳邪的狗狗眼、小哥的帥氣打戲、擔(dān)任氣氛擔(dān)當(dāng)?shù)耐跖肿樱际埂督K極筆記》在人物塑造上扎穩(wěn)了根。天真吳邪身上所特有的少年感，從書(shū)里摳出來(lái)的小哥，都與觀眾建立了深厚的情感聯(lián)絡(luò)。

將一手好牌打得出彩，難度并不高。用一手看似普通的牌，在“盜墓世界”中開(kāi)天辟地，才是《終極筆記》帶來(lái)驚艷感的關(guān)鍵所在。

還原度“超神”

填坑、特效錦上添花

從《終極筆記》的傳播路徑來(lái)看，是品質(zhì)破圈的典型：圈內(nèi)太太們心甘情愿做“自來(lái)水”、圈層內(nèi)的原著粉普遍高度認(rèn)可、而后在核心受眾的驅(qū)動(dòng)下出圈。

在IP影視化的領(lǐng)域內(nèi)，原著粉與影視劇之間的氣氛是偶爾和諧，常常劍拔弩張。能被原著粉衷心稱(chēng)贊的劇作，少之又少，而《終極筆記》就是這少數(shù)派中的一員，這主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。

首先，《終極筆記》在選角上做到了高度貼臉。

原著中的吳邪，“文弱，身材修長(zhǎng)，眼睫毛很長(zhǎng)，皮膚有些白”，王胖子曾以“清新脫俗小郎君，出水芙蓉弱官人”來(lái)形容吳邪，這與《終極筆記》中吳邪的扮演者曾舜曦的氣質(zhì)高度吻合。三叔也曾在書(shū)外對(duì)吳邪的容貌做出過(guò)更具象的描述：“吳邪長(zhǎng)得很漂亮”、“看起來(lái)沒(méi)什么肉”、“偶爾戴眼鏡”。無(wú)論是容貌、氣質(zhì)，亦或是青年時(shí)期的吳邪身上所流淌著的天真感，都在劇中得到了原汁原味的呈現(xiàn)。



張起靈的選角同樣如此，原著中，吳邪曾以“一雙淡然得一點(diǎn)波瀾也沒(méi)有的眼睛”、“面無(wú)表情，眼神清澈的要命”來(lái)形容小哥。南派三叔在訪(fǎng)談中也表示：“身高180，白凈，緘默，黑發(fā)黑瞳幽深淡漠，頭發(fā)半遮眼睛?！庇胁簧僭郾硎荆督K極筆記》中張起靈的扮演者肖宇梁“就是小哥本人”。表面嘻嘻哈哈，實(shí)則情深義重的“氛圍擔(dān)當(dāng)”王胖子，在《終極筆記》中也塑造得活靈活現(xiàn)。

相關(guān)評(píng)論區(qū)中，“鐵三角這次真的從書(shū)中走出來(lái)了”、“這就是我心中的鐵三角??！”等聲音比比皆是。

其次，《終極筆記》無(wú)論是在劇情線(xiàn)上，還是在對(duì)名場(chǎng)面的塑造上，都做到了“良心還原”。

對(duì)于原著粉而言，《終極筆記》達(dá)到了“看著劇眼前就能浮現(xiàn)起一幕幕小說(shuō)片段”的還原程度，小雞內(nèi)褲、鐵三角泡腳、霍仙姑下跪等名場(chǎng)面，悉數(shù)出現(xiàn)在了劇中。關(guān)于吳三省和解連環(huán)的身世之謎，在《終極筆記》中得到了清晰且極富戲劇張力的呈現(xiàn)。溶洞中，以真面目示人的陳文錦、身負(fù)重傷的吳三省、牽涉其中的兩個(gè)家族一同揭開(kāi)了彌天大謊。有原著粉表示“讀原著時(shí)背后一涼的感覺(jué)，再次出現(xiàn)了”。前作中常出現(xiàn)的魔改“瓶邪”現(xiàn)象，也被《終極筆記》徹底摒棄了?！叭绻阆е辽傥視?huì)發(fā)現(xiàn)”等高能片段，也大大方方、光明磊落地出現(xiàn)在了劇中。



同時(shí)，《終極筆記》在細(xì)節(jié)的把控上，也做到了“令人發(fā)指”的程度。劇集開(kāi)篇，由張起靈寄給吳邪的錄像帶快遞，其單號(hào)便蘊(yùn)藏著特殊的含義?！?896528”“02200059”這兩組數(shù)字，在盜筆系列的原作中曾多次出現(xiàn)。02200059是裘德考從吳邪爺爺?shù)膽?zhàn)國(guó)帛書(shū)上破譯出來(lái)的，作為公司的標(biāo)志。1896528是吳邪注射鎮(zhèn)定劑后，從蛇的費(fèi)洛蒙那里獲取的信息。

諸如此類(lèi)，需要觀眾細(xì)心揣摩才能發(fā)現(xiàn)的“小心思”，在《終極筆記》中不勝枚舉。細(xì)節(jié)上的打磨，讓不少觀眾感受到了“小筆記”的誠(chéng)意。

最后，在還原度上已經(jīng)做到“超神”的《終極筆記》，同時(shí)還有錦上添花的點(diǎn)，作為加分項(xiàng)。

在《終極筆記》中，并沒(méi)有與盜筆系列的其它分支相割裂的獨(dú)立感，恰恰相反，劇中在不斷的填坑、埋梗，為“盜筆宇宙”的暢通，費(fèi)盡了心思。

與新更劇集里和原著相呼應(yīng)的西王母宮、大鬧新月飯店片段，與《老九門(mén)》的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，都在“填坑”的同時(shí)，精準(zhǔn)地戳中了原著粉的偏好。



在制作上，《終極筆記》秉承著把錢(qián)花在刀刃上的原則。在有效預(yù)算里，把特效做到了極致，不少書(shū)粉看完表示，劇中好多場(chǎng)景跟他們看書(shū)時(shí)的幻想完全一致。

劇中的雨林、荒漠等全部為實(shí)地取景，為此，此劇組輾轉(zhuǎn)了西雙版納、曲靖、銀川、無(wú)錫、橫店五地拍攝。張家古樓的鏡像特效，將奇幻空間塑造得細(xì)膩又真實(shí)。千年巨蟒、蛇母、野雞脖子、尸鱉王等逼真的生物特效，以及玄女館、石中人、張家古樓、魔鬼城古船等CG 特效，都將“盜筆宇宙”以最真實(shí)且富有誠(chéng)意的面孔，呈現(xiàn)在了觀眾眼前。

精準(zhǔn)擊中粉絲取向

為“民間糧倉(cāng)”開(kāi)源引路

在闖品質(zhì)關(guān)的同時(shí)，在“盜筆宇宙”中多次大展拳腳的愛(ài)奇藝，也通過(guò)良好的平臺(tái)生態(tài)為《終極筆記》進(jìn)行了深度賦能。精準(zhǔn)狙擊粉絲爽點(diǎn)，深耕粉絲生態(tài)，帶來(lái)了遲到的情懷反哺。

在宣發(fā)層面，愛(ài)奇藝進(jìn)行了多維的深度發(fā)力：開(kāi)播3小時(shí)愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度值破6000，次日再破7000，吳邪張起靈青海vlog高位熱搜，吸引了《盜墓筆記》書(shū)粉的關(guān)注。第2周盜筆梗張起靈失憶，抓住全網(wǎng)稻米的心。第3周“帶我回家”的名場(chǎng)面直接推動(dòng)著《終極筆記》的愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度突破8000，熱度逐級(jí)遞增，穩(wěn)扎穩(wěn)打從人物 名臺(tái)詞 名場(chǎng)面 口碑長(zhǎng)線(xiàn)出發(fā)，牢牢抓住了先觸達(dá)原著粉再出圈的邏輯。

而這份付出，是雙向的。

滿(mǎn)載著誠(chéng)意而來(lái)的《終極筆記》，不僅扭轉(zhuǎn)了大眾對(duì)其的認(rèn)知，完成了從看衰到“真香”的轉(zhuǎn)化，在孵化、產(chǎn)出上也同樣勢(shì)頭強(qiáng)勁，掀起了一股觀眾自發(fā)“產(chǎn)糧”的熱潮。

B站中，瓶邪的相關(guān)二創(chuàng)視頻實(shí)現(xiàn)了“量產(chǎn)”。年末，《終極筆記》鐵三角的合體直播，更是激起了千層浪，從原著粉到劇粉，皆呼“過(guò)年”。直播中毫無(wú)營(yíng)業(yè)痕跡，爆笑有梗的氛圍將鐵三角的互寵從戲里延伸到戲外。不經(jīng)意間，就再次“鎖死”了觀眾和鐵三角。



微博熱度同樣高漲，截止到目前，“終極筆記名場(chǎng)面安利大賽”的參與人數(shù)達(dá)到2.3萬(wàn)。LOFTER上現(xiàn)在有3800 人參與相關(guān)活動(dòng)。

在向來(lái)耿直的豆瓣小組中，《終極筆記》也上演了“屠版”事件，首頁(yè)鋪天蓋地的“小筆記”相關(guān)貼。冬日限定的“宇日俱曾”，在社區(qū)討論中引發(fā)了一輪又一輪的嗑糖狂歡。隨著劇集漸入尾聲，《終極筆記》也成為了“意難平”，渴望推出第二季的聲量越來(lái)越高。

《終極筆記》的線(xiàn)下號(hào)召力也不容小覷，在潘家園舉辦的“終極筆記限定道具展”，通過(guò)劇內(nèi)專(zhuān)屬道具和VR沉浸式體驗(yàn)格爾木療養(yǎng)院等“走心”的設(shè)計(jì)，帶領(lǐng)粉絲零距離感受《終極筆記》，吸引了超1500人次現(xiàn)場(chǎng)參與。

不難發(fā)現(xiàn)，《終極筆記》探索出的是一條反常規(guī)的傳播道路。精準(zhǔn)安利、打造“民間糧倉(cāng)”，在達(dá)到破圈目的的同時(shí)，也賦予了其更具網(wǎng)感、受眾黏性更高的特質(zhì)。

熱度逆襲后

開(kāi)啟“盜筆宇宙”的精品化之路

在“真香”和“意難平”之下，《終極筆記》實(shí)現(xiàn)了熱度的大逆襲。

愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度突破8000；上線(xiàn)前兩周，全網(wǎng)熱搜達(dá)到88個(gè)；據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，《終極筆記》的正片有效播放市場(chǎng)占有率多日霸占網(wǎng)劇榜單榜首，在周榜上也穩(wěn)居Top3，正片有效播放市場(chǎng)占有率達(dá)到10.12%。實(shí)現(xiàn)了全平臺(tái)范圍內(nèi)的發(fā)酵傳播。



從《終極筆記》到“真香筆記”，再到書(shū)粉的“圓夢(mèng)筆記”，每一步都邁得扎實(shí)穩(wěn)健。

事實(shí)上，《終極筆記》并不是愛(ài)奇藝在“盜筆宇宙”中做出的首次嘗試。早在2015年，盜筆系列的第一部影視化作品《盜墓筆記》，便出自愛(ài)奇藝之手，引發(fā)了相當(dāng)?shù)臒岫龋诋?dāng)年創(chuàng)下了網(wǎng)劇播放量的新紀(jì)錄。同時(shí)，也成為網(wǎng)劇崛起初代的中堅(jiān)力量。



2016年，由陳偉霆、趙麗穎、張藝興主演的《老九門(mén)》及其系列番外，同樣是愛(ài)奇藝的自制劇?！独暇砰T(mén)》是《盜墓筆記》前傳，講述摸金世家探秘起源的故事，揭示了盜墓家族的歷史淵源，更暗藏九門(mén)之間的神秘過(guò)往，也是所有后續(xù)盜墓故事的開(kāi)端。



其在熱度上更是斐然。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)《2016年中國(guó)視頻行業(yè)付費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，上星周播電視劇《老九門(mén)》播放量破百億，加速了付費(fèi)規(guī)?；既暾w總播放量近20%，成年度流量之王，同時(shí)也是首部單平臺(tái)百億播放體量的電視劇。

2020年，由朱一龍、毛曉彤主演的《重啟之極海聽(tīng)雷》在愛(ài)奇藝正式上線(xiàn)。第二季豆瓣開(kāi)畫(huà)8.3分，愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度最高達(dá)9796。



多個(gè)成功的盜筆系列作品，使愛(ài)奇藝在這一題材類(lèi)型的作品中，有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，提供了良好的平臺(tái)生態(tài)，為劇作深度賦能。

回顧盜筆系列的九部劇集、電影作品，《終極筆記》實(shí)現(xiàn)了口碑的全線(xiàn)領(lǐng)跑。在宣告著愛(ài)奇藝在“盜筆宇宙”中又留下了濃墨重彩的一筆的同時(shí)，也在一定程度上說(shuō)明，愛(ài)奇藝已經(jīng)將“盜筆宇宙”推向了精品化的發(fā)展軌跡。