2021獻(xiàn)禮片前瞻：再而衰，三而竭？

時(shí)間：2022-06-05 10:15:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-05 10:15:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜南如珉 編輯｜樸芳

近年來(lái)，主旋律獻(xiàn)禮片開(kāi)始崛起，尤其是接下來(lái)的2021年，獻(xiàn)禮片在數(shù)量上將會(huì)密集扎堆。

但在我們看來(lái)，不論是傳統(tǒng)的紅色獻(xiàn)禮題材，亦或《我和我的祖國(guó)》這種新型主旋律電影，于觀眾來(lái)說(shuō)都不是長(zhǎng)久之計(jì)。不論是用什么手段來(lái)加以包裝主旋律獻(xiàn)禮片，一旦市場(chǎng)被這一類影片長(zhǎng)期占據(jù)，觀眾的熱情也會(huì)慢慢的下降。當(dāng)市場(chǎng)開(kāi)始趨于飽和，觀眾必然要出現(xiàn)審美疲勞。

獻(xiàn)禮片，再而衰，三而竭

獻(xiàn)禮片在最近三年間可謂是集體爆發(fā)，整體的數(shù)量也是日趨增長(zhǎng)。而在明年，主旋律電影將形成更大規(guī)模的爆發(fā)。

主旋律電影沒(méi)有審查風(fēng)險(xiǎn)，而且能夠得到有關(guān)部門的政策、資源等方面的支持，一些優(yōu)質(zhì)的主旋律 商業(yè)題材又能引發(fā)社會(huì)性話題、拿到好的市場(chǎng)回報(bào)，自然成為了國(guó)內(nèi)幾大片方的重點(diǎn)投入方向。尤其是近年來(lái)上級(jí)有關(guān)部門鼓勵(lì)這種創(chuàng)作方向，因此也激生出眾多主旋律電影。



（近兩年部分主旋律電影票房匯總）

從列表中就能看出，近兩年來(lái)主旋律電影的數(shù)量開(kāi)始飛躍式提升。這里既有《周恩來(lái)回延安》、《紅星照耀中國(guó)》這種傳統(tǒng)的主旋律電影，也有《我和我的祖國(guó)》、《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》等新型主旋律電影。

從票房可以看出，老派的主旋律基本無(wú)人問(wèn)津，區(qū)區(qū)幾千萬(wàn)票房中還有90%來(lái)自于各種包場(chǎng)，這種項(xiàng)目多有地方的扶持，屬于非市場(chǎng)行為。其實(shí)傳統(tǒng)的主旋律電影已經(jīng)被淘汰多年，只是趁著現(xiàn)在紅色題材的熱度又被拿了出來(lái)。

而一部《我和我的祖國(guó)》，讓主旋律電影再度迎來(lái)了“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”，雖然同樣是眾星云集，但顯然較早年的《建國(guó)大業(yè)》有著明顯的不同。獻(xiàn)禮片首次以拿出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作為標(biāo)準(zhǔn)，因此最終轟下了超過(guò)30億票房。

到了《我和我的家鄉(xiāng)》的時(shí)候，以喜劇方式呈現(xiàn)，盡可能強(qiáng)化娛樂(lè)性，從而彌補(bǔ)題材重復(fù)帶來(lái)的枯燥，最終同樣有著非常驚艷的成績(jī)。但后面的《金剛川》，真的是讓觀眾有些“啃不動(dòng)”了，密集的獻(xiàn)禮片扎堆，讓觀眾開(kāi)始無(wú)力承擔(dān)。

電影作為第七藝術(shù)，雖然區(qū)別于傳統(tǒng)的商品，但依然有它商品屬性所在，有著商品的規(guī)律，一旦某一個(gè)類型過(guò)剩，那么勢(shì)必會(huì)引起供需關(guān)系的失衡。面對(duì)接下來(lái)2021年如潮水涌入般的主旋律電影，市場(chǎng)端、觀眾端可能真的會(huì)支撐不住。這也是犀牛娛樂(lè)有一個(gè)保守態(tài)度的原因。



（部分2021年的主旋律電影）

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，計(jì)劃在2021年上線的獻(xiàn)禮片，可能不下100部了，這里當(dāng)然有相當(dāng)一部分會(huì)因各種原因無(wú)法上映，但有效靠譜的也會(huì)幾十部。屆時(shí)一輪輪的狂轟濫炸，怕是真的能把觀眾給“喂吐了”。在眾多項(xiàng)目中，能夠殺出重圍的可能也就不足十部了。接下來(lái)盤點(diǎn)下相對(duì)突出的2021年主旋律巨頭們。

《中國(guó)醫(yī)生》



首先自然是當(dāng)仁不讓的2021年第一巨制——《中國(guó)醫(yī)生》，影片延續(xù)了《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》的制作班底，導(dǎo)演跟主演都未有變化，劉偉強(qiáng) 張涵予 博納的王牌組合再度集結(jié)，而且搭配了全明星陣容，比如朱亞文、李晨、袁泉、易烊千璽、歐豪等等。影片不論是話題還是熱度，都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于后者。

不過(guò)影片并非無(wú)懈可擊。它在類型上不屬于大商業(yè)片，沒(méi)有《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》那種緊張與動(dòng)作戲，商業(yè)性上相對(duì)差一些，作為一部劇情片，如何能夠通過(guò)強(qiáng)情節(jié)來(lái)呈現(xiàn)壓迫感，還需要導(dǎo)演跟主創(chuàng)們的共同努力。

當(dāng)然，影片會(huì)在情緒和普世價(jià)值上能夠打穿觀眾，也是在眾多“抗疫”電影中最為商業(yè)的一部，肯定會(huì)是2021年的爆款之一。

《長(zhǎng)津湖》

又是一部博納出品的主旋律項(xiàng)目。它跟《金剛川》比較類似，也是多位導(dǎo)演的參與，包括了陳凱歌、徐克、林超賢、劉偉強(qiáng)，而且演員陣容也集結(jié)了吳京、易烊千璽、張涵予等等，在各個(gè)層面均屬于頂配。影片之前已經(jīng)開(kāi)機(jī)，但因疫情被擱淺了，接下來(lái)將再度步入正軌。

但在經(jīng)歷了《八佰》、《金剛川》之后，即便這種戰(zhàn)爭(zhēng)片并未被透支信譽(yù)和購(gòu)買力，也有了參照對(duì)象作為對(duì)比，而且在《八佰》達(dá)到了一定的高度之后，會(huì)對(duì)后來(lái)者不利。另外，《我和我的祖國(guó)》系列跟《金剛川》都是多位導(dǎo)演的拼盤，這種方式同樣存在著審美疲勞，也會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)不利因素。

當(dāng)然，作為一部抗美援朝的項(xiàng)目，在如此陣容和創(chuàng)作周期下，它肯定會(huì)比《金剛川》“趕進(jìn)度”做出來(lái)的要好，品質(zhì)的下限會(huì)有較高的保障。

《東極島》

國(guó)內(nèi)的大環(huán)境是這樣，一旦一位導(dǎo)演在某一類型成功了，那么這個(gè)類型片會(huì)扎堆的找他，這一次輪到了管虎。雖然《八佰》并不完美，但已經(jīng)是當(dāng)今最為出色的國(guó)產(chǎn)戰(zhàn)爭(zhēng)片，票房也拿到了30億 ，因此無(wú)數(shù)戰(zhàn)爭(zhēng)題材找到管虎也就是情理之中了。繼《金剛川》之后，《東極島》緊隨其后。

其實(shí)《東極島》項(xiàng)目籌備許久，始終缺一位好的導(dǎo)演，這次管虎跟王競(jìng)的加入，填補(bǔ)了項(xiàng)目最后一塊空缺。目前影片尚未公布演員陣容，但在兩大導(dǎo)演的號(hào)召力下肯定不會(huì)差。管虎已經(jīng)擁有了頂級(jí)的拍攝戰(zhàn)爭(zhēng)片的經(jīng)驗(yàn)，接下來(lái)也會(huì)駕輕就熟，相信會(huì)有提升。

問(wèn)題依然在于接二連三的戰(zhàn)爭(zhēng)片之后，觀眾的熱情還剩下多少，購(gòu)買力還剩下多少，這些都需要明年的市場(chǎng)給出答案。

《1921》



這可能是最為正宗的建黨百年獻(xiàn)禮片了，連檔期都早早定下了2021年7月1日。影片集結(jié)了《建國(guó)大業(yè)》系列的頂級(jí)監(jiān)制黃建新，演員陣容更是有黃軒、倪妮、劉昊然、竇驍、王俊凱等。算是曾經(jīng)《建國(guó)大業(yè)》系列的一個(gè)延續(xù)，在打法上跟后者非常相像。

這反倒是一個(gè)隱患，觀眾需要的是類型升級(jí)，類型革新，如此的重復(fù)對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)是一個(gè)考驗(yàn)。還是那句話，影片有沒(méi)有更新鮮的東西，能夠帶來(lái)市場(chǎng)的增量？如果僅僅是靠陣容堆積起來(lái)達(dá)到的效果，觀眾其實(shí)很難買賬。

觀眾對(duì)傳統(tǒng)主旋律的審美疲勞，比想象中還要大，他們需要的是帶有主旋律的商業(yè)片，而不是商業(yè)包裝的主旋律，兩者還是有一定的區(qū)別。但是這類影片在政策性觀影方面肯定會(huì)有相當(dāng)?shù)谋Ｕ?。如果口碑過(guò)關(guān)，也會(huì)有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。

《中國(guó)乒乓》



其實(shí)《奪冠》（原名《中國(guó)女排》）幾乎就代表了此類型的天花板，這種選題的難做，并不是在于開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，而是得讓每個(gè)環(huán)節(jié)的人都滿意。不論是主管部分還是老領(lǐng)導(dǎo)，如果每個(gè)人都提出一堆意見(jiàn)，那么就很難形成一個(gè)類型片，這也是《奪冠》嚴(yán)重不及預(yù)期的原因之一。

目前《中國(guó)乒乓》定下了鄧超作為導(dǎo)演和主演，有張冀作為編劇的加持，內(nèi)容端不會(huì)有太大的問(wèn)題。但乒乓球的爆發(fā)力不及排球，產(chǎn)生的對(duì)抗激烈程度不足，最終在畫面沖擊力上不及《奪冠》。但市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)是乒乓題材的國(guó)民基礎(chǔ)不亞于女排，最終還要看影片呈現(xiàn)出來(lái)的故事和情感能否打動(dòng)觀眾。