63檔獻(xiàn)禮節(jié)目來襲，誰能成為綜藝版“覺醒年代”？
時間：2022-05-16 20:06:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-16 20:06:01 來源：行業(yè)動態(tài)
文 / 阿木 “《覺醒年代》YYDS（永遠(yuǎn)的神）” 在今年獻(xiàn)禮的浪潮中，電視劇《覺醒年代》成為了其中的一匹黑馬，引無數(shù)觀眾成為其自來水，在播出已經(jīng)超過4個月的時間里，作品內(nèi)容依舊在不斷發(fā)酵，成為了獻(xiàn)禮劇中的一段佳話。 近期，廣電總局連續(xù)發(fā)布了兩批慶祝建黨100周年重點(diǎn)廣播電視節(jié)目，兩份片單總共有63檔節(jié)目入圍，整體均是出自傳統(tǒng)媒體，其中第一批節(jié)目以衛(wèi)視欄目為主，第二批節(jié)目中央視節(jié)目占據(jù)主力，視頻網(wǎng)站在獻(xiàn)禮節(jié)目上并沒有做出充足準(zhǔn)備。 另外，縱觀這63檔節(jié)目，也可以從中看出這一批獻(xiàn)禮節(jié)目的特色與亮點(diǎn)，但是整體熱度并不高漲，未出爆款，令人期待的綜藝版《覺醒年代》并沒有驚艷亮相。 重點(diǎn)節(jié)目均為傳統(tǒng)媒體 視頻網(wǎng)站集體失聲 早在今年3月17日，廣電總局便發(fā)布了《關(guān)于做好慶祝建黨100周年廣播電視節(jié)目創(chuàng)作播出工作的通知》，畫出了31檔重點(diǎn)節(jié)目。時隔三個月后，又發(fā)布了《慶祝建黨100周年重點(diǎn)廣播電視節(jié)目（第二批）》，共計32檔節(jié)目入圍。 在已播出的節(jié)目中，相較于往年，獻(xiàn)禮節(jié)目的形式上有了不少創(chuàng)新。雖然整體以棚內(nèi)錄制為主，但是除了以獨(dú)白式的人物介紹之外，增加了不少戲劇式的情景演繹，還有不少戶外真人秀節(jié)目成為了獻(xiàn)禮的新方向。 獻(xiàn)禮節(jié)目中首當(dāng)其沖的便是情景演繹類節(jié)目。湖南衛(wèi)視慶祝建黨百年特別節(jié)目《28歲的你》，把黨史上偉人們的28歲，通過專家解讀、舞臺短劇、歌舞升華在內(nèi)的藝術(shù)表現(xiàn)手法呈現(xiàn)出來，這也是在《國家寶藏》之后，主旋律題材綜藝節(jié)目最為喜聞樂見的形式。 類似形式的還有東方衛(wèi)視《時間的答卷》，以具體事件、具體人物和鮮為人知的檔案文物為故事載體，再現(xiàn)歷史場景；江蘇衛(wèi)視人文講述類節(jié)目《致敬百年風(fēng)華》，通過歷史故事的情景演繹和主人公的現(xiàn)身，講述中國百年奮斗歷程；山東衛(wèi)視的《光影里的來時路》，以情景表演、朗誦、演唱等不同的電視文藝形式致敬先輩。 其次，獻(xiàn)禮節(jié)目中不乏有益智答題類節(jié)目。浙江衛(wèi)視推出了融媒體互動益智節(jié)目《世紀(jì)航程》，別名中國共產(chǎn)黨黨史知識學(xué)習(xí)達(dá)人挑戰(zhàn)賽，邀請了在學(xué)習(xí)強(qiáng)國上的積分達(dá)人，通過6輪不同形式的中國共產(chǎn)黨歷史知識比拼挑戰(zhàn)，最終評選出一位冠軍。 類似形式的還有中央臺的《致敬國家豐碑——全國紅色故事講解員大賽》和《全國大學(xué)生黨史知識競答大會》，安徽臺的《理響新時代3——中國宣講達(dá)人大會》等。 除了這些在棚內(nèi)錄制的節(jié)目之外，也出現(xiàn)了戶外真人秀類節(jié)目。像山東衛(wèi)視推出的《尋聲記》，每期節(jié)目聚焦一座英雄城市，明星嘉賓走進(jìn)一座城，沿著歷史的聲音，探尋聲音背后的故事，并共同演繹一首傳唱度高的革命歌曲或新時代歌曲，在表演中還會融合國風(fēng)、搖滾、說唱、情景劇、地方藝術(shù)元素等多種表現(xiàn)形式。 整體來看，相比于傳統(tǒng)媒體平臺各類型的獻(xiàn)禮節(jié)目百花齊放，視頻網(wǎng)站的獻(xiàn)禮節(jié)目則略顯單薄，普遍以購買衛(wèi)視獻(xiàn)禮節(jié)目版權(quán)為主，自制節(jié)目更是少之甚少。 視頻網(wǎng)站的獻(xiàn)禮節(jié)目此前在建國70周年之際，愛奇藝推出過中國新青年創(chuàng)造力觀察節(jié)目《我和我的祖國》為祖國獻(xiàn)禮，而今年，愛奇藝在端午假期推出過《聲動中國》，主打中國傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵；優(yōu)酷此前也推出過《追光者：脫貧攻堅人物志》等專題節(jié)目，這一次作為出品參與江蘇衛(wèi)視《致敬百年風(fēng)華》。 獻(xiàn)禮綜藝以公益為主 商務(wù)能力微微上漲 對于獻(xiàn)禮節(jié)目來說，往往強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的政治性和公益性，故而從商業(yè)角度來看，并沒有形成固定的盈利模式。 但是，伴隨著獻(xiàn)禮綜藝從體量到制作上的升級，受眾群體規(guī)模的壯大，于是乎也就越來越多的品牌看中了這一塊新的“藍(lán)?！?。在當(dāng)前在播的獻(xiàn)禮節(jié)目中，不少節(jié)目便獲得廣告客戶的青睞。 今年5月3日，湖南衛(wèi)視為旗下兩部大劇《理想照耀中國》《百煉成鋼》舉辦開播特別節(jié)目《我將青春獻(xiàn)給你》，便獲得了由東鵬特飲榮耀獻(xiàn)映，好爸爸洗衣液、小芒APP等品牌的行業(yè)贊助。 當(dāng)前熱播的《28歲的你》，獲得了藍(lán)河綿羊奶粉的冠名，這樣的結(jié)合不是偶然，一方面，28歲正值新手奶爸奶媽的年紀(jì)，另一方面，節(jié)目中所講述的歷史人物的青春，也給予當(dāng)代青年以鼓舞，通過為新一代青年“沖”能來呈現(xiàn)新一代高端奶粉藍(lán)河，做到產(chǎn)品結(jié)合。 此外，節(jié)目也結(jié)合著湖南衛(wèi)視青春、年輕的優(yōu)勢，陸續(xù)邀請了鄧倫、王源、王一博、許魏洲等青年偶像加盟，使得節(jié)目中的年輕觀眾規(guī)模增加。 在金主群像之中，白酒類品牌向來對于主旋律節(jié)目有所青睞，與其自身高端精英人士的氣質(zhì)相符合，像是此前愛奇藝《我和我的祖國》便是由中國勁酒冠名，這次江蘇衛(wèi)視和優(yōu)酷聯(lián)合呈現(xiàn)的《致敬百年風(fēng)華》則是由夢之藍(lán)M6 冠名。 另外，還有像東方衛(wèi)視《時間的答卷》，獲得了別克君越的獨(dú)家冠名，而該品牌所主打的定位便就是高檔行政級座駕，這與獻(xiàn)禮節(jié)目的氣質(zhì)不謀而合。 雖然獻(xiàn)禮節(jié)目的首要目的在于宣傳，但是在市場環(huán)境下，做到了被市場所認(rèn)可，自然而然也就會有品牌和贊助方來尋求合作，若是所有獻(xiàn)禮節(jié)目都能做到公益商務(wù)兩不誤，何樂而不為呢？ 慶典晚會國家隊出手 衛(wèi)視聯(lián)合牽頭制作 在這次重點(diǎn)節(jié)目制作隊伍之中，不僅僅以電視臺為主體，絕大多數(shù)的節(jié)目都尋找了黨媒進(jìn)行合作，二者相結(jié)合，更能夠完成一場優(yōu)質(zhì)的聯(lián)袂獻(xiàn)映。 《28歲的你》有新華社全媒編輯中心聯(lián)合出品，《世紀(jì)航程》聯(lián)合了“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”浙江學(xué)習(xí)平臺，《國家相冊——青春講述》聯(lián)合了中國教育電視臺和新華社，《時間的答卷》獲得了中央黨史和文獻(xiàn)研究院、中央檔案館（國家檔案局）、國家文物局、中國社會科學(xué)院等單位的支持指導(dǎo)。 在第一批建黨百年重點(diǎn)節(jié)目中，還有不少由多家衛(wèi)視聯(lián)合制作和個別衛(wèi)視牽頭制作的特別節(jié)目，通過促進(jìn)平臺間的融合合作，形成一定的制作規(guī)范。 由多家衛(wèi)視聯(lián)合制作播出的《思想的田野》已經(jīng)到了第四季，依舊還是以“理論宣講大篷車”為載體和標(biāo)志，走進(jìn)城市街道和田間地頭，以“尋訪 解讀”的手法，發(fā)現(xiàn)故事、闡釋思想、宣講理論。第四季將由吉林衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視聯(lián)合制作。 另外，由湖南衛(wèi)視牽頭制作的文藝晚會《百年正青春》，日前已在長沙梅溪湖大劇院完成錄制，預(yù)計27日晚間登陸衛(wèi)視平臺播出；還有像由東方衛(wèi)視牽頭制作的《潮涌長三角》，有北京臺牽頭制作的《花兒向陽 重心向黨》少兒文藝晚會等。 最后重磅推薦的是，慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年文藝演出將于“七一”前夕在國家體育場舉辦，日前，來自鳥巢地區(qū)的煙火表演彩排已經(jīng)捷足先登，讓不少觀眾大飽眼福。 總的來說，所有的獻(xiàn)禮節(jié)目都是為了營造出濃厚的節(jié)日氛圍，在這百花齊放、百家爭鳴的文藝界，雖然綜藝節(jié)目沒有《覺醒年代》那樣的爆款，但是只要不斷推陳出新，電視節(jié)目也同樣能夠欣欣向榮，一片紅海。 2021央視春晚數(shù)據(jù)報告 近十年豆瓣高分劇集榜：9分劇正午陽光占近四成；2020年口碑劇最多
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