今日頭條廣告定位、廣告計費介紹

時間：2022-06-05 22:06:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-05 22:06:01 來源：行業(yè)動態(tài)

如果經(jīng)常使用今日頭條就會發(fā)現(xiàn)，每個人看到的新聞都不一樣，而且看到的新聞都是你感興趣的。這是因為今日頭條根據(jù)用戶的閱讀興趣推送新聞，那么今日頭條廣告也可以精準定位嗎？怎么收費呢？



一、今日頭條廣告怎么精準定位人群？ 通過用戶以往閱讀的新聞類別、文章標簽推測用戶的興趣。用戶閱讀的新聞越多，推測用戶興趣越準。你看的新聞、文章越多，我越了解你。 例如一個最近要裝修的用戶會經(jīng)常留意裝修相關(guān)文章，裝修陷阱、裝修技巧、室內(nèi)設(shè)計等等。此時，這個用戶就具有了裝修屬性，向他推送裝修相關(guān)的廣告就會更精準。裝修過后，用戶會大幅減少閱讀相關(guān)文章數(shù)量，那么這個用戶就不具備裝修屬性了。買車也是相同的道理。對于母嬰、育兒來說這個周期會更長。 對于一個喜好美食用戶來說，他的興趣是長期的。通過閱讀新聞、文章推測用戶興趣，這是除了百度搜索外最精準的獲取用戶需求的方法。

同時今日頭條廣告還可以可以根據(jù)以下緯度投放廣告：

1) 性別

2) 年齡

3) 興趣

4) 關(guān)鍵詞

5) 城市/區(qū)

6) 作息時間

7) 天氣

8) 職業(yè)

9) 運營商

10) 手機操作系統(tǒng)

11) 手機品牌

12) 網(wǎng)絡(luò)類型

13) 文章類別

14) 根據(jù)用戶興趣不同，動態(tài)顯示廣告標題

15) 消費者網(wǎng)購行為

16) ...

廣告投放后，可以看到詳細的投放數(shù)據(jù)，便于調(diào)整廣告投放。每一條廣告都可以免費分享到社交媒體，用戶可以評論廣告形成互動，或收藏廣告。

二、今日頭條廣告如何收費？

今日頭條廣告開戶需要預(yù)存款后，廣告有以下幾種扣費方式：

CPM（全稱：cost per mille）：千人展示成本，即廣告被展示1000次所需要的費用。

CPC（全稱：cost per click）：單次點擊成本，即廣告被點擊一次所需要的費用。

CPA（全稱：cost per action）：電話咨詢，即一個客戶咨詢電話所需費用；表單提

交，即用戶提交一次個人信息所需費用；單次下載成本，即APP被下載一次所需要的費

用。僅限安卓APP。

如果希望廣告展現(xiàn)的位置越靠前，點擊量越多，需有更多的預(yù)算，和更高的廣告出價。廣告是向指定人群展示的，無論廣告展示順序先后，看到廣告的人都是指定的人群?？梢岳斫鉃椋好總€興趣的人群都是一個扇面。人的興趣或關(guān)注點不可能只有一個。多個興趣扇面疊加在一起，即便只選擇一個興趣扇面投放廣告，但用戶的興趣是多個扇面，也有其他廣告主對用戶投放。實際的廣告出價、位置、點擊量等數(shù)據(jù)算法更復(fù)雜。要根據(jù)投放經(jīng)驗和當前數(shù)據(jù)綜合判斷。

以上就是今日頭條廣告精準定位和廣告費用的介紹。

來源：網(wǎng)絡(luò)