巨量引擎介紹人群精細(xì)化定向下的廣告價(jià)值

時(shí)間：2022-06-05 21:54:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-05 21:54:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

隨著數(shù)字營銷步入存量市場，精細(xì)化運(yùn)營成為品牌在廣告投放的一大訴求，從而更為重視廣告的效果和價(jià)值。

信息流廣告憑借高度原生化、受眾觸達(dá)高、互動(dòng)特性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)迅速崛起，并成為品牌投放的主流廣告形式之一。然而，信息流廣告因其廣告形式和內(nèi)容的多樣性，傳統(tǒng)廣告效果評估指標(biāo)，如點(diǎn)擊率等，或已無法全面準(zhǔn)確反映信息流廣告的價(jià)值。

為探究信息流廣告價(jià)值的有效評估體系，字節(jié)跳動(dòng)旗下營銷服務(wù)平臺巨量引擎發(fā)布《人群精細(xì)化定向下的廣告價(jià)值評估白皮書》，以點(diǎn)擊率為原點(diǎn)，基于秒針系統(tǒng)信息流廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)，對信息流廣告點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)進(jìn)行深入洞察。

核心要點(diǎn)：

● 行業(yè)類別、投放周期、素材類型、受眾屬性是影響信息流廣告點(diǎn)擊率的四大因素，其中受眾屬性是影響點(diǎn)擊率最為重要的因素。

● 行業(yè)類別方面，以建筑房產(chǎn)類為例，2.48%的高點(diǎn)擊率遠(yuǎn)高于教育文化類的0.42%低點(diǎn)擊率，不同行業(yè)的性質(zhì)使廣告點(diǎn)擊率差異可達(dá)5倍以上；

● 投放周期方面，在大促期間，消費(fèi)者注意力趨于飽和，點(diǎn)擊率往往處于低點(diǎn)；素材樣式方面，像小圖、組圖這樣原生的廣告形式，吸引點(diǎn)擊力更強(qiáng)。

● 受眾屬性方面，點(diǎn)擊率不足3%的用戶占據(jù)整體七成以上，是信息流廣告曝光的主力人群。

● 點(diǎn)擊率隨人群年輕化呈下降趨勢，高點(diǎn)擊率人群呈現(xiàn)清晰的高齡傾向，而年輕用戶則多分布于低點(diǎn)擊意愿人群之中，23歲以下對廣告點(diǎn)擊意愿最低；

● 同時(shí)，點(diǎn)擊率表現(xiàn)出鮮明的下沉特征，高點(diǎn)擊率人群向三四線城市聚攏，二線以上城市群體點(diǎn)擊意愿普遍較弱。

基于如上數(shù)據(jù)與洞察，《人群精細(xì)化定向下的廣告價(jià)值評估白皮書》指出，低點(diǎn)擊率未必證明傳播無效。

所謂“低點(diǎn)擊率人群”以一、二線城市的年輕人為主力構(gòu)成，商業(yè)廣告點(diǎn)擊行為和閱讀興趣均顯著區(qū)別于其他群體，對生活品質(zhì)具備更高要求。

面向此類受眾，即使一次廣告并未引起點(diǎn)擊行為，但品牌曝光帶來的信息傳遞依然可以幫助提升品牌認(rèn)知，形成有效傳播，信息流廣告需要建立更為科學(xué)的價(jià)值評估標(biāo)準(zhǔn)。

































































以上就是巨量引擎人群精細(xì)化定向下的廣告價(jià)值評估介紹。

來源：網(wǎng)絡(luò)