騰訊廣告五步解析工具行業(yè)產(chǎn)品投放優(yōu)化策略

時間：2022-06-05 22:21:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-05 22:21:01 來源：行業(yè)動態(tài)

近年來，工具類產(chǎn)品已經(jīng)延伸到人們生活中的各個場景。工具產(chǎn)品的發(fā)展也由最開始的寡頭壟斷逐漸走向如今的百花齊放，行業(yè)競爭逐漸加劇。如何突破固有獲客場景，挖掘新的流量增長點，成為當前營銷從業(yè)者亟待解決的難題。





近期，在“Tool the Future – 騰訊廣告工具行業(yè)營銷沙龍”活動現(xiàn)場，騰訊廣告面向工具行業(yè)分享了最新的產(chǎn)品投放優(yōu)化解決方案，解讀新版投放端如何幫助營銷從業(yè)者高效投放。

一、推陳出新，三步解決工具行業(yè)投放痛點 進入2019年以來，工具行業(yè)競爭愈加激烈。騰訊廣告工具行業(yè)運營負責人蔣同慶談到，2019上半年騰訊廣告全渠道消耗同比增長70%，客戶數(shù)同比增長48%。其中，廣告主在優(yōu)量廣告的消耗占全渠道消耗的58%，在安卓系統(tǒng)的投放消耗占所有系統(tǒng)消耗的91%。充分的競爭之下，獲客成本高、廣告起量慢和次留率不穩(wěn)定已成為當前工具行業(yè)廣告主的三大痛點。為此，騰訊廣告帶來了全新的產(chǎn)品投放優(yōu)化解決方案，從穩(wěn)定成本、推動起量、保障次留三個層次出發(fā)，助力廣告主高效投放。





二、迭代升級，助力高效投放與管理 流量的細分，各式各樣的版位，廣告主在進行投放操作時常會遇到廣告版位選擇困難、投放效率低、管理成本高、素材制作成本高等問題。騰訊廣告高級產(chǎn)品經(jīng)理岑婷婷表示，騰訊廣告投放流程的此次升級，對系統(tǒng)的流量進行了全面整合，將之前各個版位的創(chuàng)意規(guī)則進行統(tǒng)一梳理，重新定義標準化的創(chuàng)意形式，規(guī)范化近似尺寸的創(chuàng)意要求，讓廣告主的一套素材能投放到多個媒體，徹底解決版位眾多且尺寸要求不一帶來的素材成本問題。通過對流量的整合，不僅減少操作步驟，提升投放效率，也大大降低了素材制作成本，同時讓廣告更容易獲得更多曝光量覆蓋，起量更容易。

此外，投放端廣告管理和報表中心的全新升級，不僅提供了豐富、高效的廣告管理操作，幫助廣告主快速調(diào)整和管理廣告，還提供了精細的數(shù)據(jù)報表和靈活的數(shù)據(jù)分析操作，廣告主能直觀地掌握投放效果，及時發(fā)現(xiàn)需要優(yōu)化的廣告，輔助廣告主決策優(yōu)化，達到營銷目標，進一步滿足廣告主在廣告優(yōu)化階段的訴求。

三、多維度優(yōu)化技巧，提升投放效果 現(xiàn)如今，集結(jié)了眾多Hero App與垂直行業(yè)媒體的優(yōu)量廣告流量規(guī)模已突破50億，廣告月覆蓋用戶規(guī)模達到6.5億，是工具行業(yè)投放的重要渠道之一。騰訊廣告優(yōu)量廣告高級運營經(jīng)理徐梓楠談到，對于拉新類廣告主而言，優(yōu)量廣告特有的三段式投放能夠持續(xù)帶來優(yōu)質(zhì)的投放效果，幫助廣告主快速起量。而對于有拉活需求的廣告主來說，優(yōu)量廣告又具有低直達成本、高直達成功率的拉活優(yōu)勢。此外，優(yōu)量廣告還為達到一定消耗的廣告主提供廣告位維度的轉(zhuǎn)化效果明細數(shù)據(jù)，輔助篩選優(yōu)量廣告媒體，提升廣告在優(yōu)量廣告的投放效果。同時，更推出全新媒體行業(yè)分類體系，便于廣告主定向投放適配的媒體行業(yè)。

四、優(yōu)質(zhì)廣告內(nèi)容資源，打通營銷全鏈路 集媒體屬性與精品內(nèi)容于一身的騰訊新聞月活用戶超2.6億，內(nèi)容日觸達人群1.5億，具備高信任度、強話題引導力與傳播性。騰訊視頻全平臺日覆蓋人數(shù)超2億，全平臺人均每天觀看時長超100分鐘。（注：數(shù)據(jù)來源于iresearch）從內(nèi)容獲取到內(nèi)容觀看，其豐富的硬廣和內(nèi)容資源覆蓋了用戶全路徑流量高點。針對在騰訊新聞和騰訊視頻平臺投放的廣告主，騰訊廣告高級產(chǎn)品經(jīng)理吳毅建議，新廣告投放時，oCPA支持零門檻投放，但是數(shù)據(jù)不充分前提下成本可能出現(xiàn)波動。穩(wěn)定的廣告投放需要結(jié)合內(nèi)容側(cè)流量特性，大盤競爭環(huán)境，并合理控制預算逐步調(diào)優(yōu)，以實現(xiàn)穩(wěn)步拓量。另外，從頭部客戶的投放消耗情況來看，規(guī)格投放相對單一，騰訊視頻貼片、視頻信息流、左文右圖、騰訊新聞通欄小圖和閃屏通投等場景位置值得重點關(guān)注。

五、 全場景覆蓋，開啟增量新賽道 囊括手機QQ、QQ空間、QQ看點及QQ瀏覽器的QQ系廣告流量覆蓋超8億年輕用戶，全天候、全場景深入用戶粉末化的使用場景。針對希望玩轉(zhuǎn)這一部分流量的廣告主，騰訊廣告高級產(chǎn)品經(jīng)理姜嘉維建議，廣告主可以在測試期和放量期，從資源、出價、人群、素材等4個模塊進行優(yōu)化調(diào)整：在資源上，重點突破橫豎版視頻；在出價上，安卓和蘋果差異化出價，并在放量期適當提價增強廣告競爭力；在人群投放上，定向投放使用特定廠商的用戶群體等。

在工具賽道已然愈加擁擠的情況下，開發(fā)者及營銷人員面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。騰訊廣告希望不斷更新迭代產(chǎn)品及服務(wù)，帶來前沿的投放優(yōu)化解決方案，為行業(yè)帶來更多價值。

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以上就是騰訊廣告對工具行業(yè)解析產(chǎn)品投放優(yōu)化解決方案介紹。

來源：網(wǎng)絡(luò)