2019Q2主流移動信息流廣告平臺趨勢洞察分析

時(shí)間：2022-06-06 02:21:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時(shí)間：2022-06-06 02:21:01 來源：行業(yè)動態(tài)

2019年第二季度剛剛過去，不同流量平臺的廣告投放呈現(xiàn)不一樣的趨勢，有哪些重點(diǎn)投放行業(yè)？重點(diǎn)平臺有哪些新功能上線？以下我們來具體分析下2019二季度五大主流移動廣告平臺投放趨勢。

本文選取騰訊廣告、巨量引擎、百度信息流、網(wǎng)易易效及阿里匯川五大主流平臺，分別從廣告投放內(nèi)容、App推廣排行榜Top10、廣告投放文案、平臺資訊等四大方面進(jìn)行分析，解密流量平臺的投放趨勢變動。

說明：本文所提及的數(shù)據(jù)均來源于 App Growing 所追蹤到的移動廣告情報(bào)，以廣告投放數(shù)，廣告投放金額（估算）作為判斷廣告投放力度的依據(jù)，并不完全等同于實(shí)際消耗，僅供參考。

一、騰訊廣告投放洞察 為進(jìn)一步分析不同行業(yè)廣告主的分布，App Growing基于AI技術(shù)對落地頁素材進(jìn)行智能分類，細(xì)分為活動推廣（推廣品牌或者活動，通過表單收集吸引留電咨詢），應(yīng)用推廣（落地頁引導(dǎo)某一App的下載），電商推廣（落地頁為某一產(chǎn)品的銷售，如二類電商或淘寶，京東等電商平臺上的商品售賣），以下同。

在騰訊廣告Q2投放的廣告中，落地頁為應(yīng)用推廣目的的占比最多，達(dá)到42.69%，活動推廣類廣告數(shù)占比32.30%，電商推廣廣告數(shù)占比24.25%，而文化娛樂、服飾鞋包、教育培訓(xùn)、金融及綜合電商為該平臺廣告數(shù)Top5的行業(yè)，而游戲行業(yè)則位列該平臺廣告數(shù)第六。

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從廣告文案詞云圖可見 “手機(jī)”為該平臺廣告文案的高頻詞匯，進(jìn)一步查看廣告文案分析發(fā)現(xiàn)多為教育類自考本科的廣告。

例如：“別人都在玩手機(jī)，我卻用空閑時(shí)間學(xué)會了這個(gè)”，“別再玩手機(jī)了！廣東正式開成人大學(xué)，短學(xué)制”等。

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基于 App Growing 的廣告算法對所追蹤到的單個(gè)App的廣告投放金額進(jìn)行估算，整理出該平臺Q2廣告投放金額排行Top10的游戲及非游戲App，以下同。

《拼多多》、《快手》及《今日頭條》為Q2期間騰訊廣告的重點(diǎn) App 廣告主，位列廣告投放金額（估算）非游戲App Top3。休閑養(yǎng)成類手游《皮皮蝦傳奇》投放較為強(qiáng)勢，搶占廣告投放金額（估算）游戲榜首。

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梳理騰訊廣告平臺Q2的大事件如下：

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二、巨量引擎投放洞察 在巨量引擎Q2投放的廣告中，活動推廣目的的占比最多，達(dá)到32.46%，應(yīng)用推廣類廣告數(shù)占比29.28%，電商推廣廣告數(shù)占比27.36%，而游戲、服飾鞋包、文化娛樂、護(hù)膚美容及教育培訓(xùn)為該平臺廣告數(shù)Top5的行業(yè)。

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“免費(fèi)”為該平臺廣告文案的高頻詞匯。

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在巨量引擎廣告投放金額（估算）Top10中，依然是頭條系應(yīng)用（《今日頭條》、《西瓜視頻》和《抖音短視頻》）較多，可推測字節(jié)跳動公司持續(xù)借助巨量引擎對旗下產(chǎn)品矩陣進(jìn)行引流，提升核心產(chǎn)品的影響力。

游戲《全民漂移3D》和《消滅病毒》表現(xiàn)也較為強(qiáng)勢，分列游戲APP廣告投放金額（估算）第一二名。

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梳理巨量引擎平臺Q2的大事件如下：

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三、百度信息流投放洞察 Q2期間，百度信息流廣告落地頁為活動推廣的廣告為其重點(diǎn)，廣告數(shù)占比高達(dá)85.65%，而教育培訓(xùn)、游戲、招商加盟、護(hù)膚美容及金融行業(yè)為該平臺廣告數(shù)Top5的行業(yè)。

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“免費(fèi)”、“傳奇”為其廣告文案的高頻詞匯，可見傳奇類游戲在百度信息流廣告平臺投放較為強(qiáng)勢。

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在百度信息流廣告投放金額（估算）Top10中，《拼多多》、《貝殼找房》、《對莊翡翠》位列前三。而大型仙俠類游戲《劍與輪回》強(qiáng)勢搶量，占據(jù)游戲 App 廣告投放金額（估算）榜首，傳奇類游戲《霸業(yè)沙皇紅名》與《至尊藍(lán)月》也緊隨其后位列第二，第三。

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梳理百度信息流平臺Q2的大事件如下：

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四、網(wǎng)易易效投放洞察 Q2期間，網(wǎng)易易效廣告落地頁為活動推廣占比位居前列，達(dá)66.84%，應(yīng)用推廣與電商推廣占比較少。游戲、醫(yī)療健康、教育培訓(xùn)、金融及綜合電商行業(yè)為該平臺廣告數(shù)Top5的行業(yè)，其中游戲行業(yè)的廣告數(shù)占比最多，為26.37%。

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Q2期間，“離異”、“再婚”、“不介意”這三個(gè)為廣告文案的高頻詞匯，進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)主要由于這期間網(wǎng)易易效平臺上有較多的社交軟件相關(guān)的廣告以“XX（某地）離異群聊，不介意離異帶小孩，不想再折騰的進(jìn)”等作為廣告文案。

“奶茶”、“加盟”也較為頻繁，可見隨著夏季來臨，招商加盟廣告熱度也逐步上升。

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在廣告投放金額（估算）Top10中，《NetEase News》、《網(wǎng)易紅彩》、《百度》位列前三。傳奇游戲《一刀傳世》、《至尊單機(jī)》位居游戲App前列。

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五、阿里匯川投放洞察

落地頁為活動推廣的廣告占比高，廣告數(shù)占比為68.54%，應(yīng)用推廣和電商推廣占比較少。游戲、護(hù)膚美容、金融、教育培訓(xùn)及服飾鞋包行業(yè)為該平臺廣告數(shù)Top5的行業(yè)。

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“微信”、“賺錢”、“加盟”、“傳奇”、“開局”等詞匯為該平臺廣告文案的高頻詞匯，網(wǎng)賺類、傳奇題材廣告在阿里匯川廣告平臺較為常見。

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《拼多多》依舊搶占阿里匯川平臺非游戲App的廣告投放金額榜首，《至尊藍(lán)月》也在游戲榜搶占榜首，Q版游戲《空之島》、養(yǎng)成類游戲《風(fēng)流總裁》也不容小覷。

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以上為就是App Growing發(fā)布的2019二季度五大主流移動廣告平臺投放趨勢。

來源：網(wǎng)絡(luò)