信息流廣告投放，常見問題解答

時間：2022-06-06 03:18:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-06 03:18:01 來源：行業(yè)動態(tài)

信息流廣告目前是廣告主推廣產品，宣傳的重要渠道之一。廣告主在投放信息流廣告的時候經常會遇到一些問題，以下我們整整理出10個常見的問題，來具體介紹下怎么解決。



1. 問：在分析展現量比較少如何優(yōu)化：您提出了小范圍的提高出價?？梢苑窒硪幌逻@個范圍大概是原始出價的百分比嗎？ 答：

這個是針對非智能投放模式，如CPC/CPM，以0.2、0.5的單位小范圍調整出價，并及時觀察數據變化情況及時調整分析。

針對智能模式出價建議”一步到位“，如OCPC/OCPM/CPA，因為系統(tǒng)智能優(yōu)化需要進行有效建模，一般建議初期即綜合考量多方面因素，給出合適的目標轉化出價后，投放過程中一般不建議調整，避免影響建模。

同時智能模式投放初期，檢查好創(chuàng)意方案、設定好預算后，建議其他設置放開，給足廣告測試空間，避免頻繁調整。

2. 問：頁面留存率低，請問今日頭條魯班賬戶，可以從哪里了解到這個指標呢？或者需要什么工具輔助能了解到這個數據？ 答：

首先魯班平臺并不披露頁面訪問數據，如果需要優(yōu)化魯班頁面，可從轉化效果、質量度方面參考優(yōu)化。

頁面留存是為了輔助了解頁面質量的數據情況，需要觀察的數據有：訪問抵達率（頁面訪問量/點擊量=訪問抵達率）、首屏跳失率，平均閱讀比例，平均停留時長等。如果使用橙子建站，這些數據平臺都有詳細披露，如果使用自己的網站，可借助第三方工具獲取頁面數據。

3.問：在效果測試中，您提到樣式測試，目前頭條魯班基本都是視頻轉化。您可以分享一下您對圖片今后能否繼續(xù)轉化，這一問題分享一下您的看法嗎？ 答：

針對不同產品，投放不同渠道，不同的資源樣式大盤數據或許都有不同，以你的經驗，二類電商投放視頻資源位易出單，則可以著重投放視頻廣告位，如果預算充足、試錯空間大，可以嘗試不同的圖文資源位試投。

4.問：做題時，有一道題目：說賬戶的展現量會受到歷史點擊率的影響。（展現低是受到歷史點擊率太低的影響）請問有數據支持嗎？如果這種情況，是否只能換個賬戶投？ 答：

這個是ecpm(廣告展現競爭力)的影響因素，cpc廣告的ecpm影響因素有出價和ctr，ocpc等智能模式下，ecpm影響因素有出價、CTR、CVR，廣告投放過程中，影響ecpm的數據出現下滑，都有可能影響后續(xù)廣告展現量。更詳細的可回顧ecpm章節(jié)內容。

5.問：您講展現機制這一節(jié)時，沒有提及ocpm的展現機制。可否詳細說明一下呢？ 答：

ocpm計費方式與cpm一致，按照展現量扣費。

廣告展現機制上與ocpc類似，ecpm（展現競爭力）影響因素：目標轉化出價、點擊率、轉化率。

智能計費方式展示優(yōu)先級對比：ocpm ocpc cpa。

ocpm是目前頭條的主打計費方式，更多詳情可以公號后臺回復關鍵詞“頭條”獲取資料查看。

6. 問：如果做二類電商，在測試出自己的素材創(chuàng)意都很不錯，點擊率轉化率都可以的情況下，可以使用cpc計費這種模式嗎？如果使用，會不會就只有點擊，沒有轉化？ 答：

可以測試，測試前要做好預估準備，效果可能有，也可能沒有。常見的操作方式是：做的好的CPC/CPM模式廣告，可以考慮跑o模式。

7.問：今日頭條興趣定向與后面的創(chuàng)意分類，兩者之間的關系。（是不是會出現展示人群的再次細分呢？） 答：

興趣定向是利用用戶標簽體系，篩選平臺用戶，尋找廣告目標受眾。

創(chuàng)意分類是告知投放系統(tǒng)，自己的廣告屬于什么類別，清晰有效的描述創(chuàng)意分類，有利于系統(tǒng)精準定向，輔助系統(tǒng)更加準確的對您的廣告進行點擊率預估。

8.問：文案創(chuàng)作能力提示，您有沒有什么建議呢？ 靜靜老師答：

后續(xù)課程有專門講創(chuàng)意方案方法論，學習進度快的同學，可以提前學習吸收一下。更多的創(chuàng)意方法論，公號、星球都有分享，可以及時補充學習。

9. 問：橙子建站魯班賬戶可以用嗎？ 答：

可以。不過除了魯班，其他表單不能體現在線售賣。

10.問：頭條的ecpm值在哪里可以看，或者說是只有魯班賬戶看不到這個值嗎？頭條特別注重這個，ecpm越高越好嗎？ 答：

魯班、KA、SMB的AD后臺都是一樣的，“自定義列”勾選 平均千次展示費用/ecpm值 就可以看到。

ecpm有雙層含義，基礎計算邏輯就是平均千次展示費用。另一層含義代表廣告曝光競爭力，ecpm高，更容易獲得更好的曝光。但是，要有個度，因為ecpm還影響成本，過高對廣告主來說不劃算。

以上就是信息流常見的十個問題解答。

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