2019社交類App行業(yè)廣告投放數(shù)據(jù)分析

時間：2022-06-06 06:27:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-06 06:27:02 來源：行業(yè)動態(tài)

設(shè)計類app包括朋友圈廣點通、快手抖音短視頻、MOMO陌陌、探探以及珍愛網(wǎng)等平臺，以下我們來具體分析下2019Q1社交類App行業(yè)投放市場數(shù)據(jù)。

● 陌生人社交App是Q1整體投放產(chǎn)品數(shù)量最多的類型，比例達到3成；但2月份社交App類型的排名差異較為明顯：社交類直播App排名下降，而婚戀與短視頻類社交App的排名有所提升；

● 按各月社交類App投放素材增長率來看，各月份Top1各不相同：1月份——商業(yè)/職場社交App；2月份——陌生人社交類App；3月份——語音社交類App；

● 社交類App是為數(shù)不多在2月份投放素材增長率實現(xiàn)正增長的行業(yè)。同時，也是社交類App“買量競爭”最明顯的時段；

● MOMO陌陌與抖音是Q1投放素材最多的兩個社交類App。視頻類App成為社交類App的“買量主力“；

● Q1社交類App素材梳理與洞察。

正文

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總體來看，社交類App在Q1投放產(chǎn)品數(shù)量占整體應(yīng)用App的10%，比去年Q4水平有所提高。其中，3月份是社交類App投放產(chǎn)品占比最高的月份，比例達到10.5%。

結(jié)合今年Q1新增投放產(chǎn)品率來看，3月份的社交App投放產(chǎn)品占比的提升，主要取決于該月新增投放產(chǎn)品數(shù)量的激增。

此外，雖然社交類App環(huán)比18年Q4有所下滑，但仍高于應(yīng)用App的平均水平并成為Q1應(yīng)用App新增投放產(chǎn)品數(shù)排名第二的類型。

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按投放素材數(shù)量占比的層面看，社交類App成為Q1應(yīng)用App投放素材排名第四的類型，比例為6%并依然超過去年Q4兩個百分點。

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社交類App在Q1投放素材的總體增長率為35%。其中，3月份是社交類App投放素材量增長最快的月份，增長率達到94%。

結(jié)合上述投放產(chǎn)品數(shù)的數(shù)據(jù)來看，社交類App在3月份的投放量明顯高于整體應(yīng)用App的水平。

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根據(jù)社交類App的2級分類投放現(xiàn)狀來看，陌生人社交App是Q1整體投放產(chǎn)品數(shù)量最多的類型，比例達到3成；垂直社區(qū)與社交類直播App位居2-3名。

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各月具體來看，陌生人社交與垂直社區(qū)類社交App，基本保持穩(wěn)定并在各月的投放產(chǎn)品數(shù)量中均為前2名。

但2月份的Top3-5中，App類型的排名差異較為明顯：社交類直播App排名下降，而婚戀與短視頻類社交App的排名有所提升。

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短視頻App與社交類直播App是Q1投放素材最豐富的兩類社交類App。

陌生人社交App排在第3名，但其Q1投放素材的增長率位居首位；商業(yè)/職場社交App排名投放素材增長率的亞軍。

此外，按各月社交類App投放素材增長率Top1的情況來看，各月份的結(jié)果各不相同：1月份——商業(yè)/職場社交App；2月份——陌生人社交類App；3月份——語音社交類App。

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通過對社交類App各主要類型投放素材量Top3的App進行梳理與對比，抖音短視頻、MOMO陌陌、探探以及珍愛網(wǎng)分別是各類型Q1投放量最高的App。

下右圖中，僅珍愛網(wǎng)1家App受“年后開工”的因素影響，在3月份的投放量有所下降，其余3款A(yù)pp的投放量占比均有所增長。

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在4款A(yù)pp的廣告觸達用戶畫像中，運營商分布上的差異并不明顯，相比較之下MOMO陌陌在電信的占比，略高于其它3款A(yù)pp。同時，MOMO陌陌也是4款A(yù)pp中，在非WIFI環(huán)境下觸達用戶設(shè)備占比最高的App。

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按4款A(yù)pp在Q1各自投放的素材形式占比來看，MOMO陌陌是4款A(yù)pp投放單圖大圖占比最高的App，抖音短視頻的視頻廣告占比最高，珍愛網(wǎng)中的“三圖”廣告形式占比，在4款A(yù)pp中排在首位。

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從整體應(yīng)用App的層面看，2月份普遍是App投放的“低谷期”，同時也是各應(yīng)用App行業(yè)中投放頭部化最明顯的月份，即2月份Top10投放素材占比明顯高于1月份與3月份。但社交類App卻存在著明顯的特殊性。

結(jié)合“春節(jié)假期”的影響，社交類App是為數(shù)不多在2月份投放素材增長率實現(xiàn)正增長的行業(yè)。

不僅如此，Top10投放素材占比在2月份出現(xiàn)下滑的特征，這也表明2月份的春節(jié)假期是社交類App“買量競爭”最明顯的時段。

此外，聯(lián)信、伊對以及探探是Q1投放素材增長率最快的3個社交類App。

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以下是Q1社交類App投放素材Top20的具體排名。

Top20投放的素材量占整體社交類App投放的95%。Top20中，短視頻與社交類直播的App最多，達到一半以上；其次是婚戀與陌生人社交類App。

可見，視頻類App成為社交類App的“買量主力”。

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Q1在安卓設(shè)備投放的產(chǎn)品數(shù)量占比為67%，比例明顯高于ios；投放素材形式上，單圖大圖是最主流的投放形式，比例超過8成以上。

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以下為Q1社交類App中短視頻社交類、陌生人社交類以及婚戀類的素材梳理與洞察。

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以上就是2019Q1社交類App行業(yè)投放市場數(shù)據(jù)分析。

來源：網(wǎng)絡(luò)