2019游信息流廣告的重點(diǎn)投放行業(yè)有哪些？

時(shí)間：2022-06-06 09:21:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-06 09:21:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

2019年第一個(gè)季度，App Growing 共追蹤37個(gè)移動(dòng)廣告平臺(tái)超過(guò)300萬(wàn)的移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)，涉及7622個(gè)應(yīng)用品牌，并進(jìn)一步按照28個(gè)行業(yè)細(xì)分。以下我們來(lái)分析下，不同流量平臺(tái)的廣告投放有哪些趨勢(shì)？哪些才是信息流廣告投放的重點(diǎn)行業(yè)？

本文選擇騰訊廣告、巨量引擎、百度信息流、網(wǎng)易易效及阿里匯川五大主流平臺(tái)為例，從廣告投放量級(jí)變動(dòng)、行業(yè)占比分析、文案套路總結(jié)及頭部買量主盤(pán)點(diǎn)四方面入手，洞悉流量平臺(tái)的投放密碼。

說(shuō)明：本文所提及的數(shù)據(jù)均來(lái)源于 App Growing 所追蹤到的移動(dòng)廣告情報(bào)，以廣告投放數(shù)，廣告投放金額（估算）作為判斷廣告投放力度的依據(jù)，并不完全等同于實(shí)際消耗，僅供參考。

一、 騰訊廣告投放洞察

騰訊廣告在 Q1 期間投放的廣告中，1月份的廣告投放量級(jí)更高，春節(jié)期間則保持相對(duì)穩(wěn)定，春節(jié)假期后迎來(lái)小高峰。

推測(cè)廣告主出于年底沖量及提前測(cè)試優(yōu)質(zhì)素材的考慮，1月份廣告素材更新尤為明顯，而春節(jié)期間投放求穩(wěn)，減少新素材的投放，節(jié)后重啟投放測(cè)試迎來(lái)小高峰，3月份趨于相對(duì)穩(wěn)定。

進(jìn)一步分析整體廣告的投放天數(shù)，投放天數(shù)為1天的素材超過(guò)7成，可見(jiàn)騰訊廣告的廣告素材更新較為頻繁。

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為進(jìn)一步分析不同行業(yè)廣告主的分布，基于AI技術(shù)對(duì)落地頁(yè)進(jìn)行智能分類，細(xì)分為活動(dòng)推廣（推廣品牌或者活動(dòng)，通過(guò)表單收集吸引留電咨詢），應(yīng)用推廣（落地頁(yè)引導(dǎo)某一App的下載），電商推廣（落地頁(yè)為某一產(chǎn)品的銷售，如二類電商或淘寶，京東等電商平臺(tái)上的商品售賣），以下同。

在騰訊廣告Q1投放的廣告中，落地頁(yè)為活動(dòng)推廣及應(yīng)用推廣的廣告占比區(qū)別不明顯，活動(dòng)推廣類廣告數(shù)占比41.50%，而教育培訓(xùn)、文化娛樂(lè)、金融、護(hù)膚美容及服飾鞋包行業(yè)為該平臺(tái)廣告數(shù)Top5的行業(yè)。

震驚感嘆、引導(dǎo)嘗試、通知提醒為其常見(jiàn)的廣告文案套路，使用了震驚感嘆套路的廣告文案占比22.24%。而“免費(fèi)”、“下載”，“手機(jī)”則為騰訊廣告平臺(tái)較為高頻的詞匯。

基于算法對(duì)所追蹤到的單個(gè)App的廣告投放金額進(jìn)行估算，整理出該平臺(tái)Q1廣告投放金額排行Top10的游戲及非游戲App，以下同。

《拼多多》、《好看視頻》及《全民小視頻》為Q1期間騰訊廣告的重點(diǎn) App 廣告主，位列廣告投放金額（估算）非游戲App Top3。捕魚(yú)類休閑游戲《850棋牌金蟾捕魚(yú)》投放較為強(qiáng)勢(shì)，搶占廣告投放金額（估算）游戲榜首。

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二、 巨量引擎投放洞察

由于 App Growing 在3月份對(duì)巨量引擎廣告平臺(tái)的廣告追蹤進(jìn)行了升級(jí)，所追蹤到的廣告數(shù)據(jù)明顯增加，3月份廣告量級(jí)變動(dòng)表未能較真實(shí)地反饋實(shí)際情況，故此處僅呈現(xiàn)1-2月份該平臺(tái)廣告投放量級(jí)變動(dòng)。

巨量引擎春節(jié)期間的廣告投放數(shù)有下降趨勢(shì)，節(jié)后逐漸恢復(fù)，廣告投放量級(jí)呈現(xiàn)小高峰。廣告素材的更新同樣較為頻繁，Q1累計(jì)投放天數(shù)超過(guò)4天的僅6.28%。

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由于巨量引擎的電商體系相對(duì)比較完善，廣告推廣目的為電商推廣的廣告占比45.01% 。相信隨著抖音電商帶量體系的進(jìn)一步完善，這一比重還將持續(xù)提升。其廣告投放數(shù)Top5的行業(yè)為服飾鞋包、護(hù)膚美容、游戲、文化娛樂(lè)及餐飲美食。

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引導(dǎo)嘗試類與震驚感嘆均為其重點(diǎn)使用文案套路，“免費(fèi)”及“手機(jī)”為該平臺(tái)廣告文案的高頻詞匯。

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在巨量引擎廣告投放金額（估算）Top10中，頭條系應(yīng)用（《今日頭條》、《西瓜視頻》和《抖音短視頻》）均表現(xiàn)不俗，可推測(cè)字節(jié)跳動(dòng)公司正借助巨量引擎龐大的流量資源對(duì)自有產(chǎn)品矩陣進(jìn)行廣告分發(fā)及流量互導(dǎo)，以提升幾大核心產(chǎn)品的影響力。

休閑類游戲《消滅病毒》和《開(kāi)心消消樂(lè)》表現(xiàn)也較為強(qiáng)勢(shì)，分列游戲APP廣告投放金額（估算）第一，第二。

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三、 百度信息流投放洞察

Q1期間，百度信息流廣告投放量級(jí)穩(wěn)步上升，3月份廣告投放的量級(jí)較高，可推測(cè)3月份該平臺(tái)的廣告競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，廣告素材更新節(jié)奏有所上升。在其整體廣告的投放天數(shù)方面，而Q1期間投放天數(shù)大于4天的廣告數(shù)占比11.13%。

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落地頁(yè)為活動(dòng)推廣的廣告為其重點(diǎn)，廣告數(shù)占比75.24%，而教育培訓(xùn)、家居家裝、游戲、招商加盟及金融行業(yè)為該平臺(tái)廣告數(shù)Top5的行業(yè)。

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傳奇類游戲在百度信息流廣告平臺(tái)投放較為強(qiáng)勢(shì)，“傳奇”為其廣告文案的高頻詞匯，而“免費(fèi)”這個(gè)詞也使用較為頻繁。

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在百度信息流廣告投放金額（估算）Top10中，《拼多多》、《美樂(lè)樂(lè)》、《好看視頻》位列前三甲。而傳奇類游戲《龍城爭(zhēng)霸》強(qiáng)勢(shì)搶量，占據(jù)游戲 App 廣告投放金額（估算）榜首。

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四、網(wǎng)易易效投放洞察

Q1期間，網(wǎng)易易效平臺(tái)波動(dòng)較大，廣告量級(jí)變動(dòng)的規(guī)律不明顯。而Q1期間投放天數(shù)為1天的廣告占比41.50%，相比騰訊廣告，巨量引擎，百度信息流廣告平臺(tái)，廣告素材的更新周期較低。

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落地頁(yè)為活動(dòng)推廣及應(yīng)用推廣的廣告占比區(qū)別不明顯，活動(dòng)推廣類廣告數(shù)占比48.61%，游戲、教育培訓(xùn)、金融、綜合電商及旅游住宿行業(yè)為該平臺(tái)廣告數(shù)Top5的行業(yè)，其中游戲行業(yè)的廣告數(shù)占比最多，為43.82%。

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與百度信息流平臺(tái)類似，傳奇類游戲在百度信息流廣告平臺(tái)投放較為強(qiáng)勢(shì)，“傳奇”為其廣告文案的高頻詞匯。排名游戲App廣告投放金額（估算）前三均為以成龍為代言人的系列傳奇游戲（《一刀傳世》、《大哥傳奇》、《熱血高爆版》）。

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五、阿里匯川投放洞察

由于3月份App Growing也升級(jí)了阿里匯川廣告平臺(tái)的廣告追蹤技術(shù)，所追蹤到的廣告投放數(shù)的變動(dòng)未能真實(shí)反映市場(chǎng)情況，故此處同樣僅展示該平臺(tái)1-2月份廣告投放量級(jí)的變動(dòng)。

由圖可以看出，1月7日-1月10日阿里匯川的廣告投放量級(jí)呈現(xiàn)小高峰，Q1期間投放天數(shù)為1天的廣告占比55.20%，有87.2%的廣告投放天數(shù)不超過(guò)4天。

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落地頁(yè)為活動(dòng)推廣的廣告占比高，廣告數(shù)占比為64.51%。游戲、護(hù)膚美容、服飾鞋包、教育培訓(xùn)及金融行業(yè)為該平臺(tái)廣告數(shù)Top5的行業(yè)。

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“傳奇”“微信賺錢”的詞匯為該平臺(tái)廣告文案的高頻詞匯，傳奇題材廣告，網(wǎng)賺類的廣告是阿里匯川廣告平臺(tái)較為常見(jiàn)。

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《拼多多》搶占阿里匯川平臺(tái)非游戲App的廣告投放金額榜首，而藍(lán)月系的3款傳奇游戲則分列游戲App的廣告投放金額Top3。

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在騰訊廣告，巨量引擎，百度信息流，網(wǎng)易易效，阿里匯川廣告平臺(tái)，教育培訓(xùn)及游戲行業(yè)為重點(diǎn)廣告主，而震驚感嘆，引導(dǎo)嘗試均為各平臺(tái)較為常用的廣告套路。

而三大廣告平臺(tái)騰訊廣告，巨量引擎，百度信息流的投放天數(shù)為1天的素材占比均超過(guò)6成，可見(jiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)將成為廣告投放的趨勢(shì)。

以上為 《2019年第一季度各主流移動(dòng)廣告平臺(tái)投放洞察》。

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