暑期檔，電影公司如何出牌？

時間：2022-06-04 10:09:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-04 10:09:01 來源：行業(yè)動態(tài)

文｜小福

伴隨上周末《1921》大規(guī)模點映的啟動，2021年暑期檔正式宣告開啟。

由于今年適逢建黨100周年重要時間節(jié)點，又是疫情以來第一個完整的暑期檔，今年暑期檔相較往年顯得更為特殊。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，目前在7月至8月間定檔的暑期檔新片已達到44部。

其中，接下來的7月大盤基本已經(jīng)被《1921》《革命者》《中國醫(yī)生》《狙擊手》四部重點主旋律影片預(yù)定分食。一定程度上說，留給剩余商業(yè)電影的時間只剩下8月一個月。當(dāng)然，若《長津湖》按照傳言在8月1日上映，暑期檔商業(yè)電影的市場空間還會被進一步壓縮。

從目前的市場格局來看，今年暑期檔勢必不會像往年一樣擁擠。在主旋律電影領(lǐng)跑、引進片與國產(chǎn)商業(yè)大片雙雙缺席的當(dāng)下，各家頭部電影公司的整體暑期檔策略，也呈現(xiàn)出了與往年截然不同的特點。

頭部公司互聯(lián)網(wǎng)新貴

全線參戰(zhàn)



我們梳理了包括有望定檔8月1日的《長津湖》在內(nèi)的共計20部重點暑期檔國產(chǎn)新片?？梢灾庇^看出，由于《外太空的莫扎特》《封神三部曲》等商業(yè)大作的缺席，今年暑期檔基本格局由主旋律大片、動畫電影和少數(shù)中等體量的商業(yè)片構(gòu)成。

在此格局下，博納、光線、萬達、華誼四家老牌民營電影公司均未缺席。光線影業(yè)在7月帶來了《革命者》《狙擊手》兩部主旋律電影，旗下動畫廠牌彩條屋也將在7月30日推出首部科幻題材動畫電影《沖出地球》。

博納貢獻了兩部有望成為救市大作的商業(yè)主旋律電影，一部是7月9日公映的《中國醫(yī)生》，其次便是近期一直傳言官宣將近，有望在8月1日上映的頂配戰(zhàn)爭片《長津湖》。



而萬達和華誼兄弟，雖然都有主旋律題材的項目儲備，但都沒有選擇在暑期檔釋出，而是選擇了中體量的商業(yè)電影。萬達帶來了動畫電影《新大頭兒子和小頭爸爸》和熱門青春片續(xù)作《二哥來了怎么辦》。華誼也早早預(yù)定了七夕檔位置，推出青春題材電影《盛夏未來》。

互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)近年來一直在不斷深入電影產(chǎn)業(yè)上游。今年暑期檔，由騰訊影業(yè)主控的獻禮片《1921》已經(jīng)先行打響頭炮，目前點映 預(yù)售票房已經(jīng)突破9000萬元大關(guān)，預(yù)計最終票房落點將達到3.1億上下。此外，月底還有一部由騰訊參與出品的陳木勝導(dǎo)演遺作《怒火·重案》即將釋出。



在布局策略上，貓眼影業(yè)與阿里影業(yè)有不少相似之處，均在暑期檔參與了多部項目的出品、發(fā)行工作。其中有兩部動畫電影特別值得關(guān)注，一部是由華強方特、貓眼等共同出品的原創(chuàng)動畫《俑之城》，另外一部則是追光動畫制作，追光、阿里、貓眼等出品的口碑續(xù)作《白蛇2：青蛇劫起》。

值得一提的是，從去年起開始向電影出品伸出觸角的抖音，同樣也深度參與了今年的暑期檔。在《中國醫(yī)生》《俑之城》《盛夏未來》三部影片的出品方中，均能夠看到抖音影業(yè)的名字。

主旋律坐鎮(zhèn)

動畫內(nèi)卷、商業(yè)片荒

無論從市場環(huán)境還是檔期陣容來看，2021年暑期檔可能很難回歸疫情前的常態(tài)水平，必定會低于2019年同期票房表現(xiàn)。至于這個票房差距將會是多少，很大程度上要取決于《長津湖》是否能夠如期而至。



而從電影公司角度來看今年暑期檔，一個最顯著的特點就是“謹慎保守”。此前備受期待的多部商業(yè)大片默契銷聲匿跡，暑期檔成了獻禮片、動畫片和中等體量商業(yè)片的主場。

相比之下，手持《中國醫(yī)生》《長津湖》兩部獻禮片的博納影業(yè)顯然成了底氣最足的一家公司。這兩部影片無一例外都具備著成為救市之作的實力，按照目前檔期格局，《中國醫(yī)生》有望沖擊15億 票房。而網(wǎng)傳制作成本超過10億元的《長津湖》，更有著刷新中國影史票房紀錄的巨大潛力。

緊隨其后的光線影業(yè)和騰訊影業(yè)，則打出了主旋律商業(yè)兩手抓的策略。來自兩家的《革命者》《1921》先在7月1日拉開暑期獻禮大幕。月底，光線和騰訊影業(yè)還將同日推出商業(yè)獻禮作品《狙擊手》和港片《怒火·重案》，這兩部商業(yè)氣質(zhì)濃厚的影片都有望沖擊5億 票房體量。

同樣作為老牌民營電影公司的萬達和華誼，選擇在今年暑期檔遮住鋒芒。萬達的科幻巨制《外太空的莫扎特》至今仍無定檔音訊，華誼兄弟主控的主旋律大片《鐵道英雄》則選擇了國慶檔。兩家公司均把中等體量的商業(yè)電影項目留給了暑期檔，主動退讓了頭部市場。



貓眼和阿里在保持過往策略廣泛參與各類影片的同時，對動畫電影展現(xiàn)出了側(cè)重。值得一提的是，或是由于19年暑期檔曾經(jīng)誕生了50億 票房級別的爆款動畫《哪吒之魔童降世》，導(dǎo)致今年暑期檔動畫電影數(shù)量出現(xiàn)了明顯提升。

追光動畫、彩條屋兩家頭部廠牌領(lǐng)銜，還有華強方特、奧飛等多家低齡向動畫電影公司入局。在整體寬松的大環(huán)境下，動畫電影卻意外提前開始了內(nèi)戰(zhàn)。

不過需要注意的是，盡管暑期檔即將到來，但眼下的檔期變數(shù)仍然很大。

這其中第一個原因便是處于收尾階段的廣東疫情。這一輪廣東本土疫情雖然已經(jīng)新增清零，但省內(nèi)影院至今仍處于關(guān)閉狀態(tài)。廣東作為國內(nèi)票房大省，若影院遲遲不開，必會直接投射在暑期檔大盤上來。在此情形下，不排除會有部分影片因此臨時撤檔。

像在日前宣布改檔的北京精彩的首部動畫電影《雄獅少年》，更是由于制作團隊處于廣州，直接導(dǎo)致了后期進度受阻，故而直接退賽轉(zhuǎn)戰(zhàn)賀歲檔。



其次，便是獻禮大背景下，今年暑期檔必然會對主旋律電影有一定側(cè)重，進而對部分商業(yè)片造成影響。眼下幾部主旋律電影大多集中在7月檔期，8月的檔期環(huán)境整體來看還比較寬松。

接下來，一旦《長津湖》宣布進軍八一檔，接過主旋律獻禮大旗，那么像同檔期的《狙擊手》《怒火·重案》等影片，可能都將面臨著重新選擇檔期。而剩余仍在繼續(xù)觀望等待插空定檔的商業(yè)片，選擇空間可能也會被壓縮。

在這種大環(huán)境下，無論是老牌民營電影公司還是新銳互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)，同行內(nèi)卷顯然已經(jīng)不是最要緊的事。暑期檔近在眼前，接下來，在有限的定檔上映周期內(nèi)，如何迅速做好預(yù)熱傳播，提升影片的基本盤和受眾群，已然成了各片方的當(dāng)務(wù)之急。