在微博，明星們成為“生活家”

時間：2022-06-06 23:18:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-06 23:18:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜夏添

在單調的冬日里腳踩一雙“粉色戰(zhàn)鞋”制造反差，用最應季的皮夾克迎接節(jié)后開工，換上ALL BLACK裝扮結束宅女生活出門放風。打開白百何的微博，犀牛君還以為看到了哪位職業(yè)時尚博主。

深諳小眾穿搭的她，每每曬出搭配總能引得網友踴躍探討。其別具一格的時尚風格，早已成為了許多網友眼中從不出錯的穿搭模板。



“Every sha-la-la-la，Every Wo-o-wo-o，Still shines?！痹谖⒉┥隙冗^了40歲生日的張韶涵，用一首熟悉的老歌告訴自己永遠不要忘記初心。

在她的個人欄目#涵養(yǎng)日記#里，張韶涵還用vlog記錄下了生活中的許多碎片。學習香道、背包內容分享、種菜心得......恐怕網友也想不到，女明星的生活原來也可以這樣日常有趣。



在過往的印象中，微博上的明星似乎總是那副臺前的光鮮模樣。不知不覺間，一陣名為“生活感”的浪潮已經悄悄席卷了明星微博，不斷蔓延發(fā)酵。

微博垂類內容

“明星氣氛組”就位

作為微博的主力KOL群體，明星一向引領著全平臺的內容風向。

借著微博發(fā)起的#生活有星意#項目，數百位明星紛紛“回歸生活”，在微博曬出生活的不同切面。而在我們看來，這些不同垂類的內容分享，不但為明星找到了作品外的曝光點，也為微博用戶帶來了更多元化的價值。

其一，種草引領消費，拓寬內容變現(xiàn)價值。

走在時尚潮頭的明星們，一直是網友追趕時髦的最佳“活體參考書”。最早一批ootd明星博主白百何，通過曬出小眾穿搭強勢出圈。如今，更多藝人開始在微博時尚美妝垂類跟進產出優(yōu)質內容，引來諸多網友跟隨效仿。

除了歌手的身份外，微博上的乃萬也是一位穿搭達人。暫且摘下女明星光環(huán)，回歸小女生本色曬出美美的生活穿搭，照樣讓粉絲贊不絕口。



還有王鷗、黃覺、趙志偉等多位明星也陸續(xù)把微博變成了日常穿搭的分享舞臺，打造屬于自己的ootd欄目；宋妍霏、張予曦、孟佳等女明星深耕美妝屬性，曬出同款妝容拆解。還有直接在個人微博開設種草欄目的王霏霏、費啟鳴，用“簡單粗暴”的方式分享自己的愛用好物。



利用自身種草力，明星內容有效提升了微博用戶的“拔草”意愿，為網友提供了更具參考價值的決策意向。無論是粉絲還是普通網友，都可以在明星的日常分享中汲取生活靈感。

而作為頭部種草社區(qū)的微博，也借此搭建起了一套從時尚穿搭、美妝教程到好物分享的全鏈條內容消費布局。

其二，展示美好生活，構建正能量星粉互動關系。

業(yè)務能力不僅是明星的立身之本，也是許多明星與粉絲溝通的“媒介”。熱愛音樂的尤長靖，創(chuàng)作之余還在微博上發(fā)起了#21天推歌挑戰(zhàn)#個人欄目，連續(xù)21天分享優(yōu)質音樂，類型覆蓋了歐美電影原聲、華語經典、歐美經典以及他自己的歌曲。許多粉絲都跟隨他的腳步效仿推歌，用音樂記錄每日生活。



舞力全開的李斯丹妮，則堅持在微博更新舞蹈練習視頻，時刻不忘業(yè)務展示。用專業(yè)能力與粉絲溝通，至今仍是星粉交流的首選。



除了傳統(tǒng)互動形式外，微博明星內容也在順應時代潮流更迭。適逢夏奧、冬奧連番舉辦，最近兩年都是體育大年。全民運動之風的盛行，將民眾對體育運動的興趣、需求不斷推高。而微博上的明星們也紛紛通過運動曬出生活之美好，踴躍響應全民運動號召。

謝霆鋒、黃明昊加入冬季滑雪陣營，姚晨、董璇、袁姍姍等人則堅持在微博打卡日常訓練，還有陸柯燃個人運動主題欄目的上線，激勵了許多網友效仿學習，積極參與運動。



就連李現(xiàn)這樣擁有龐大粉絲群體的頭部藝人，也開始在微博分享生活的不同切面。在與#明星V放送#策劃的獨家個人欄目#李現(xiàn)大理生活指南#里，李現(xiàn)背上背簍和奧特曼愜意地在大理菜市場閑逛，截止目前，該視頻播放量已突破千萬大關。充滿生活氣息的微博內容，令他在社交平臺上的形象更加鮮活生動，也讓粉絲們看到了一個更加“接地氣”的李現(xiàn)。



包容、多元的微博平臺正在為明星生活內容提供更豐沃的土壤，在明星與用戶間搭建起更牢固的互動橋梁。

其三，分享生活經驗，倡導健康生活方式。

生活多姿多彩，又怎可辜負美食。在社交平臺上分享美食，是網友們日常的一大樂事，如今，這樣的群體中又多了許多明星博主的身影。

演員李子鋒平日酷愛料理，在微博上手把手教大家制作家常版泡椒魚頭、醬油炸雞，以廚藝聞名的林依輪也錄起了vlog傳授雞蛋羹秘訣，讓網友在明星的微博視頻中也能解鎖美味。



還有更多生活細節(jié)被明星們放上微博。結束了每日運動，張鈞甯不忘向網友分享自己常用的網球按摩放松法，張?zhí)鞇?、劉蕓還端出了自制健康果蔬汁，曬出保持健康的獨家秘訣。為人父母的李艾、李光潔，干脆將個人微博裝點成了育兒日常記錄站點。



美食、母嬰、運動......現(xiàn)在，更多明星都選擇在微博展示自己的不同生活切面，分享積極健康的生活態(tài)度與優(yōu)質教學內容。網友似乎也在不知不覺間將明星視為了熟悉又陌生了親密網友，在轉發(fā)、評論區(qū)爭先交流生活心得，令星粉互動也有了十足的煙火氣。

如今，明星們在微博也逐漸找到了自己的舒適區(qū)，不再疲于營業(yè)，更無需被藝人標簽框住，隨手記錄下的生活點滴，亦能變成優(yōu)質傳播內容。明星正在用越來越開放的內容分享態(tài)度，在各個內容垂類熠熠生輝，用優(yōu)質內容賦能垂類生態(tài)。

這些垂類內容已逐漸演變?yōu)槊餍窃谖⒉┑男轮c和破圈助力。而更加鮮活立體的明星角色，也吸引了更多粉絲、用戶群體的關注與互動，以優(yōu)質內容拓寬觸達范圍，擴大粉絲群體，構建一種更加良性的明星社區(qū)生態(tài)。

在星粉的共同賦能下，微博平臺垂類氛圍漸入佳境。

一場名為生活的

明星內容、微博平臺雙向賦能

從數據表現(xiàn)來看，明星生活垂類內容的用戶反響顯然是高于預期的。

以宋妍霏、趙磊、趙志偉、林墨為代表的明星個人頻道內容，都先后登上熱搜榜、文娛榜。其中，宋妍霏的#今天cc穿什么# #宋妍霏的穿搭#話題閱讀量逼近3億大關，累計視頻播放量達7286萬，5度登上熱搜榜單；趙志偉個人穿搭頻道#生活趙這樣#連續(xù)21天更新，登上2次熱搜榜、3次文娛榜。



基于明星的自身特性與平臺的多圈層屬性，優(yōu)質垂類內容的持續(xù)產出正在被更多普通用戶所看見，并加入到這場社交互動中。

而對于明星來說，能夠從中獲取的遠不止于附加熱度，更能夠體現(xiàn)在優(yōu)質垂類內容對明星個人價值、商業(yè)價值的反哺。

平時并不是“熱搜?？汀钡闹心昝餍莻?，借助垂類內容增加了出圈曝光的機會。

演員李光潔發(fā)布的帶娃日記和夫妻生活博文，將他從前平均10w的視頻播放量提升到50w 區(qū)間，更是5度登上文娛榜。其中，僅過年帶娃的一段視頻便實現(xiàn)了近300w的播放量。



經常出現(xiàn)在熒幕上的涂松巖，是觀眾心目中的資深“熒屏好爸爸”。不過，過往他的內容在微博并不是很出圈，視頻播放量常年徘徊在2-5w區(qū)間。

如今，借助垂類生活內容，這位做回真實自己的機車大叔找到了全新的內容突破口，因反差萌的性格形象被越來越多的網友們所喜愛。他的機車騎行視頻最高曾創(chuàng)下649w的播放量紀錄，獲得了非常顯著的破圈效果。



在犀牛君看來，垂類內容既補全了中年藝人在社交媒體上的熱度短板，發(fā)掘潛在好感用戶群體，也令藝人在微博的形象更為豐滿真實，對藝人個人價值的提升不斷帶來助力。

無獨有偶，宋妍霏亦通過內容實現(xiàn)了個人商業(yè)價值的提升?；谖⒉r尚內容的發(fā)布，宋妍霏通過聯(lián)動多位頭部時尚KOL安利報道，助力時尚穿搭內容出圈，帶動網友自發(fā)討論借鑒，取得了良好傳播效果。

憑借時尚內容的沉淀與微博破圈能力的賦能，藝人自身的時尚標簽不斷得到樹立鞏固，也借此獲得了gucci、ugg等頭部時尚品牌的青睞，獲得商業(yè)價值增量。



至此也不難發(fā)現(xiàn)，相較于過往更加扁平、單調的藝人微博運營策略，這種差異化、多元化的優(yōu)質內容同樣可以大幅提升藝人曝光。不同年齡段、不同定位的明星，都能夠在微博上利用垂類內容獲得出圈效果。

對于明星而言，多元的垂類內容選擇打破了微博明星內容定式，有利于喚起明星經營內容的積極性，同時推動他們用更加開放、親和的態(tài)度打造微博，全方位展現(xiàn)生活。垂類優(yōu)質內容的持續(xù)產出也能夠幫助明星內容打破固有圈層，觸及到更廣的用戶群體，從而實現(xiàn)從傳播擴圈到價值提升的量變到質變轉化。

而對于粉絲來說，來自微博社區(qū)中的優(yōu)質垂類內容也能夠有效拉動更多普通用戶或是潛在好感用戶的“路轉粉”。以優(yōu)質內容為依托，促成更多良性的星粉“雙向奔赴”。

“明星生活”的想象空間

毫無疑問，擁有深厚明星生態(tài)和星粉社區(qū)環(huán)境的微博平臺仍是互聯(lián)網平臺中最高效的熱度放大器。

通過此次#生活有星意#相關內容的良好反響，也證明了微博不僅在傳統(tǒng)明星內容上具備優(yōu)秀的傳播能力，更能夠將傳播能力拓展至各個垂類內容領域。

這套行之有效的成熟運營方法論，幫助微博在生活內容垂類打通了明星內容、傳播破圈、價值變現(xiàn)這三層壁壘。假以時日，通過拓寬領域，相信還會有更多消費深度內容，能夠借助明星內容來實現(xiàn)轉化變現(xiàn)。

而在不斷豐富平臺的內容生態(tài)、增強傳播力的同時，微博也在通過優(yōu)質內容鏈條串聯(lián)起更加健康的星粉互動關系和粉絲生態(tài)，用更多擴圈場景鞏固其“星粉溝通橋梁”的角色。

可以預見的是，明星垂類內容的傳播力、商業(yè)力目前仍有非常大的拓寬可能。在持續(xù)性的正向循環(huán)下，“明星分享優(yōu)質生活內容、打造個人垂類標簽、商業(yè)變現(xiàn)”這套商業(yè)模式有充分可能成為微博的新業(yè)務支點。

在微博不斷鞏固深化基本屬性之余，優(yōu)質明星垂類內容正在幫助微博構建更多元化的平臺場域。微博的內容潛力，遠不止于作品宣發(fā)。

這便是“明星生活”的想象空間。