以高口碑劇集挺進市場，魔瞳影業(yè)如何做創(chuàng)新布局？

時間：2022-06-07 10:39:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-07 10:39:01 來源：行業(yè)動態(tài)

豆瓣評分8.2，榮登豆瓣華語口碑榜第六名（榜單TOP10中唯一一部內(nèi)地真人劇集），播出期間，優(yōu)愛騰平臺高分評定，2021《綜藝報》年度影響力“年度劇集”榮譽……以家庭劇《您好！母親大人》作為公司第一部出品制作的影視作品，對于魔瞳影業(yè)來說，堅持好內(nèi)容，做有質(zhì)感的作品，是這家新銳公司挺進市場的法寶。



“一家致力于引領(lǐng)時代潮流和審美趨勢的影視內(nèi)容公司”，在公司介紹里，魔瞳影業(yè)立下這樣的目標(biāo)。在出品制作了高分劇集之后，目前青春奇幻劇集《他跨越山海而來》進入殺青倒計時，同時，公司儲備項目15 ，兼顧長劇、短劇的的開發(fā)，且類型各異。

帶著互聯(lián)網(wǎng)基因，從平臺走出開始創(chuàng)業(yè)之路，新銳公司如何快速挺進市場？魔瞳影業(yè)創(chuàng)始人張阿瞳，分享了他的方法論。

復(fù)盤《您好！母親大人》

劇集的高口碑從何而來？

2021年10月，家庭劇《您好！母親大人》在各大平臺播出，劇集由張阿瞳任總制片人，曹盾、荊沖執(zhí)導(dǎo)，董潔、尹昉領(lǐng)銜主演。劇集以多線索拉開敘事結(jié)構(gòu)，既平行展現(xiàn)母親和兒子在各自成長階段的種種選擇，又講述當(dāng)母親生病后，這段母子情的溫暖一面。《您好！母親大人》娓娓道來兩代人的生活變遷，它讓人想起自己與母親的關(guān)系，又讓人思考，我們該如何更加理解父母的關(guān)愛，又如何將這份家庭的溫暖傳遞下去。



劇集播出后，網(wǎng)友給《您好！母親大人》打上了“良心制作”的標(biāo)簽，創(chuàng)新家庭劇的敘事方式，不同年代下，攝影、調(diào)度、置景、美術(shù)都十分用心，真正將電影質(zhì)感落地劇集創(chuàng)作，《您好！母親大人》的治愈感，讓不少網(wǎng)友給出高口碑評價。

一位女性從獨自撫養(yǎng)兒子長大，到中年時的抗癌歷程，讓人心疼不已；作為年輕一代，小軍對于工作和生活的選擇，又有著當(dāng)下年輕人生活的映照，讓觀眾共鳴。同時，碧云和梅眾的“月色”CP戳中不少觀眾，華語劇集熒屏中不多見的中年人愛情故事，被《您好！母親大人》賦予浪漫色彩，對于近期廣泛討論的反映中年人愛情生活創(chuàng)作熱潮現(xiàn)象來看，《您好！母親大人》還做到了引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向的創(chuàng)新表達。



在張阿瞳看來，劇集獲得高口碑的原因得益于團隊對于劇集品質(zhì)的高要求，“我愿意在劇本打磨投入更多時間，包括人力、精力、財力，團隊在劇本階段投入了非常大的工作成本，比如拆解原著，我們將原著里所有時間、人物、地點等分類整理，然后表格化，再進行下一步劇本工作，非常細(xì)致。”認(rèn)真打磨劇本帶來的是邏輯真實、情感真實、細(xì)節(jié)真實的劇作，這也是《您好！母親大人》給人真實、不狗血直觀感受的原因。

同時，在細(xì)節(jié)設(shè)計上，團隊還關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)用戶的觀看習(xí)慣和用戶情感需求，使劇本內(nèi)容經(jīng)得起大數(shù)據(jù)劇本評估測試，這讓團隊在立項時就建立信心。而在制作時，團隊首先在選角上建立統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)——以合適為第一原則，由此，我們在劇集中看到了多位演員的突破性表演；拍攝階段，團隊并沒有空喊口號，真正將高標(biāo)準(zhǔn)的電影感視聽語言融入劇集拍攝，堅持審美高標(biāo)準(zhǔn)。



“現(xiàn)實主義手法創(chuàng)作家庭劇，我們想建立一個新的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，無論在劇本孵化、導(dǎo)演合作、攝影、燈光等各個維度，都能成為一個標(biāo)桿性的作品，從結(jié)果上看，也算完成了?！睆埌⑼f。整體來看，劇集開發(fā)、制作不唯流量論，為現(xiàn)實題材劇集做品質(zhì)增量，制作環(huán)節(jié)以細(xì)節(jié)取勝，對于家庭劇來說，突破類型模式的束縛，情感真摯、角色動人?！赌?！母親大人》制作的用心被觀眾和行業(yè)看到，也收獲肯定，是為一次有意義的創(chuàng)新探索，為行業(yè)樹立品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

劇集的高口碑反饋有目共睹，播出期間，劇集曾拿下骨朵劇集全平臺第1，鳳凰網(wǎng)指數(shù)劇集實時榜單第1，鳳凰網(wǎng)11月劇集榜第1，德塔文年代劇最景氣指數(shù)第2，抖音劇集榜單連續(xù)3周在榜……微博話題出圈，母愛與情感話題熱議頻頻上榜。

然而，《您好！母親大人》還是遇到了“酒香也怕巷子深”的播出熱度難題，倍速時代，對于習(xí)慣了爽劇的觀眾來說，需要靜下心來觀看的“慢”劇集，無疑考驗著觀眾的追劇耐心。典型生活流家庭劇缺少做類型復(fù)合，高品質(zhì)不狗血的劇集并沒有獲得團隊期待中的熱度，“劇集的制作標(biāo)準(zhǔn)和制作規(guī)格相對較高，它滿足了很多影迷級觀眾的審美需求，但對于普通觀眾而言，還是會有觀看門檻，對于播出效果，有一點遺憾吧。”

帶著這些經(jīng)驗和思考，團隊緊鑼密鼓開始了下一部作品的籌備。

《他跨越山海而來》：

青春愛情＋校園奇幻 溫暖親情

類型大轉(zhuǎn)型，從家庭劇到瞄準(zhǔn)年輕觀眾市場的奇幻愛情，張阿瞳笑著說，得做一部賺錢的作品了。

堅持有好劇本才會有好劇，在堅持品質(zhì)的同時，如何最大程度獲取觀眾？張阿瞳分享，這是他做完《您好！母親大人》后一直思考的問題。2018年開始開發(fā)，2019年開機，2020年殺青，然而等到2021年10月才播出走入市場，在等待的時間里，同類型作品率先搶占市場，時機的重要性，無疑為劇集的播出話題帶來影響。



“新項目的開發(fā)要盡可能控制開發(fā)周期，縮短制作和播出的周期，市場變化太大，要更主動一些”，青春奇幻劇集《他跨越山海而來》就是魔瞳影業(yè)與愛奇藝合作的一部分賬劇，從開發(fā)到拍攝不過半年，預(yù)計今年上半年播出，這可以作為團隊一次精準(zhǔn)對焦市場的制作案例。

《他跨越山海而來》同樣改編自小說IP，劇集由張淂溙執(zhí)導(dǎo)，劉怡潼、戚硯笛、吳迪飛領(lǐng)銜主演，葉可兒、蔡欣洋、劉佳主演，年輕的創(chuàng)作班底，講述一個關(guān)于年輕人的奇幻故事。在這個故事里，天真少女接受了來自未來兒子的“作死”預(yù)警，在未來兒子制定計劃的幫助下，這位廢柴母親開始了改造計劃，天真少女死磕征服冰山男神，開始了截然不同的人生。



25歲的未來兒子遇上18歲的“媽媽”，年齡反差、青春、愛情、親情、現(xiàn)實、喜劇等多種元素，這個設(shè)定無疑為《他跨越山海而來》帶來豐富的戲劇沖突和情感張力，張阿瞳坦言，《他跨越山海而來》的市場優(yōu)勢在于，一方面是劇本改編空間大，劇本的創(chuàng)作可以更符合年輕人口味，另一方面，“青春愛情＋校園奇幻 溫暖親情”的類型復(fù)合劇，這在市場上還不多見，具有一定的搶占市場優(yōu)勢。



20集敘事體量，以輕松幽默為主，《他跨越山海而來》的奇幻色彩想必可以帶來諸多討論話題，同時，團隊還為劇集融入了關(guān)于親情的思考——為了愛你的人，是否要放棄自己追求幸福的權(quán)利？聚焦年輕人的成長故事，以奇幻元素拉開人生多種選擇結(jié)果的討論，關(guān)于人生這道選擇題，期待《他跨越山海而來》為觀眾帶來的思考和追劇趣味。

儲備項目15 ：堅持互聯(lián)網(wǎng)基因

不重復(fù)自己，做創(chuàng)新性項目

“或者說最好的市場環(huán)境就應(yīng)該是，好作品有好收視和好口碑，這應(yīng)該是必然結(jié)果，不應(yīng)該變成偶然和碰運氣，對于創(chuàng)作者而言，我們不能拿觀眾喜歡什么就生產(chǎn)什么的邏輯套在所有項目開發(fā)上?！庇性囧e、有堅持，這就像一位創(chuàng)作者的理想主義，在市場競爭和規(guī)則之下，將一部作品的制作品質(zhì)，努力再往上提高一個水準(zhǔn)。



2014年在土豆任職，后來前往優(yōu)酷，2017年開始創(chuàng)業(yè)，此前在視頻平臺的工作經(jīng)驗，讓張阿瞳成為一位典型的“互聯(lián)網(wǎng)制作人”，他坦言，更關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)需求，跟用戶、數(shù)據(jù)打交道的思維，讓他在創(chuàng)業(yè)階段少走了很多彎路。不管是《您好！母親大人》對于品質(zhì)的追求，還是《他跨越山海而來》的市場定位，團隊都想要在相對應(yīng)的類型中，制作能讓市場眼前一亮的作品。

“內(nèi)容行業(yè)既要滿足普通觀眾的娛樂消費需求，也要提供品質(zhì)內(nèi)容滿足觀眾對好內(nèi)容的需求，對于創(chuàng)作者來說，需要有引領(lǐng)大眾的責(zé)任和意識?！睋?jù)張阿瞳介紹，“只做頭部和小而美的尾部作品”，是他在創(chuàng)業(yè)初期就堅定的路線，對于新項目，他坦言“堅持不重復(fù)自己，做過的內(nèi)容不管是口碑好還是流量好，我們都希望盡可能不重復(fù)，去研發(fā)新的具有創(chuàng)新性的項目。”



目前，魔瞳影業(yè)的儲備項目有十多部，團隊在長劇集、短劇兩個賽道均有布局，類型各異。其中現(xiàn)實主義劇集《金子般的她們》《舌戰(zhàn)》《閃閃發(fā)光的我們》等計劃陸續(xù)開拍：《金子般的她們》是一部原創(chuàng)的現(xiàn)實主義女性群像劇，劇集以多線敘事講述獨立女性故事，為“她劇集”注入新活力；《舌戰(zhàn)》是一部聚焦律師行業(yè)的女性職場劇，改編自資深律師王穎的同名小說，以女性視角映射律師行業(yè)的感性與理性的撕扯；《閃閃發(fā)光的我們》聚焦懷揣中國夢的95后，呈現(xiàn)敢闖敢愛的青春追夢故事；《謝謝你的愛1999》展開一群千禧老友跨越20年的治愈之旅。

同時，《夜貓先生與我》《我不可以愛你》《待到春暖花開時》《少年和他的大叔》《白鴿戀愛計劃》等作品，涵蓋青春、二次元、主旋律、喜劇等不同取材、不同類型，將陸續(xù)與觀眾見面。值得一提的是，魔瞳影業(yè)還將圍繞IP開發(fā)，展開人文綜藝、話劇的布局，完善產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，例如《您好！母親大人》同名話劇、愛奇藝S級人文綜藝《我和我的書房》等，《我和我的書房》因蘊含深厚的人文底蘊得到了愛奇藝世界大會推薦，目前正在啟動招商中。



儲備項目的背后，魔瞳影業(yè)的劇本研發(fā)中心就像是團隊的智囊團，既有合作編劇也有簽約編劇，團隊在開發(fā)原創(chuàng)劇本和改編劇本兩個維度，從源頭開始進行把控，制作方向、類型創(chuàng)新、預(yù)算控制等，都具有主控性。從《您好！母親大人》到《他跨越山海而來》的運作，魔瞳影業(yè)工業(yè)化制作流程邏輯初見成效。

“公司愿景是在‘高速迭代、內(nèi)容為王’的時代，成長為一家不斷為新生代用戶提供符合時代潮流和審美需求的年輕態(tài)內(nèi)容產(chǎn)品的影視娛樂集團”，不重復(fù)，不做類型設(shè)限，堅持品質(zhì)內(nèi)容，并延伸產(chǎn)業(yè)觸及面向，對于新銳公司來說，期待更多有審美追求的作品，為行業(yè)注入活力。