要觀眾愛上“新《快本》”，難

時間：2022-06-07 11:24:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-07 11:24:02 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

第一次聽聞《你好星期六》，犀牛君有種恍惚的時代穿越感。東方衛(wèi)視90年代有檔婚戀節(jié)目《相約星期六》，是個上海人都能熟練背誦那句“相約星期六，有情就牽手”。

兩相比較，“你好星期六，精彩看不夠”這句slogan甚至要更古早、老土一些。想來，從去年10月《快本》停播到今年元旦《星期六》首播，中間不過3個月，從略敷衍的節(jié)目名到節(jié)目slogan似乎都在表明，《星期六》上馬得多匆忙。



當(dāng)聽到何炅喊出新口號的那一刻，大伙真正有了“《快本》結(jié)束了”的實感，于是在首期節(jié)目的近兩小時里，每一個觀眾都好似在拿著放大鏡去看《你好星期六》，內(nèi)心OS著：“我倒要瞧瞧這貨比《快本》強在哪”。

熟悉的舞美風(fēng)格，熟悉的氛圍配樂，在第一眼觀感上，你很容易生出兩檔節(jié)目別無二致的錯覺。但若細細品來，《星期六》的價值觀底色發(fā)生了360度的嬗變，《快本》留下那道“流量依賴癥”的難題，《星期六》給出了矯枉過正的激進解法。

首期請到岳云鵬、宋茜、阿朵三位明星，但節(jié)目組既沒安排他們做競技游戲，也沒有宣發(fā)他們的新作品，而只以三人的藝能展示為引，呈現(xiàn)了“各行各業(yè)的平凡‘小岳岳’”、“致敬影視劇幕后配音人員”、“非遺苗鼓音樂大秀”三組情緒向舞臺，鮮明傳遞了弱娛樂、正能量、共情感的時代主題。



首期酷云實時收視破1，表明大眾對《快本》停播的留戀之情轉(zhuǎn)化為了對《你好星期六》的高關(guān)注、高期待，但首播后各社交平臺上吐槽不斷的大眾聲音，則顯示出“新《快本》”這場“正能量改造實驗”的前路漫漫。

致敬平凡人、民族文化、空軍英雄

一鍋“正能量大亂燉”

要觀眾愛上新《快本》，實在有點強人所難的味道。話說《快本》近年確實陷入到“過度流量化”的窠臼，但改版連名字、快樂家族都換掉，這種自斷一只情懷臂的激進，到底有沒有必要？

能理解湖南臺為響應(yīng)官方政策“弱化娛樂”、“播撒正能量”的決心，于是想出以藝能展示和話題故事分享取代游戲的策略。但丟掉《快本》最引以為豪的游戲性，《星期六》在觀感上屢屢讓人“跳戲”隔壁家《天天向上》，且弱關(guān)聯(lián)的零散單元像是煮上了一鍋“正能量大亂燉”。

首期節(jié)目，《星期六》對明星的使用非常的不《快本》。沒有邀請熱播劇男女主或高流量藝人，而是“主題為先”地挑選嘉賓，以借助明星去帶出節(jié)目各單元真正的敘事主角：始終堅守崗位且默默奉獻的普通人、好作品誕生背后的幕后工作人員、弘揚非遺民族文化的音樂人們。



很多人都在網(wǎng)上看過撞臉岳云鵬的網(wǎng)紅，節(jié)目此番請來8個全國各地小岳岳“分岳”，表面看是基于節(jié)目趣味性的考量，但當(dāng)“8個小岳岳”身著醫(yī)生、健身教練、燒烤店老板等職業(yè)服裝，共唱《平凡的一天》并惹得全場落淚時，我們恍然大悟，該單元的制作核心就是為了致敬各行各業(yè)平凡小人物的偉大。

同樣，在第二個單元，節(jié)目組雖請出高人氣的宋茜，但她的出場卻只是為引出兩位配音界大佬——邊江和姜廣濤。隨后兩人在舞臺先后solo了一段配音大秀，邊江配音過的《三生三世十里桃花》《老九門》，姜廣濤的代表作《泰坦尼克號》《姜子牙》，都在舞臺上被更動人地重新演繹。

該單元也不忘宣揚一波國漫。邊、江兩大神隨后再攜手宋茜，帶來全新配音的《哪吒之魔童降世》，優(yōu)秀國漫背后離不開這些幕后人員們的默默努力，該節(jié)目似乎暗示了，《星期六》這個舞臺不再屬于作品寥寥的流量們，而是更歡迎那些促成好作品誕生的幕后英雄。



第三個單元是國潮主題，請到的是《浪姐》里大玩“新民族音樂”的阿朵。節(jié)目組想必看中了阿朵身上正能量的標(biāo)識，此番請她與苗鼓表演者“苗鼓十三姨”、苗鼓非遺傳承人“蝶長”合作表演，背后推廣中國傳統(tǒng)文化和民族文化的正能量用意昭然若揭。

首期節(jié)目的最后高潮，則大膽留給了一個完全“去明星化”的單元。當(dāng)10名空校飛行學(xué)員集體亮相舞臺，并在演講末尾依次報出不到20歲的年紀，彈幕已飄滿“別人家孩子”、“燃哭了”的字樣。而當(dāng)他們與rapper布瑞吉一同唱響硬核的“空軍說唱”《戰(zhàn)斗威龍》時，我們看到了節(jié)目組努力討好年輕人的滿滿求生欲。



拆解來看，《你好星期六》的每一主題單元都散播著正能量，這當(dāng)然有助于節(jié)目打中主流電視受眾的集體情緒共鳴。但各單元間嚴重的割裂感，令節(jié)目更像是一場“正能量拼盤秀”。如此大刀闊斧的去娛樂化改革，《快本》老觀眾、年輕觀眾們接受起來恐怕需不少時間。

何炅1人撐全場、小漾情商低

新主持團還沒“上道”

走了快樂家族，新主持團自然成了觀眾最“關(guān)照”的對象。節(jié)目組對主持團的改革激進到增至9人，然而臺上站的滿滿當(dāng)當(dāng)，觀眾感知到的，卻是何炅1人撐場的落寞。

才第一個節(jié)目，何炅就察覺到這一夜的不簡單。介紹“8個岳云鵬”時，何炅有意頓一頓拋了句“這么多兄弟姐妹”，這顯然是個女版岳云鵬的cue點，然而主持團眾人定如泰山、無動于衷，何炅只好尬笑著自接住一句，“我聽說里面還有女孩子”。



何老師當(dāng)晚的眼淚來得很早，本來“8個岳云鵬”詭異的《平凡的一天》也沒多感動，令人猜忌他這淚到底為誰而流。主持團的反應(yīng)倒快惹哭了網(wǎng)友，何炅情緒失控到幾乎“錄制事故”的級別，也不見有人救，他只好無助地cue起了身旁的秦霄賢。

占據(jù)主持團前4席、給節(jié)目帶去明星新增量的，正是之前網(wǎng)傳的秦霄賢、王鶴棣、布瑞吉、蔡少芬，官方稱之為“常駐明星嘉賓”，多半是規(guī)避主持人證的小妙招，而四人用諧音梗自稱“小弟不菜團”，絲毫沒把自己當(dāng)外人。

別看就4個嘉賓，他們分工倒是明確。在德云社就是“受氣包”人設(shè)的秦霄賢，繼續(xù)在這受欺負；借大灣區(qū)紅利翻火的蔡少芬，一口蹩腳的普通話是即插即用的“萬能笑點”；看不太懂的是布瑞吉和王鶴棣，前者好好一rapper淪為cue節(jié)目流程的“人形報幕機器”，后者多次不合時宜地搶話，踩中了《快本》老觀眾最在意的雷區(qū)。



主持團余下3席留給了新人，馮禧、崔磊、袁帥組成“青春見習(xí)班”。介紹時何老師特別提及，三人來自中傳、北大、北舞。特別強調(diào)“高材生”似乎有意要與快樂家族做區(qū)分，但當(dāng)馮禧問出“與飛行員談戀愛什么體驗”那一刻，觀眾也納悶高材生水平就這？

最后一位加入主持人團的，是此前湖南衛(wèi)視力推了很久的虛擬人——小漾。加入“她”似乎基于兩點考慮，一是迎合元宇宙和虛擬技術(shù)的風(fēng)口，讓小漾成為電視綜藝的首位常駐主持、噱頭滿滿；二是看好虛擬主持人的“職業(yè)前景”，湖南臺去年遭受錢楓等藝人連連塌房，無塌房風(fēng)險、更可控的小漾無疑更具培養(yǎng)價值。

但這小漾一出場就情商不高的樣子，說要學(xué)蔡少芬講普通話，“娘娘”翻了個大白眼，還得何老師出來打圓場“是學(xué)習(xí)她學(xué)普通話的態(tài)度”。第二期預(yù)告里，似乎暗示了這小漾還是個音癡，看來節(jié)目組給她的定位是“搞笑擔(dān)當(dāng)”，據(jù)說這AI能伴著節(jié)目一同學(xué)習(xí)、成長，只是不知道觀眾有無耐心等“她”長大。



看了7人主持團的表現(xiàn)，彈幕要么是心疼“何老師太辛苦”，要么是呼喚“快樂家族快回來”…… 誠然謝娜的撒潑、維嘉的造梗、海濤的接茬、吳昕的點綴談不上多高級，但快樂家族的化學(xué)反應(yīng)源自十幾年的磨合，尚是新主持團可望不可及的。

誠然主持團并不是一檔綜藝的核心，但于《快本》這樣的王牌綜藝而言，主持人直接決定了觀眾遙控器的選擇。放棄快樂家族這張“情懷牌”，從0培養(yǎng)新主持團的觀眾緣，這怎么看都像是“新《快本》”節(jié)目組給自己挖的大坑。

左手模式、右手改革

綜藝要如何巧用正能量？

所謂不破不立，湖南衛(wèi)視一定是深諳這句話，才會毅然革掉《快本》的命，端上《星期六》這盤新菜。但從結(jié)果看，新節(jié)目的“破”與“立”其實都不徹底。

一方面，《你好星期六》并未從根本上完成對《快本》的“破局”，仍不舍得放棄過往《快本》打磨多年的整體模式，只在微小的節(jié)目名、主持陣容、價值觀層面小幅度動刀，給觀眾帶去的新鮮感極其有限。

另一方面，《你好星期六》所謂的“立”，僅僅是形式上弱化游戲競技、挪用《天天向上》素人才藝秀的編排，內(nèi)容上加諸多重正能量向的表達，本質(zhì)上是換湯不換藥，很難接住觀眾想看一檔全新節(jié)目的期待。

《星期六》披了新節(jié)目的殼，內(nèi)里卻是《快本》玩過的正能量：8個“小岳岳”縱然能戳中何老師的淚點，但情感濃度遠不如去年“抗疫專場”的醫(yī)護人員群像來得動容；阿朵的《天生傲鼓》和苗歌頗具民族自信，但去年9月《快本》剛做過“贊贊我的國之國風(fēng)音樂節(jié)”專場，這樣的內(nèi)容多數(shù)觀眾也已看膩。



其實這幾年，娛樂與正能量的融新不是沒出爆款。國樂大師方錦龍在B站跨晚上，用琵琶、尺八等傳統(tǒng)樂器演奏《火影忍者》《魂斗羅》主題歌“大戰(zhàn)”百人樂團；去年河南衛(wèi)視春晚的《唐宮夜宴》以及后續(xù)節(jié)日的《中秋奇妙游》等，都以美輪美奐的氛圍舞臺屢屢出圈。正能量內(nèi)容亦能成為年輕人追逐的對象。

與之相比，《你好星期六》對正能量的化用就顯得笨拙，節(jié)目組只愿待在過往的節(jié)目編排舒適區(qū)里去嫁接正能量元素，帶給觀眾的便是強行上價值之感。所謂強扭的瓜不甜，強煽的價值觀眾嚼起來自然也不對味。

不過，從正能量綜藝賽道去看，過往成績好的綜藝大多是垂類綜藝，如泛文化類的《朗讀者》《見字如面》，國潮類的《國家寶藏》《上新了故宮》等。深耕在某一專業(yè)領(lǐng)域去吸引同好固然容易，但國民級綜藝的“正能量改造”確實無成功先例去抄。



左手模式，右手改革，面對這兩難抉擇，《你好星期六》給出的解法是魚和熊掌兼拿：在保留原有模式基礎(chǔ)上做微小的改動，盡量去兼顧綜藝表達和價值導(dǎo)向。某種程度上說，《你好星期六》的困局，正是當(dāng)下湖南衛(wèi)視深陷改版困境的縮影。

盡管湖南衛(wèi)視這次改版決心十足，但開局情懷加持下口碑尚且如此，《你好星期六》的未來更加前途未卜。若過去《快本》老樂章真的再難續(xù)，與其既要也要，把節(jié)目搞的四不像，或許節(jié)目組需放開手腳，大膽走走“徹底改革”那條道，說不定會在盡頭看到新的光明。