把握觀眾剛需，《新神榜：哪吒重生》拉開春節(jié)檔序幕

時(shí)間：2022-06-05 08:27:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-05 08:27:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

元旦一過，電影市場(chǎng)再度恢復(fù)沉寂。

接下來，國(guó)內(nèi)觀眾的全部觀影熱情都將集中在暌違兩年的春節(jié)檔。近日，就在各大片方都在摩拳擦掌籌備春節(jié)大戰(zhàn)之時(shí)，史上最擁擠春節(jié)檔迎來了首部路演的影片《新神榜：哪吒重生》。



作為今年春節(jié)檔唯二的動(dòng)畫電影，也是唯一一部針對(duì)青年、成年市場(chǎng)打造的動(dòng)畫電影，自宣布進(jìn)軍春節(jié)檔以來，《新神榜：哪吒重生》一直頗受關(guān)注。

“沒想到哪吒的形象能有如此顛覆的形象呈現(xiàn)”、“不論是動(dòng)作流暢度還是場(chǎng)面，國(guó)內(nèi)公司都無人能出其右”、“超愛致敬哪吒鬧海的片段”。

路演觀影活動(dòng)后，許多觀眾們?cè)谏缃黄脚_(tái)發(fā)表感想，對(duì)影片片段贊不絕口。同為封神題材，此次的《新神榜：哪吒重生》究竟有哪些不一樣？

更新、更燃，在傳承中創(chuàng)新“哪吒”

煥然一新的神話故事。

經(jīng)久不衰的傳統(tǒng)神話是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的一座內(nèi)容富礦，但隨著觀眾審美的變遷，簡(jiǎn)單的故事再現(xiàn)早已無法滿足觀眾的觀影需求，因此，創(chuàng)作者們?cè)趥鞒械幕A(chǔ)上勇敢創(chuàng)新功力變得尤為重要。

創(chuàng)新，在《新神榜：哪吒重生》作品中很容易被看到，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將目標(biāo)受眾群體對(duì)準(zhǔn)了青年與成年市場(chǎng)，同時(shí)也對(duì)大家熟悉的哪吒故事進(jìn)行了大膽改寫。

影片將故事舞臺(tái)設(shè)置在封神之戰(zhàn)3000年后的東海市，頗有民國(guó)上海韻味的街道與工業(yè)蒸汽元素交相融合，營(yíng)造出了獨(dú)一無二的東方朋克國(guó)潮視覺風(fēng)格。



據(jù)悉，影片將東海市設(shè)計(jì)為一座融匯了不同階級(jí)區(qū)域的現(xiàn)代化都市，平民區(qū)以上海石庫門為原型，通過工業(yè)元素突出其朋克感，而富人區(qū)類似于曼哈頓，以賽博朋克 ART Deco為主要風(fēng)格。東海市外圍則是三不管區(qū)、無人區(qū)和工業(yè)區(qū)。

現(xiàn)代化的故事舞臺(tái)，相對(duì)應(yīng)的則是全新打造的現(xiàn)代版封神榜角色。重生的“新哪吒”李云祥束起長(zhǎng)發(fā)，皮衣造型配上金屬質(zhì)感十足的機(jī)車，完全顛覆了觀眾以往對(duì)哪吒形象的認(rèn)知。

而現(xiàn)代的東海龍族則搖身一變成龐大財(cái)團(tuán)，德興集團(tuán)三公子西裝傍身，一身精英范兒亮相，后脊的鋼鐵龍骨則為這個(gè)角色增添了濃厚的朋克氣息。



導(dǎo)演趙霽透露，《新神榜：哪吒重生》的主角造型設(shè)計(jì)花費(fèi)了大量的時(shí)間打磨，僅李云祥的形象設(shè)計(jì)就做了100多版。

在顛覆性的全新故事架構(gòu)下，燃力十足的動(dòng)作場(chǎng)面與角色性格也讓《新神榜：哪吒重生》更加與眾不同。

預(yù)告中，三太子開著超跑與機(jī)車上的“新哪吒”李云祥對(duì)壘、手持巨大金屬扇的彩云與“新哪吒”李云祥貼身肉搏，場(chǎng)面刺激緊張，給我們留下了深刻的印象。

與此同時(shí)，“新哪吒”李云祥的“不該這樣”、三太子“絕不退后”、彩云“血債血償”等率直發(fā)言，則凸顯了不同角色身上的個(gè)性光環(huán)。



事實(shí)上，在“離經(jīng)叛道”的故事表象下，其實(shí)隱藏著主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的許多深意。導(dǎo)演表示，這部作品的創(chuàng)作初衷就是希望探尋中國(guó)古代神話中長(zhǎng)生不老的神仙假如生活在現(xiàn)代會(huì)有什么樣的想法。

這部影片并非要顛覆經(jīng)典，在創(chuàng)新背后，亦有傳統(tǒng)神話的傳承加持，標(biāo)記著影片從《封神演義》一路沿襲而來的“血統(tǒng)”。

一些提前觀看過片段的觀眾表示，《新神榜：哪吒重生》還保留了許多原有的故事情節(jié)，有對(duì)哪吒故事的傳承。

IMAX 3D激光版片段中，用全新視角將經(jīng)典的拔龍筋情節(jié)進(jìn)行了再現(xiàn)，拔龍筋是傳承自傳統(tǒng)神話的情節(jié)，但呈現(xiàn)效果卻是創(chuàng)新的，包括金屬脊梁“龍筋”和硬核的“冰火”戰(zhàn)斗場(chǎng)面。

而對(duì)《哪吒鬧海》的致敬，更印證《新神榜：哪吒重生》傳承與創(chuàng)新并存。首場(chǎng)路演中，《哪吒鬧?！返膭?dòng)畫師兼《寶蓮燈》的導(dǎo)演常光希與主創(chuàng)和觀眾們一同觀看了《新神榜：哪吒重生》片段，并對(duì)影片發(fā)出肯定：“這部電影能夠在中國(guó)古代文化傳承當(dāng)中創(chuàng)新融入現(xiàn)代元素，非常了不起，后繼有人，后輩可期?！?br>
年輕的觀眾們也能夠借由這部影片，去更深入的認(rèn)識(shí)經(jīng)典、理解經(jīng)典。

這也不禁更讓我們好奇，在現(xiàn)代都市的茫茫人海之中，“新哪吒”李云祥究竟會(huì)為何與東海龍族再度狹路相逢，還有神秘的面具人等重要配角，又在這個(gè)故事中充當(dāng)了怎樣的角色。

口碑班底，再造黑馬？

驚艷的表現(xiàn)，離不開主創(chuàng)班底的保駕護(hù)航。

據(jù)悉，《新神榜：哪吒重生》由黑馬動(dòng)畫電影《白蛇：緣起》原班人馬打造。《新神榜：哪吒重生》所采用的重構(gòu)經(jīng)典的改編手法，早在《白蛇：緣起》時(shí)就得到了市場(chǎng)驗(yàn)證。

于2019年1月11日上映的《白蛇：緣起》，憑借唯美畫面和過硬內(nèi)容素質(zhì)一路逆襲，最終累計(jì)票房4.68億元。口碑方面，該片在貓?zhí)詢纱筚徠逼脚_(tái)評(píng)分均突破9分大關(guān)，并且在豆瓣獲得了7.9的高分。



據(jù)主創(chuàng)人員透露，即將上映的《新神榜：哪吒重生》從2016年底開始故事概念討論和前期文獻(xiàn)收集，影片制作中還開發(fā)并使用了機(jī)器智能建模系統(tǒng)、批量生產(chǎn)機(jī)車的綁定工具、以及能夠細(xì)膩呈現(xiàn)微表情的面部表情綁定系統(tǒng)等諸多新的動(dòng)畫技術(shù)，整個(gè)制作周期長(zhǎng)達(dá)四年。

去年5月，該片還入圍了有“動(dòng)畫界奧斯卡”之稱的法國(guó)昂西國(guó)際動(dòng)畫電影節(jié)WIP單元。

《新神榜：哪吒重生》將現(xiàn)代美學(xué)與傳統(tǒng)神話故事結(jié)合，在路演過程中俘獲了諸多業(yè)內(nèi)和觀眾。

“追光有你：從白蛇緣起到哪吒重生”追光廠牌作品聯(lián)動(dòng)見面會(huì)上，眾多嘉賓蓋章打call：

華納中國(guó)總裁趙方：影片完全超脫了動(dòng)畫電影的局限，我在片中看到了《頭號(hào)玩家》中賽車的影子和《海王》中的海底世界，可以說這是一部國(guó)際量級(jí)的影片。

動(dòng)畫導(dǎo)演、北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院副教授陳寥宇：追光動(dòng)畫任何一部作品成功都是為整個(gè)中國(guó)動(dòng)畫在做貢獻(xiàn)，今天看完非常震撼，我認(rèn)為這部作品必須去電影院看大銀幕，才對(duì)得起為它付出過的人。

《西游記之再世妖王》導(dǎo)演王云飛：片段看得不過癮，大年初一我一定會(huì)帶著家人去電影院看《新神榜：哪吒重生》。

得到APP總編輯李翔：追光動(dòng)畫的制作水準(zhǔn)一直是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的，而且我一直期待能看到這樣能將東方的英雄成系統(tǒng)的做出來的電影，非常期待大年初一在電影院里看到全片。

如川資本創(chuàng)始人王肇輝：追光動(dòng)畫的創(chuàng)作者們是“因?yàn)闊釔鬯詧?zhí)著”，“因?yàn)閳?zhí)著所以有哪吒重生”，預(yù)祝他們大年初一票房大賣。

很多觀眾更是直言，被路演片段刷新了此前先入為主的印象，對(duì)影片成片的完成度表示期待。



眾所周知，高口碑是決定一部電影能否脫穎而出的關(guān)鍵因素之一。

根據(jù)以往慣例，在競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的春節(jié)檔，片方往往會(huì)選擇不提前釋放口碑，以防過早暴露內(nèi)容短板，影響票房表現(xiàn)。那么《新神榜：哪吒重生》既敢于搶先一步路演，在一定程度上已經(jīng)足夠體現(xiàn)影片對(duì)內(nèi)容的信心。

而在路演過程中，值得信賴的主創(chuàng)班底和眾多業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)證，更為影片質(zhì)量作出了保證，為《新神榜：哪吒重生》征戰(zhàn)春節(jié)檔提供了更堅(jiān)實(shí)的口碑基礎(chǔ)。

國(guó)漫入場(chǎng)，補(bǔ)全春節(jié)檔觀眾剛需

后疫情時(shí)代，影片定檔扎堆聚集、市場(chǎng)冰火兩重天的現(xiàn)象更為顯著。平日小檔期，頭部影片幾乎全數(shù)逃離，市場(chǎng)持續(xù)冷清；而到了熱門檔期，往往會(huì)有大量影片集中定檔，呈現(xiàn)出比往年同期更加火爆的市場(chǎng)表現(xiàn)。

作為每年最重要的長(zhǎng)檔期，春節(jié)檔擁有最大的市場(chǎng)容量，而在今年，時(shí)隔兩年的超長(zhǎng)待機(jī)時(shí)間讓觀眾們積累下了更大的春節(jié)觀影熱情，有望在春節(jié)檔集中釋放，帶來額外的報(bào)復(fù)性觀影加成。

在這樣的檔期中，國(guó)漫仍然是不可忽視的觀眾觀影剛需。

縱覽今年春節(jié)檔，共有7部電影定檔大年初一，從數(shù)量來看幾乎達(dá)到了近年春節(jié)檔之最。

但值得注意的是，這7部影片中，無論是影片題材類型還是受眾群體來看，都存在著一定差異。差異化的觀眾與包容的市場(chǎng)，本身對(duì)《新神榜：哪吒重生》形成了一種利好。甚至，對(duì)于一個(gè)成熟的電影市場(chǎng)、一個(gè)成熟的檔期來說，更是需要國(guó)漫的存在，以滿足觀眾度不同類型電影的需求。

動(dòng)畫電影的類型本身亦是《新神榜：哪吒重生》的重要觀眾吸引點(diǎn)。近年來，從《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》到《姜子牙》，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影不斷爆發(fā)出強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)新的票房紀(jì)錄。這些優(yōu)質(zhì)作品，同樣從側(cè)面佐證了國(guó)漫的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)力。

《新神榜：哪吒重生》脫胎于經(jīng)典神話故事，用現(xiàn)代視角的改編敘事賦予老故事新的活力。影片以華麗爽快的動(dòng)作場(chǎng)面和熱血的故事內(nèi)核作為賣點(diǎn)，突出視覺效果表現(xiàn)，正符合了主流年輕觀眾的觀影喜好。視聽沖擊在IMAX銀幕上將體現(xiàn)得尤為明顯。

同時(shí)，在我們看來，《新神榜：哪吒重生》所選擇的“重生”主題在后疫情時(shí)代的當(dāng)下也具有一語雙關(guān)的現(xiàn)實(shí)意義。影片中，哪吒歷經(jīng)千難萬險(xiǎn)涅盤重生，現(xiàn)實(shí)中，觀眾們?cè)诮?jīng)歷特殊的一年后在春節(jié)重新團(tuán)圓。故事與現(xiàn)實(shí)形成共振，在闔家團(tuán)圓的春節(jié)檔上映，或?qū)⒁l(fā)出觀眾們的情感共鳴。

《新神榜：哪吒重生》進(jìn)入春節(jié)檔，是有備而來的“坦然”，也是觀眾選擇的“必然”。這部影片的出現(xiàn)，不僅能夠起到豐富類型、補(bǔ)全春節(jié)檔市場(chǎng)空白的作用，更能夠滿足觀眾對(duì)于優(yōu)秀國(guó)漫作品的剛需。

這部影片不僅是今年春節(jié)檔所需要的，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的又一次積極探索。

新的國(guó)漫黑馬，已經(jīng)在路上。