于正還能翻身嗎？

時(shí)間：2022-06-07 16:39:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-07 16:39:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜蘿樂 編輯｜樸芳

自去年年末的道歉事件，于正曾一時(shí)試圖降低自己的存在感，退出當(dāng)時(shí)在播綜藝的錄制。而今年，于正創(chuàng)立的歡娛影視先后推出了四部作品，試圖向市場(chǎng)證明自己的能力，卻皆未能復(fù)現(xiàn)當(dāng)初《延禧攻略》的盛況。

近日，《當(dāng)家主母》陷入“虐貓”風(fēng)波，將于正再次推向風(fēng)口浪尖。盡管目前，事實(shí)如何尚無定論，但豆瓣評(píng)分已經(jīng)超14萬人點(diǎn)評(píng)并跌至2.7。于正還能翻身嗎？



一直站在風(fēng)口浪尖

于正自“出道”以來，就伴隨著源源不斷的話題。

去年年末，于正關(guān)于《宮鎖連城》侵犯《梅花烙》版權(quán)一事，正式向瓊瑤女士道歉。同時(shí)，他還宣布退出當(dāng)時(shí)在播的綜藝《我就是演員3》。本以為這次將是他終于沉潛創(chuàng)作的開始，沒想到的是，隨著今年歡娛作品上線，于正依然是“話題制造機(jī)”。

年初的時(shí)候，于正便對(duì)大眾放狠話，稱《玉樓春》會(huì)是里程碑式的作品，播不好他應(yīng)該退出娛樂圈?！队駱谴骸烽_播第二天，外網(wǎng)上韓國網(wǎng)友吐槽《玉樓春》服飾抄襲韓服的相關(guān)評(píng)論迅速?zèng)_上熱搜。隨后，該劇主演等人立刻站出來為電視劇服裝發(fā)聲，稱《玉樓春》是中國的。于正也拉上好友，一起拍攝了一條表達(dá)態(tài)度的視頻。

觀眾們還沒反應(yīng)過來“抄襲指責(zé)”，該劇主演已迅速作出回應(yīng)，反應(yīng)之快令人稱奇。不久后，網(wǎng)友們便根據(jù)原外網(wǎng)評(píng)論者的頭像ID、點(diǎn)贊數(shù)、語言特點(diǎn)等，開始質(zhì)疑這些評(píng)論是劇方自導(dǎo)自演。盡管于正也迅速發(fā)出澄清聲明，但網(wǎng)友們并不買賬。



這次“虐貓風(fēng)波”，更是加速消耗于正的信譽(yù)。劇方始終沒有拿出直接可信的證據(jù)，讓大眾的聲討愈演愈烈。隨著事件不斷發(fā)酵，于正過往影視作品中疑似虐待動(dòng)物演員的情況，又被挖了出來。盡管于正曾表示要潛心創(chuàng)作，可接連的話題和不穩(wěn)定的作品發(fā)揮，讓他的路變得岌岌可危。



新題材、東方美學(xué)、傳統(tǒng)文化

歡娛的新“財(cái)富密碼”

縱觀這兩年歡娛出品的劇集，數(shù)量雖然不少，但是口碑忽高忽低，發(fā)揮十分不穩(wěn)定。

去年的《鬢邊不是海棠紅》在豆瓣獲得超過13萬人給出8.0的評(píng)價(jià)，同時(shí)還獲得第26屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)最佳中國電視劇的提名。而另一部現(xiàn)代愛情故事《拾光的秘密》，豆瓣參與評(píng)分的人數(shù)沒能過萬。



今年，歡娛影視先后出品了《驪歌行》《玉樓春》《雙鏡》和《當(dāng)家主母》，除了《雙鏡》的評(píng)分曾一度破7，其他三部開分皆在5分上下。

不過從這幾部作品，我們可以看出歡娛內(nèi)容輸出上有著鮮明的風(fēng)格。

首先從題材來看，歡娛一直緊跟時(shí)代潮流方向，走在同行前列。

在耽改之風(fēng)盛行之時(shí)，歡娛迅速推出了中年雙男主劇《鬢邊不是海棠紅》，憑借黃曉明搭檔尹正的清奇畫風(fēng)，迅速吸引到觀眾們的注意。

而今年耽改式微，女性群像劇在市場(chǎng)上大受歡迎，歡娛便順勢(shì)推出12集的雙女主短劇集《雙鏡》，并選擇在B站播出，在對(duì)百合題材更加包容的土壤，獲得了破億的播放量。到了年末，中年女性題材的《當(dāng)家主母》上線，率先在40 女性題材市場(chǎng)打響第一槍。



接連選擇不同的創(chuàng)作方向，可以看出歡娛勇于試水的實(shí)驗(yàn)性。不過，在新領(lǐng)域“吃螃蟹”也意味著圈層小眾，想要憑借題材創(chuàng)新復(fù)刻下一個(gè)《延禧攻略》，在分眾化的當(dāng)下并不容易。

其次，精良考究的服化道是歡娛劇的另一個(gè)特色抓手。

開播前，《驪歌行》便以一套古色古香的“宣紙色濾鏡”海報(bào)，吸引了不少觀眾的興趣。全劇上下共3000多套服裝、耗時(shí)9個(gè)月搭建的實(shí)景宮殿，都為劇集最終的呈現(xiàn)效果增加了不少色彩?！队駱谴骸芬惭永m(xù)了這一特色，在2000套服飾中，還運(yùn)用到灑線繡、絨線繡、顧繡等多種非遺刺繡手法，明清風(fēng)格的樓閣庭院，也展現(xiàn)了獨(dú)特的國風(fēng)質(zhì)感。



此外，歡娛還堅(jiān)持中國傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用。

如《鬢邊不是海棠紅》中的京劇，《玉樓春》中的皮影戲，《當(dāng)家主母》中的緙絲工藝技術(shù)等。而歡娛的待播劇，還有宣揚(yáng)海派文化的《傳家》，和貼有“中華美食”標(biāo)簽的《尚食》。傳統(tǒng)藝術(shù)文化的植入為影視作品增添了一道文化底蘊(yùn)。



擺脫不掉的狗血標(biāo)簽

于正還能翻身嗎

無論是新鮮的題材方向，精良的服化道制作，還是有傳統(tǒng)文化元素賦能，這些都只是劇集作品的點(diǎn)睛之筆。要想作品立得住，重點(diǎn)還是要看劇情質(zhì)量。

以往于正劇給人的印象，是女主成長 感情糾葛 狗血的劇情橋段。觀眾代入到主角中，獲得一路打怪升級(jí)的爽感。

但隨著時(shí)代的發(fā)展，觀眾對(duì)電視劇內(nèi)容也有了更高的要求。然而歡娛對(duì)于時(shí)代變化的感知，似乎只體現(xiàn)在題材嗅覺上。

2018年爆火的《延禧攻略》，帶火了克制、冷淡的莫蘭迪色調(diào)。而那時(shí)莫蘭迪色之所以能讓觀眾眼前一亮，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)正處于宮廷劇被飽和度過高的阿寶色統(tǒng)治的時(shí)代。

時(shí)過境遷，如今滿屏的高級(jí)灰未必再能掀起追捧的熱潮，濾鏡濫用更是會(huì)對(duì)畫面呈現(xiàn)起到反作用。在《當(dāng)家主母》中，人物衣著的顏色本就偏冷，再搭配上濾鏡，便被不少網(wǎng)友吐槽氛圍陰森，令人不適。



再看劇本內(nèi)容，劇情跳不出陳舊的狗血套路，是今年作品接連啞火的主要原因。

在《雙鏡》中，女主許幼怡曾經(jīng)因車禍流產(chǎn)，肇事者正是她之后的丈夫周衡，而這場(chǎng)車禍成了兩人愛情的開始。集結(jié)了中女、女性經(jīng)營等新鮮元素的《當(dāng)家主母》，在第一集便上演了正宮扇小三巴掌的俗套劇情，此后兩位女主不斷搞雌競(jìng)、爭(zhēng)男主更愛誰的劇情設(shè)計(jì)，也勸退了不少觀眾。

《玉樓春》則因?yàn)楦本€劇情冗長，導(dǎo)致劇本結(jié)構(gòu)混亂。妯娌宅斗、官場(chǎng)糾葛過于小兒科，喜劇元素不夠討喜，爽劇情節(jié)不夠爽快，曲折狗血的劇情內(nèi)容顯得陳舊乏味，消磨著觀眾的耐心。

在內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、題材創(chuàng)新的劇集不斷涌現(xiàn)的當(dāng)下，觀眾對(duì)于狗血?jiǎng)〉南矏垡巡粡?fù)以往，常見的劇情套路用多了，自然也失去了原本的新鮮。

從人物設(shè)計(jì)來說，此前2018年爆火的《延禧攻略》，講述了魏瓔珞憑借機(jī)敏與勇敢，從小小的宮女一步步升級(jí)成為孝儀純皇后的故事。觀眾追隨著主角一同成長，不僅有深深的代入感，也能夠獲得心理爽感。

但是在《驪歌行》中，主角的成長變化成了推進(jìn)劇情發(fā)展的工具，讓觀眾根本無法獲得共鳴。主角盛楚慕本是個(gè)紈绔子弟，為了贏下比武之約，而找舅舅學(xué)習(xí)真本事，從不學(xué)無術(shù)到武藝高強(qiáng)，只用了不到一集的時(shí)間?！队駱谴骸分械娜宋镌O(shè)定，更是因與《紅樓夢(mèng)》相似而備受詬病。



另一方面，今年歡娛劇的故事主要發(fā)生于社會(huì)動(dòng)蕩的古代或民國年間，劇中角色難逃傳統(tǒng)封建思想的束縛，缺乏貼近當(dāng)下的內(nèi)容邏輯與思想深度。早期《宮》中的洛晴川，還是《延禧攻略》魏瓔珞，她們都具有超脫于時(shí)代的獨(dú)立人格和反叛精神，因此深受觀眾們的喜愛。

可這份獨(dú)立與反叛，到了2021年，只在《雙鏡》的主角身上能看到。許幼怡在發(fā)現(xiàn)丈夫出軌自己的閨蜜后，毅然決然地決定離婚，并在商業(yè)上解除與閨蜜的所有關(guān)聯(lián)。這種女性獨(dú)立意識(shí)的覺醒，正是對(duì)當(dāng)下社會(huì)女性意識(shí)崛起的映射。

劇好不見于正名，但劇差免不了被觀眾罵。如今《當(dāng)家主母》陷入負(fù)面輿論，洶涌的民意使原本勉強(qiáng)過5的豆瓣評(píng)分一路跌到2.7。這也從另一個(gè)角度說明，盡管于正想靠作品證明自己，但目前的作品質(zhì)量，尚不能抵擋一次負(fù)面事件的沖擊。這次他不用再費(fèi)盡心思制造話題了，但想要翻身，可能還要等下一部作品的考驗(yàn)。